При создании контекстной рекламы в Yandex Direct подбор фраз – основной этап подготовки. В этой статье мы подробно разберем, что такое ключевики и по каким принципам происходит их подбор.
- Что такое ключевики
- Подбор ключевых слов для кампании
- О модерации рекламных объявлений
- Подбор ключевых фраз в соответствии с их частотой
- Общий алгоритм подбора ключевых фраз для Директа
- Как правильно делать подбор слов: способы
- Как отфильтровать мусор в семантическом ядре
- Сбор данных выдачи поиска и кластеризация (группировка) семантического ядра
- Установка целей конверсии
- Заключение
Что такое ключевики
Ключевые запросы – это фразы, которые вводит пользователь в поисковую строку. В соответствии этим словам Яндекс показывает те сайты, которые по мнению поисковика наиболее полезны пользователю. Контекстная реклама подстраивается под намерение пользователя и показывает ему то объявление, которое наиболее релевантно.
Подбор ключевых слов для кампании
Правильный подбор ключевых слов в ЯД онлайн происходит с помощью сервиса Яндекс Вордстат.
- Будьте конкретны. Не используйте слишком короткие фразы, например «купить холодильник». Вы можете использовать вместо этого «купить холодильник в Москве».
- Используйте транслитерацию. Если название компании пишется на латинице, используйте также написание на кириллице.
- Добавляйте словоформы и однокоренные слова. Для поисковой системы «купить» и «покупка» – это разные запросы.
- Помните об опечатках. Поисковая система хорошо распознает ошибки. Однако вы можете ей помочь, добавив распространенные варианты опечаток вашего бренда.
- Используйте профессионализмы. Смело добавляйте к фразам слова, раскрывающие тему рекламы. Например, оборудование для майнинга эфира.
О модерации рекламных объявлений
Важно не нарушать правила площадки, на которой вы собираетесь размещать рекламу. Поэтому рекомендуем изучить документацию Яндекса о том, как происходит модерация объявлений в директ и проверка слов. Обратите внимание на пункты, где говорится о запрещенных категориях товаров для рекламы.
Подбор ключевых фраз в соответствии с их частотой
Основная закономерность частотности – чем длиннее фраза, тем меньше поисковых запросов в месяц она имеет. В таблице ниже представлены показатели частотности.
| Группа запросов | Количество показов в месяц | Краткое обозначение | Пример из Wordstat |
| Высокочастотные | От 10 000 | ВЧ | Ремонт ноутбуков |
| Среднечастотные | От 1000 до 10 000 | СЧ | Ремонт ноутбуков в Москве |
| Низкочастотные | До 1000 | НЧ | Ремонт ноутбуков Самсунг |
Как правильно подобрать низкочастотное ключевое слово
Главное отличие низкочастотных фраз – они максимально конкретные. Часто именно низкочастотники отражают намерение пользователя что-то купить. Это та самая «горячая» аудитория, которая с наибольшей вероятностью сделает целевое действие.
Вернемся к примерам из таблицы выше. По запросу «ремонт ноутбуков» до конца не понятно намерение пользователя. Возможно, он хочет самостоятельно исправить неполадку. «Ремонт ноутбуков в Москве» явно говорит о том, что пользователь готов заплатить за услугу. Несмотря на то, что «ремонт ноутбуков Самсунг» не содержит города, поиск выдаст результат согласно геопозиции. Такая фраза менее частотна, поэтому вы сможете охватить «горячую» аудиторию с меньшей конкуренцией.
К тому же, по низкочастотникам меньше конкуренции в выдаче поиска. Это большой плюс для молодых сайтов, которые не могут конкурировать по ВЧ и СЧ запросам. Однако высокочастотники могут привлечь новых потенциальных клиентов, поэтому не стоит их избегать. Также не выбирайте слишком редкие ключевики, где трафик 2 человека в год. Обращайте внимание на те низкочастотники, которые содержат в себе среднечастотные. Например, курсы английского языка онлайн для начинающих.
Общий алгоритм подбора ключевых фраз для Директа
Чтобы облегчить подборку ключевиков для Яндекс Директ, вы можете заказать услуги фрилансеров или агентств. Однако далее мы обсудим этапы самостоятельного поиска.
Самостоятельный поиск
- Определите, какой продукт вы собираетесь предлагать пользователю.
- Запишите высокочастотники, по которым вас можно найти.
- Добавьте к ним город, в котором вы работаете.
- Добавьте к высокочастотникам особенности оффера. У вас получится две группы «базовых» запросов.
- Целевое действие должно завершить «базовый» запрос. Эти слова человек набирает, когда готов к покупке:
- Купить;
- Цена;
- Заказать;
- Отзывы;
- Доставка и т.д.
- Брусчатка тротуарная
- Брусчатка тротуарная СПБ
- Брусчатка тротуарная доставка
- Брусчатка тротуарная купить
Ключевые слова в чужих подобных объявлениях
Яндекс поиск подскажет вам, как правильно подобрать ключевые фразы для объявления в ЯД. Для этого введите целевой запрос и просмотрите рекламные кампании из выдачи. Поисковик в такой ситуации мы используем в качестве парсера. Вы можете также оценить текстовое содержание рекламы.
Как правильно делать подбор слов: способы
Есть три основных способа как составить ключевики для рекламы в Яндекс Директ.
- Самостоятельно с помощью Вордстат. Этот алгоритм мы уже описали выше.
- С помощью фрилансера или агентства. Вы можете также нанять сотрудника в штат, если у вас большая компания.
- С помощью онлайн-сервисов. Они бывают платные и бесплатные. Среди бесплатных The SEO tools, Мутаген, Keyword Gen, UberSuggest.
Как отследить запросы в Яндекс.Директе при помощи Вордстата
Yandex Wordstat – это бесплатный инструмент для сбора слов.
- Впишите в поисковую строку вашу деятельность.
- Выберите регион поиска. Это может быть как область внутри страны, так и отдельные страны.
- Вбейте этот же ключ в поиск Яндекса, чтобы посмотреть рекламу конкурентов.
- После сформируйте таблицу. Можете включить в нее список фраз и ссылки на рекламу конкурентов с этим запросом.
Используйте операторы поиска в Вордстат. Самые популярные это [ ] и ! – квадратные скобки фиксируют порядок слов в фразе, а восклицательный знак фиксирует словоформу.
Сервисы для автоматического сбора ключевых слов
Мы уже перечислили бесплатные сервисы для сбора слов выше. Ниже перечислены популярные сервисы, где вы можете оформить пробный период, а затем подписку:
- SemRush;
- Key Collector;
- Keyword Tool;
- SpyWords;
- Rush Analytics;
- SerpStat.
Как отфильтровать мусор в семантическом ядре
- Не составляйте фразы из 7 и более слов или одного. Слишком короткие фразы не поднимут вас среди конкурентов. А создавать страницы под слишком длинные также не имеет смысла.
- Не используйте слова со спец-символами.
- Удалите повторы. Иначе статистика будет искажена.
Сбор данных выдачи поиска и кластеризация (группировка) семантического ядра
Предварительно спросите выдачу по отфильтрованной семантике.
- Убедитесь, что словоформы указаны верно, в них нет опечаток. Бывает так, что опечатки высокочастотны, но не стоит добавлять их в заголовок. Иначе читатель подумает, что объявление писали безграмотные. Лучше вставить их в текст незаметно.
- Сгруппируйте фразы по общему URL из ТОП 10 выдачи. Это даст вам понимание, сколько рекламных кампаний нужно сделать и какие приоритетные.
- Кластеризуйте слова по страницам сайта. Каждая группа должна быть релевантна странице.
- Проанализируйте выдачу. Отследите, сколько главных страниц находятся в ТОПе, а также есть ли агрегаторы, сервисы, сколько вхождений в заголовки.
Установка целей конверсии
Чтобы минимизировать слив бюджета, важно пользоваться Яндекс.Метрикой. На конверсию влияет много факторов, начиная от внешнего вида объявления до подачи всего сайта. Важно отслеживать, конвертят ли выбранные вами фразы.
- Подключите Яндекс Метрику к своему сайту;
- Свяжите Метрику с Директом;
- Настройте цели конверсии на сайте;
- Тестируйте полученные запросы, пуская по ним трафик;
- Следите за конверсиями, изменяйте ставки, добавляйте в правила минус-слова.
Заключение
При подборе слов фраз для ЯД старайтесь отбирать низкочастотные запросы. Напомним, что в среднем их запрашивают менее 1000 раз в месяц. В зависимости от вашей ниши эти показатели могут отличаться. Не забывайте использовать высокочастотные ключевики и соединять их с особенностями вашего бизнеса. Желаем вам успехов и высоких конверсий!
