Продвижение бизнеса в Я.ПромоСтраницах и Дзен: дешевле, чем интернет-реклама

С лета 2022 года Яндекс.Дзен разделился на две самостоятельные площадки, что подарило рекламодателям в два раза больше возможностей для продвижения.

Дзен – платформа для создания и распространения уникального контента. Тысячи авторов и медиа ведут свои каналы и получают внимание пользователей. Алгоритм учитывает историю поисковых запросов, предпочтения и десятки других факторов, чтобы аудитория получала именно то, что ей интересно.

Яндекс.ПромоСтраницы – рекламный инструмент, с помощью которого можно продвигать коммерческие статьи на площадках Яндекса, в Дзене, сайтах-партнерах РСЯ и мобильных приложениях. Суммарный объем посещаемости этих площадок превышает более 70 млн пользователей! Используйте преимущества площадки и инструмента вместе, получая больше охвата пользователей и возможностей коммерческой раскрутки.

Ведение канала в Дзен с продвижением в Яндекс.ПромоСтраницах в Москве позволит: 
  • получить высокий охват среди целевой аудитории;
  • продвинуть конкретный товар или услугу;
  • повысить лояльность и доверие потенциальных клиентов;
  • получить дополнительный трафик на сайт.
Узнать подробнее

Сколько стоит продвижение в Дзене и на Яндекс.ПромоСтраницах в Москве

Мы напишем вовлекающие тексты и настроим рекламу для привлечения потенциальных покупателей на ваш сайт. В зависимости от целей вы можете выбрать из трех тарифов.

Первый месяц работы

Готовимся к запуску: подготавливаем бриф, оформляем канал, собираем темы для статей и разрабатываем контент-стратегию.

Стоимость – от 30 000 рублей.

Со второго месяца – по одному из трех тарифных планов

Пробный
От 70 000 ₽
Оптимальный
От 117 000 ₽
Расширенный
От 158 000 ₽
Количество статей в Дзене 3 10 16
Бюджет на рекламу (включен в стоимость) от 35 000 ₽ от 55 000 ₽ от 72 000 ₽
Запуски в Промостраницах 1-2 3-5 3-5
Рекламные материалы для тестирования от 15 от 30 от 30
Сбор статистики по кампаниям (дочитывания, переходы)
Аналитика и управление бюджетом
Пополнение Яндекс.Аудиторий клиента за счет ID пользователей, дочитавших текст в Промо.
Отслеживание показателей Дзен-канала (просмотры, дочитки, подписки).
Персональные рекомендации для видеоконтента на Дзен-площадке.
Модерация Дзен-блога.
Выбрать тариф
Выбрать тариф
Выбрать тариф
Пробный
Позволит вам протестировать инструмент Яндекс.Промостраницы – рекламу вовлекающих публикаций о товарах или услуге. Первые запуски помогут оценить объем трафика, который возможно привлекать на веб-сайт с рекламных статей, определить среднюю стоимость дочитывания и перехода для вашей ниши. Оценив механику работы и эффективность этого вида медиарекламы, вы сможете перейти в дальнейшем на более комплексный тариф.
Оптимальный
Включает возможность управлять тратами и перераспределять их в пользу наиболее успешных запусков, отслеживая не только дочитки и посещения сайта, но и глубину просматривания веб-ресурса или достижение целей по Я.Метрике. Помимо продвижения в Промостраницах, мы будем также развивать блог вашей компании на Дзене. В Дзен-блоге появятся подписчики, которые заинтересуются вашим продуктом, контент будут просматривать и дочитывать.
Расширенный
Объем бюджета позволит вести самые результативные кампании длительный срок и получать с них максимум трафика. Частый постинг статей на Дзен-канал приведет к росту подписок в блоге, активность канала возрастет. Мы будем отслеживать комментарии читателей, отвечать им от имени бренда, удалять спам и нивелировать негатив. Подготовим персональные рекомендации по видеоконтенту на Дзен, составим ТЗ для роликов, поможем оформить и опубликуем видео.

Оптимальный и расширенный варианты работы включают бонус – пополнение Яндекс.Аудиторий за счет идентификаторов пользователей, которые дочитали тексты о продукте  в Промостраницах. Так мы соберем базу уже заинтересованных посетителей, которую вы сможете использовать для других инструментов продвижения, например, ретаргетинга в Директе.

Узнать, какой тариф подойдет

Контент-поддержка для Дзен-канала 

Если вы не планируете рекламу в Яндекс.ПромоСтраницах, но хотели бы доверить нам ведение Дзен-блога компании, вы можете заказать у нас создание текстов на канал в Дзен по следующему плану работ. 

