При работе в сфере развития бизнеса вопрос «Стоит ли мне нанимать SEO-компанию?» возникает чаще, чем я ожидаю. И ответ не всегда положительный, бывают ситуации, когда в этом нет необходимости. Важно, чтобы потребности и услуги совпадали. Мы перевели для вас статью из англоязычного блога наших коллег SEERinteractive, ссылку на оригинал прикрепим в конец страницы.
-
Нужно ли вашему бизнесу SEO-агентство
- 1. Нанимать агентство стоит, если у вас есть внутренние ресурсы, предназначенные для SEO
- 2. Нанимайте агентство, если вы доверяете данным своей аналитики
- 3. Наймите агентство, если у вас есть ресурсы для развития
- 4. Нанимайте агентство, если у вас достаточно бюджета
- 5. Быть на волне бизнеса
- 6. Не нанимайте агентство, если оно собирается заключить с вами договор на 12 месяцев
- 7. Не нанимайте агентство, если его приоритетом не является получение дохода
- 8. Нанимайте агентство, если вы также инвестируете в другие маркетинговые каналы
- 9. Нанимайте агентство, если вы рассчитываете на долгосрочный успех
- 10. Нанимайте агентство, если вы заинтересованы в том, чтобы знать свою аудиторию
- Когда вам следует нанять SEO-агентство
Нужно ли вашему бизнесу SEO-агентство
Ниже приведены 10 вещей, которые нужно знать, прежде чем нажимать на курок и вкладываться в сотрудничество с SEO-агентством.
1. Нанимать агентство стоит, если у вас есть внутренние ресурсы, предназначенные для SEO
На дворе 2022 год. Прошла целая вечность с тех пор, как кто-то мог просто пойти и нанять SEO-агентство и «сделать это SEO и получить результаты», не прилагая никаких внутренних усилий. Если вы хотите, чтобы SEO работало в любой компании, вы должны посвятить время и ресурсы внутри компании. Вам также необходимо получить поддержку со стороны руководства, чтобы работа над SEO была приоритетной среди множества других инициатив, над которыми работает компания.
2. Нанимайте агентство, если вы доверяете данным своей аналитики
Любое хорошее агентство SEO или цифрового маркетинга захочет прояснить все вопросы, связанные с целостностью данных, прежде чем ставить цели или продвигать проект. Не зная, сколько у вас в ведре и какие дыры нужно заткнуть, как мы можем знать, что действительно достижимо? От двойного учета сессий до настройки отслеживания электронной коммерции и знания своей воронки конверсии – многое нужно отслеживать (и отслеживать уверенно) до начала SEO.
3. Наймите агентство, если у вас есть ресурсы для развития
Если вы не можете выполнить рекомендации, зачем вообще платить за них? Даже если вы на правильном пути, вас переедут, если вы будете просто сидеть на месте. Убедитесь, что у вас есть ресурсы для выполнения рекомендаций вашей SEO-компании. Будь то теги заголовков, редиректы, внутренняя перелинковка или сотня других возможных изменений, вам нужны ресурсы, особенно если ваше агентство проводит технический аудит.
4. Нанимайте агентство, если у вас достаточно бюджета
Типичный 12-месячный проект для среднего или крупного бизнеса не может стоить 5000 рублей в месяц. В общую сумму обычно входит техническое SEO, специальная команда, план и стратегия проекта, определение целей, стратегия контента и т.д. Если вам кажется, что тратить большой бюджет на продвижение не имеет смысла, то знайте, что нанять сотрудника, обладающего соответствующими навыками, скорее всего, будет не дешевле (зарплата, льготы, постоянные расходы).
Если по какой-то причине у вас не достаточно средств, чтобы нанять легальное агентство, хорошим решением может стать поиск солидного индивидуального консультанта, который поможет сделать сайту "выстрел в руку". Существует множество специалистов, а также людей, работающих в агентствах, которые берут клиентов на стороне. Также никогда не помешает спросить, может ли понравившееся вам агентство, которое находится вне вашего ценового диапазона, провести трехмесячный спринт или пилотную программу.
