Российский Дом Родословия – проект, созданный Ю. Ф. Мироновым. Автор проекта уделяет большое внимание семейным ценностям, вырастил 10 детей и воспитывает 19 внуков. С помощью сайта Российского Дома Родословия Ю. Ф. Миронов хочет донести до людей, насколько важно знать историю своей семьи. Цель проекта – рассказать о ценности родословной и генеалогии в целом, а также популяризировать родословные книги.

Портрет целевой аудитории

Проект предназначен для широкого круга аудитории: семейные пары, молодежь, пожилые люди. Читатели блога интересуются историей, геральдикой, поддерживают тесную связь с родственниками. Читателей интересуют следующие вопросы и темы:

• История семьи в нескольких поколениях.
• Советы по воспитанию детей.
• Рекомендации для создания и сохранения счастливого брака.

Проблема клиента

Проект поступил в студию SEMANTICA 3 апреля 2017 года. У клиента уже был готовый сайт, но планировалось полностью менять дизайн и с нуля создать блог с тематическими статьями. Перед специалистами стояла задача увеличить трафик и привлечь внимание пользователей к услугам клиента – созданию родословных книг, древ, фамильных гербов. Для этого мы сделали следующее:

• разработали стратегию контента;
• собрали и согласовали темы статей и семантику;
• разработали коммерческие триггеры и отправили их на внедрение;
• настроили цели в метрике.

Основная сложность, с которой столкнулись специалисты по продвижению – невозможность сразу применить стратегию на практике. Теоретически комплекс мер был разработан в первый месяц. Но так как на сайте менялся дизайн, мы смогли начать работать с ресурсом лишь в июне. Весь апрель и май мы писали статьи, но не знали, как они сработают на сайте. То есть, действовали вслепую.

Помимо этого были технические проблемы и после запуска нового дизайна, а именно:

• не было возможности прописывать метаданные;
• поехала верстка;
• некоторые формы не работали.

Нам было необходимо в короткие сроки исправить все недоработки и постоянно контролировать, все ли корректно работает и отображается на сайте.

Типы работ

Мы одновременно работали с контентом и разрабатывали коммерческие триггеры.

Стратегия контента

Первым шагом было определить направленность статей для размещения в блоге. мы выделили следующие темы:

• как узнать свою родословную;
• что такое генеалогия;
• как найти предков;
• как узнать историю своей фамилии;
• как составить генеалогическое древо;
• генеалогическое древо Рюриковичей, Романовых, Юсуповых и других знаменитых семей.

Первые месяцы писали по 10 больших статей в месяц, объемом от 10 до 15 тысяч знаков. Материал начали размещать в начале июня.

Коммерческие триггеры

Чтобы привлечь аудиторию к товарам и услугам на сайте, и таким образом увеличить продажи, справа от текста статей и в нижней части страницы мы разместили следующие типы триггеров:

• Каталог товаров.
• Перелинковка на товары.

• Перелинковка на услуги.

• Ссылки на недавние материалы.

• Кнопки для расшаривания в соцсетях.

• Специальное предложение.

Результаты

Нам удалось создать и запустить с нуля блог, популярность которого растет с каждым днем. За три месяца работы с проектом наши специалисты написали и опубликовали 34 статьи в блог и получили более 11000 посещений сайта в месяц. И это только начало.

• Общий трафик за время сотрудничества – 21 471 визитов:

• Трафик за сентябрь – 11 413 визитов:

За время сотрудничества увеличилось количество переходов на коммерческие разделы сайта, на каталог товаров. С того момента, как мы начали работать с сайтом, его посетили 21 471 человек. Мы продолжаем сотрудничать с клиентом, и на данный момент пишем по 5 статей в блог за месяц. Проанализировав поведение аудитории и ее реакцию на статьи, мы запланировали написать больше информационных текстов на историческую тему.