Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Что такое охват и почему он имеет такое значение

Ежедневно в Instagram заходит более 500 миллионов пользователей со всего мира. Одни заходят, чтобы полистать ленту и посмотреть красивые картинки. Другие чтобы продать свой продукт. Однако для этого им необходимо знать, как увеличить охват в Инстаграме. И с его помощью привлекать еще большее внимание всей остальной аудитории.

Для этого недостаточно знать информацию о том, что большое количество лайков, комментариев и подписчиков благоприятно для продвижения страницы. Сами по себе эти показатели говорят о хорошей или плохой вовлеченности. Но не о главном показателе, который дает зеленый свет светофора в поднятии на самый верх ленты Инстаграм. И речь здесь идет про охват.

Охват – это количество просмотров вашего поста уникальными пользователями, которые включают также и тех, кто на вас не подписан.

Часто этот показатель путают с параметром «Показы», который отображает общее число просмотров.

К примеру, один пост увидели 1000 уникальных пользователей, и из них 200 просмотрели публикацию по два раза. Исходя из этих данных, цифра параметра «Показы» будет равна 1200, а показатель «Охват» будет 1000.

Охват может иметь три разновидности.

  • Органический – это количество показов публикаций подписчикам вашего аккаунта.
  • Виральный – просмотры всех других пользователей, которые еще на вас не подписались. Узнают они о публикациях путем репостов и использования хештегов и геометок.
  • Рекламный или платный – число просмотров поста, который был запущен таргетированной рекламой.

Идеальным показателем считается 100% просмотр поста всеми вашими подписчиками, но в условиях сегодняшней конкуренции и реалий жизни, добиться этого показателя невозможно. Каждый день к конкурентам добавляются молодые подписчики, а кто-то из ваших читателей устает или берет себе отпуск от пестрой ленты Instagram. Поэтому важно постоянно принимать меры по увеличению армии своих вовлеченных подписчиков.

И все же, после всей этой информации многих интересует, какой охват в Инстаграм считается хорошим? На сегодняшний день этот показатель равен 30-60%. К примеру, если у вас 3000 подписчиков, то оптимальная цифра охвата будет равна 1500.

Где и как посмотреть охват фото в Инстаграм

Для того чтобы иметь возможность анализировать показатели успешности аккаунта, он должен быть оформлен, как бизнес-страница. Если вы этого еще не сделали, сделайте это сейчас. Это можно легко сделать в настройках страницы.

Для этого нужно зайти в настройки страницы, найти раздел «Аккаунт», и в нем нажать на «Перейти на бизнес-аккаунт». Дальше нужно заполнить все запрашиваемые данные. И только после того, как вы пройдете всю процедуру и получите статус Бизнес-страницы, вы сможете анализировать показатели успешности своих публикаций. Однако только тех, которые будут опубликованы после переоформления страницы. Поэтому поскорее делайте новые посты и смотрите их статистку.

Как это сделать? Для этого нужно открыть публикацию и сразу же под ним нажать на «Посмотреть статистику».

Дальше, в открывшемся окне, вы увидите интересующую вас аналитику. Из примера ниже, мы можем видеть следующее:

  • 196 лайков;
  • 1 комментарий;
  • 1 сохранение;
  • 4 взаимодействия, т.е. через этот пост в профиль зашли 4 раза;
  • 220 охватов из которых 70% не подписаны на аккаунт, но благодаря переходу по этой публикации осуществилась одна подписка;
  • 385 показов – в эту цифру входит 271 переход по хештегам, 78 просмотров в главной ленте подписчиков, из профиля в эту публикацию вошли 33 раза и 3 входа осуществилось по внешней ссылке (в т.ч. через Direct)

Исходя из этих данных можно делать анализ, что сработало, а что нет и что можно сделать еще лучше. А публикации, которые набрали лучшие показатели, брать как пример для следующих.

Почему падает охват в Инстаграм

Что же не нужно такого делать, чтобы охваты не падали и не приносили желаемого вовлечения пользователей Instagram. Существуют разные причины, о которых следует знать всем, кто продвигает свой аккаунт. Их мы сейчас и рассмотрим.

  • Отсутствие хештегов.
  • Однообразие публикаций.
  • Откровенные продажи в каждом посте.
  • Отсутствие полезного и интересного контента.
  • Хаотичное визуальное оформление.
  • Бессистемность публикаций.
  • Незаполненная шапка страницы, отсутствие понимания, о чем она.
  • Отсутствие обратной связи по комментариям.
  • Закрытая страница.
  • Накрутка охвата в Инстаграм сомнительными программами и приложениями.
  • Наличие ботов и отсутствие заинтересованной целевой аудитории среди подписчиков.
  • Участие в Giveaway и взаимный пиар без изучения аудитории партнера.

Теперь, когда вы знаете, чего нужно избегать в работе со своим аккаунтом для его успешного продвижения, мы можем переходить в следующий раздел, где мы рассмотрим от чего зависит и как поднять охват в Инстаграме.

Как повысить охват подписчиков в Инстаграм в 2018 году

Для этого вы всегда должны помнить для чего обычному обывателю заходить в Instagram – за развлечениями, полезной информацией и приятными эмоциями. И совершенно не для того, чтобы купить у вас что-либо. Магазины у него и так на каждом шагу и реклама атакует со всех сторон. Поэтому каждую публикацию нужно рассматривать со стороны простого посетителя, который хочет расслабиться и посмотреть на красивые картинки. Сначала подружитесь с ним, и уже постепенно и ненавязчиво начинайте его вовлекать в активную жизнь вашего аккаунта.

  1. Заботьтесь о качественном визуальном ряде.
    Знаете пословицу “встречают по одежке”? Так и вашу страницу будут оценивать по ее внешнему виду. Привлекательные фотографии вызовут желание у посетителя подробнее пролистнуть ленту, зайти в пост, почитать, о чем они. Продумайте заранее шаблоны картинок, одинаковые шрифты, фильтры и единую тематику.
  2. Займитесь оформлением шапки аккаунта.
    Обратите внимание на правильное оформление страницы, это даст посетителю понять какую пользу он здесь получит. Обновляйте периодически информацию, отслеживайте, чтобы она была постоянно актуальной.
  3. Добавьте ссылку на сайт.
    Посетители, которые зайдут на ваш профайл и заинтересуются контентом, также могут захотеть узнать о вас еще больше информации. Поэтому не упускайте возможность иметь дополнительный контакт с потенциальными покупателями уже на сайте.
  4. Введите интересный контент.
    Используйте все его виды - полезный, информационный, интерактивный, развлекательный и продающий. Не перебарщивайте с текстами о продажах, но и не забывайте о них. Все должно быть равномерно. Публикуйте пост и каждый раз анализируйте как он сработал, что вызвало большую вовлеченность.
  5. Демонстрируйте пользу от продукта.
    Делайте посты и видеорепортажи обратной закулисной жизни бизнеса. Публикуйте разные способы его применения. Покажите людей, которые его уже приобрели и то, как изменилась и улучшилась их жизнь.
  6. Заботьтесь о качестве, а не о количестве.
    Помните о том, что лучше посты делать меньше и реже, чем часто и кое-как. Включите в себе строгого редактора и станьте на мгновение посетителем своего аккаунта. Посмотрите хорошо ли подана информация, нет ли в ней навязанного отношения и понятно ли о чем пост.
  7. Вовлекайте своих читателей.
    Призывайте к взаимодействию через вирусный контент, просите ставить лайки, писать свое мнение в комментарии, делиться полезной информацией со своими друзьями, задавайте интересующие вас вопросы, спрашивайте совета. Создавайте диалог всеми возможными способами. Проводите интерактивные викторины, опросы. Рекомендуйте сохранять посты себе в избранное.
  8. Отвечайте взаимностью.
    Ставьте лайки и пишите комментарии всем активным посетителям. Обязательно отвечайте на комментарии. Обращайтесь по имени и старайтесь вести диалог. Лайкайте комментарии, как под своими постами, так и под другими. Проявляйте дружеское внимание к большему количеству людей.
  9. Чистите своих подписчиков.
    Проанализируйте тех, кто на вас подписан. Без сожалений удаляйте ботов, потому что это абсолютно бесполезный актив, который к тому же понижает охваты, т.к. не принимает никакого участия в вовлечении вашей ленты. Также удаляйте магазины, бизнес-страницы и всех, у кого в подписках стоит цифра более 500 – даже если вы и попадете в их ленту, вряд ли они увидят ваш полезный контент.
  10. Дружите с популярными аккаунтами.
    Об этом вы можете договориться через Direct. О том что будете комментировать друг друга, отмечать в своих публикациях и Сторис взаимно. Это дает возможность обменяться аудиториями и разнообразить жизнь вашей страницы.
  11. Делайте гостевые посты.
    Только делайте это обдуманно. Анализируйте подписчиков другой страницы, смотрите чтобы среди них не было ботов и таких же, как вы бизнес-страниц и магазинов.
  12. Используйте хештеги.
    Позвольте другим пользователям, которые еще не подписаны на вас, находить ваш контент и переходить на вашу страницу. Рекомендуется использовать 10-15 тегов к каждой публикации.
  13. Используйте оптимальное время для публикации.
    Для этого зайдите в «Статистику», там перейдите в закладку «Аудитория», и в самом низу увидите аналитику, которая расскажет в какие дни и в какое время подписчики проводят больше времени в Instagram. Используйте это же время для своих постов для того, чтобы их увидело, как можно больше людей.
  14. Публикуйте видео.
    Есть много споров о том, как реагируют на видеоконтент пользователи. Однако преимущество их применения однозначно существует. Во-первых, это разнообразие контента. А во-вторых, под постами с видео, пользователи оставляют больше комментариев, чем под постами с фотографиями. А для оценки вовлеченности показатель комментариев имеет большее значение чем лайки.
  15. Проводите розыгрыши призов, конкурсы и акции.
    Призывайте всех участвовать в разных активити, подписываться на ваш аккаунт, делать репосты, отмечать своих друзей. Этим вы вовлекаете их в ряды лояльных пользователей.
  16. Призывайте всех создавать пользовательский контент.
    В шапке своей страницы и в отдельной публикации объявите о такой возможности. Это может быть какая-то тематическая публикация или отзыв о продукте. Все что нужно, это чтобы читатель сделал в своей ленте пост с указанным вами хештегом. После чего вы разыгрываете счастливчика и размещаете его публикацию у себя в ленте и отмечаете его. Для вас это хорошо, так вы получаете бесплатный контент, и пользователю это дает большую узнаваемость. Отличным примером страницы с 100% пользовательским контентом, является Apple.
  17. Выкладывайте Сторис и Live.
    Без преувеличения это очень действенный инструмент привлечения к себе внимания аудитории. До вашего поста потенциальный покупатель может и не добраться. Однако, он скорее вас увидит в верхней панели Инстаграм. И если он забыл о вас по какой-то причине, это отличный способ напомнить ему о себе. Только позаботьтесь о том, чтобы Сторис или Live носили вирусную информацию с призывом к действию, чтобы она вызывала желание перейти к вам в профиль.
  18. Делайте репост в Фейсбуке.
    Говорят, что это влияет на повышение вовлечения. И даже если это не так, то вам все равно не помешает, чтобы друзья в Фейсбуке узнали о вашей деятельности в Инстаграм. Тем, кому будет интересно, обязательно перейдут и подпишутся на вас.
  19. Проводите аналитику публикаций.
    Отслеживайте какой пост набрал больше лайков, комментариев, сохранений и репостов. Анализируйте с чем это связано. И старайтесь повторять более успешные.

В завершении темы увеличения охвата в Инстаграм, хотим пожелать вам успехов в продвижении своих аккаунтов. Однако не полагайтесь только на предоставленные советы. Креативьте сами, проявляйте изобретательность. Создавайте неожиданные публикации, приятно удивляйте своих читателей. И тогда у вас все получится и продажи пойдут рекой.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: