Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!


Грамотно составленный контент-план — половина успеха. В любой ситуации у вас будет заготовлен пост, и страница останется живой. Заранее продуманные темы приобретут качественное оформление. Делимся рекомендациями, как написать контент-план для Инстаграм, инструментами для его реализации и идеями.

Что такое контент-план для Инстаграм

Контент-план — это расписание постов, которое составляется заранее. Его задача — обеспечивать регулярную активность страницы и не терять клиентов. Для создания нужно хорошо разбираться в выбранной теме и уметь рассказывать об этом аудитории.

Как составить контент-план для Инстаграм

Шаг 1. Определитесь с видом аккаунта

Какие типы профиля в Инстаграм бывают:

  1. Обучающий. На вашей странице клиент найдет полезную и практическую информацию: от объяснений непонятных вещей до простой инструкции как реализовать что-либо в жизни. Если вы продаете одежду, рассказывайте о современных трендах, классике, делитесь советами о тканях, цветах и все что придет в голову. Покажите, что вы профессионал в деле, и клиенты потянутся.
  2. Мотивирующий. Сейчас популярно ставить цели и двигаться к ним. Людям нужна поддержка. Например, вы продаете спортивный инвентарь. Подписчики видят в ленте его фотографии с вдохновляющей цитатой, а возможно, и историей того или иного спортсмена. Каждый пост дополняется информацией о товаре.
  3. Блог. Выберите тематику, приближенную к продукту. Публикуйте истории, мысли, полезные лайфхаки. Одним словом, введите обычный блог. Информацию о товаре и ссылки на другие источники укажите в биографии. Плюсы такого ведения профиля: реклама не навязывается и выглядит нативной.
  4. Магазин. Публикуйте фотографии товаров с детальной информацией, обязательно указывая цену. Разбавляйте продающие тексты информационными, развлекательными и личными материалами. Вы занимаетесь цветами? Расскажите подписчикам, какие букеты можно принести на свадьбу или как правильно подарить мужчине. Добавьте смешную фотографию по тематике. Поделитесь историей, как роза изменила ваши взгляды.

Какую страницу готовы вести вы?

Шаг 2. Сформулируйте цель продвижения

Для чего вы завели Инстаграм?
Возможные варианты:

  • расширение аудитории;
  • привлечение трафика на лендинг;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • улучшение репутации компании;
  • информирование о продуктах и скидках.

Далеко не весь список. Найдите свою цель и придерживайтесь плана ее достижения.

Шаг 3. Распишите структуру

Вы знаете тип вашего профиля и цель. Отталкивайтесь от них при определении преобладающего контента на странице. Что вы будете постить чаще, а что реже? Например, 60% — информационные посты, 20% — продающие и 20% — развлекательные. Доли помогают не сбиться с логичного наполнения.
Не навязывайте продающие тексты, старайтесь разбавлять их другим видом контента. Разнообразие повышает конкурентоспособность.
Блогам нужна одна или две тематики, которые будут идти через весь материал.
Не пренебрегайте личными историями: подписчики любят читать о живых людях.

Шаг 4. Подумайте, какую информацию о компании нужно донести

Распишите плюсы бренда. Примерные идеи:

  • качественный продукт;
  • оригинальный подход к бизнесу;
  • полезные информация;
  • забота о клиенте.

Составьте собственные правила о записях, отвечающих вашим требованиям. Ориентируйтесь, что компания хочет донести до аудитории, и что подписчики, в свою очередь, ожидают от бренда.

Шаг 5. Составьте расписание

Несколько простых рекомендаций:

  1. Продумайте, о чем будут посты, сформулируйте тему.
  2. Подберите частоту и время для публикаций. Подробнее: «Лучшее время для публикации постов в Инстаграм».
  3. Заполните график.

Приступайте к созданию постов. Во время творческого процесса часто возникают идеи, о чем написать еще. Записывайте их отдельно. Отфильтруйте повторяющиеся или неудачные, отредактируйте оставшиеся.
Обратите внимание на актуальные посты, о которых скоро будут знать все. Они должны появляться вне расписания. Подписчики будут видеть, что вы проживаете эти моменты вместе с ними.

Где вдохновляться и брать материал для постов

  1. Рубрики для подписчиков. Спросите их, о чем они хотят узнать. Исключите идеи не вашего формата и приступайте к реализации.
  2. Общение в комментариях. Часто во время дискуссий можно почерпнуть много идей.
  3. Тематические группы и каналы в других социальных сетях. Проследите, что популярно в вашей области. Напишите свои мысли или комментарии. Обработайте информацию под формат Инстаграма.
  4. Конкуренты. Какие темы пользуются у них успехом? Что обсуждают? Воровать не нужно, пишите с другого ракурса.
  5. Старые посты. Когда аудитория выросла, можно предложить подборку качественных старых постов, чтобы заинтересовать ее и повысить вовлеченность. Сюда же относятся рубрики с популярными постами за месяц.
  6. Гостевые посты. Публикуйте записи от подписчиков или экспертов.
  7. В интернете постоянно публикуются готовые идеи для блогеров и бизнесменов. Вбейте в поиск вашу тематику и посмотрите, о чем пишут люди, о чем спрашивают в комментариях. Наиболее часто обсуждаемые темы выпишите себе. Найдите готовые списки, и подходящие пункты отредактируйте под себя.

Контент-план для Инстаграм: образец

Приведем несколько примеров, как можно оформить контент-план.

  1. Таблица.
  2. Список.

Готовые фотографии для постов можно объединить в галереи. Предварительный вид поможет сориентироваться с наилучшим расположением.

50 идей контента для Инстаграм

Универсальные идеи

  1. Анонс будущих постов. Расскажите подписчикам, какие темы вы хотите затронуть. А может быть, рассказать о товаре или личную историю? Заинтересуйте читателей.
  2. Поговорите о событии, которое волнует аудиторию, но не соприкасается с бизнесом или тематикой личного блога. Злоупотреблять количеством и частотой таких постов не стоит.
  3. Создайте рубрику FAQ. Проанализируйте, чем чаще всего интересуются клиенты. Дайте ответы на вопросы. Инстаграм позволяет создавать истории и сохранять их в шапке профиля для новых подписчиков.
  4. Проанализируйте вопросы, которые аудитория не задает. В английском это SAQ — Should ask question.
  5. Подберите цитаты известных людей. Следите, чтобы они гармонично вписывались.
  6. Спрашивайте у подписчиков. Какие темы им нравятся? Что они хотят увидеть? Чем поделиться?
  7. Периодически, когда аудитория значительно увеличивается, публикуйте приветственный пост для новичков. Расскажите о компании.
  8. Проведите челлендж. Придумайте тему, понятный хэштег и примите участие первыми.
  9. Создавайте рубрики для вопросов подписчиков, где они смогут получить всю информацию.
  10. Организуйте конкурсы с призами. Они увеличат вовлеченность читателей, и повысят интерес к компании.

Идеи для продающих постов

  1. Соедините мем и рекламу. Посмотрите, как делает это Бургер Кинг.
  2. Раздавайте скидки и бонусы специально для ваших подписчиков.
  3. Заинтересуйте аудиторию выпуском новых товаров.
  4. Создайте из вашего профиля витрину — зашел, увидел, купил.
  5. Опубликуйте отзывы клиентов с комментариями.
  6. С разрешения человека, поделитесь скринами из Direct, которые отражают качество вашей компании.
  7. Добавьте фотографии людей с вашим товаром.
  8. Делайте бесплатные подарки.
  9. Упакуйте продукт красиво: и подписчиков научите, и товар представите в отличном ракурсе.
  10. Опубликуйте фотографию знаменитости с вашим продуктом.

Идеи для информационных публикаций

  1. Публикуйте списки. «10 самых вкусных угощений на первом свидании» — для ресторанного дела или производителей десертов.
  2. Разбейте очень длинную историю на несколько постов. Выпускайте их частями: 1 раз в день, дважды в неделю. Придумайте интересную тему и интервал для публикаций.
  3. Делитесь кейсами.
  4. Используйте наглядную статистику.
  5. Следите за открытиями и новыми достижениями. Размещайте научные исследования по теме вашего аккаунта.
  6. Проведите личное исследование. Люди отлично воспринимают истории с собственными выводами, решениями проблемы.
  7. Составьте чек-лист.
  8. Напишите инструкцию по вашей теме или проведите мастер-класс. А может, у вас идеи для серии постов с советами? Любые обучающие материалы пользуются спросом.
  9. Изучаете интересные статьи? Подписчики будут благодарны за полезные ссылки.
  10. Оставляйте в профиле гостевые посты от экспертов.

Идеи для развлекательного контента

  1. Публикуйте фотографии с юмором.
  2. Делитесь смешными историями, в том числе и от подписчиков.
  3. Поделитесь любимой книгой и расскажите, как она повлияла на вас.
  4. Не забывайте о поздравлениях в праздники.
  5. Пожелайте доброго времени суток.
  6. Повеселите читателей нестандартным методом применения вашего продукта.
  7. Выложите фотографии с корпоратива.
  8. Радуйте читателей фотографией домашних питомцев, помогающих с работой.
  9. Нарисуйте комикс о компании.
  10. Выкладывайте мотивирующие цитаты.

Идеи для личных записей в Инстаграм

  1. Если вы занимаетесь творческим направлением, запечатлите процесс на фотографиях.
  2. Создавайте опросы и интересуйтесь мнением подписчиков.
  3. Делайте обзоры на интересные события.
  4. Продумайте рубрики и обозначьте их разными хэштегами.
  5. Проводите мастер-классы, конкурсы и встречи.
  6. Делитесь горячими новостями из вашей тематики, комментируйте их.
  7. Расскажите, чем вдохновляетесь, и что вами движет.
  8. Бросьте сами себе вызов, например, челлендж по правильному питанию.
  9. Подведите итоги недели, месяца, года.
  10. Напишите 10 фактов о себе, любимом деле и т.д.

Анализ контента

Помимо того, как разработать контент-план для Инстаграм, владелец страницы должен уметь анализировать получившиеся результаты и вносить правки в новое расписание.
Проанализируйте посты за неделю. Выберите самые популярные посты. Сравните и запишите, что общего в них было. То же самое сделайте для непопулярных. Внесите правки в график на следующей недели.

Приложения для контент-плана для Инстаграм

  1. Planoly. Инструмент доступен в мобильной и компьютерной версиях. Что он делает:
    - добавляет контент в формате фотографий, видео и карусели;
    - подбирает хэштеги;
    - работает с текстом;
    - устанавливает напоминания;
    - делит фотографию на части для отображения одной большой в профиле;
    - загружает из Google Drive и Dropbox;
    - ищет фотографии на стоках.
    Платное приложение. Доступны 30 пробных фотографий в месяц. Цена подписки зависит от количества аккаунтов и времени пользования. Примерный диапазон: 600 — 3.250 рублей.
  2. Later. Тестовый период — 30 фотографий в месяц. Программа работает с несложной статистикой, присылает уведомления, ищет хэштеги. Есть функции совместного доступа для команды. Инструмент полностью на английском языке. Видео можно публиковать только при подключении платных тарифов.
  3. Buffer. Бесплатная версия приложения доступна для одного аккаунта. Платный Buffer for Business имеет двухнедельный пробный срок. Подробная аналитика с функциями сравнения и сортировкой статистики. Доступны функции по работе с правами администратора и других членов команды. Экспортируйте, сохраняйте данные в любое время и добавляйте их в отчеты одним нажатием.
  4. Content Office — еще один планировщик контента для Инстаграм. Работает с фотографиями, видео. Доступны шаблоны для постов. Подбирает хэштеги и редактирует текст. Пользователь может редактировать сведения о себе. В программе есть анализ лучшего времени для постов. Платная подписка позволяет вести до 10 аккаунтов одновременно. Содержатся разделы с обучением и советами по созданию качественного контента.
  5. Preview. Приложение доступно на английском языке. В базовом функционале доступна работа с текстом и фотографиями, можно подбирать хэштеги. Работать с контент-планом можно без регистрации. Платная версия предлагает подробную и качественную аналитику страниц: как своих, так и конкурентов. Содержит встроенный фоторедактор.

Подводим итоги

Определите тип профиля и структуру контента. Воспользуйтесь рекомендациями и инструментами, создайте готовый контент-план на месяц для Инстаграм.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: