Продвижение блога медицинской корпорации Rhana

О клиенте

Медицинская корпорация Rhana — эстетическая клиника с передовыми anti-age технологиями, поставляет и продает эксклюзивную продукцию, а также ведет работу по существенному расширению применения биотехнологий, позволяющих как можно дольше сохранять молодость и замедлять возрастные изменения организма.

Задача и решение

Клиент обратился к нам за продвижением продукции корпорации. Для него было важно видеть статьи исключительно о продукции корпорации (иглы для инъекций, плацентарные препараты и т.д.), однако такая тематика достаточно узкая и не смогла бы принести нужный объем трафика.

Мы убедили клиента расширить экспертный контент и разработали контент-план, сделали акцент на проблемах (симптомах, заболеваниях), которые помогают решить препараты Rhana.

И теперь перед нами сформулированы следующие задачи:

• запуск и продвижение экспертного блога с нуля;
• привлечение 15 000 читателей в блог к 13 месяцу сотрудничества.

Что сделали

Разработали подробный контент-план с наиболее популярными темами, а также проработали содержание и структуру статей. Все материалы перед публикацией проверяются специалистами корпорации: косметологами, врачами-дерматовенерологами и др. Ежемесячно публикуется до 5 статей в блог. 

Использовали ссылки на продукцию и перелинковку на карточки товаров в статьях, чтобы перенаправить тематический трафик на коммерческую часть сайта.

Создали профили авторов-экспертов на сайте (врачей, косметологов, научных сотрудников корпорации), участвующих в создании, проверке и корректировке экспертного контента в блог. Это помогло увеличить доверие читателей к контенту и продемонстрировать профессиональный подход.

Результаты 2021 

• Выполнили условия годового договора на 4-ый месяц размещения статей в блог;
• Собрали 37 427 целевых переходов в блоговый раздел к октябрю 2021 года;

• К концу декабря 2021 года увеличили количество посетителей в 3 раза и получили 117 155 целевых переходов в блоговый раздел;

• За 7 месяцев сотрудничества опубликовали более 45 статей и получили более 290 579 читателей блога, перевыполнив годовые KPI по трафику в 7 раз.

Результаты 2022 — 2023 (март) 

За более чем два года сотрудничества мы выделили самые популярные, а также малочитаемые тематики, и учитываем это при составлении контент-плана. 

Востребованная в 2022 году тематика о том, как восстановиться после коронавируса и как поднять иммунитет после болезни полностью потеряла спрос и статьи не приносят трафик вообще. Статьи о здоровье и медицине, например, про гепатит или болезнь печени, приносят наименьшее количество трафика, несмотря на то, что в линейке продуктов клиента есть и такие препараты. 

Наиболее  востребованные темы косметологии по оценке за 2023 год: 

• На первом месте статьи, которые посвящены проблемам с кожей, связанным с возрастными изменениями — морщинами, пигментацией, куперозом, птозом, а также такими процедурами как биоревитализация. Они «выстреливают» и приносят хороший трафик.
• На втором месте у читателей — прыщи, постакне, воспаления кожи и шелушения. 
• На третьем месте микс из косметических проблем и проблем со здоровьем — статьи об аллергиях, шрамах, отеках и герпесе, а также рекомендации по уходу за кожей ( как ухаживать за жирной кожей, как ухаживать зимой, как ухаживать летом, спф крема, как ухаживать за кожей рук, за кожей декольте).

В марте 2023 года мы получили 462 463 визита в блоговый раздел и перевыполнили KPI на 1541%.

В работe мы следуем стандартному плану в соответствии со стратегией, которую выбрали в начале сотрудничества. На регулярной основе проверяем техничку по блоговому разделу, актуализируем авторов-экспертов, согласовываем темы и статьи, оптимизируем страницы при размещении контента. Системность и регулярность дает свои результаты.