Что такое охват и почему он имеет такое значение
Ежедневно в Instagram заходит более 500 миллионов пользователей со всего мира. Одни заходят, чтобы полистать ленту и посмотреть красивые картинки. Другие чтобы продать свой продукт. Однако для этого им необходимо знать, как увеличить охват в Инстаграме. И с его помощью привлекать еще большее внимание всей остальной аудитории.
Для этого недостаточно знать информацию о том, что большое количество лайков, комментариев и подписчиков благоприятно для продвижения страницы. Сами по себе эти показатели говорят о хорошей или плохой вовлеченности. Но не о главном показателе, который дает зеленый свет светофора в поднятии на самый верх ленты Инстаграм. И речь здесь идет про охват.
Охват – это количество просмотров вашего поста уникальными пользователями, которые включают также и тех, кто на вас не подписан.
Часто этот показатель путают с параметром «Показы», который отображает общее число просмотров.
К примеру, один пост увидели 1000 уникальных пользователей, и из них 200 просмотрели публикацию по два раза. Исходя из этих данных, цифра параметра «Показы» будет равна 1200, а показатель «Охват» будет 1000.
Охват может иметь три разновидности.
- Органический – это количество показов публикаций подписчикам вашего аккаунта.
- Виральный – просмотры всех других пользователей, которые еще на вас не подписались. Узнают они о публикациях путем репостов и использования хештегов и геометок.
- Рекламный или платный – число просмотров поста, который был запущен таргетированной рекламой.
Идеальным показателем считается 100% просмотр поста всеми вашими подписчиками, но в условиях сегодняшней конкуренции и реалий жизни, добиться этого показателя невозможно. Каждый день к конкурентам добавляются молодые подписчики, а кто-то из ваших читателей устает или берет себе отпуск от пестрой ленты Instagram. Поэтому важно постоянно принимать меры по увеличению армии своих вовлеченных подписчиков.
И все же, после всей этой информации многих интересует, какой охват в Инстаграм считается хорошим? На сегодняшний день этот показатель равен 30-60%. К примеру, если у вас 3000 подписчиков, то оптимальная цифра охвата будет равна 1500.
Где и как посмотреть охват фото в Инстаграм
Для того чтобы иметь возможность анализировать показатели успешности аккаунта, он должен быть оформлен, как бизнес-страница. Если вы этого еще не сделали, сделайте это сейчас. Это можно легко сделать в настройках страницы.
Для этого нужно зайти в настройки страницы, найти раздел «Аккаунт», и в нем нажать на «Перейти на бизнес-аккаунт». Дальше нужно заполнить все запрашиваемые данные. И только после того, как вы пройдете всю процедуру и получите статус Бизнес-страницы, вы сможете анализировать показатели успешности своих публикаций. Однако только тех, которые будут опубликованы после переоформления страницы. Поэтому поскорее делайте новые посты и смотрите их статистку.
Как это сделать? Для этого нужно открыть публикацию и сразу же под ним нажать на «Посмотреть статистику».
Дальше, в открывшемся окне, вы увидите интересующую вас аналитику. Из примера ниже, мы можем видеть следующее:
- 196 лайков;
- 1 комментарий;
- 1 сохранение;
- 4 взаимодействия, т.е. через этот пост в профиль зашли 4 раза;
- 220 охватов из которых 70% не подписаны на аккаунт, но благодаря переходу по этой публикации осуществилась одна подписка;
- 385 показов – в эту цифру входит 271 переход по хештегам, 78 просмотров в главной ленте подписчиков, из профиля в эту публикацию вошли 33 раза и 3 входа осуществилось по внешней ссылке (в т.ч. через Direct)
Исходя из этих данных можно делать анализ, что сработало, а что нет и что можно сделать еще лучше. А публикации, которые набрали лучшие показатели, брать как пример для следующих.
Почему падает охват в Инстаграм
Что же не нужно такого делать, чтобы охваты не падали и не приносили желаемого вовлечения пользователей Instagram. Существуют разные причины, о которых следует знать всем, кто продвигает свой аккаунт. Их мы сейчас и рассмотрим.
- Отсутствие хештегов.
- Однообразие публикаций.
- Откровенные продажи в каждом посте.
- Отсутствие полезного и интересного контента.
- Хаотичное визуальное оформление.
- Бессистемность публикаций.
- Незаполненная шапка страницы, отсутствие понимания, о чем она.
- Отсутствие обратной связи по комментариям.
- Закрытая страница.
- Накрутка охвата в Инстаграм сомнительными программами и приложениями.
- Наличие ботов и отсутствие заинтересованной целевой аудитории среди подписчиков.
- Участие в Giveaway и взаимный пиар без изучения аудитории партнера.
Теперь, когда вы знаете, чего нужно избегать в работе со своим аккаунтом для его успешного продвижения, мы можем переходить в следующий раздел, где мы рассмотрим от чего зависит и как поднять охват в Инстаграме.
Как повысить охват подписчиков в Инстаграм в 2018 году
Для этого вы всегда должны помнить для чего обычному обывателю заходить в Instagram – за развлечениями, полезной информацией и приятными эмоциями. И совершенно не для того, чтобы купить у вас что-либо. Магазины у него и так на каждом шагу и реклама атакует со всех сторон. Поэтому каждую публикацию нужно рассматривать со стороны простого посетителя, который хочет расслабиться и посмотреть на красивые картинки. Сначала подружитесь с ним, и уже постепенно и ненавязчиво начинайте его вовлекать в активную жизнь вашего аккаунта.
- Заботьтесь о качественном визуальном ряде.
Знаете пословицу “встречают по одежке”? Так и вашу страницу будут оценивать по ее внешнему виду. Привлекательные фотографии вызовут желание у посетителя подробнее пролистнуть ленту, зайти в пост, почитать, о чем они. Продумайте заранее шаблоны картинок, одинаковые шрифты, фильтры и единую тематику. - Займитесь оформлением шапки аккаунта.
Обратите внимание на правильное оформление страницы, это даст посетителю понять какую пользу он здесь получит. Обновляйте периодически информацию, отслеживайте, чтобы она была постоянно актуальной. - Добавьте ссылку на сайт.
Посетители, которые зайдут на ваш профайл и заинтересуются контентом, также могут захотеть узнать о вас еще больше информации. Поэтому не упускайте возможность иметь дополнительный контакт с потенциальными покупателями уже на сайте. - Введите интересный контент.
Используйте все его виды - полезный, информационный, интерактивный, развлекательный и продающий. Не перебарщивайте с текстами о продажах, но и не забывайте о них. Все должно быть равномерно. Публикуйте пост и каждый раз анализируйте как он сработал, что вызвало большую вовлеченность. - Демонстрируйте пользу от продукта.
Делайте посты и видеорепортажи обратной закулисной жизни бизнеса. Публикуйте разные способы его применения. Покажите людей, которые его уже приобрели и то, как изменилась и улучшилась их жизнь. - Заботьтесь о качестве, а не о количестве.
Помните о том, что лучше посты делать меньше и реже, чем часто и кое-как. Включите в себе строгого редактора и станьте на мгновение посетителем своего аккаунта. Посмотрите хорошо ли подана информация, нет ли в ней навязанного отношения и понятно ли о чем пост. - Вовлекайте своих читателей.
Призывайте к взаимодействию через вирусный контент, просите ставить лайки, писать свое мнение в комментарии, делиться полезной информацией со своими друзьями, задавайте интересующие вас вопросы, спрашивайте совета. Создавайте диалог всеми возможными способами. Проводите интерактивные викторины, опросы. Рекомендуйте сохранять посты себе в избранное. - Отвечайте взаимностью.
Ставьте лайки и пишите комментарии всем активным посетителям. Обязательно отвечайте на комментарии. Обращайтесь по имени и старайтесь вести диалог. Лайкайте комментарии, как под своими постами, так и под другими. Проявляйте дружеское внимание к большему количеству людей. - Чистите своих подписчиков.
Проанализируйте тех, кто на вас подписан. Без сожалений удаляйте ботов, потому что это абсолютно бесполезный актив, который к тому же понижает охваты, т.к. не принимает никакого участия в вовлечении вашей ленты. Также удаляйте магазины, бизнес-страницы и всех, у кого в подписках стоит цифра более 500 – даже если вы и попадете в их ленту, вряд ли они увидят ваш полезный контент. - Дружите с популярными аккаунтами.
Об этом вы можете договориться через Direct. О том что будете комментировать друг друга, отмечать в своих публикациях и Сторис взаимно. Это дает возможность обменяться аудиториями и разнообразить жизнь вашей страницы. - Делайте гостевые посты.
Только делайте это обдуманно. Анализируйте подписчиков другой страницы, смотрите чтобы среди них не было ботов и таких же, как вы бизнес-страниц и магазинов. - Используйте хештеги.
Позвольте другим пользователям, которые еще не подписаны на вас, находить ваш контент и переходить на вашу страницу. Рекомендуется использовать 10-15 тегов к каждой публикации. - Используйте оптимальное время для публикации.
Для этого зайдите в «Статистику», там перейдите в закладку «Аудитория», и в самом низу увидите аналитику, которая расскажет в какие дни и в какое время подписчики проводят больше времени в Instagram. Используйте это же время для своих постов для того, чтобы их увидело, как можно больше людей. - Публикуйте видео.
Есть много споров о том, как реагируют на видеоконтент пользователи. Однако преимущество их применения однозначно существует. Во-первых, это разнообразие контента. А во-вторых, под постами с видео, пользователи оставляют больше комментариев, чем под постами с фотографиями. А для оценки вовлеченности показатель комментариев имеет большее значение чем лайки. - Проводите розыгрыши призов, конкурсы и акции.
Призывайте всех участвовать в разных активити, подписываться на ваш аккаунт, делать репосты, отмечать своих друзей. Этим вы вовлекаете их в ряды лояльных пользователей. - Призывайте всех создавать пользовательский контент.
В шапке своей страницы и в отдельной публикации объявите о такой возможности. Это может быть какая-то тематическая публикация или отзыв о продукте. Все что нужно, это чтобы читатель сделал в своей ленте пост с указанным вами хештегом. После чего вы разыгрываете счастливчика и размещаете его публикацию у себя в ленте и отмечаете его. Для вас это хорошо, так вы получаете бесплатный контент, и пользователю это дает большую узнаваемость. Отличным примером страницы с 100% пользовательским контентом, является Apple. - Выкладывайте Сторис и Live.
Без преувеличения это очень действенный инструмент привлечения к себе внимания аудитории. До вашего поста потенциальный покупатель может и не добраться. Однако, он скорее вас увидит в верхней панели Инстаграм. И если он забыл о вас по какой-то причине, это отличный способ напомнить ему о себе. Только позаботьтесь о том, чтобы Сторис или Live носили вирусную информацию с призывом к действию, чтобы она вызывала желание перейти к вам в профиль. - Делайте репост в Фейсбуке.
Говорят, что это влияет на повышение вовлечения. И даже если это не так, то вам все равно не помешает, чтобы друзья в Фейсбуке узнали о вашей деятельности в Инстаграм. Тем, кому будет интересно, обязательно перейдут и подпишутся на вас. - Проводите аналитику публикаций.
Отслеживайте какой пост набрал больше лайков, комментариев, сохранений и репостов. Анализируйте с чем это связано. И старайтесь повторять более успешные.
В завершении темы увеличения охвата в Инстаграм, хотим пожелать вам успехов в продвижении своих аккаунтов. Однако не полагайтесь только на предоставленные советы. Креативьте сами, проявляйте изобретательность. Создавайте неожиданные публикации, приятно удивляйте своих читателей. И тогда у вас все получится и продажи пойдут рекой.
