В 6 раз снизили стоимость лида для доставки японской кухни
Клиент занимается доставкой суши и роллов в Красноярске и имеет очень много конкурентов в схожей ценовой категории. Сроки сотрудничества — октябрь 2022 — март 2023 года.
Компания была открыта всего 2 месяца назад с момента обращения к нам и клиенту нужна была рекламная поддержка для уверенного выхода на рынок. Перед ним стояла задача набрать клиентскую базу, привлечь существующих клиентов. Самостоятельные попытки рекламироваться не принесли ожидаемых результатов и клиент решил обратиться в наше агентство.
Начальный бюджет — 35 000 рублей
Количество ЛИДов от 3 до 65 обращений
Стоимость ЛИДа от 11 666,67 руб до 538,47 руб
Объем прогнозируемого трафика: от 129 до 1297 посетителей
Прогноз по стоимости перехода: от 273 руб до 27 руб
Увеличение бюджета с декабря 2022 г. — до 100 000 рублей
Количество ЛИДов от 9 до 185 обращений
Стоимость ЛИДа от 11 666,67 руб до 538,47 руб
Объем прогнозируемого трафика: от 366 до 3703 посетителей
Прогноз по стоимости перехода: от 273 руб до 27 руб
Для проекта были актуализированы цели и подключен коллтрекинг на сайт.
Изначально были созданы следующие рекламные кампании: Общее // Поиск, Конкуренты // Поиск, РСЯ, Смарт-баннеры, МК Товарная.
По результатам 2 недель работы РСЯ и Смарт-баннеры не показали положительных результатов и были отключены. Взамен мы добавили еще один Мастер кампаний — «МК Интересы и сайты» по интересам «Японская кухня» и «Доставка готовых блюд» и списку сайтов-конкурентов.
Но по прошествии нескольких дней стало понятно, что кампания не раскачивается и вместо нее мы решили запустить «МК Общая на сайт» без ограничений по интересам и сайтам.
В конце декабря расширили аудиторию перед Новым годом и январскими выходными и протестировали в рамках новой рекламной кампании инструмент Ретаргетинг на look-alike по базе клиентов. Кампания свою задачу выполнила и 13 января была остановлена.
С февраля оставили только самые эффективные группы в поисковых кампаниях, в результате чего в РК Конкуренты // Поиск и Общее // Поиск оставили в работе группы с показателем минимум 1 лид не дороже 350 рублей за весь период работы кампаний.
В результате работы прогнозные значения перевыполнили в 5 раз.
Рассказываем, как в 6 раз снизили стоимость лида для доставки японской кухни.