Первый этап

Составление брифа и редполитики. Мы узнаем ваши бизнес-процессы и собираем от вас пожелания в бриф-анкете, затем фиксируем в редакционной политике, о чем и как будем писать, и составляем контент-план.  Подготовительный период занимает около 2 недель.

Стоимость – от 20 000 рублей единоразово. 

Второй этап

Написание 10 статей ежемесячно. Предоставляется месячный отчет со статистикой канала. 

Цена – от 52 000 рублей в месяц.

Дополнительные услуги

Модерация Дзен-канала
От 4 000 ₽
Ответим на комментарии пользователей, почистим спам.
Подготовка и публикация постов по ТЗ клиента
Цена рассчитывается индивидуально
Напишем и опубликуем в Дзене короткие тексты с информацией об акциях и новостях компании.

Какому бизнесу подходят площадки

Реклама на ПромоСтраницах показывается во всей РСЯ, и, по данным Яндекса, ее аудитория составляет 70 миллионов человек ежедневно. Дзен каждый день открывают более 20 млн. пользователей. 

Среди этих интернет-пользователей есть и ваши потенциальные покупатели. Чем чаще пользователи встречают бренд в сети и узнают его, тем выше вероятность покупки именно у вас. Если четко спланировать работу над развитием канала и привлечением ЦА в рекламных кампаниях, вы будете работать с каждым этапом покупательского пути:

1. Неосознанная потребность
Можно рассказывать, как продукт изменит жизнь к лучшему. Например, человек не задумывался о роботе-пылесосе, а контент покажет, как без проблем делать ежедневную уборку не тратя при этом и 5 минут своей жизни.
2. Выбор бренда
Можно показать, чем вы лучше конкурента. Например, рассказать про гарантийное обслуживание. У вас оно есть, у соперников – нет.
3. Покупка
Продемонстрировать, что обращение к вам быстрое и надежное: свои курьеры, время на возврат по любым причинам и т. д.

Формат ПромоСтраниц не ограничивает рекламодателя заголовком и картинкой. Объёмные статьи позволяют читателю погрузиться в историю, узнать о товаре или услуге, отрабатывают возражения и делают пользователя более лояльным к продуктам компании.

Узнать, подойдет ли услуга вашему бизнесу

Как платформы помогают достигать целей

Платное продвижение сайта через Яндекс.ПромоСтраницы помимо Дзена в Москве – гарантия, что про вас узнают
В рекламном кабинете можете настроить рекламу и получить дополнительные показы – достаточно настроить условия показов. Для показа баннеров используются традиционные соцдемтаргетинги и автоматический таргетинг по контенту и интересам.
Выстраивание коммуникации
Можно учесть потребности разных сегментов целевой аудитории. Вы достигнете сразу нескольких целей – получите высокий охват, прогреете подписчиков и доведете их до покупки. Увеличится количество как просто осведомленных о бренде людей, так и лояльных постоянных покупателей.
Результат быстрее, чем от корпоративного блога
Эффект от классического контент-маркетинга начинает ощущаться в среднем через полгода. Здесь же есть численные показатели, которые можно отслеживать в реальном времени. А система аналитики поможет измерить точный вклад площадки в рост вашего дела.
Работа с теплой аудиторией
Алгоритмы предлагают контент тем людям, которые с большой вероятностью им заинтересуется. Водители будут читать про автомобили и ремонт, домохозяйки – про полезные лайфхаки на кухне. Таким образом платформа может превратиться в основной источник заинтересованных потенциальных клиентов.
Оставить заявку

Рекламное продвижение в Яндекс.ПромоСтраницах

Помимо органического охвата – показов в рекомендательной ленте пользователя, которое вам может дать ведение блога в Дзене, вы получите и гарантированные просмотры от объявлений в ПромоСтраницах.

Вы платите только за тех пользователей, которые дочитали ПромоСтраницу до конца (100% прокрутки, не менее 30 секунд на дочитывание). А недочитавшие или неперешедшие на вашу статью пользователи дадут вам бесплатный охват. Платить за них не надо.

Доступны пять моделей расходования бюджета

Охват
СPM-кампания позволит охватить максимум аудитории для повышения интереса к продукту и бренду.
Дневной бюджет
Алгоритм определит лучшую ставку для РК и обеспечит оптимальный объем дочитываний и переходов в рамках заданного бюджета.
Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте
Можно добавить в кампанию целевые действия из Яндекс Метрики. Алгоритм будет показывать материалы людям, которые с большей вероятностью будут выполнять их.
Цена дочитывания
Ручное управление ставкой позволяет контролировать траты, устанавливая размер платы за прочтение статьи и получая максимум дочиток по выбранной стоимости.
Цена перехода
Эта стратегия также позволяет контролировать шаг оплаты вручную и оптимизировать ее по целевым действиям – посещениям лендинга клиента.
Вот так выглядит переход на сайт после прочтения текста:

Вы получаете лояльную аудиторию по низкой цене.

