AR-маски в Instagram— это специальные фильтры, с помощью которых добавляют различные визуальные эффекты на фото и видео в stories при съёмке через insta-камеру. Если поначалу пользователи применяли дополненную реальность исключительно для развлечения, то сейчас она превратилась в действенный бизнес-инструмент. Разбираемся, что такое маски, как они могут помочь в продвижении бизнеса, и каким образом их использовать.
Немного фактов из истории появления масок
AR — это технология дополненной реальности, которая с помощью специального программного обеспечения и гаджетов позволяет добавить виртуальные объекты в реальную обстановку.
Первоначально AR-маски были «фишкой» Snapchat, где их называли «линзами». Когда в сентябре 2015 года Snapchat впервые запустил маски, они мгновенно привлекли внимание пользователей. Компания быстро поняла, как можно монетизировать этот интерес и предложила рекламодателям создавать брендированные линзы. Спонсорские маски помогали брендам активно вовлекать пользователей во взаимодействие. Например, линза от Taco Bell Cinco de Mayo стала вирусной и набрала 220+ млн просмотров.
Линза Snapchat от Taco Bell Cinco de Mayo (Источник Twitter)
В Stories Facebook маски появились с начала 2016 года. А в мае 2017 года первые 8 масок были добавлены в Instagram под названием AR filters: чёрно-белые и цветные фильтры, кошачьи и собачьи ушки.
В мае 2018 года Facebook запустил бета-тестирование, в рамках которого разрешил самостоятельно создавать AR-маски некоторым крупным брендам и популярным личностям.
В октябре 2018 года Facebook адаптировал платформу Camera Effects Platform для Instagram и запустил её под новым названием Spark AR. С этого момента участвовать в бета-тестировании мог любой желающий, при условии одобрения заявки.
Обычный пользователь мог воспользоваться понравившейся маской после подписки на её создателя. После этого приглянувшийся фильтр можно было найти в разделе Instagram-камеры. Именно этот период породил «легенду», что достаточно создать интересную маску и это поможет получить сотни тысяч новых подписчиков. Так было поначалу, но в августе 2019 года платформа Spark AR стала общедоступной. Теперь каждый может создать собственный фильтр и выгрузить его в общий каталог.
Где найти AR-маски в Instagram
Самый простой способ найти интересный фильтр — посетить «Галерею эффектов»:
- Кликните на значок фотоаппарата в левом верхнем углу мобильного приложения Instagram, чтобы открыть камеру.
- После открытия камеры тапните на любой фильтр в нижней части экрана возле кнопки «Пуск».
- В нижней части экрана появится название выбранной маски и галочка, клик по которой откроет страницу фильтра.
- Когда откроется страница маски, перейдите к «Просмотру эффектов».
- Вы окажетесь в «Галерее эффектов». Все фильтры здесь поделены на 15 категорий. Можно выбрать маску подходящей тематики или просто полистать ленту.
- Если какой-то эффект понравился, кликните на соответствующее изображение. Теперь можно посмотреть маску, «примерить», сохранить в свои фильтры или поделиться находкой с кем-нибудь.
Маска, которую вы применили или добавили к себе, будет отображаться в разделе камеры.
Также найти интересные эффекты можно в чужих stories. Если какой-то фильтр вам понравился — нажмите на него, чтобы примерить или добавить себе.
Какие бывают AR-маски в Instagram
Условно классифицировать маски Instagram можно на несколько категорий.
Маски-фильтры
В «Галерее» большинство таких фильтров можно найти в категории «Стили камеры» или «Цвет и свет». Они накладывают разные эффекты на изображение. Это может быть корректировка контрастности, смена цвета, визуальные изменения фона или режима съёмки.
Beauty-маски
Такие фильтры предназначены для улучшения или изменения внешности — выравнивания тона кожи, наложения макияжа, корректирования глаз, губ или бровей. В «Галерее» подобные маски так и названы «Внешний вид».
AR-игры
В процессе использования маски на переднем плане возникают объекты и персонажи. Пользователь может ими управлять с помощью мимики или движений головы. В эту же категорию можно отнести маски с рандомным выбором персонажа, причёски, внешности. И конечно, маски-тесты — когда случайным образом выдаётся ответ на вопрос. В «Галерее» такие виды фильтров можно найти в категории «Игры».
Маски-модификаторы
Этот тип фильтров может искажать лицо или добавлять различные элементы либо странные эффекты. Искать эти маски можно в разделах «Настроение», «Юмор», «Странные и пугающие эффекты», «Научная фантастика и фэнтази».
AR-объекты
В данном случае объекты добавляют в окружающее пространство. Добавление объектов встречается в масках разных категорий.
Какие типы масок лучше использовать брендам
На самом деле нельзя сказать, что тот или иной тип фильтров предпочтительнее для продвижения бизнеса. Самое главное грамотно связать эффект и бренд. Приведём несколько примеров.
Компания Aviasales использует маски-тесты. Вопросы, так или иначе, связаны с путешествиями. Например, «Какой твой любимый город?»:
Банк «Точка» с помощью AR-масок призывает пользователей к поддержке отечественных производителей:
Loreal Paris предлагает пользовательницам «примерить» помаду с помощью beaty-маски:
Вне зависимости от выбранного типа фильтра при создании брендового AR-эффекта важно:
- Поставить чёткую цель. Необходимо тщательно изучить аудиторию и подумать, кто и как будет использовать маску. Важно понять, какую пользу получит бренд.
- Сформулировать отличительную особенность. В Instagram огромнейший выбор масок и выделиться на этом фоне можно лишь чем-то особенным. Подумайте, что должно привлечь пользователей именно в вашем фильтре, чтобы он стал популярным.
- Разработать сценарий и добавить динамику. Решите, какие элементы будут подвижны, как они будут меняться и самое главное — чем ваш эффект будет отличаться от других.
- Представьте себя на месте пользователя. Что может заставить человека поделиться маской с другими пользователями?
Классические ушки или стандартный «улучшайзинг» уже не слишком привлекают пользователей Инстаграма. Гораздо больший интерес вызывают AR-маски, несущие какой-то концептуальный смысл, предлагающие некую выгоду или просто очень необычные на фоне других.
Варианты использования AR-масок в бизнесе
Рассмотрим несколько способов использования масок Instagram для бизнеса.
Виртуальная примерка
Используя маски, пользователь может «примерить» предлагаемую продукцию бренда и решить, стоит ли её покупать. Таким образом можно рекламировать косметику, линзы, головные уборы или очки, как это делает optika_beauty.
Реклама бренда через продвижение идеи
Необычное использование, «оживление» или возможность трансформации продукта — всё это развлекает пользователей и может их привлечь. А если вы акцентируете внимание на продвижении идеи, шансы на успех вырастут в разы.
Например, Carlings демонстрирует виртуальную футболку, на которой можно поменять рисунок. При этом компания позиционирует маску как вклад в экологию и протест против «быстрой моды». Больше не нужно покупать новую одежду для очередной фотосессии, достаточно один раз приобрести виртуальную футболку и можно постоянно менять рисунок.
Проведение акций и конкурсов
С помощью insta-масок можно запускать различные акции. К примеру, московский ресторан японской кухни «Якитория» предлагает примерить маску в stories. Авторам самых лучших историй обещают роллы в подарок.
Популяризация бренда
AR-маска может и не иметь цели презентовать продукт либо привлечь покупателей. К примеру, можно создать необычную маску, которую пользователи будут применять для развлечения. Маска-блин от ресторана русской кухни «Теремок» выглядит довольно смешно. И вроде у неё нет цели что-то продать или прорекламировать. Но пока пользователи «носят» блины в своих stories, брендинг работает — название маски и её владельца будет отображаться в истории пользователя.
Расширение охвата аудитории
Маска, которой хочется поделиться, существенно увеличит охват аудитории. К примеру, можно использовать геймификацию и предложить пользователям «посоревноваться» меж собой. Так компания Instafilter запустила игру Easter Egg Challenge, в которой необходимо удержать яйцо с помощью ложки в течение максимального количества времени.
Чем AR-маски полезны бизнесу
Маски Instagram — это мощный маркетинговый инструмент для продвижения бизнеса. Они позволяют:
- Увеличить охват аудитории с минимальными затратами. Интересная маска может набрать сотни тысяч и миллионы просмотров. Такое количество пользователей сложно привлечь с помощью стандартной рекламы.
- Повысить продажи «примеряемых» товаров. Возможность виртуальной примерки позволит человеку посмотреть, как вещь будет выглядеть именно на нём. В этом случае решиться на покупку будет проще.
- Вовлечь пользователей во взаимодействие с брендом. Стандартные конкурсы по принципу «лайк-подписка-репост» уже поднадоели. А вот возможность поучаствовать в конкурсах-играх гораздо интереснее.
- Приумножить узнаваемость бренда. Если маска станет популярной, большое число пользователей узнает о существовании бренда из названия фильтра. Также маску можно брендировать, добавив название или фирменные цвета компании.
Однако просто создать AR-фильтр недостаточно для того, чтобы она стала вирусной или принесла ожидаемый эффект. Маску нужно продвигать. Можно запустить флешмоб среди подписчиков и предложить примерить новую маску. Отличным способом продвижения станет примерка маски известной личностью или популярным блогером. Также можно запустить таргетированную рекламу фильтра, чтобы привлечь внимание пользователей.
Как создать AR-маску и сколько это стоит
Создать маску для Instagram можно абсолютно бесплатно с помощью платформы Spark AR. По заявлению разработчиков, для этого не нужен опыт программирования — все необходимые инструменты уже встроены в функционал. Для новичков на платформе есть раздел с обучающими материалами. Кроме того, с момента запуска масок в Instagram в сети опубликовано огромное количество пошаговых инструкций по созданию фильтров.
В действительности, для создания маски потребуется владение хотя бы базовыми навыками Photoshop, Figma или другого редактора. Маска включает в себя три компонента: FaceTracker, текстуру и материал (эффект маски). Текстуру нужно подготовить самостоятельно и уже с ней работать в Spark AR. Если нужными навыками вы не владеете и раньше никогда не занимались созданием масок, процесс может оказаться сложным. Вряд ли желаемый результат получится с первого раза.
Если вы хотите быстро получить маску со сложными эффектами, лучше обратиться к профессионалам. Благо соответствующих предложений на рынке достаточно много и цены существенно варьируются.
Например, в соцсетях можно найти бюджетные предложения. Создание маски обойдётся в среднем в 2 000 рублей, хотя присутствуют и разработки подороже. При этом встречаются и варианты от 150 рублей.
Для поиска креаторов можно вбить в поисковую строку Instagram, Facebook или «ВКонтакте» запрос AR-маски или маски Инстаграм. Но будьте готовы, что большая часть «продавцов» — это новички, которые только учатся. Если повезёт, можно найти недорогого талантливого мастера, который собирает портфолио. Стоимость работы у профессионалов с опытом будет дороже.
Можно обратиться в агентства, которые специализируются на создании AR-масок. В этой нише также присутствует широкий разброс цен. Можно найти предложения до 10 000 рублей и от 50 000 рублей.
Невозможно гарантировать, что более дорогая маска окажется качественнее и популярнее дешевой. Поэтому при выборе специалиста желательно ориентироваться на примеры работ и кейсы в портфолио.
