Мы работаем не только в Москве, но и в других регионах:
Давайте вспомним с вами осень. Тем более, она скоро наступит. Сырой октябрь, холодный ноябрь, а еще не все отошли от летнего отпуска, теплого моря и солнца. В итоге 60% людей встречают осеннюю погоду насморком, кашлем и гриппом.
К нам обратился владелец сайта-визитки не рецептурного лекарственного препарата. Он показан для лечения и профилактики инфекционных заболеваний верхних дыхательных путей. То, что нужно осенью и зимой!
Цель проекта: привести 30 000 посетителей на информационные статьи.
Мы столкнулись с 2 трудностями на самом начальном этапе:
Причина первой проблемы в том, что сложно написать уникальный текст. Из-за большого числа повсеместно опубликованных рецептов и показаний к применению копирайтерам приходилось показывать всю мощь великого и русского. Мы добавили в контент-план статьи, которые не просто рассказывают, как пользоваться препаратом и диагностировать болезнь, а дают советы: как не допустить болезни, как распознать симптомы и т. д.
Вторую проблему решили также, как и первую. Мы нашли темы для статей о заболеваниях и способах лечения и профилактики, которые волнуют людей летом.
На графике видим естественные спады трафика в летнее время, подъемы в осеннее и зимнее.
Во время первого этапа работы мы провели аудит сайта, собрали семантику, разработали редакционную политику и начали писать информационные статьи о лечении респираторных заболеваний, ОРВИ и гриппа. К октябрю написали и опубликовали больше 20 текстов.
При сборе семантического ядра мы столкнулись с проблемами:
Поэтому нашим авторам приходилось искать все новые темы для статьи, актуальные для целевой аудитории. Мы основывались на личном опыте и задавали себе вопрос: Что волнует меня, когда я:
Исходя из ответов на эти вопросы, придумывали идею для каждого текста.
Кроме этого, были операционные трудности:
И тогда нам не оставалось ничего другого, кроме как мониторить позиции, следить за результатами той работы, что уже мы выполнили.
На графике видим динамику роста количества переходов на статьи:
Кроме обычных статей, мы решили написать конкретные инструкции для препарата заказчика, тем самым собрать бренд-трафик. Каждая статья получала до 9 000 визитов. От обычных статей они отличались тем, что описывался только продукт клиента и конкретные болезни, для лечения которых его можно применить.
Мы ожидали естественное падение трафика летом. Чтобы минимизировать потери, предложили клиенту не ограничиваться статьями про лечение простуды и гриппа. Мы подобрали темы, которые волнуют людей и летом. Например, как не заболеть на море, как вести профилактику при смене климата, какие лекарства следует взять с собой на отдых.
Несмотря на то, что препарат сезонный и пользуется спросом в холодное время года, мы приводили на сайт тех людей, которых вопрос здоровья интересовал и летом. Тем самым мы побороли сезонность, сохранили трафик и увеличили охват аудитории.
На 7 месяц работ мы достигли поставленной цели — привели на сайт 30 000 уникальных пользователей.
Таким образом, для успеха клиента мы:
Визиты из поиска:
За весь год работы:
Общий трафик: 230 000.
На графиках вы видите количество просмотров, визитов, показатель отказов, глубину просмотра и среднее время, проведенное на странице.
А вот такие же показатели для статей:
С клиентом мы работаем больше года. За это время мы написали 100 статей, выполнили оговоренные цели. Клиент остался доволен нашими результатами, поэтому мы сотрудничаем с ним и в настоящее время. Сейчас работаем над планкой в 120 000 визитов.
Позиции:
По состоянию на июль 2018 года из поисковых систем сайт получает 60 990 визитов.
Если у вас сложная тематика, вам трудно написать уникальную статью, не опускайте руки. В любой сфере можно найти свободную информационную нишу.
Не ограничивайте каналы поиска аудитории для сайта. В нашем примере мы показали, что можно найти неочевидные дополнительные источники трафика, которые внесут свой вклад в продвижение ресурса.
