К нам в студию обратился дистрибьютор программного обеспечения. Компания реализует на российском рынке ассортимент программных средств для 2D и 3D-проектирования, инженерно-конструкторских расчетов, подготовки регламентированных документов, а также приложений для архитекторской, проектной, кадастровой, инженерной деятельности.

Цель: провести переезд сайта с одного домена на другой с минимальными потерями.

Перенос сайта на новый домен всегда сопровождается техническими проблемами. Вебмастер может допустить ошибку, которая приведет к потере значительной части трафика.

Как происходит перенос сайта

Что нам необходимо, чтобы переезд сайта прошел без потерь:

• Изучить архитектуру, контент, технические характеристики, написать рекомендации программистам, чтобы они четко понимали, кто, что и в какой момент должен делать, какая сторона ответственна за те или иные настройки.
• На новом домене выложить дубль сайта. Т. е. по двум разным адресам доступен один и тот же контент.
• Составить карту редиректов. Этот шаг требовал внимательного изучения посадочных страниц, т. к. контент и дизайн сайтов не совпадали, а на новом портале не было части страниц. Нам требовалось не потерять трафик ни с одной из посадочных страниц.
• Настроить параллельную работу двух сайтов.
• Настроить вебмастер и дождаться склейки доменов.
• В соответствии с картой редиректов настроить постраничный 301-й редирект.
• Дождаться, когда первый домен станет неглавным зеркалом нового.

Необходимых этапов немало, велика вероятность совершить ошибку. Но все было реализовано в лучшем виде.

Как мы организовали переезд ресурса

Первая попытка перенести сайт на другой домен не увенчалась успехом. После успешной предварительной настройки мы отправили заявку на переезд, которая долго висела в обработке. Яндекс обещал, что это займет некоторое время — обычно около 2х недель. Также, в тот период времени приходилось долго ждать апдейтов — около месяца.

Первую заявку отклонили без объяснения причин с сообщением вида: «Сервер не отвечает. Сайт временно недоступен. Поэтому заявка отклонена».

Вторую заявку мы отправили в середине августа.

В итоге, переезд успешно состоялся только к концу сентября. В целом, процесс занял около 3 месяцев.

Нам удалось не потерять трафик, а после переезда он даже начал расти. Момент переноса отражен на графике ниже.

После переезда мы предложили клиенту привлекать на свой сайт тематический трафик — написание статей в блог по тематике проектирования. Это крайне узкая, специфическая и сложная тематика как и для написания текстов, так и с точки зрения SEO.

С какими сложностями столкнулись при подготовке

Уже на этапе сбора семантического ядра возникли трудности:

• Сложная тематика.
• Низкая частотность ключей, а значит, нет возможности привести большое количество трафика.
• Очень мало высокочастотных запросов, быстро исчерпались частотные темы, пришлось брать в работу темы с частотностью гораздо ниже;
• Запрет на описание программ конкурентов, хотя впоследствии начали добавлять в статьи сравнительную информацию о программах и возможностях их применения;
• Запрет на написание околотематических статей, например, статей по типу; “Как построить крышу своими силами”. Нам они не подходят, их не читает целевая аудитория.
• Половина запросов — коммерческие, т. е. смешанная выдача, в которой коммерческих запросов даже больше, чем информационных. Мы конкурируем не только с информационными статьями, но и со страницами с предложениями о покупке программ и услуг.

Чтобы у клиента была польза и коммерческая выгода от ведения блога, мы разработали триггеры для программ и услуг и использовали их в информационных статьях для привлечения внимания заинтересованного читателя. При прочтении статьи пользователь, заинтересовавшись предложением, мог перейти со статьи по ссылкам на коммерческие страницы, где предлагается купить программу.

Мы вывели триггеры в виде блоков, где предлагали ознакомиться с программами клиента и их ценами.

Мы добавили блок с видео-инструкциями и обзорами программ, возможность подписаться на новые статьи, форму обратной связи, где пользователь может задать любой вопрос. Вставили блок перелинковки на другие статьи из блога.

Внезапно на сайте появились дубли. Переезд был проведен верно, все проверено и верно настроено. Однако в марте слетели редиректы. В итоге на двух сайтах стали доступны одинаковые статьи по разным адресам. Соответственно, страницы стали дублями. Их появление приводит к выпадению страниц из поиска, что в свою очередь влечет значительную потерю трафика. Но мы вовремя заметили проблему и исправили. В итоге динамика ничуть не пострадала и выглядела так: в марте прирост трафика составил 2052 визита, в апреле увеличился на 1500 визитов, в в мае на целых 3000. В итоге мы получили 11 000 визитов на сайт.

Каких результатов достигли

Как выглядит рост трафика в Яндекс.Метрике:

Мы начали работать по тематическому трафику с октября. Обычно результат виден после 4 месяца работы. Но мы сразу добились роста трафика. Чем дальше — тем больший прирост посещений из органики, в целом:

• 19 585 визитов из Яндекса;
• 13 222 визитов из Google.

Примерно одинаковое соотношение трафика из поиска Яндекс и Google. На графике видим, что количество визитов из обоих поисковых систем выравнивается.

Примеры посещаемости для некоторых статей:

Видим, что все статьи собирают трафик. Иногда бывает так, что много визитов идет лишь на несколько материалов, а здесь каждый вносит вклад в общую посещаемость сайта. Естественно, чем старше статья, тем лучше показатели. А со временем таких статей появляется все больше. При том, у них низкий процент отказов — около 13% в целом, от 7% до 16% для каждой отдельно. Это говорит о том, что они полезны, пользователи их дочитывают и проводят много времени на странице.

Мы настроили цели в Метрике, чтобы отслеживать конверсии с наших текстов. Так же анализ выявил хорошие показатели. С каждым месяцем растет число переходов на коммерческие страницы: с программами и услугами, с данными о компании, с конкретными решениями для бизнеса, на другие статьи блога. Успешно работают триггеры — их заполняют.

Трафик на каждую из статей рос равномерно и постоянно. Каждый месяц количество визитов только возрастало. Таким образом, начав с 30 визитов в месяц, часть статей стала приносить по 400, 600 и даже 800 визитов.

За время сотрудничества мы написали и опубликовали 90 статей. За май 2018 года из поисковых систем получили 10 801 визит.

Программное обеспечение стоит дорого. Повысить продажи клиента можно только привлечением большего числа пользователей — повышением охвата сайта. При помощи тематического трафика нам удалось достигнуть этой цели. Может показаться, что 11 000 трафика на раздел блога — низкий результат, сомнительное достижение. Но для такой узкой и сложной тематики это достойная победа.