Уже давно Instagram не ассоциируется с обычной социальной сетью. Сегодня это мощнейший инструмент рекламы с внушительным потенциалом. Все нововведения разработчиков моментально «растворяются» в контент-планах ведущих маркетологов. Один из недавних трендов — лендинг пейдж Инстаграм. Аналог стандартного одностраничного сайта, адаптированный под формат социальной сети, приносит ещё больше пользы бизнесу, выводя продажи на более высокий уровень.
Лендинг страница в Инстаграм: что это такое
Технически лендинг в Инстаграм — это микро-одностраничный сайт на базе фотосоциальной сети. Реализована такая страница в виде единой композиции, разделённой на равные части и встроенной под формат Инстаграм.
Лендинг в Инстаграм, пример:
Безусловно, назвать этот фотопазл настоящим лендингом сложно, однако в рамках Инстаграм — это отличный способ совершить несколько действий:
- Отстроиться от конкурентов. Подбор цветов и форматов, оригинальная обработка, применение одного фильтра — всё это эффективно, но настолько знакомо пользователям, что практически не привлекает внимание. Этого не скажешь о разбитой на части единой картинке, которая «цепляет» посетителя аккаунта с первого взгляда.
- Рекламировать один товар из всего ассортимента. Мини-лендинг Инстаграм создан для продвижения товаров стоимостью около 80 долларов.
- Создать страницу-заглушку. Такой аккаунт привлекает клиентов, анонсирует товар или услугу, разогревает интерес и призывает перейти на сайт компании.
- Сделать рекламу предстоящего события. Открытие ресторана, флешмоб или вечеринка — всё, о чём необходимо рассказать в сжатые сроки и охватить побольше потенциальных клиентов.
Например, для анонса открытия одной из кофеен в Москве маркетологи использовали 35 landing page в Инстаграме, с которых одновременно производили массфоловинг. Это позволило получить максимальный охват по городу и привлечь на мероприятие большое количество людей.
Как сделать лендинг в Инстаграме?
Вот мы и подошли к самой интересной части статьи. Как встроить одностраничник в формат Инстаграм? Каких правил необходимо придерживаться? И в чём секрет создания сайта в социальной сети?
Правильный лендинг — продвижение в Инстаграм
Прежде всего вам предстоит создать макет инсталендинга. На первый взгляд кажется, что это обычное фото с привлекающим внимание текстом, однако существует несколько секретов, позволяющих создавать по-настоящему продающие страницы.
- Презентуйте товар на первой странице. Здесь не нужно прибегать к интригам. Всё просто и доступно — человек должен видеть, что вы рекламируете.
- Расскажите о гарантиях. Возврат в течение 14 дней, бесплатная замена сломавшейся детали или год бесплатного сервисного обслуживания. Между «ничем» и «хоть чем-то» покупатель всегда выберет второе.
- Обоснуйте выгоду от приобретения. Не просто «Лучший товар» или «Только у нас», а почему этот товар лучший и зачем человеку покупать его только в вашем магазине.
- Оставьте призыв к действию. Необходимость, без которой эффективность landing page снижается вдвое.
- Оставьте цену и контакты. Если вы ещё не знаете, писать цены или нет, то ответственно заявляем — пишите! То же самое и с контактами, посетитель не будет часами выискивать информацию, она должна лежать на поверхности, либо он просто уйдёт.
- Не растягивайте и не загружайте страницу. Хорошо — это уложиться в 2–3 страницы. Идеально — в одну.
После того как макет создан, можно приступать к его внедрению в формат соцсети.
Мы разобрались с алгоритмом и оказалось, что процесс разработки страницы предельно прост. Главное — следовать пошаговой инструкции.
Классический способ создания Инстаграм-лендинга
Для создания landing page нам понадобится:
- страница в Инстаграм (желательно использовать уже давно существующий аккаунт, новичков могут заблокировать и все труды будут бесполезны);
- готовое изображение или фото оригинального одностраничного сайта;
- программа для разбивки изображения (можно воспользоваться онлайн-сервисами).
Алгоритм действий:
- Когда готова основа, необходимо «подогнать» её под Инстаграм-лендинг, размеры которого соответствуют развёртке соцсети. Изображение должно делится на 640 или 1 080 пикселей. Рекомендуем выбирать фото с большим расширением, тогда общий вид картинки будет лучше восприниматься. В итоге у вас должно получиться фото шириной 3 240 пикселей и высотой, которая делится без остатка.
- Далее потребуется приложение, с помощью которого будет разрезана основа. Мы решили сделать лендинг для Инстаграм онлайн и воспользоваться специальным сервисом (https://postcron.com/image-splitter/en/). Рассмотрим на примере простой картинки:
- загрузите фото в специальную форму;
- выберите вкладку Split Image;
- установите число строк и колонок;
- нажмите на синюю кнопку Split Image, чем сохраните разрезанное фото в архиве.
3.Теперь перед вами предстоит самая ответственная часть — загрузка Инстаграм лендинга: как сделать самому, без привлечения специалистов так, чтобы аккаунт отображался корректно? Очень просто: загружайте части изображения в обратном порядке. Для этого:
- разархивируйте скачанный документ;
- пронумеруйте фрагменты с конца;
- зайдите на посадочную страницу и начинайте загрузку;
Внимание! Для больших сайтов, состоящих из 50 и больше фрагментов рекомендуется загружать фото в 2–3 дня. Это необходимо для того, чтобы система не заподозрила сомнительную активность и не заблокировала аккаунт.
В итоге вы получите красивый одностраничник с последовательным отображением всех частей.
С помощью «Фотошопа»
Если в первом случае мы брали готовую картинку, то сейчас мы рассмотрим, как создать лендинг для Инстаграм в «Фотошопе» с нуля.
Алгоритм действий:
- откройте «Фотошоп» и укажите размер страницы;
- для удобства последующей нарезки изображения установите в меню «Просмотр» для горизонтальной и вертикальной ориентации;
- далее необходимо добавить на страницу информацию, которая будет отображаться в Инстаграм (фото, заголовок, призыв);
- откройте инструмент «Раскройка» и поделите макет на 9 одинаковых фрагментов;
- сохраните полученные изображения.
Дальнейший процесс загрузки фото в аккаунт идентичен первому способу. Главное помните — добавлять фото необходимо с конца.
Секреты оформления страницы
Вы разработали уникальный мини-сайт и готовы продвигать бизнес, однако этого мало. Необходимо правильно «обрамить» созданный landing page.
- Переведите аккаунт в бизнес-профиль и заполните всю информацию. Это необходимо для того, чтобы у вас на сайте появились кнопки-призывы к действию.
- Укажите контакты на самой развёртке и продублируйте их в шапку профиля.
- Каждый фрагмент сайта — это полноценное «поле» для рекламной деятельности. Здесь также понадобится указать контактные данные и создать призывы к действию (И всегда помните: призывов много не бывает!)
Далее необходимо обеспечить свой сайт целевым трафиком — подключить массфоловинг аккаунта. После этого на вашу страницу будут попадать пользователи, перед которыми будет открыта доступная и ключевая информация о товарах или услугах компании.
Бесконечный лендинг в Инстаграм
Желающим создать лендинг Инстаграм, который не похож на остальные, однозначно понравится идея бесконечного коллажа. Суть такого мини-сайта заключается в единстве оформления, когда основа изображения создана в одном стиле, а информация может быть дополнена без разрыва основной концепции. Для наглядности приведём пример:
Такой формат имеет несколько неоспоримых плюсов:
- все преимущества landing page сохраняются (привлечение внимания, нестандартное решение, яркая подача информации);
- появляется возможность постоянного обновления информации с сохранением общего стиля;
- страница всегда «живая», что позитивно воспринимается системой Инстаграм (снижается риск блокировки аккаунта или занесения страницы в спам-лист).
Поэтому для магазинов, желающих создать активный сайт, подойдёт бесконечный формат, а стандартный одностраничный ресурс впишется в разработку временного проекта.
Резюме
Как уже стало понятно, разработка инсталендинга — процесс несложный, но требующий применения знаний в области рекламы. Ведь просто обрезать фото недостаточно. Вы должны создать сайт, отвечающий потребностям целевой аудитории, страницу, где пользователю будет интересно и комфортно. Именно поэтому тщательно проверяйте исходный макет лендинга. Для упрощения задачи, приведём чек-лист в качестве бонуса:
- изображение имеет высокое разрешение и выглядит презентабельно;
- все фрагменты загружены последовательно (с конца);
- товар показан на первой странице в выгодном ракурсе;
- у landing page есть продающий заголовок;
- посетитель видит контакты и цены (в шапке профиля, на макете и в описании каждого фрагмента);
- присутствует важная информация, выделяющая вас среди конкурентов (гарантии, сроки доставки, бонусы и т.д.);
- в конце находится призыв к совершению целевого действия;
- вся информация подана кратко и ёмко, без растягивания на 50 страниц (если мы не говорим о бесконечном коллаже);
И последнее, самое главное условие. Вам должен нравится полученный сайт. Задайте себе вопрос: «Я бы купил товар после изучения этой страницы?» Если ответ положительный — вы создали отличный одностраничник.
