Когда мы запускали услугу контент-маркетинга в социальных сетях, мы понимали, что она подойдет не всем. У клиента может быть специфичный бизнес, где не будет возможности вести контент-маркетинг для широкой аудитории. Обращение клиента в студию стало вызовом для нас.

О клиенте

«Спецпром 1» — завод гибкого бетонного покрытия ПБЗГУ, обратился к нам в конце апреля 2018 года.

Целевая аудитория — организации, которые проектируют гидротехнические сооружения:

  • дамбы;
  • откосы дорог;
  • конусы мостов;
  • подводные трубопроводы.

Клиент получил патент на свою продукцию: плиты ПБЗГУ — его разработка. Трудность, которую мы ждали — это сложность темы. Писать о гибком бетонном покрытии, искать инфоповоды — сложно. Но нас не запугать такими трудностями.

Начали работать

Попросили клиента заполнить бриф. Оттуда мы и узнали, что гибкое бетонное покрытие — уникальный продукт, аналогов которому нет.
Сформулировали редакционную политику. Прописали задачи контент-маркетинга в соцсетях. Определили стиль постов, их содержание, составили график публикаций.
Разработали контент-план. Определились с особенностями написания инфо- и вики-постов.

Кроме этого, мы нашли дополнительные источники информации — форумы и новостные порталы из сферы бетонных покрытий.

Рекламные посты

Клиент продавал 3 модели гибкого бетона. Пример рекламной публикации:

Вики-посты

В таких публикациях рассказываем о производстве плит, условиях монтажа, покупки и доставки. Также даем полезные советы — для этого и нужны разные форумы и информационные сайты. Мы внимательно отбираем только нужные сведения, которые могут решить проблемы аудитории.

Инфоповод-посты

Мы отслеживаем новости из сферы бетонных покрытий, отбираем самые интересные и рассказываем о них в публикации. Разумеется, делаем подвязку к бизнесу клиента.

Каких результатов достигли

ВКонтакте

Было:

  • Вовлеченность страницы: 0.
  • Вовлечения: 0.

Стало:

Facebook

Было:

  • Вовлеченность страницы: 0.
  • Вовлечений: 13.
  • В ср. вовлечений в день: 0,42.

Стало:

Мы добились увеличения охвата.

Итоги

Мы добились:

  • увеличения всех видов охвата;
  • повышения количества вовлечений;
  • появления первых комментариев и репостов;
  • веры клиента в контент-маркетинг.

Какой бы сложной не была тема, всегда можно найти темы для публикаций. А наш специалист теперь легко объяснит, чем ПБЗГУ лучше габионов.