Тематический трафик для интернет-магазина узкой тематики: дымоходы для бань

Специалистам по поисковому продвижению знакомо: приходит проект, читаешь бриф от клиента и в голове мысль: «Что за тематика! Трафика мало, писать не про что, статьи — сложные технические».

Сегодня расскажем про такой вот проект. На первый взгляд тематика показалась нам очень узкой и в ней не так много трафика. Но благодаря правильно подобранному плану работ мы добились внушительных результатов.

Про бизнес клиента

За услугой «Тематический трафик» обратился интернет-магазин дымоходов. Товары клиента нужны людям, которые строят свои бани или устанавливают собственную систему отопления.

Категории товаров клиента:

• дымоходы — одностенные, двустенные;
• баки для воды;
• водонагревательные колонки;
• элементы для монтажа тепловых конструкций.

Про сайт клиента

Сайт пришел к нам с проблемами.

До нас сайтом никто не занимался, и к старту проекта накопилось много технических ошибок и недочетов:

• Не было раздела «Блог» для размещения информационных статей.
• Было подозрение на контент для взрослых.
• Сайт был взломан.
• Много технических проблем, требующих доработок — дубли, например.

Из-за таких проблем сложно продвигать сайт и привлекать на него трафик. Кроме этого, мы долго ждали, пока клиент выполнит технические задачи на своей стороне.

Про написание и согласование статей

Когда мы собрали семантическое ядро для статей, клиент попросил не использовать запросы по типу «своими руками». Такой контент, согласно комментарию клиента, мешает продвигать продукцию интернет-магазина. Мол, зачем человеку тогда вообще за что-то платить, когда он сможет сделать это своими силами.

Несмотря на то, что запросы «как сделать дымоход в бане своими руками» имеют большую частотность, чем запросы «как выбрать дымоход для бани», клиент решил от них отказаться.

В итоге статьи писали:

• про бани;
• про вентиляционные системы;
• про выбор и монтаж дымоходов;
• про проблемы дымоходов и их решение;
• про печи.

Столкнулись с проблемой согласования статей.

Чем быстрее клиент согласовывает статьи, тем быстрее они появляются на сайте и начинают приносить трафик. На момент написания кейса на согласовании находилось 55 статей. Фактически, большинство текстов было написано «в стол».

Но тем не менее, когда мы опубликовали первые несколько текстов, пошел рост трафика:

Снижение посещаемости в декабре обусловлено праздниками и общими падениями спроса.

И январь:

Про результаты годовой работы

За год работы согласовано и опубликовано 17 статей. Из них у нас получилось вытащить гораздо больше визитов, чем мы изначально прогнозировали.

Общая динамика тематического трафика:

Доля трафика из поиска:

Трафик на блог за год:

Трафик из поиска на другие страницы:

Выводы

Поисковая оптимизация — это не тот случай, когда «обратился в агентство и забыл».

Чтобы специалисты на стороне подрядчика могли выполнять условия договора, клиенту необходимо:

• вовремя выполнять технические задачи по своему сайту;
• своевременно отвечать на вопросы специалистов;
• вовремя согласовывать тексты.