Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Его главная задача - привлечь внимание и дать человеку достаточно данных для выполнения целевого действия. То есть это конвертор, где случайный посетитель превращается в потенциального клиента.
Что такое одностраничный сайт? Это витрина с продавцом в придачу. Если провести аналогию, то это торговая точка в сети, в которую все включено:
- презентация уникального торгового предложения (УТП),
- описание выгод;
- ответы на часто задаваемые вопросы;
- отзывы уже купивших/заказавших/получивших;
- цены;
- информация, как купить/заказать/получить;
- заманчивый призыв к действию.
Каждый такой лендинг - отдельный продавец с витриной. Он может сделать посетителю только одно предложение или рассказать о нескольких вариантах предложения.
При этом он работает круглосуточно, не берет больничных, отпусков, у него ничего не случается с родственниками, не бросает любимая девушка, он не требует повышения зарплаты, премии и ему не нужно отлеживаться дома после веселой вечеринки.
Одностраничный сайт: примеры, разновидности, возможности
Главная задача одностраничника - конвертировать посетителя в возможного или состоявшегося клиента. Поэтому их классификация ориентируется именно на то, какого действия вы ждете от человека, оказавшегося на странице.
Вот пример формы, заполнив которую посетитель становится потенциальным клиентом:
В зависимости от поставленной задачи, одностраничник может относиться к одной из представленных разновидностей:
- Конверсионный сайт одностраничник толкает человека к немедленному целевому действию. Сделать он может вот что: подписаться на рассылку, заказать обратный звонок, купить продукт, скачать материалы и пр. Его “фишки”: цепляющие заголовки, мощное УТП, манящие кнопки, обратный отсчет времени до конца действия предложения.
- Страница захвата или подписная. Она сравнительно небольшая и ее главная задача - собрать email-адреса посетителей и отправить их в вашу воронку. Часто на таких страницах в обмен на контактные данные предлагают небольшой бесплатный продукт/скидку/бонус. Любое что-то, за что посетитель легко отдаст вам свой email.
- Продажник под физтовары и услуги - это одностраничник, который продает. Именно оформление покупки - целевое действие, ожидаемое от посетителя. Как правило, он небольшой.
- Продажник инфобизнесмена - продает обучающие продукты экспертов. Длина такого лендинга во многом зависит от известности эксперта и стоимости его продуктов.
Как правило, человек попадает на лендинг после клика по рекламе или по ссылке из электронного письма. А уже одностраничный сайт - это площадка, которая поможет вам зацепить, удержать и не потерять потенциального покупателя.
Одностраничник в деле
Предположим, вы - предприниматель, который хочет выйти на рынок с крутым продуктом. Пусть это будут кроссовки. Вы нашли поставщика с выгодными условиями, проверили качество товара и готовы предложить его рынку.
Также вы изучили целевую аудиторию, знаете, чего она ждет от качественных кроссовок, понимаете, где она их ищет, как выбирает и сколько покупает. Поэтому вы знаете, как преподнести ваш товар людям, чтобы они покупали. Казалось бы, все идеально.
Но пока вы не знаете, как отреагирует аудитория в действительности. Поэтому чтобы не вкладывать уйму денег в товар, который потом может оказаться ненужным, вы решили поступить по-другому:
- Создали лендинг, на котором во всей красе преподнесли свой товар.
- Запустили рекламу.
- Стали обрабатывать заявки.
Если вы увидели, что заявки идут, люди готовы покупать ваш товар на ваших условиях, смело закупайте и продавайте.
А теперь предположим, вы человек, которому нужны кроссовки. Вы наткнулись на рекламу одного продавца. Кликнули и попали на одностраничный сайт — что это такое вам знать не нужно — вы ищете кроссовки и хотите их удобно и выгодно купить. Здесь вам коротко, ясно и доступно рассказали что по чем, да еще и предложили скидку в 10% и бесплатную доставку, если вы оформите покупку в ближайшие 15 минут.
Вам все подошло, и вы купили кроссовки, потратив на все 20 минут.
Продавец и покупатель счастливы. Первый продал свой товар и получил прибыль. Второй купил то, о чем мечтал, и решил свою проблему.
