Вебинар "Контент-маркетинг в соцсетях для сферы красоты: как правильно записать на ноготочки и не только" 14 ноября в 13:00 по мск. Узнать больше
Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Ассоциированные конверсии — это пути взаимодействия пользователя с сайтом до достижения цели. Посмотрим, как получить информацию о цепочке каналов из ЯМ.

Типы моделей атрибуций в Метрике

Яндекс не поддерживает вспомогательные конверсии в полном объеме. Но информацию можно получать по кусочкам, и первый из них — 3 модели атрибуции.

  1. Последний переход. Засчитывается только последний канал в цепочке взаимодействия с пользователем.
  2. Первый переход — стартовая точка соприкосновения посетителя с сайтом, где сформировалось первое впечатление.
  3. Последний значимый — последний первичный источник в цепочке.

Как найти в интерфейсе

Ассоциированные конверсии в Метрике не имеют отдельного детального отчета, в отличие от Google Analytics, который тщательно анализирует их.

Но есть похожие показатели.

  1. Зайдите в «Источники, сводка».
  2. Измените параметр «Атрибуция»:
    1. последний переход;
    2. первый;
    3. последний значимый.

Источники трафика

Отчет рассказывает, откуда приходят люди. Но сложно оценить вклад каждого канала в цепочке взаимодействий.

По источникам можно посмотреть:

  • Визиты — последовательность действий на сайте одного человека. Например, Петя зашел посмотреть кроссовки: он листает страницы и изучает товар. Через 10 минут он отвлекается на рекламу велосипедов и уходит по внешней ссылке.Время сеанса по умолчанию — 30 минут. Если Петя вернулся через 32 и продолжил выбор обуви, система засчитает новый визит.

    Кроме того, каждый переход на сайт из Директа считается за новый визит.

  • Посетители — число пользователей. Их может быть меньше, чем визитов.
  • Отказы — процент визитов, во время которых пользователь посмотрел только одну страницу и ушел менее, чем за 15 секунд.
  • Глубина просмотров — сколько страниц было просмотрено за один сеанс.
  • Время на сайте — период с первого действия пользователя до последнего.

Виды графиков

  • Круговая диаграмма.

  • Линии.

  • Области.

  • Колонки.

  • Карта.

Logs API и ClickHouse

Метод, представленный в интерфейсе, не всегда удобен. Для большей гибкости команда Яндекса предлагает Logs API, который выгружает из метрики сырые данные. Это значит, их можно будет обработать любым способом, в том числе:

  • проанализировать пути конверсий и вспомогательные каналы;
  • настроить свою модель атрибуции;
  • объединить сведения из разных источников.

Сырые данные содержат в себе информацию по электронной коммерции и техническую, такую как ОС, типы браузеров, модели телефонов.

В дополнение к API, команда рекомендует СУБД ClickHouse, которая умеет работать со сложными запросами, и хорошо задокументирована. Это бесплатно. Метрика тоже использует эту систему.

Подводим итоги

Подробных отчетов ассоциированных конверсий Яндекса пока нет. Но можно использовать параметры атрибуции в интерфейсе. Или Logs API для выгрузки и обработки сырых данных.

Таргетированная реклама – Instagram – Вконтакте – Facebook – Одноклассники

Профессионально владеем таргетированной рекламой в социальных сетях и инструментами для запуска успешной кампании:

– Умеем привлекать подписчиков.
– Выгодно продаем товары и услуги.

Instagram – Вконтакте – Facebook – Одноклассники
– Привлекаем подписчиков на ваши страницы.
– Продаем ваши услуги и товары.

Достигаем обещанных показателей по договору!
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: