Мы уже рассказывали вам о необычных клиентах, которые приходили к нам на услугу контент-маркетинга в социальных сетях.

Были гибкие бетонные покрытия, корпоративные столовые, тракторы и слэбы (вы тоже не знаете, о чем это?). О таком мало пишут в социальных сетях, поскольку аудитории нужны мемы и милые фото детей, а не руководства по монтажу бетонных покрытий.

Но контент-маркетинг подходит абсолютно для любых тематик, любых предприятий b2b и b2c сегментов. В любом случае, если вы ищите вдохновение в бизнес-процессах компании, ваш контент будет вас продвигать.

В подтверждении этих слов, сегодня мы покажем еще один пример того, любой бизнес можно сделать интересным, привлекающим внимание подписчиков.

К нам пришел клиент, который продает средства бытовой химии.

Он реализует:

• капсульные порошки;
• моющие средства для посуды;
• пены для мытья рук;
• средства для мытья фруктов и овощей.

Наши задачи

У марки есть следующие преимущества:

• товары экологически безопасны;
• изготовлены из природных компонентов;
• экономичны в применении;
• обладают высокими моющими и очищающими характеристиками;
• их легко смыть водой;
• обладают легкими, ненавязчивыми ароматами.

Поэтому весь контент, которым мы будем наполнять сообщества клиента, должен доносить до целевой аудитории эти ценности и преимущества.

В качестве целевой аудитории мы выбрали женщин от 27 до 45 лет.

Задачи: подготовить аккаунты к запуску рекламных кампаний — наполнить интересным контентом, повысить узнаваемость марки, сформировать ее имидж, основываясь на перечисленных преимуществах.

Как начали работать

Вместе с клиентом заполнили бриф. Выяснили всю информацию о товаре, выделили преимущества, которые в дальнейшем раскрыли в публикациях. На основе брифа сформировали редакционную политику:

• прописали стилистику постов;
• определили время, дни выхода постов;
• договорились об оформлении текста и изображений.

Далее разработали контент-план, распределили по дням недели и времени публикации.

А еще разработали подробное ТЗ для фотографа. Очень подробное. По нашему замыслу, фотографии должны были наравне с текстом нести ценность продукта. Вот пример заданий на изображения:

• Семья сидит на кухне. За столом отец и двое детей, мама у мойки. Рядом с ней стоит большая чаша с фруктами, в руках она держит один из них, моет под краном. Рядом — жидкость для мытья фруктов и овощей.
• Ребенок хочет помыть яблоко на кухне. Он стоит около мойки, рядом лежит яблоко. Ребенок надавливает на крышечку флакона со средством для мытья фруктов.
• Женщина моет посуду на кухне. В руках — губка, она надавливает на дозатор средства для мытья посуды.

Примеры публикаций

С рекламными постами все просто. В них — только коммерческая информация. Говорим и проблемах целевой аудитории и даем рецепт, как ее решить с помощью моющих средств.

В формате вики-постов мы рассказываем о полезных лайфхаках для домохозяек и молодых мам: как сделать проще стирку, быстрее помыть посуду, раскрываем домашние секреты.

В инфоповод-постах рассказываем новости, связанные с чистотой. Да-да, они есть! Говорим о выставках, программах, законах, исследованиях ученых.

Чего добились

Мы получили первые данные для анализа и модернизации стратегии. Промежуточная цель — повысить вовлеченность, включить в план работ сториз и видеоролики.

Неинтересного бизнеса нет. Мы уверены в этом.

О любом процессе можно рассказать доступно. Не знаете, о чем писать? Расскажите подробнее о производстве. Простому человеку интересно не просто знать, что колбаса — самая вкусная и натуральная, а понимать, как вы ее производите.

Раскрывая свой бизнес, вы делаете его интересным для аудитории. А интерес читателя — первый шаг на пути к их любви. К продажам.