Бесплатный вебинар "Линкбилдинг как часть SEO-страгетии: фишки ссылочного продвижения" - 30 мая в 13:00 по мск. Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Это реклама продукта, направленная на тех людей, что уже посещали сайт производителя данного товара или услуги. Аудиторией рекламы могут быть не только посетители сайта, но и те, кто оставил свои контакты рекламирующей организации.

Что такое ретаргетинг в Директе и какие он использует подходы

Из сотни человек, просмотревших товар производителя, только единицы добавят его в корзину. Остальные уйдут, оставив «на потом» и, скорее всего, забудут название компании. Когда эти люди решатся на покупку, на первом месте у них, возможно, будут стоять конкуренты заинтересованной компании.

Чтобы не растерять потенциальных клиентов и направить их сразу на нужный сайт, маркетологи запускают ретаргетинг. Его целью является возвращение клиента на сайт и дальнейшая покупка определенного товара.

Стоит заметить, что в базу ретаргетинга добавляются только те, кто провел за просмотром товара определенное количество времени, т.е. выразил интерес к покупке.

В ретаргетинге Яндекс.Директ можно выделить два подхода:

  • Стандартный. Он строится по целям. Например, посещение избранных веб-страниц или просмотр некоторого количества товаров.
  • Сегментарный по Яндекс.Метрике.

О последнем подходе мы поговорим подробнее.

Яндекс.Метрика. Ее особенности

Это более глубокий подход к рекламированию продукции и взаимодействию с Яндекс.Аудиторией. Его можно настроить по четырем параметрам:

  • Пол.
  • Возраст.
  • Минуты посещения веб-сайта.
  • Тип устройства.

Выбранные рекламные баннеры показывают только в РСЯ или на веб-сайтах его партнеров.

Используется текстово-графический вид рекламы.

Если человек добавил товар в корзину, у производителя возникает цель: конверсия пользователя в своего клиента. Поэтому на полях рекламы предлагаются скидки и более выгодные предложения — все, чтобы потенциальный покупатель вернулся. Запускается динамический ретаргетинг Яндекс.Директ — автоматический пуск и генерация баннеров для тех, кого занесли в базу.

Кому нужен ретаргетинг

Особой популярностью пользуются два направления бизнеса — интернет-магазины и образовательные учреждения, в особенности, языковые школы, конференции и т.п.

Однако считается, что если у вас нет минимум 300 посетителей в сутки, то ретаргетинг не имеет смысла, настройка ретаргетинга в Директ — сложный процесс.

Как настроить ретаргетинг в Директе: пошаговая инструкция

Общий алгоритм звучит так:

  1. Загрузите счетчик Метрики на свой веб-сайт.
  2. Создайте взаимодействие между ней и Директом.
  3. Настройте счетчик и необходимые цели в Метриках.
  4. Сделайте объявления.
  5. Включите кампанию.

А теперь о каждом пункте подробнее.

Создаем счетчик

  1. Войдите в свою учетную запись.
  2. Создайте счетчик:
  3. заполните необходимые поля (его имя и адрес сайта без указания протокола);
  4. примите условия соглашения.

Также вы можете включить запись посещений, добавить дополнительные сайты, отключить полное сохранение IP-адрессов посетителей и согласиться с договором Яндекса.

Настраиваем взаимодействие Метрики и Директа

Чтобы избавиться от лишних сложностей, заведите себе один аккаунт для Метрик и Директа.

  • Зайдите в раздел «Доступ» в ранее указанных настройках.
  • Добавьте пользователя, указав логин и комментарий.

Комментарий необходим для персонализации пользователя. После того, как вы выполните инструкцию, аккаунты начнут взаимодействовать.

Настройка счетчика

  • По цели. Если у вас уже подготовлен список (имеется возможность назначить до 200 для каждого веб-сайта), то можно сразу использовать его в качестве условия. К примеру, указать, какое количество посещенных страниц является успешным показателем работы компании.
  • По сегментам. Больше всего подходит интернет-магазинам с широким выбором товара и аудиторией из разных городов или стран.
  • Вы можете создать сегменты семи групп:
    • Вид перехода клиента (поисковики, рекламные системы, соцсети и т.п.).
    • Поведение (включая минуты и конкретизацию просмотров).
    • История (расчеты времени между визитами и потраченного времени).
    • Географическое расположение и часовой пояс.
    • Используемые технологии (типы используемых устройств, браузеры, ОС)
    • Данные о стоимости, брендах и сумме покупок интернет-магазина.
    • Характеристики по полу, возрасту и интересам.

Эти части соединяются с настроенными целями, отчего получается продуманная маркетинговая кампания. Совет: главное, что нужно отметить - типы аудитории, товара и устройства.

Создание баннера

  • Перейдите в настройки Яндекс.Метрики, в графу «Код счетчика».СКРИНШОТ
  • После того, как вы получите код, вставьте его в файл генерации заголовка (HEADER). Важно! Его необходимо добавить во все страницы вашего веб-сайта.
  • Задайте имя тега, условия его выполнения для своевременной активации. Совет: удобно использовать Google Tag Manager. В качестве конфигурации тега используйте пользовательский HTML.
  • В поле HTML запишите код, выберите все страницы как условия выполнения, сохраните.
  • Нажмите «Отправить», а затем «Опубликовать». И кампания будет запущена.

Важно! РСЯ не показывает объявления личного характера: подарки, знакомства 18+, медицина.

Рекомендации для успешного привлечения клиентов

  • Не гонитесь за всеми посетителями, едва они покинули сайт. Поставьте временное ограничение, и пусть реклама появляется спустя 40-50 секунд после их ухода.
  • Не показывайте одно и то же каждому потенциальному клиенту. Меняйте рекламируемый товар.
  • Отслеживайте эффективность ваших действий.

Плюсы ретаргетинга в Директе

  • Контакты с пользователями.
  • Аудитория, показывающая интерес к вашему товару.
  • Контроль рекламы в ваших руках.
  • Результат оправдывает затраты.

Подведем итоги

Размещение целевой рекламы является полезным навыком для развития собственного бизнеса. Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ помогает возвращать потенциальных клиентов и не терять их лояльность. Результат, который впоследствии помогает вам в продажах, стоит всех затраченных сил.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: