Мы работаем не только в Москве, но и в других регионах:
Сайт: www.apromera.com
Год основания: 2002
Нет ничего сложного в продвижении среднестатистического сайта в рунете.
Но что, если речь идет о продвижении на Западе: регионах Великобритании — Лондоне и Эдинбурге, Дублине? И на дворе 2017 год, когда нельзя просто взять и купить ссылки? Мы расскажем историю создания и продвижения зарубежного англоязычного проекта Apromera — интернет-магазин оцинкованных ведер.
Кстати, ведра в регионах Англии и Ирландии — крайне ходовой товар.
К нам обратился клиент www.apromera.com. Хотя, так его именовать пока нельзя. Нет ни сайта, ни материалов. Нам предстояло заниматься проектом с нуля. От момента создания ресурса до вывода его в ТОП по ключевым запросам.
У клиента были грандиозные планы. Занять нишу в Англии, Ирландии. А затем — Европу. Наполеоновские намерения. И нам предстояло поспособствовать в этом.
Фишка в том, что у клиента была очень специфическая тематика — ведра. В Англии ведрами пользуются все и везде. И конкуренция за вёдерный рынок на 2016 год была такой, как в хоккее.
В хоккей играют настоящие мужчины. Трус не играет в хоккей.
Мы считаем, что у нашей студии — мужской характер. Поэтому мы сразу начали работать.
Клиент обратился к нам с одной лишь идеей — покорить ведрами рынок Великобритании. Для этого нам нужно было разработать сайт.
Требовалось разработать структуру сайта — продумать разделы, прикинуть, какой вариант привлечет больше трафика. Помимо выяснения особенностей продвижения проектов за рубежом, наши специалисты стали экспертами по вёдрам :) Требовалось найти вариант, грамотный не только с точки зрения SEO, но и логичный для простого потребителя.
Он был найден. Мы классифицировали весь ассортимент. Добились того, чтобы все разделы были представлены наглядно, логично разделены. Объединением разделов с ключами metal buckets и galvanized buckets добились привлечения большего трафика.
Мы разработали структуру сайта, подготовили проект к запуску. Создали 27 страниц — посадочных. На них клиент впоследствии сам добавлял карточки товаров. Разработали главную страницу.
Исходя из ассортимента, была продумана структура сайта, категории.
Нужно было понять, в какую сторону двигаться. Продвижение в Великобритании абсолютно нового проекта — нетривиальная задача. А уже через 5 месяцев нужен был результат: ТОП-10 по двум высокочастотным запросам.
Еще больше ведер! Мы начали изучать конкурентов клиента.
Чек-лист аудита сайта-конкурента:
Мы проанализировали 27 конкурентных порталов. На глаза нам попался даже турецкий ресурс.
Мы выявили наиболее “сложного” и успешного конкурента. Задача — понять его стратегию продвижения.
Я занимался поиском и анализом конкурентных ресурсов. Часть из них клиент предоставил сам, но что-то приходилось искать самому. В итоге, мы выбрали один портал, который анализировали особо тщательно. Задача была понять, какая использовалась стратегия для его продвижения.
График выше иллюстрирует неестественный рост и падение ссылочной массы. А в конце 2015 года сайтом начали заниматься. Виден бурный рост профиля. На сайт конкурента вели ссылки с 259 разных доменов.
Сайт зарегистрирован в разных каталогах, была покупка целых рекламных статей.
Над сайтом конкурента работали грамотно — ссылки разного типа, рост был равномерным и быстрым.
Мы столкнулись с первой большой трудностью. У анализируемого конкурента был на порядок шире ассортимент — в 3-4 раза, чем у нашего клиента. В главных разделах были большие тексты, которые нравятся Google.
Нам нужно было тягаться с западными конкурентами. Их преимущество — наличие инструментов для ссылочного продвижения. У нас этого не было.
Мы взяли на вооружение инструменты конкурентов. Смотрели, как они продвигают проекты, какие используют стратегии для наращивания ссылочного профиля. И начали применять полученные сведения, пробовать разные варианты.
Поставили цель: за 7 месяцев — к августу 2016 года — получить на ресурс 220 трастовых ссылок. То есть, в месяц нужно 20-30 линков. На тот момент позиция в выдаче по одному запросу была в районе 70, по второму — 45. А нам нужен топ-10.
Возникла вторая серьезная проблема: бюджет был крайне ограничен. Да и просто взять и закупить ссылки нельзя.
Что делали?
Но продвижение идет по регионам Запада — Ирландия и Великобритания. Тексты нужны на английском.
За время работы над контентом:
Как итог, мы добились роста ссылочного профиля крайне бюджетными способами.
И в результате, позиции сайта начали расти.
За все время работы над проектом мы придерживались выбранной стратегии — наращивания ссылочного профиля, адаптации продвигаемого портала для пользователя.
Мы постоянно работали над контентом для целевых и нецелевых страниц. Часто текстов писали и оптимизировали сразу на-английском, часть приходилось вначале переводить с русского.
За год сотрудничества мы наработали свою сеть сателлитов, которую использовали для ссылочного продвижения. Работали с англоязычным контентом. И узнали много всего нового об оцинкованных ведрах — как раз к дачному сезону :)
Проект стартовал с нами с нуля. Мы разработали структуру, а затем подготовили ресурс к запуску. Контролировали технические аспекты. Начали продвигать в Англии, но с прицелом и на другие западные страны. Очень интересно было участвовать в продвижении — наблюдать, как растет проект с течением времени. Как появляются и растут позиции сначала по НЧ-запросам, а потом и по средне- и высокочастотным. Ссылочная масса наращивалась равномерно, в соответствии с нашей стратегией. Интересно было наблюдать за ходом дел, словно садовник с удовольствием следит за ростом своего дерева.
Да, возникало много трудностей. Сложно было работать с копирайтерами, площадками по работе с ссылками. Но трудности решались своевременно, плана работ не нарушали. Всё это давало уверенность, что мы выведем сайт в ТОП.
