Не пропусти вебинар! Почему вашему сайту нужна мобильная версия или как не потерять трафик - 28 августа в 13:00 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Инстаграм — одна из самых используемых соцсетей, ее популярность растет с каждым днем. Уровень баннерной слепоты не высокий, а конкуренты еще не все перешли на таргетинг. Из обзора вы узнаете, как рекламировать в Инстаграме, существующие виды объявлений и их настройка, как рассчитать бюджет и предположить эффективность кампании.

Как выглядит реклама в Инстаграме

Реклама в Инстаграме появляются в ленте или в Stories в трех форматах:

  • изображение;
  • слайдшоу;
  • видео.

Промо-пост обязательно помечается как «Реклама» и может призывать к действиям: лайкнуть, оставить комментарий, вступить в паблик и т.д.

Зачем рекламировать в Инстаграм

Рекламная кампания — это инструмент для достижения цели или задачи компании. В чем может помочь Instagram:

  • Увеличить продажи. Согласно исследованиям, в соцсети хорошо продвигаются товары со средней стоимостью до 5.000 рублей. Но инстаграм будет плохим помощником для продвижения товаров с предварительной подготовкой пользователей.
  • Привлечь посетителей на сайт. В этом помогут тонкие настройки таргетинга и высокая активность инстаграмеров.
  • Найти потенциальных клиентов.
  • Повысить узнаваемость бренда. Поддерживать доверие и репутацию. Создать имидж и продвигать философские идеи компании.
  • Поднять конверсию сайта.
  • Привлечь внимание к товарам и услугам.
  • Рассказывать о новых идеях, акциях.
  • Привлекать подписчиков.
  • Увеличивать активность фолловеров: отметки «Нравится», репосты, комментарии, просмотр видео.
  • Набрать аудиторию для проводимых мероприятий.
  • Повышать интерес к предложениям фирмы.

И это далеко не весь список.

Реклама в Инстаграме: виды и стоимость

Виды рекламы в Инстаграм:

  • таргетинг;
  • рекламный кабинет в Facebook;
  • продвижение через блоггеров.

О первом виде поговорим подробнее.

Таргетированная реклама через Instagram

Раньше в Инстаграм не было своего рекламного кабинета. Кампания настраивалась только через Facebook. Сейчас социальная сеть уже включила функции для создания промо-поста, однако их все еще мало, по сравнению с Facebook Ads. Последний вариант подходит для продвинутого продвижения.

Как создать рекламную кампанию в Instagram

  1. Нажмите в настройках аккаунта «Переключиться на профиль компании».
  2. Выберите пост для продвижения. Доступны последние 15 из вашей ленты.
  3. Отредактируйте текст. Обратите внимание на заголовок, на общее впечатление от визуального контента: читатель в течение 0,2 секунд оценивает будет ли он читать пост или пролистнет дальше. Добавьте призыв к действию. Он может быть как прямым, так и скрытым.
  4. Нажмите «Продвигать». Откроется окно с выбором цели:
    а) увеличение посещаемости профиля Instagram;
    б) увеличение посещаемости сайта;
    в) донести информацию до людей, проживающих по определенному адресу.
    Выберите цель. В настройках ее можно будет поменять.
  5. Уделите время на предпросмотр объявления. Проверьте кнопки, общий визуальный вид и текст рекламного сообщения. Исправьте ошибки, опечатки, удалите неудачные фотографии.
  6. Укажите место назначения. При выбранной цели «Повысить посещаемость профиля» в графе будет имя профиля, а при «Повысить посещаемость сайта» нужно прописать адрес ресурса, на который пользователь перейдет. Можно оставить номер телефона и адрес.
  7. Выберите кнопки действия:
    а) Подробнее;
    б) В магазин;
    в) Забронировать;
    г) Регистрация;
    д) Свяжитесь с нами.
  8. Следующая графа — аудитория. Еще перед рекламной кампанией вы проводите подробный анализ, кому и зачем предназначается объявление. Важно спланировать все изначально, чтобы бюджет и время не тратились впустую. Инстаграм предлагает два вида создания целевой аудитории:
    а) автоматически;
    б) вручную.
    Отметьте автоматический способ, если хотите оставить этот вопрос алгоритмам. Ручной метод включает в себя заполнение граф:
    название;
    в) местоположение ЦА;
    г) интересы (от 4 до 10);
    д) возраст;
    е) пол.
  9. Для удаления аудитории нажмите значок i.
  10. Следующие пункты — бюджет и продолжительность. Вы можете выбрать варианты из предложенных или написать свою сумму от 20 рублей. Выберите срок рекламной кампании — один день, неделя или укажите свой. Привяжите карту, с которой будут списаны средства по завершению продвижения.
  11. После завершения настроек, объявление отправляется на модерацию. В течение 24 часов его будут проверять на:
    а) соответствие правилам рекламного продвижения;
    б) правильности указанного сайта;
    в) существования продукта.
  12. Как только оно пройдет модерацию, можно смотреть статистику и проверять потраченный бюджет. В любой момент рекламное объявление можно остановить и удалить.
    Об основных проблемах, возникающих при создании объявлений, мы поговорим ниже.

Запись не прошла модерацию: причины и правила

Основные проблемы, с которыми рекламодатель может столкнуться при запуске кампании:

  • отсутствует бизнес-профиль в Инстаграме;
  • задолженность по рекламе в Facebook;
  • формат фотографии не соответствует требованиям;
  • нет права на администрирование привязанной страницы;
  • блокировка страницы на Facebook;
  • текст превышает 300 символов;
  • реклама вводит в заблуждение и не соответствует действительности;
  • запрещённый контент.

Правила рекламы в Инстаграм:

  1. Рекламный кабинет доступен для бизнес-страниц в Инстаграм. Обычные аккаунты не могут работать с настройками промо-постов.
    а) выберите «Переключиться на профиль компании»;
    б) создайте личную учетную запись в Facebook;
    в) проверьте, что вы ее администратор страницы бренда;
    г) привяжите обе страницы к аккаунту в Инстаграм.
    Сведения из Facebook не доступны для просмотра аудитории Instagram. Они нужны только для запуска рекламного кабинета.
  2. Размеры изображения:
    а) квадрат — от 600х600 до 1936х1936 пикселей;
    б) прямоугольник в альбомной ориентации — от 600х315 до 1936х1936;
    в) прямоугольник в книжной ориентации — от 600х750 до 1936x1936.
  3. Соотношения сторон фотографии:
    а) квадрат — 1х1;
    б) альбомная ориентация — 1,91:1;
    в) книжная ориентация — 4:5.
  4. Размер видео не должен превышать 4 Гб.
  5. Изображение, текст должны соответствовать рекламируемому продукту и аудитории, которая увидит объявление.
  6. Проверьте правильность введенных адресов и контактов. Возможно, при переходе на вашу страницу, пользователь получает ошибку.
  7. Нельзя рекламировать:
    а) нелегальные товары;
    б) табачные изделия;
    в) лекарства;
    г) наркотики;
    д) опасные пищевые добавки;
    е) оружие;
    ж) товары 18+;
    з) шпионское программное обеспечение.
  8. Запрещено:
    а) поощрять дискриминацию;
    б) ущемлять права третьих лиц;
    в) шокирующие материалы;
    г) указывать личные характеристики;
    д) материалы, вводящие в заблуждение;
    е) спорные вопросы: политические, экономические и другие;
    ж) неработающие ссылки на сайты;
    з) ресурсы, которые нельзя покинуть;
    и) неграмотные объявления;
    к) указывать несуществующие характеристики;
    л) фотографии до/после;
    м) займы;
    н) быстрая прибыль;
    о) скандинавские аукционы;
    п) материалы низкого качества;
    р) автоматическое воспроизведение рекламы;
    с) финансовые схемы, ассоциируемые с мошенничеством.
  9. Виды товаров, на рекламу которых нужно получить предварительное письменное разрешение или установить специальные настройки таргетирования:
    а) алкогольная продукция и упоминания о ней;
    б) знакомства;
    в) азартные игры на реальные деньги;
    г) государственные лотереи;
    д) онлайн-аптеки;
    е) пищевые добавки;
    ж) финансовые услуги;
    з) брендированные материалы;
    и)кредиты на обучение;
    к) политические объявления.
  10. Отдельные правила есть касающиеся видео. Нельзя использовать агрессивные методы привлечения внимания. Требуется письменное разрешение для трейлеров фильмов, телепередач и т.д. Запрещено:
    а) наркотики и алкоголь;
    б) материалы 18+;
    в) кровавые сцены;
    г) нецензурная лексика.

Facebook при не одобрении рекламной кампании отправляет на почту письмо с объяснениями. Прочитайте, отредактируйте пост в соответствии с требованиями и сохраните изменения. Пост снова будет на модерации.

Если вы не согласны с принятым решением, напишите жалобу по адресу https://www.facebook.com/help/contact/1582364792025146/.

Реклама в Инстаграм: примеры

Стоимость рекламы в Инстаграм

Стоимость и эффективность рекламы в Инстаграм зависят от способа размещения.
Таргетинг подразумевает плату за действия: пользователь лайкнул, прокомментировал, подписался на страницу или рассылку. Но она считается более агрессивной, и при неграмотном подходе не вызывает доверия у аудитории. Но она более выгодна для недорогих товаров, которые быстро окупятся.

Посты у блоггеров будут дороже: вкладывать средства нужно и за написание поста, и за время аренды.

Агентства обойдутся дешевле. Помимо размещения у блоггеров они используют специальные аналитические инструменты для отсеивания площадок с большим содержанием ботов. Они следят за эффективностью рекламной кампании и редактирует неэффективные.

На стоимость публикаций влияют следующие факторы:

  • охват аудитории;
  • узнаваемость блоггера;
  • вовлеченность аудитории;
  • конкуренция.

Например, на площадках в несколько сотен тысяч фолловеров составит в районе 10.000 рублей. Миллион подписчиков — от 30 до 50 тыс. за один пост, а многомиллионная аудитория — это несколько сотен тысяч за пост.

Какая реклама в Инстаграм эффективнее

Самой эффективной рекламой в Инстаграм считаются объявления у блоггеров. Обычно они нативные и не такие не агрессивные, как таргетинг. Играет роль авторитет блоггера: реклама выглядит как обычная рекомендация. Он попробовал что-то и советует теперь подписчикам, рассказывая свою историю и преимущества, впечатления. Охват и вовлеченность аудитории высокая, потому что она больше верит «живой» рекомендации, чем безликой картинке. Часто блоггеры получают рекламируемый продукт на безвозмездной основе.

По форматам наиболее привлекательно видео: короткий ролик показывает всю информацию о товаре или услуге.

Подводим итоги

Ваша целевая аудитория в Инстаграме? Теперь вы знаете, работает ли реклама в Инстаграме, насколько она эффективна. Настройте ее корректно с помощью предлагаемых инструментов и анализа интересов. Это принесет больше пользы бизнесу.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Наталья Петрачкова SEMANTICA, руководитель отдела контент-маркетинга в социальных сетях бесплатный вебинар Удаляйте свои посты: секреты создания контента для бизнес-групп и аккаунтов Регистрируйся! 24 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: