Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход. Заказать

Влияние https на SEO продвижение: когда одна буква решает многое

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
Untitled-1

Меня долго мучил вопрос: влияет ли https на продвижение?  Если да, то как? Сложно ли настроить защищенный протокол https на сайте?  Я хотел узнать, сколько времени нужно, сколько потребуется денег, упадут или поднимутся позиции сайта. После долгих поисков, которые лишь вводили в смуту, я решил разобраться в этой теме самостоятельно. Вот, что из этого вышло.

Для начала, разберемся с определениями: что такое https и зачем нужна эта буковка S.

S — сокращение Secure (защищенный), иными словами. используется стандартный протокол соединения HTTP, но с шифрованием.

Чтобы вы не умерли со скуки не буду расписывать подробно. На видео ниже кратко и интересно рассказаны возможности https и плюсы защищенного соединения:

 

Тюльпаномания или реальный эффект SSL на SEO?

Google редко раскрывает конкретные факторы ранжирования сайтов, ограничиваясь общими рекомендациями для веб-мастеров. Неожиданно, но недавно Гугл сам анонсировал новый сигнал для ранжирования сайтов — HTTPS.

Дальше — больше, теперь и Firefox грозит перестать поддерживать HTTP.  

 

На деле — движения в сторону HTTPS минимальны, как и его влияние на позиции сайта. Больше похоже на информационный шум.

 

Плюсы и минусы перехода на HTTPS для SEO

Почему мнения SEO специалистов расходятся?  Дело в том, что переход на протокол HTTPS имеет свои плюсы и свои минусы.

Отрицательные стороны HTTPS:

  • Переход с http на https может стать смертельным для позиций сайта! Хотел бы обратить ваше внимание на этот пункт. Конечно, сайт полностью вы не потеряете но, потерять заветные позиции — вполне. Для того чтобы не похоронить месяцы стараний тех, кто работал над вашим сайтом, и не потерять позиции в Google и Yandex, необходимо правильно перенести сайт на https (об этом я напишу чуть позже).
  • Временные потери трафика.
  • Ежегодная подписка от 15 $ / год.
  • Дополнительные затраты ресурсов сервера на шифрование.
  • Время на подготовку сайта к переезду.
600c3b31e3

Положительные стороны HTTPS:

  1. Защита от прослушивания трафика.
  2. Увеличение уровня доверия пользователей.
  3. Потенциальный рост позиций в поисковых системах.
  4. Если заплатить чуть больше (от 49 $ / год) можно получить не только шифрование, но и официальное подтверждение в том, что компания настоящая, и данный сайт действительно относится к ней. Это будет отображается в браузере в виде зелёной полоски, но к сожалению такая функция доступна только для юридических лиц.

 

Как влияет https на SEO продвижение?

Есть 2 основных мнения:

  1. https хорошо работает, его стоит использовать.
  2. https практически не влияет на продвижение и не стоит тратить время на его реализацию.

Я хотел бы рассмотреть обе точки зрения.

 

Влияние https: мнение №1

При детальном рассмотрении теории о том, что https волшебно работает, я решил взять анализ от компании Stickyeyes. Хотел бы сразу сказать, что это обзор европейского рынка и в России, где мы обычно работаем, ситуация пока другая.

Как показывают данные Stickyeyes с мая по ноябрь 2014 года количество веб-сайтов на HTTPS увеличилось, но нельзя сказать, что этот процесс активен. В мае 2014 всего 5,52% сайтов из топ 100 Google в тематике Азартные игры, Туризм, Ретейл, Юриспруденция, Финансы поддерживали HTTPS, в ноябре показатель вырос до 6,93%.

4e856b4caf

Похоже на то, что Google включил новый сигнал https, который не сильно влияет. Если капнуть чуть глубже, можно увидеть то, что сильнее всего https сказывается на конкретных тематиках, где важна приватность. Там, где на самом деле этот протокол важен. Рассмотрим график по тематике микрокредитования на примере ТОП-5.

7568040f3c

Как можем заметить, с июня по ноябрь количество сайтов с https в ТОП-5 по микрокредитам выросло в 2 раза.

Давайте рассмотрим ещё один очень интересный график.

HTTPS по позициям для микрокредитов.

cfdc6d8780

Как мы можем наблюдать в целом, https стал чаще попадаться в ТОПе.

Рассмотрев ноябрь, понятно, что для позиций ТОП 1  83% сайтов работают по протоколу HTTPS.

ТОП 2 — 60%

ТОП 3 — 76%

Не стоит забывать о том, что в некоторых тематиках корреляция отсутствует вовсе.

А вот и пример тематики где https не сказался. Исследование Stickyeyes говорит о том, что в сфере туризма наличие протокола HTTPS в ТОПе напротив, уменьшилось.

669ebb477b

Чем мне не нравится данный обзор — тем, что не понятно, изменились ли сайты в выдаче или владельцы поддались лоббированию Google и Firefox и просто привинтили SSL для SEO продвижения со словами: “Пусть будет,Google анонс сделал же”, но принять к сведению эту информацию несомненно стоит.

 

Мнение № 2

Есть альтернативная точка зрения, которая говорит о том, что https ничтожно важен, и продуктивнее заняться семантикой.

Например, всемирно известная компания MOZ придерживается именно этого мнения, проверяя свой анализ, они доложили, что влияние https на SEO в Google очень мало.

Но стоит отметить, что 150 SEO экспертов MOZ выделили факторы, у которых есть перспектива стать более значимыми , т.е. влияние на SEO продвижение https усилится.

Вот они:

  • уровень оптимизации под мобильные устройства (88%);
  • ценность, которую несет сайт или страница (81%);
  • количество/качество моментальных ответов, предлагаемых в SERP (79%);
  • данные по использованию сайта – CTR, время на сайте (67%);
  • юзабилити (67%);
  • структурированные данные (65%);
  • связь с мобильными приложениями и их популярностью(64%);
  • скорость сайта (58%);
  • HTTPS (56%).

Для России это более подходящий прогноз, так как в ru зоне даже некоторые банки до сих пор не используют https. Но, увы, анализы в SEO не могут быть настолько точными, чтобы выделить один фактор и проверить его (тем более не очень влияющий). Для таких дел нужна целая группа по-настоящему профессиональных ниндзя SEO, но и это не гарантирует создание идеального вакуума. У ПС слишком много факторов чтобы можно было с уверенностью доложить о влиянии какого-то из списка малозначительных.

Может пригодиться: Продвижение на рынке b2b

Выводы: важен ли HTTPS для SEO в Google?

Вопрос риторический, на который вам ответит только инсайдер. Но прикреплю ниже комментарии признанных SEO гуру по поводу влияния https на продвижение.

Сооснователь Raven Tools, Jon Henshaw советует веб-мастерам нужно повременить с переносом сайта на https. По его словам, игра пока не стоит свеч. Необходимо время и труд. Более того: вас ждет неминуемое временное падение трафика, к которому приведёт переход с HTTP на HTTPS.

В то же время Cyrus Shepard, сотрудник ведущего издания о SEO Moz.com, рекомендует сосредоточится на более продуктивных задачах: сборе внешних ссылок, внутренней оптимизации, контент-маркетинге.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: