Маркетологи часто говорят о важности визуального контента как для привлечения внимания, так и для вовлечения аудитории.
И так, с появлением таких соцсетей, как Инстаграм и Пинтерест, в которых образы играют главную роль, визуальный маркетинг стал необходимостью.
Без высококачественного контента бренд просто затеряется на одних из самых важных платформ для маркетинга. Да, в Инстаграм и Пинтерест можно выкладывать тексты и ссылки, но тем не менее, подобный контент скорее всего останется незамеченным.
В эпоху развития мультимедиа каждый бренд считает своим долгом выделиться с помощью всевозможных картинок и видео. Эта задача не такая уж и простая, учитывая то, что глаз потребителя быстро привыкает к новому и привлекательному. Мы расскажем, как выделиться на фоне других брендов и повысить эффективность визуального маркетинга с помощью следующих трёх советов.
-
Превратите картинки в социальных сетях бренда в арт-объект
Все просто — нужно убедиться в том, что ваши посты привлекут и удержат внимание аудитории.
Расскажем о проблеме,которую решает приложение ниже. Оно позволяет создавать интересный визуал и добавлять модные эффекты, не имея при этом опыта работы с редакторами.
Quickart от Lightricks — приложение, которое вышло недавно, но уже успело покорить множество сердец. С помощью него у вас получится наложить на фотографии различные эффекты и фильтры и создать коллажи, на которые сложно будет не обратить внимание:
Источник: theverge.com
Прелесть именно этого приложения заключается в том, что оно до смешного простое в использовании. Вам не придётся часами разбираться с супер продвинутыми инструментами для обработки фото, как, например, слои или маски, но результат вас однозначно порадует. К тому же, приложение абсолютно бесплатное.
-
Визуал должен соответствовать эстетике бренда
Для людей очень важна зрительная информация. Наш мозг сильно полагается на картинки и воображение, что и делает визуальный маркетинг таким эффективным.
Наш мозг обрабатывает изображение в 60 000 раз быстрее, чем текст, и сохраняет 80 процентов того, что мы видим, по сравнению с 20 процентами того, что мы читаем.
Когда мы думаем, нам легко представлять какие-либо образы. Человеческий мозг без труда воспроизводит цвета и формы, в отличие от текста и цифр. Мы можем визуализировать ассоциации и устанавливать связи между различными концепциями.
Благодаря созданию визуальных коннотаций, изображения делают любую информацию более запоминающейся, и именно в этом заключается реальная сила визуального маркетинга.
Визуальные ассоциации делают бренд более узнаваемым и привлекательным, но при этом излишняя вычурность может оттолкнуть клиентов.
Чтобы брендировать контент правильно и со вкусом, вы можете:
- Использовать узнаваемую цветовую палитру.
- Поместить бренд в интересный и креативный контекст.
- Убедиться, что каждый отдельный актив вносит свой вклад в одно единое повествование, которое вы хотите, чтобы ассоциировалось с брендом.
Отличным примером эффективного, но не вычурного, брендирования является Инстаграм-аккаунт Boxed Water. Каждая фотография рассказывает примерно одну историю: «Жизнь прекрасна и природа восхитительна, поэтому нужно спасать планету».
Вот чего лучше избегать:
- Создания эгоцентричного визуала
- Чрезмерного использования своего логотипа (водяные знаки — не лучшая идея для продвижения в Инстаграм).
-
Для каждой соцсети — свой формат
Брендировать нужно фотографии во всех соцсетях, так поднимите свою стратегию на новый уровень: пусть у каждого канала будет своя фишка.
Это отличный способ создать иллюзию того, что бренд находится повсюду, которая произведёт хорошее впечатление на аудиторию. Клиент увидит ваше изображение в фейсбуке, перейдёт по ссылке, увидит такое же (или похожее) изображение на сайте, и, наконец, наткнётся на него в поисковике(тут ему уже будет сложно противостоять).
Чтобы реализовать эту стратегию, используйте набор одинаково оформленных картинок или визуальных элементов на всех своих каналах. Например, Leadpages использует похожие визуальные идентификаторы в своём Инстаграм и на сайте.
А UPRIGHT включает одинаковые элементы в рекламе и на рекламируемом сайте:
Таким образом, используя ненавязчивый визуальный брендинг, компания может убедится, что клиенты, оказавшись на их сайте моментально узнают их по постам на других платформах.
Чтобы продвинуть эту идею еще дальше, при поиске в Google чего-то актуального, мы должны видеть соответствующее изображение или элемент, который мгновенно привлечет внимание и удержит его, мешая отправиться куда-либо еще:
Как можно достичь такой кросс-канальной узнаваемости?
С помощью последовательной стратегии перенацеливания, которая включает в себя:
- Повторное использование картинок из соцсетей на сайте бренда
- Использование похожих изображений на нескольких каналах
- Применение фундаментальных методов имиджевой SEO-практики при публикации этих визуальных материалов на вашем сайте и в социальных сетях (это включает в себя использование оптимизированного альт-текста, различных хэштэгов и описания (или непосредственного контекста)). Существует множество инструментов, помогающих блоггерам делать это правильно.
Например, Text Optimizer позволяет расширять список ключевых слов, которые привязаны к картинке. Инструмент использует семантический анализ, чтобы определить смежные темы и понятия, которые можно будет использовать в подписи или хешгегах к изображению. Например, вот семантические понятия для [небоскреб]:
Инструмент также подталкивает вас к тому, чтобы разнообразить тактику и избежать злоупотребления ключевыми словами, предлагая использовать связанные по теме и синонимичные слова в копии.
Бонус: Embrace visual advertising (не уверена как лучше перевести)
Все предыдущие шаги необходимы для того, чтобы правильно сделать этот: нужно создать эффектный визуал, сделать для него ненавязчивый брендинг, распространить его по нескольким платформам, а потом уже начать вкладываться в рекламу.
К счастью, что касается рекламы, выбор большой:
- Реклама в Инстаграм
- Реклама в Пинтерест
- Реклама в Фейсбук
- Реклама в Тик Ток
Также появляются более инновационные варианты, такие как реклама Unsplash, которые фокусируются на изменении восприятия бренда и создании ассоциаций, а не на кликах и просмотрах.
Заключение
Визуальный маркетинг может повысить эффективность работы многих (если не всех) других рекламных тактик, которые используют бренды, включая контент-маркетинг, генерацию трафика, SEO (точнее, on-SERP маркетинг) и т.д.
Прелесть визуального маркетинга в том, что с ним невозможно стоять на месте. Нужно постоянно использовать инновации, пробовать новые инструменты и тактики, чтобы удерживать лидирующую позицию.