Продвижение сайта в канале через Дзен и в ПромоСтраницах: этапы работ по проекту

На первый взгляд кажется, что в этом нет ничего сложного. Однако просто писать и выкладывать статьи недостаточно. Необходимо четко спланировать все действия, если вы хотите получить максимум результатов и достичь сразу нескольких целей:

Повысить узнаваемость бренда
Донести информацию о продукте
Заработать к себе доверие
Сформировать спрос на товар
Мотивировать на покупку
Вот подробно, что мы сделаем для этого:
1. Изучим вашу деятельность
Вникаем в производственные процессы, детали оказания услуг. Исследуем целевую аудиторию и выясняем, как она потребляет контент и выбирает товары. Эта информация поможет выбрать темы, которые вызовут отклик у читателей.
2. Составим контент-стратегию
Подумаем, как решить ваши задачи. Цели компании влияют на план публикаций, модель оплаты рекламы и многое другое. В итоге получим документ, в котором четко прописано что и для чего мы делаем.
3. Подготовим контент-план
Выберем темы, которые раскроют ваш товар или услугу с разных сторон. Составим КП – график выхода новых публикаций.
4. Напишем статьи
Наши контент-маркетологи знают, как в тексте показать выгоды конкретной компании, товара или услуги. Они подготовят вовлекающие материалы, которые и понравятся читателям, и решат задачи. За вашим каналом начнут следить люди, которые однажды могут стать клиентами.
5. Запустим рекламу
При запуске РК будем использовать технологию Scoll2Site – после дочитывания пользователь сможет перейти из статьи на продвигаемый сайт. Это выгодно, потому что платить нужно только за заинтересовавшихся людей.
6. Проанализируем результаты
В начале каждого месяца отчитываемся за предыдущий. Вы получаете отчет, в котором указано, сколько просмотров и дочитываний собрал контент в Яндекс.Дзен. Какова доля рекламных показов. Основываясь на этих значениях, корректируем стратегию на следующий месяц.

Как мы оказываем услугу

Первое обращение
С вами будет общаться наш консультант по бизнесу. Он выяснит задачи, расскажет подробнее про услугу и передаст заявку в отдел контент-маркетинга.
Коммерческое предложение
Контент-маркетолог оценит тематику и выяснит, возможно ли достигнуть те цели, о которых вы говорили с консультантом. Вы получите индивидуальное коммерческое предложение.
Подписание договора
Если вас все устраивает, заключаем договор на оказание услуги продвижения с помощью Яндекс.ПромоСтраниц и ведения Дзена. В нем фиксируем количество публикаций, рекламный бюджет. Мы не работаем по схеме «переводов на карту», все официально.
Заполнение брифа
С аккаунт-менеджером заполняете бриф – отвечаете на вопросы о бизнесе, продукте и рабочих процессах компании. Это основа для нашей работы: всю информацию мы берем из брифа, не придумываем ничего из головы. Чем подробнее заполните, тем лучше получится контент.
Подготовка
Запускаем проект. Разрабатываем айдентику канала – визуальное оформление, название. Согласовываем концепцию публикаций – круг тем, которые будем освещать, позиционирование бренда и т. д.
Реализация стратегии
Пишем и выкладываем тексты. Запускаем платное продвижение статей Дзена с помощью Яндекс.ПромоСтраниц в Москве.
Отчет
В начале каждого месяца делаем отчет, в котором рассказываем о достигнутых результатах и о дальнейших планах. Вы можете в любой момент посмотреть его в личном кабинете клиента.
Оставить заявку

Почему SEMANTICA?

Опыт сотрудников
Студия работает с 2013 года. За это время эксперты агентства продвигали разные тематики. У большинства сотрудников есть действующие сертификаты Яндекс и Google.
Личный кабинет
Разработали собственную CRM для клиентов. Вы сможете задавать вопросы специалистам, которые работают над проектом, согласовывать задачи и изучать отчеты. Не нужно приезжать на встречи, чтобы что-то согласовать, все доступно в онлайне.
Отлаженные процессы
У нас есть регламенты и критерии качества. Они помогают специалистам быстрее и эффективнее выполнять задачи.
Признание в отрасли
Мы – сертифицированные партнеры Яндекса и Google. Наши сотрудники регулярно делятся экспертизой: проводят вебинары, выступают на профильных и отраслевых конференциях. Вы можете убедиться в этом, зайдя в наш блог или на YouTube-канал.
Оставить заявку
Оставить заявку
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
У меня есть промокод

Другие наши услуги