Зачем нужен одностраничный сайт
Главная задача одностраничника - продать. Но кроме этого, с его помощью вы можете:
- Протестировать новую нишу - насколько хорошо люди отреагируют на ваш новый продукт. Исходя из этого уже выстраивать стратегию продвижения.
- Собрать контактные данные людей, которые могли бы у вас покупать;
- Сегментировать аудиторию, чтобы в дальнейшем более четко формулировать предложения и продавать больше;
- Лучше узнать своих потенциальных клиентов, проанализировав их поведение на странице;
- Приводить больше людей на основной сайт, на страницы в соцсетях и пр.
Для каких бы целей вы не создавали лендинг, в конечном итоге он поможет вам продавать больше и наращивать прибыль.
Плюсы и минусы одностраничных сайтов
Давайте рассмотрим, чем одностраничник отличается от традиционного сайта.
Плюсы:
- Его легко и быстро создать, хотя хороший лендинг - это не только текст, но и классный дизайн, верстка, юзабилити.
- Конверсия в разы выше. А все за счет узкой направленности и привлечения только целевого трафика.
- Помогает быстро собрать нужную аудиторию и достигать результатов - не нужно ждать, пока сайт выйдет в ТОП поисковой выдачи.
- На нем нет ссылок на сторонние ресурсы. Информация подается так, чтобы все необходимое человек узнал на этой странице и конвертировался, никуда не уходя.
- Позволяет быстро и просто донести до потенциального покупателя информацию, необходимую для покупки.
Минусы:
- Не собирает трафик из поисковых систем - трафик льется с рекламы (таргетированная либо контекстная).
- Возможность озвучить только 1 предложение. Если вы хотите привлечь внимание аудитории к другим вашим предложениям, создавайте другие одностраничники.
- Сравнительно быстро теряет актуальность, потому что наверняка у вас появятся новые, более заманчивые предложения, на продаже которых вы захотите сосредоточиться.
Получается, что сайт - это долгосрочный инструмент, который при регулярной работе над ним, становится только лучше и эффективнее. А одностраничник - это быстрый инструмент, который помогает буквально “выстреливать” на рынке и выводить продажи на новый уровень.
Заработок на одностраничниках
Лендинг - связующее звено между продавцом и покупателем. Поэтому этим инструментом часто пользуются те, кому нужно “засветиться” перед целевой аудиторией:
- Стартаперы, которым нужно протестировать бизнес-идею и убедиться в ее жизнеспособности.
- Предприниматели, которые запускают интересные предложения и хотят привлечь внимание большого количества людей, но не хотят тратить много времени, денег и сил на создание полномасштабного сайта.
- Маркетологи, которые наращивают базу потенциальных клиентов и создают платформу для высоких продаж.
- Инфобизнесмены, которые стремятся продать как можно больше своих обучающих программ.
Получается, что именно такие сайты “выуживают” потенциальных и новых состоявшихся клиентов из общей массы трафика. Если правильно все организовать, заработок на одностраничниках может исчисляться семизначными суммами. Вот почему так важно выстроить элементы лендинга так, что к моменту появления кнопки, человек уже хотел по ней кликнуть.
Примерная схема расположения блоков выглядит так:
Что продавать на одностраничных сайтах
Ответ на этот вопрос простой - то, что нужно вашей целевой аудитории. Это может быть любой товар, услуга или информационный продукт. При этом вы получите не только прирост клиентов и прибыли, но и повысите известность компании или вас как эксперта.
Самое главное, что с помощью этого инструмента можно продавать даже тогда, когда продукта еще нет. То есть при минимальных вложениях (запуск рекламы и создание лендинга) проверить, сколько можно заработать, если запустить то или иное предложение.
Одностраничник - простой инструмент получения быстрых продаж или понимания, как вообще будет продаваться ваше предложение. Но важно использовать его с умом. Например, в качестве дополнения к основному сайту, который покажет, что вы в бизнесе всерьез и надолго. В любом случае, на максимальную прибыль можно выйти только тогда, когда вы “выжимаете” все из имеющихся возможностей.
