Ассоциированные конверсии — это пути взаимодействия пользователя с сайтом до достижения цели. Посмотрим, как получить информацию о цепочке каналов из ЯМ.
Типы моделей атрибуций в Метрике
Яндекс не поддерживает вспомогательные конверсии в полном объеме. Но информацию можно получать по кусочкам, и первый из них — 3 модели атрибуции.
- Последний переход. Засчитывается только последний канал в цепочке взаимодействия с пользователем.
- Первый переход — стартовая точка соприкосновения посетителя с сайтом, где сформировалось первое впечатление.
- Последний значимый — последний первичный источник в цепочке.
Как найти в интерфейсе
Ассоциированные конверсии в Метрике не имеют отдельного детального отчета, в отличие от Google Analytics, который тщательно анализирует их.
Но есть похожие показатели.
- Зайдите в «Источники, сводка».
- Измените параметр «Атрибуция»:
- последний переход;
- первый;
- последний значимый.
Источники трафика
Отчет рассказывает, откуда приходят люди. Но сложно оценить вклад каждого канала в цепочке взаимодействий.
По источникам можно посмотреть:
- Визиты — последовательность действий на сайте одного человека. Например, Петя зашел посмотреть кроссовки: он листает страницы и изучает товар. Через 10 минут он отвлекается на рекламу велосипедов и уходит по внешней ссылке.Время сеанса по умолчанию — 30 минут. Если Петя вернулся через 32 и продолжил выбор обуви, система засчитает новый визит.Кроме того, каждый переход на сайт из Директа считается за новый визит.
- Посетители — число пользователей. Их может быть меньше, чем визитов.
- Отказы — процент визитов, во время которых пользователь посмотрел только одну страницу и ушел менее, чем за 15 секунд.
- Глубина просмотров — сколько страниц было просмотрено за один сеанс.
- Время на сайте — период с первого действия пользователя до последнего.
Виды графиков
- Круговая диаграмма.
- Линии.
- Области.
- Колонки.
- Карта.
Logs API и ClickHouse
Метод, представленный в интерфейсе, не всегда удобен. Для большей гибкости команда Яндекса предлагает Logs API, который выгружает из метрики сырые данные. Это значит, их можно будет обработать любым способом, в том числе:
- проанализировать пути конверсий и вспомогательные каналы;
- настроить свою модель атрибуции;
- объединить сведения из разных источников.
Сырые данные содержат в себе информацию по электронной коммерции и техническую, такую как ОС, типы браузеров, модели телефонов.
В дополнение к API, команда рекомендует СУБД ClickHouse, которая умеет работать со сложными запросами, и хорошо задокументирована. Это бесплатно. Метрика тоже использует эту систему.
Подводим итоги
Подробных отчетов ассоциированных конверсий Яндекса пока нет. Но можно использовать параметры атрибуции в интерфейсе. Или Logs API для выгрузки и обработки сырых данных.