5. Быть на волне бизнеса
Если ваша корпоративная культура предполагает, что планы могут измениться в любой момент из-за того, что скажет генеральный директор, предупредите об этом контрагента. Многие агентства не могут работать в такой среде. С другой стороны, если вы ищете агентство, с которым вы будете общаться ежедневно, проводить еженедельные звонки, отправлять отчеты еженедельно или ежемесячно – они станут продолжением вашей команды. Вам нужно спросить, как они общаются с клиентами, чтобы убедиться, что это соответствует вашим принципам.
6. Не нанимайте агентство, если оно собирается заключить с вами договор на 12 месяцев
Мы все хотим, чтобы к нам относились справедливо. Если по какой-то причине вы не получаете результатов через шесть-семь месяцев и вам нужно отменить договор, вы не должны платить еще пять-шесть месяцев за то, что вам не подходит. Поэтому 30- или 60-дневные отступления для каждой из сторон должны быть включены в ваш контракт. А также гарантировать, что агентство будет вести себя хорошо и иметь план перехода к следующему агентству, если это произойдет.
7. Не нанимайте агентство, если его приоритетом не является получение дохода
Любое агентство, которое начинает разговор со слов "мы можем обеспечить вам рейтинг XYZ", должно быть немедленным сигналом к тому, чтобы медленно отодвинуть телефон от уха и снова положить трубку.
Агентства должны спрашивать о ваших годовых целях, о том, что вы делали в прошлом для их достижения, и о том, как они могут увеличить доход вашего бизнеса.
Вы не можете оплачивать свои счета рейтингами, и выбранное вами агентство не должно оценивать свой успех на основе рейтингов. Рейтинг – это отличный индикатор того, что дела идут в правильном направлении. Но если за ним не следует увеличение трафика, конверсии и дохода, то это просто метрика.
8. Нанимайте агентство, если вы также инвестируете в другие маркетинговые каналы
SEO в вакууме, как правило, не работает. Оно хорошо работает в сочетании с PPC, PR, электронной почтой, социальными сетями и амбассадорами бренда. SEO может обеспечить технически продуманный сайт и хорошо оптимизированный контент, но если нет других каналов, помогающих привлечь авторитет и трафик на сайт, то SEO может потребоваться очень много времени, чтобы окупиться. Даже самый лучший контент нуждается в том, чтобы им поделились и он завоевал авторитет, чтобы затем привлечь органически трафик.
Ваше потенциальное SEO-агентство должно хотеть сотрудничать со всеми каналами, обмениваться информацией, чтобы создать подход, основанный на данных, для достижения успеха. SEO-компания захочет получить отчеты о ваших поисковых запросах, призывы к действию, которые привели к повышению открываемости кампаний по электронной почте, и многое другое. Поиск возможностей, основанных на данных, очень увлекателен, и вы должны услышать это по телефону или увидеть лично в выбранном вами агентстве.
9. Нанимайте агентство, если вы рассчитываете на долгосрочный успех
Если только на вашем сайте нет чего-то легко устранимого (например, полной блокировки с помощью файла robots.txt), большая часть SEO – это создание долгосрочного успеха и ценности. Если вам нужен немедленный трафик, платный поиск (реклама и таргет) – гораздо более реалистичный способ достижения этих целей.
10. Нанимайте агентство, если вы заинтересованы в том, чтобы знать свою аудиторию
Любое хорошее SEO-агентство не будет использовать ключевые слова и подбрасывать контент, чтобы посмотреть, что прилипнет. Они захотят пообщаться с вами, экспертом по вашему бизнесу. Они захотят установить связь с жизненными циклами клиентов, жизненными этапами, которые вызывают действия. Как люди используют ваш продукт, как люди ищут его. Это поможет понять, достигаем ли мы всех, кто только собирается войти в вашу воронку, и обслуживаем ли мы тех, кто готов к конверсии.
Когда вам следует нанять SEO-агентство
В конечном итоге, когда ваша организация располагает необходимыми ресурсами и находит компанию, которая ценит доход и долгосрочную стратегию (а также включает дополнительные маркетинговые каналы), именно тогда вам следует нанять SEO-компанию.
За каждым поиском стоит человек. Ваше агентство должно понимать это и стремиться направить на ваш сайт нужную аудиторию и нужных людей, а не только сессии и рейтинги.
Источник на английском языке Should I hire an SEO company?
