Инстаграм — одна из самых используемых соцсетей, ее популярность растет с каждым днем. Уровень баннерной слепоты не высокий, а конкуренты еще не все перешли на таргетинг. Из обзора вы узнаете, как рекламировать в Инстаграме, существующие виды объявлений и их настройка, как рассчитать бюджет и предположить эффективность кампании.
Как выглядит реклама в Инстаграме
Реклама в Инстаграме появляются в ленте или в Stories в трех форматах:
- изображение;
- слайдшоу;
- видео.
Промо-пост обязательно помечается как «Реклама» и может призывать к действиям: лайкнуть, оставить комментарий, вступить в паблик и т.д.
Зачем рекламировать в Инстаграм
Рекламная кампания — это инструмент для достижения цели или задачи компании. В чем может помочь Instagram:
- Увеличить продажи. Согласно исследованиям, в соцсети хорошо продвигаются товары со средней стоимостью до 5.000 рублей. Но инстаграм будет плохим помощником для продвижения товаров с предварительной подготовкой пользователей.
- Привлечь посетителей на сайт. В этом помогут тонкие настройки таргетинга и высокая активность инстаграмеров.
- Найти потенциальных клиентов.
- Повысить узнаваемость бренда. Поддерживать доверие и репутацию. Создать имидж и продвигать философские идеи компании.
- Поднять конверсию сайта.
- Привлечь внимание к товарам и услугам.
- Рассказывать о новых идеях, акциях.
- Привлекать подписчиков.
- Увеличивать активность фолловеров: отметки «Нравится», репосты, комментарии, просмотр видео.
- Набрать аудиторию для проводимых мероприятий.
- Повышать интерес к предложениям фирмы.
И это далеко не весь список.
Реклама в Инстаграме: виды и стоимость
Виды рекламы в Инстаграм:
- таргетинг;
- рекламный кабинет в Facebook;
- продвижение через блоггеров.
О первом виде поговорим подробнее.
Таргетированная реклама через Instagram
Раньше в Инстаграм не было своего рекламного кабинета. Кампания настраивалась только через Facebook. Сейчас социальная сеть уже включила функции для создания промо-поста, однако их все еще мало, по сравнению с Facebook Ads. Последний вариант подходит для продвинутого продвижения.
Как создать рекламную кампанию в Instagram
- Нажмите в настройках аккаунта «Переключиться на профиль компании».
- Выберите пост для продвижения. Доступны последние 15 из вашей ленты.
- Отредактируйте текст. Обратите внимание на заголовок, на общее впечатление от визуального контента: читатель в течение 0,2 секунд оценивает будет ли он читать пост или пролистнет дальше. Добавьте призыв к действию. Он может быть как прямым, так и скрытым.
- Нажмите «Продвигать». Откроется окно с выбором цели:
а) увеличение посещаемости профиля Instagram;
б) увеличение посещаемости сайта;
в) донести информацию до людей, проживающих по определенному адресу.
Выберите цель. В настройках ее можно будет поменять.
- Уделите время на предпросмотр объявления. Проверьте кнопки, общий визуальный вид и текст рекламного сообщения. Исправьте ошибки, опечатки, удалите неудачные фотографии.
- Укажите место назначения. При выбранной цели «Повысить посещаемость профиля» в графе будет имя профиля, а при «Повысить посещаемость сайта» нужно прописать адрес ресурса, на который пользователь перейдет. Можно оставить номер телефона и адрес.
- Выберите кнопки действия:
а) Подробнее;
б) В магазин;
в) Забронировать;
г) Регистрация;
д) Свяжитесь с нами.
- Следующая графа — аудитория. Еще перед рекламной кампанией вы проводите подробный анализ, кому и зачем предназначается объявление. Важно спланировать все изначально, чтобы бюджет и время не тратились впустую. Инстаграм предлагает два вида создания целевой аудитории:
а) автоматически;
б) вручную.
Отметьте автоматический способ, если хотите оставить этот вопрос алгоритмам. Ручной метод включает в себя заполнение граф:
название;
в) местоположение ЦА;
г) интересы (от 4 до 10);
д) возраст;
е) пол.
- Для удаления аудитории нажмите значок i.
- Следующие пункты — бюджет и продолжительность. Вы можете выбрать варианты из предложенных или написать свою сумму от 20 рублей. Выберите срок рекламной кампании — один день, неделя или укажите свой. Привяжите карту, с которой будут списаны средства по завершению продвижения.
- После завершения настроек, объявление отправляется на модерацию. В течение 24 часов его будут проверять на:
а) соответствие правилам рекламного продвижения;
б) правильности указанного сайта;
в) существования продукта. - Как только оно пройдет модерацию, можно смотреть статистику и проверять потраченный бюджет. В любой момент рекламное объявление можно остановить и удалить.
Об основных проблемах, возникающих при создании объявлений, мы поговорим ниже.
Запись не прошла модерацию: причины и правила
Основные проблемы, с которыми рекламодатель может столкнуться при запуске кампании:
- отсутствует бизнес-профиль в Инстаграме;
- задолженность по рекламе в Facebook;
- формат фотографии не соответствует требованиям;
- нет права на администрирование привязанной страницы;
- блокировка страницы на Facebook;
- текст превышает 300 символов;
- реклама вводит в заблуждение и не соответствует действительности;
- запрещённый контент.
Правила рекламы в Инстаграм:
- Рекламный кабинет доступен для бизнес-страниц в Инстаграм. Обычные аккаунты не могут работать с настройками промо-постов.
а) выберите «Переключиться на профиль компании»;
б) создайте личную учетную запись в Facebook;
в) проверьте, что вы ее администратор страницы бренда;
г) привяжите обе страницы к аккаунту в Инстаграм.
Сведения из Facebook не доступны для просмотра аудитории Instagram. Они нужны только для запуска рекламного кабинета. - Размеры изображения:
а) квадрат — от 600х600 до 1936х1936 пикселей;
б) прямоугольник в альбомной ориентации — от 600х315 до 1936х1936;
в) прямоугольник в книжной ориентации — от 600х750 до 1936x1936. - Соотношения сторон фотографии:
а) квадрат — 1х1;
б) альбомная ориентация — 1,91:1;
в) книжная ориентация — 4:5. - Размер видео не должен превышать 4 Гб.
- Изображение, текст должны соответствовать рекламируемому продукту и аудитории, которая увидит объявление.
- Проверьте правильность введенных адресов и контактов. Возможно, при переходе на вашу страницу, пользователь получает ошибку.
- Нельзя рекламировать:
а) нелегальные товары;
б) табачные изделия;
в) лекарства;
г) наркотики;
д) опасные пищевые добавки;
е) оружие;
ж) товары 18+;
з) шпионское программное обеспечение. - Запрещено:
а) поощрять дискриминацию;
б) ущемлять права третьих лиц;
в) шокирующие материалы;
г) указывать личные характеристики;
д) материалы, вводящие в заблуждение;
е) спорные вопросы: политические, экономические и другие;
ж) неработающие ссылки на сайты;
з) ресурсы, которые нельзя покинуть;
и) неграмотные объявления;
к) указывать несуществующие характеристики;
л) фотографии до/после;
м) займы;
н) быстрая прибыль;
о) скандинавские аукционы;
п) материалы низкого качества;
р) автоматическое воспроизведение рекламы;
с) финансовые схемы, ассоциируемые с мошенничеством. - Виды товаров, на рекламу которых нужно получить предварительное письменное разрешение или установить специальные настройки таргетирования:
а) алкогольная продукция и упоминания о ней;
б) знакомства;
в) азартные игры на реальные деньги;
г) государственные лотереи;
д) онлайн-аптеки;
е) пищевые добавки;
ж) финансовые услуги;
з) брендированные материалы;
и)кредиты на обучение;
к) политические объявления. - Отдельные правила есть касающиеся видео. Нельзя использовать агрессивные методы привлечения внимания. Требуется письменное разрешение для трейлеров фильмов, телепередач и т.д. Запрещено:
а) наркотики и алкоголь;
б) материалы 18+;
в) кровавые сцены;
г) нецензурная лексика.
Facebook при не одобрении рекламной кампании отправляет на почту письмо с объяснениями. Прочитайте, отредактируйте пост в соответствии с требованиями и сохраните изменения. Пост снова будет на модерации.
Реклама в Инстаграм: примеры
Стоимость рекламы в Инстаграм
Стоимость и эффективность рекламы в Инстаграм зависят от способа размещения.
Таргетинг подразумевает плату за действия: пользователь лайкнул, прокомментировал, подписался на страницу или рассылку. Но она считается более агрессивной, и при неграмотном подходе не вызывает доверия у аудитории. Но она более выгодна для недорогих товаров, которые быстро окупятся.
Посты у блоггеров будут дороже: вкладывать средства нужно и за написание поста, и за время аренды.
Агентства обойдутся дешевле. Помимо размещения у блоггеров они используют специальные аналитические инструменты для отсеивания площадок с большим содержанием ботов. Они следят за эффективностью рекламной кампании и редактирует неэффективные.
На стоимость публикаций влияют следующие факторы:
- охват аудитории;
- узнаваемость блоггера;
- вовлеченность аудитории;
- конкуренция.
Например, на площадках в несколько сотен тысяч фолловеров составит в районе 10.000 рублей. Миллион подписчиков — от 30 до 50 тыс. за один пост, а многомиллионная аудитория — это несколько сотен тысяч за пост.
Какая реклама в Инстаграм эффективнее
Самой эффективной рекламой в Инстаграм считаются объявления у блоггеров. Обычно они нативные и не такие не агрессивные, как таргетинг. Играет роль авторитет блоггера: реклама выглядит как обычная рекомендация. Он попробовал что-то и советует теперь подписчикам, рассказывая свою историю и преимущества, впечатления. Охват и вовлеченность аудитории высокая, потому что она больше верит «живой» рекомендации, чем безликой картинке. Часто блоггеры получают рекламируемый продукт на безвозмездной основе.
По форматам наиболее привлекательно видео: короткий ролик показывает всю информацию о товаре или услуге.
Подводим итоги
Ваша целевая аудитория в Инстаграме? Теперь вы знаете, работает ли реклама в Инстаграме, насколько она эффективна. Настройте ее корректно с помощью предлагаемых инструментов и анализа интересов. Это принесет больше пользы бизнесу.
