Как разместить рекламу в Инстаграм? Этим вопросом задается каждый, кто ищет эффективный и дешевый способ найти внушительное количество новых клиентов. Начиная с 2016 года, социальная сеть Инстаграм является главным трендом современного интернет-маркетинга. На сегодняшний день здесь есть возможность создания и размещения профессиональной платной рекламы, что существенно увеличивает эффект. Разберем, как создать подобную рекламу в Инстаграм.
Для начала…
Прежде всего, обозначим, нужно ли в принципе использовать данную социальную сеть как площадку для размещения рекламы. Определенно, нужно и вот основные причины:
- Широкий охват аудитории, стабильный отклик. Учитывая особенности соц.сети, число взаимодействий с аудиторией здесь в 58 раз выше по сравнению с Facebook. Об этом заявила компания Forrester. Пользователи более внимательны к рекламным постам, больше читают их.
- Трафик стоит дешевле. Instagram предназначен для мобильных устройств, преимущественно здесь сидят со смартфонов и планшетов. Согласно статистическим данным, пользователи, сидящие в интернете с мобильных платформ более позитивно относятся к рекламным объявлениям. Следовательно, стоимость перехода здесь ниже. В результате, вы можете затратить на рекламную кампанию намного меньше, а получить гораздо больше клиентов.
- Максимальный таргетинг. Instagram дает возможность максимально детализировать аудиторию, вычленить вашего клиента из миллиона остальных пользователей.
Как делать рекламу в Инстаграм
Начнем с азов — подключаем аккаунт Инстаграм к бизнес-кабинету Facebook для рекламы. Большая часть рекламного рабочего процесса происходит именно в Facebook, поэтому нельзя игнорировать данный шаг. Для подключения аккаунта делаем следующее:
- Открываем бизнес-аккаунт Facebook и выбираем «Настройки».
- В открывшемся окне настроек выбираем Instagram и выбираем «Войти».
- Вводим необходимые данные для входа: имя и пароль. Теперь вы привязали Инстаграм к бизнес Facebook.
После этого приступаем уже к более серьезным задачам: устанавливаем цель и таргетируем аудиторию. Для этого нажимаем «Начать», как на изображении:
Вверху центра информации жмем «Создать рекламу». После этого менеджер рекламы автоматически предложит на выбор несколько целей. Перед выбором внимательно ознакомьтесь с каждой из них. В качестве примера мы возьмем наиболее популярную цель — «Конверсии».
Чтобы было удобнее работать с каждой кампанией, дадим ей название и настроим аккаунт. Выбираем «Настроить рекламный аккаунт». Вводим страну, валюту и часовой пояс, жмем «Продолжить».
Далее определяем основные параметры аудитории: возраст, пол, локация.
На этом рекламная кампания настроена, теперь познакомимся с основными видами постов.
Как дать рекламу в Инстаграм: основные типы рекламных постов
При выборе вида рекламы первостепенное значение имеет желаемый тип взаимодействия с аудиторией. Лучше всего выбрать комплексный подход — размещать рекламу различный типов, комбинировать доступные методы. Для повышения охвата аудитории и повышения ее вовлеченности хорошо зарекомендовал себя интерактив.
Наиболее эффективные цели, которые реализуются через Инстаграм:
- Конверсия. То есть пользователь выполняет полезное для вас действие.
- Короткие видео.
- Загрузка приложения для устройств.
Для достижения желаемого результата необходимо составить призыв к полезному действию и предусмотреть кнопку для выполнения перехода на официальный сайт. В готовом виде это выглядит так:
Короткие ролики лучше применять для продвижения полных продающих видео. Для повышения уровня конверсии и результативного видеомаркетинга можно использовать одновременно 2 метода:
Особого внимания заслуживает индустрия мобильных приложений, которая сегодня может похвастаться оригинально, привлекательной и качественной инстарекламой. Вот лишь 1 отличный пример:
Выделяют 3 вида рекламных сообщений в Инстаграм, как запустить ее рассмотрим ниже:
- Изображения. Это картинки в форме прямоугольника, к которым добавляется кнопка для выполнения перехода на официальный сайт компании. Заказавшей рекламу. На картинке лучше всего лаконично и емко указать преимущества для клиента + разместить призыв к действию.
- Видеоролик длительностью до 1 минуты. Если правильно разработать видео, результат будет лучше, чем от использования картинки.
- Карусель. Это последовательно сменяющиеся фото/видео, которые обязательно привлекут внимание пользователя. Конверсия здесь напрямую зависит от качества публикации. Можно получить широкий охват аудитории, но при этом конверсия будет низкой из-за неправильно составленной публикации. Делайте анализ и выбирайте оптимальные триггеры.
Как подать рекламу в Инстаграм максимально эффектно?
- Выработайте собственный стиль. Позаботьтесь о качестве материала. К примеру, если вы продвигаете интернет-магазин, качественная правдивая картинка и минимум текста в призыве к действию — выглядят стильно, престижно и внушают доверие. Например:
Чтобы продвигать услугу, необходимо наоборот использовать больше текста, рассказать пользователю о своем предложении. Например:
- Видео должно захватывать внимание аудитории с первой секунды. Нет смысла делать длинные видеоролики с медленным развитием действия. Пользовали Инстаграм привыкли к скорости и не желают ждать вас. Конечно, сложно разместить много полезной информации в одной минуте, но нужно стараться и делать видео максимально продающими, добивайтесь полезного целевого действия.
- Прописывайте хэштеги. Под каждым рекламным постом обязательно прописывайте хэштеги, чтобы пользователи могли найти интересное предложение через поиск. Это могут быть ваши фирменные хештеги. Например, название компании или продукта. Это поможет действующим клиентам искать вас в будущем. Будут полезны и наиболее модные тематические хештеги. Например, найдите самые популярные инстапубликации в вашей бизнес-сфере и позаимствуйте несколько из них для своего материала.
- Используйте весь доступный функционал каруселей. Данный вид рекламных постов появился относительно недавно, он еще не приелся и может позволить достичь отличного результата, особенно если вы простимулируйте ознакомиться со следующим слайдом.
При создании карусели рекламы опирайтесь на 2 принципа:
- Приковывайте внимание. С первого же изображения/видео необходимо привлечь интерес, стимулировать пользователя остаться и до конца ознакомиться с предложениям. Не забывайте, что далеко не все пользователи дойдут до последнего слайда, поэтому уже на первом дайте самое главное.
- Полезная конверсия. Люди, который просмотрели все слайды уже вовлечены. Самое время приложить максимум усилий, чтобы они нажали на кнопку. В этом помогут триггеры влиянии, а также информативный лаконичный текст. Последняя картинка должна содержать максимум контента, но не переусердствуйте.
Карусель можно использовать для размещения коллекции одежды, что позволит добиться хорошего результата при продвижении. Публикации здесь должны быть выполнены в одном стиле, чтобы складывалось впечатление единого целого. Карусель также можно применять для размещения баннера, поделенного части. Посмотрите, как интересно смотрится подобный вариант:
В результате перевод выглядит креативно:
Как заказать рекламу в Инстаграме, в сторис
Рекламные объявления в Сторис — самостоятельный тип, пользующийся высокой популярностью. Выделяют 2 основных способа:
- Купить рекламу в Инстаграм Сторис у блогеров. Если вы нашли известных людей, у которых в подписчиках большая доля вашей целевой аудитории, но опубликовать объявление у них слишком дорого — оптимальным вариантом являются Stories. Публикация рекламы в историях стоит намного меньше, а вот по эффективности она мало чем уступает традиционному посту.
- Платная реклама. Если вы не знаете, как купить рекламу в Инстаграме, в Сторис, что для этого нужно и к кому обращаться — сервис сделает все за вас. Реклама размещается среди историй подписок, пользователь не сразу понимает, что смотрит рекламное объявление.
Виды рекламы в Сторис:
- Изображения. Принципы те же, только картинка получается больше в размере и пользователю нужно потянуть историю вверх, чтобы сделать полезное действие. История отображается только 10-15 секунд, поэтому лучше отказаться от длинного текста непонятных картинок. Делайте контент максимально понятным и привлекательным.
- Видео. После первого просмотра видео сразу перелистается, поэтому целевое действие должно быть на экране во время ролика. Например:
Финишная прямая
Итак, мы сделали рекламу и сохранили ее. Теперь нужно подождать, когда рекламное сообщение будет одобрено Facebook. Как правило, данный процесс длится не более суток, в некоторых случаях, может потребоваться 20-30 минут. После того, как реклама одобрена системой и размещена, ее нужно отслеживать через Ads Manager.
Наверняка вас заинтересовал вопрос: сколько стоит реклама в Инстаграме в ленте. Бюджет рекламной компании каждый устанавливает самостоятельно. Если вы будете оплачивать за клики, то есть переходы с размещенного рекламного поста — стоимость 1 клика составляет 8-12 рублей. Цена клика зависит от конкуренции рекламодателей, тематики, особенностей целевой аудитории и ряда других факторов. Ретаргетинг стоит 3-6 рублей. Для получения положительного результата в сутки нужно закладывать на рекламу минимум 400-500 рублей.
Как оплатить рекламу в Инстаграм? Для этого необходимо пополнить счет бизнес-аккаунта Facebook. Платежи здесь могут быть автоматические (система ежемесячно будет списывать определенную сумму) и неавтоматические (применимы при неавтоматическом способе внесения оплаты, то есть через Boleto Bancário или PayTM ).
