Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм без боли: инструкция для новичков

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Если вы умеете настраивать таргетированную рекламу, вы держите продвижение своего бизнеса в социальных под контролем. Сегодня я расскажу, как научиться запускать таргет в Инстаграме, выбирать типы объявлений, оформлять рекламные публикации и не упасть духом.

Эти знания помогут вам понять, стоит ли продолжать путь рекламного воина в одиночку или довериться специалистам. Поехали!

Зачем вам реклама: возможности таргета в Инстаграм и ваши желания

Расскажу о целях, которые поможет реализовать реклама в этой социальной сети.

• Увеличить продажи.
• Обеспечить поток трафика на сайт.
• Сделать бренд более узнаваемым и повысить к нему лояльность подписчиков.
• Увеличить конверсию и получить новые лиды.
• Привлечь новых подписчиков, которые могут стать новыми клиентами.
• Увеличить количество вовлечений в контент.
• Стимулировать интерес к акциям, специальным предложениям и услугам с товарами.

Все эти радости будут вам доступны, если вы настроите таргет правильно. О том, как не ошибиться и разобраться со всеми нюансами, рассказываю дальше.

Создаем и настраиваем рекламу в Инстаграм с помощью Facebook

Чтобы начать настройку рекламы, создайте бизнес-страницу на ФБ, если у вас её не было. А затем приступайте.

Свяжите аккаунт в Инстаграме с страницей в Фейсбук

Это надо сделать потому что:

• Вы сможете отвечать на комментарии и вопросы под рекламными постами.
• В рекламу будет подтягиваться ваше имя в Инстаграме, а не название бизнес-страницы.
• Имя, которе подтянется, будет кликабельным. Люди смогут на него нажать, изучить ваш профиль и подписаться.

Чтобы сделать привязку, зайдите в ФБ. Сверху справа найдите свою бизнес-страницу.

Нажмите в «Настройки», найдите нам Инстаграм. Щелкните в «Войти».

Появится окошко. В него введите свои данные для входа.Если боги к вам благосклонны, то все получилось. Привязка будет выглядеть вот так.

С первой частью пути справились! Впереди – самое сложное.

Первый этап настройки – выбираем цель рекламы

Зайдите в ФБ. Вверху найдите стрелку меню и выберите реклама на Фейсбук.

После этого вы окажетесь в Ads Manager. В этом рекламном кабинете вы будете настраивать свою рекламу для Инстаграма.

Первое, что вы увидите – цели. Каждая из них поможет вам определиться, что в итоге вы надеетесь получить от таргета. Целей всего 11, они распределены на 3 категории.

Если нажмете на каждую из них, узнаете, в чем их особенности.

Для рекламы в Инстаграм выбирайте следующие цели:

• Чтобы продвинуть отдельный пост – «Вовлеченность».
• Чтобы увеличить переходы в профиль и пополнить список подписчиков – «Трафик».
• Если у вас свой сайт и вы хотите продавать товары – «Конверсия».
• Если сайта нет, но получить клиентов на свои услуги хочется – «Генерация лидов».

Я выбираю «Трафик». Галочку в « Создать сплит-тест» (1) ставить пока не надо, в поле «Название кампании» выпишите название кампании, которые будет вам понятно и удобно, помните, что в одной кампании может быть несколько групп объявлений, поэтому не запутайтесь, нажимайте «Настроить рекламный аккаунт» (2).

Второй этап настройки – настраиваем аккаунт

Выбирайте: страну, валюту и часовой пояс.

Советую:

• Выбирайте валюту той страны, на которую будете таргетироваться. Это избавит вас от комиссии.
• Если ваш аккаунт долларовый, то приготовьтесь платить чуть больше. Минимальный бюджет для этой валюты выше, чем на других.
• Задайте настройки сразу. После оплаты их нельзя будет поменять.

Третий этап настройки – выбираем место для переходов по кликам

Все просто, выбирайте «Сайт». Даже если будет рекламировать личный профиль.

Четвертый этап настройки – определяем аудиторию

Для таргетинга в Инстаграм существует три вида аудитории.

• Индивидуальная – это пользователи, которые заходили в ваш профиль, посещали ваш сайт, писали вам сообщения, совершали покупки. Эта аудитория сама теплая – люди о вас уже что-то знают и имеют определенный уровень доверия.
• Похожая – сюда относятся пользователи, которые пересекаются с пользователями из первой группы по каким-то признакам. Вы сами можете сформировать аудиторию, которая будет похожа на тех, кто покупал у вас или просматривал профиль. Настроить рекламу на таких людей вы сможете, если будете использовать пиксель Facebook.

• Новая – это аудитория, которая включает в себя пользователей, отобранных с помощью таргетинга. Эта аудитория еще не выбрала вас. Фишка в том, что именно вы выбираете её.

Чтобы настроить рекламу на эту аудиторию, вам нужно будет задать географию показов своей рекламы, места, где находится ваша аудитория, язык, на котором говорят ваши потенциальные подписчики, пол вашей аудитории.

Эти настройки базовые, дальше укажите более конкретные данные. В разделе: «Детальный таргетинг» вы зададите параметры, которые позволят вам показывать рекламу людям на основе их поведения и интересов.

Здесь три категории:

Чтобы выбрать нужные значения, надо открыть каждую вкладку и выбрать нужное. Или воспользоваться поисковой строкой.

Пятый этап настройки – задаём места для показов

В теории ваша рекламы будет показываться не только в Инстаграме, но и на Фейсбуке, приложениях-партнерах. Если вас интересуют показы только в инстаграме, то шагайте: «Виды плейсмента» – «Редактировать плейсменты». А затем убирайте галочки всюду, кроме Инстаграма.

В Инстаграме доступно 2 места показов:

• Лента – пользователи увидят вашу рекламу в обновлениях.
• Stories – ваши предложения появятся в Историях.

А вот тут вы можете разделить показы по типам устройств. если запускаете рекламу в первый или второй раз, то лучше не разделяйте. Наберитесь опыта, а вот потом анализируйте и тестируйте, сколько сможете позволить.

Шестой этап настройки – задаём график и выбираем бюджет

Начнем с денег. Тут перед вами 2 варианта:

• Дневной бюджет – это деньги, которые будете тратить на рекламу ежедневно.

Устанавливаете сроки показа рекламы – дату начала и дату конца или выбираете непрерывный показ, начиная с периода запуска.

• Бюджет на весь срок действия – это деньги, которые вы потратите на рекламу в течение определенного периода.

Тут задаёте начала периода, дату окончания и планируемый бюджет.

Бюджет будет расходоваться примерно равномерно.

Седьмой этап настройки – выбираем оптимизацию

Переходим к тонким настройкам.

В зависимости от того, какую цель вы выбрали в самом первом пункте, будет менятся выбор вариантов оптимизации.

В «Трафике» они выглядят вот так.

1. Клики по рекламе – рекламу увидят люди, которые вероятнее всего кликнут на неё.
2. Посещения целевой страницы – рекламу увидят те, кто кликнет, подождет загрузки и перейдет на страничку.
3. Показы – ваша реклама будет показываться как можно чаще, по нескольку раз одному и тому же человеку.
4. Дневной охват среди уникальных пользователей – каждый уникальный пользователь увидит вашу рекламу 1 раз.

По мнению опытных специалистов по интернет-рекламе, лучше всего работают «клики по ссылке» и «просмотры целевых страниц».

Восьмой этап настройки – выбираем стратегию ставок

Внимание! «Самая низкая цена» – это по сути автоматическая стратегия ставок. Она установлена по умолчанию.

Если нажмете в «Установите предельную ставку», то перейдете к ручной стратегии. Тут вы сами должны установить сумму за клик. Поставите мало – лишитесь показов.

Если вы новичок, то используйте автоматическую стратегию.

Если вы как и я выбрали оптимизацию «Клики по рекламе», то можете еще и определиться с тем, когда платить за рекламу.

В идеале, чтобы понять, что выбрать, нужно протестировать оба варианта. Но понимаю, что времени, денег или желания это делать у вас может не быть. Тогда рекомендую выбирать показы. Постарайтесь и создайте крутую рекламу, люди начнут часто кликать по объявлению, а это существенно снизит стоимость клика в дальнейшем.

Затем выбирайте, от чьего имени будут показываться ваша реклама:

• От имени страницы в ФБ. Если не связали профили в инстаграме и Фейсбуке.
• От профиля в Инстаграм. Если связали.

Я буду показывать рекламу от имени своего профиля в Инстаграм.

Наконец-то переходим к самому интересному!

Девятый этап настройки – создаём рекламное объявление

Показы могут быть в ленте или историях, в зависимости от этого есть разные варианты создания объявлений. Рассмотрим все.

Реклама в ленте Instagram

Доступно 5 форматов.

Кольцевая галерея

В одном объявлении сможете разместить от 2 до 100 фото, видео или всего этого вместе. Чтобы все посмотреть пользователю надо будет свайпнуть экран влево или вправо. Карусель позволит лучше представить товар или продукт, рассказать историю.

Есть и рекомендации к формату изображений:

1. Размер: 1080 x 1080 пикселей.
2. Соотношение сторон: 1 к 1.

А вот рекомендации к видео:

1. Соотношение сторон: от 1.9 к 1 до 1 к 1.
2. Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину.
3. Стандарт сжатия видео: H.264.
4. Формат: mp4 или MOV Аудио: AAC, 128 кбит/с.
5. Максимальная длина: пока что 1 минута.

Одно изображение

Самый популярный формат. Выглядит естественно: красивое фото привлекает внимание, посыл максимально нативный. Это привлекает.

Параметры изображения:

1. Размер: 1080 x 1080 пикселей.
2. Соотношение сторон: 1 к 1.

Одно видео

Мощный и эффективный формат. Помогает донести до пользователей посыл рекламы. Если тематика вашего бизнеса позволяет снимать видео, то делайте это. А еще не забывайте, что многие люди смотрят видео в инстаграме без звук. Не поленитесь и добавьте субтитры в формате *.srt.

Рекомендации к видео:

1. Соотношение сторон: от 1.9 к 1 до 1 к 1.
2. Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину.
3. Стандарт сжатия видео: H.264.
4. Формат: mp4 или MOV Аудио: AAC, 128 кбит/с.
5. Максимальная длина: до 60 с.

Слайд шоу

Формат напоминает карусель, только тут одна картинка сменяет вторую автоматически. Выбираете фото, устанавливает время, в течение которого они будут меняться, если хотите – добавляете музыку. Готово!

Рекомендации к параметрам изображения:

1. Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей.
2. Соотношение сторон: 1 к 1.

Подборка

Идеальный формат для демонстрации товаров. Позволяет показать их полной подборкой. Главным изображением может быть видео или картинка.

Подборка – оригинальный формат, необычный и привлекательный для пользователей.

В Фейсбук есть встроенный конструктор с разными шаблонами, поэтому создать свою подборку для рекламы будет просто.

Размещение рекламы в историях в Инстаграм

Истории в Инстаграме всегда показываются выше ленты. Их точно видят все подписчики.

У такого формата рекламных объявлений есть преимущества:

• Он нравится пользователям.
• Он стоит недорого.

Реклама в историях доступна в 3 форматах.

Одно изображение

Реклама будет занимать весь экран. Чтобы перейти на сайт, пользователю потребуется свайпнуть вверх. Если используете этот формат, то не забудьте указать текстом, что нужно сделать пользователю.

Рекомендации к параметрам изображения:

1. Рекомендуемый размер изображения: 1 080 x 1 920 пикселей
2. Формат изображения: 9:16

Одно видео

Пользователи увидят вашу рекламу в инстаграм в виде видеоролика.

Рекомендации к параметрам видео в историях:

1. Соотношение сторон: 9:16 (портретная ориентация)
2. Максимальная длина: до 15 с

Кольцевая галерея

Этот формат в историях появился совсем недавно. Выглядит он так же как и в ленте – несколько изображений или видео в одном посте.

Десятый этап настройки – выбираем способ оплаты

Оплатить рекламу можно разными способами:

• С помощью кредитки или дебетовой карты.
• По PayPal.
• С помощью Qiwi Wallet.
• По купону.

В Фейсбуке есть 2 типа рекламных аккаунта, которые работают:

• По постоплате. Работает по принципу «сначала – реклама, потом – деньги». Запустите рекламу, привязываете карту, а деньги у вас начнут снимать, когда вы потратите более 1 290 рублей. Опасность кроется в том, что если вы ошибетесь в настройке бюджета и вдруг забудете. что у вас где-то там в Инстаграме настроена реклама, потеряете много денег.
• По предоплате. Все просто – кладете деньги на счет – запускаете на них рекламу. Закончатся деньги – закончатся показы.

Выбирайте тип аккаунта в зависимости от того, каким образом вам будет удобнее оплачивать рекламу:

• Кредитной, дебетовой картой, PayPal – постоплата.
• Qiwi Wallet – предоплата.

Настраиваем и запускаем рекламу в Instagram с помощью телефона

Тут все проще и быстрее. Первое, что нужно сделать – перевести профиль в бизнес-аккаунт и связать страницы в Инстаграм и Фейсбук. А дальше – по плану.

Первый этап настройки – выбираем пост, который будем рекламировать

Вы можете выбрать пост из уже опубликованных или создать новый. Выбираем публикацию, нажимаем на кнопку «Продвигать» внизу.

Я буду показывать на примере поста с фото моей кошки.

Второй этап настройки – определяем цель продвижения

С телефона вам доступно 3 цели:

Я хочу больше подписчиков, выбираю первую. Если хотите больше трафика на сайт, то выбирайте вторую. Затем не забудьте указать адрес сайта и выбрать кнопку-действие.

Третий этап настройки – выбираем аудиторию

Instagram может определить вашу аудиторию автоматически, но результат вас не устроит. Поэтому создавайте аудиторию самостоятельно.

Заполняем поля. Мой пример – максимально приблизителен. Этого таргетинга недостаточно. Вырабатывайте свою рекламную кампанию тщательнее.

Когда создадите свою аудиторию, сможете посмотреть и выбрать её здесь.

Четвертый этап настройки – определяем бюджет и длительность

Установите сумму, которую готовы потратить в день и длительность рекламы.

• Минимальная ставка в день у меня – 20 рублей.
• Минимальная продолжительность кампании – 1 день.

Готово, осталось нажать на «Создать промоакцию» и запустить рекламу.

Подводим итоги: так как лучше запустить рекламу с телефона или из Фейсбука

Преимущества запуска с телефона: быстро и просто.

Преимущества запуска через ads manager в ФБ:

• 11 целей.
• Более точная настройка аудитории.
• Возможность запустить рекламу не только в ленте, но и в историях.
• Более детальная настройка показов рекламы.
• Можно составить график показов рекламы.
• Разнообразие форматов рекламы.
• Можно управлять ценой клика.
• Можно выбрать цель оплаты.

Очевидно, что эффективнее будет настройка с помощью Фейсбука. Теперь вы знаете о настройке таргетированной рекламы в Инстаграме чуть больше и совсем скоро запустите свою кампанию. Я желаю вам удачи и не падать духом, ведь если что-то не получится, можно доверить продвижение своего бизнеса в социальных сетях специалистам.