Интернет-магазин «Лавка Питомца» занимается розничной продажей кормов для домашних животных (для собак, кошек, хорьков и других). Основная цель — всегда быть рядом, когда кто-то ищет корм для своих домашних любимцев. С этой задачей и обратились к нам.

Задача: привести максимальное количество потенциальных покупателей интернет-магазина из органической выдачи поисковых систем.

Как SEMANTICA работала с Лавкой Питомца

Конечно, задача непростая. Во-первых, конкуренция очень большая: помимо воронежских зоомагазинов, в поиске конкурируют федеральные магазины, а также справочники фирм. Во-вторых, нам нужно было не просто накрутить трафик, а применить все 100500 методов продвижения, про которые мы расскажем ниже.

Мы не боимся трудностей, поэтому с радостью взялись за проект. Ведь всегда приятно продвигать действительно хорошие и полезные ресурсы — это как испытывать радость от того, что ты порекомендовал другу классный фильм или книгу, и тот получил несказанное удовольствие. С верой в успех мы приступили к работе.

Анализ проекта

Изучив потребности пользователей  мы поняли, что тематика вовсе не популярная в поиске и чтобы добиться максимальных результатов, нужно не только опираться на статистику потребностей, но и прогнозировать желания потребителей.

Была разработана стратегия, где мы выявили текущие ключевые фразы и также спрогнозировали ключевые запросы, которые не видно в статистике, но, опираясь на логику, можно предположить, что такие запросы будут популярны у пользователей (на эту тему у нас есть доклад).

Разработка структуры проекта

Основой архитектуры проекта стали фильтры, связки которых создают ответы на все возможные интересы пользователей.

Фильтры в интернет-магазине «Лавка Питомца»

Данный функционал позволил реализовать на проекте все возможные связки страниц, например:

• [Сухой корм] [Royal Canin] [из говядины] [производства Германии] [премиум класса] [для взрослых собак]
• [Ветеринарный] [сухой корм] [для пожилых собак] [в составе морковь]
• [Сухой корм] [Hills] [для средних пород] [с курицей] [супер премиум класса]
• … еще 3584 варианта.

Оптимизация

Большое количество страниц с ограниченным количеством товаров вызвало  трудности с индексацией сайта в поисковых системах.  Проблема решилась разработкой и внедрением перелинковки между страницами сайта, а также внешними ссылками на соответствующие страницы в архитектуре сайта.

Также была проведена бОльшая часть запланированных работ по внутренней оптимизации сайта (часть задач еще в процессе реализации), работа с внешними факторами.

Результаты

За год сотрудничества мы вышли на следующие показатели.

Динамика роста видимости в поисковых системах по различным ключевым словам

Количество уникальных ключевых фраз

По данным Яндекс.Метрики только за март фактическое количество превысило 2900 уникальных ключевых фраз.

Динамика роста заказов

Динамика заказов от посетителей, пришедших из органической выдачи поисковых систем за период с 1 апреля 2014 года по 30 апреля 2015 года

Рост поискового трафика

Динамика органического поискового трафика за период с 1 апреля 2014 года по 30 апреля 2015 года

Анализ среди прямых конкурентов

Мы провели анализ среди прямых конкурентов, чтобы понять, достигли мы результата в полной мере и не упустили ли чего. Анализ проводился при помощи сервиса SpyWords, конкурентов брали только воронежских. Сервис не дает четких данных о посещении, но для относительной оценки вполне подходит.

Яндекс

Google

Иллюстрация общих объемов запросов, по которым каждый из проектов виден в поисковой выдаче, а также области пересечения по этим запросам. Анализ проводился при помощи сервиса SpyWords.

Более подробно о результатах может говорить только сам клиент. Поэтому, спустя длительное время работы над проектом, мы решили попросить генерального директора интернет-магазина «Лавка Питомца» Василенко Дмитрия составить резюме продвижения в нашей студии.

Дмитрий Василенко

Генеральный директор, «Лавка Питомца»

Запуская интернет-магазин, мы планировали привлекать покупателей в основном через интернет. Использовали контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях, ремаркетинг, а также SEO. И именно продвижение магазина в поисковых системах стало одним из основных источников новых клиентов.

Перед созданием сайта мы обратились в «Семантику» для консультации. Специалисты компании, изучив тематику кормов для домашних животных в Воронеже, выдали нам технические рекомендации, которые мы учли в техническом задании на разработку. В дальнейшем мы работали по договору продвижения с оплатой за трафик.

Реализация рекомендаций и планомерная работа со специалистами «Семантики» уже через несколько месяцев после запуска принесли нам новых клиентов из поисковых систем. На протяжении года мы наблюдали постоянно растущий поток покупателей из поисковиков (в основном из Яндекса). В последние месяцы рост посетителей из поисковых систем прекратился. И, хотя посещаемость довольно высокая для нашего сегмента, ещё есть куда расти, поэтому был разработан план дальнейших работ по сайту, работа по которому уже началась. Мы надеемся, что это обеспечит дальнейший рост уже в ближайшие месяцы.