Ежедневно человек получает огромное количество различной информации, бо́льшая часть которой не относится к сфере его интересов. Чтобы пользователю было легче найти интересный, полезный контент, специалистами компании «Яндекс» был создан сервис персональных рекомендаций — Яндекс.Дзен. Его основная задача состоит в индивидуальной подборке материалов под конкретного человека. Это напоминает алгоритмы социальных сетей, где умная лента, собирая и анализируя информацию о действиях пользователя, формирует некоторую подборку наиболее интересных для него публикаций.
Но преимущества не заканчиваются на удобстве пользователей. Для владельцев новостных и информационных веб-ресурсов сервис дает возможность получать дополнительный трафик, привлекать широкую аудиторию и извлекать финансовый поток средств за счет продвижения веб-ресурса. Монетизация происходит по трем пунктом:
- В Яндекс.Браузере. При открытии новой вкладки на смартфоне, планшете и настольном компьютере, открывается подборка.
- В Яндекс.Лончер на Android-смартфонах.
- В браузере «Мозила Фаерфокс» на ПК, при условии, что у пользователя установлено расширение, с помощью которого он может переходить на часто посещаемые веб-страницы в один клик.
Принцип формирования индивидуально подборки схож с «Умной лентой» во ВКонтакте. К примеру, в социальной сети алгоритм анализирует, какой контент чаще всего человек смотрит со своей страницы, какие посты оценивает, комментирует и т.д. Здесь же основной показатель вовлеченности пользователя в какую-либо тему — совершенные поисковые запросы.
После короткого использования система будет самостоятельно выдавать рекомендации по различным направлениям: от прогноза погоды и курса валют до новостных статей и обзоров. При этом каждая рекомендация основана на личных предпочтениях, выявленных при анализе поведения в интернете.
Как работает платформа «Дзен»
Запуск платформы осуществился в 2015 году, и в течение нескольких последующих лет она находилась в экспериментальном режиме. По мнению некоторых экспертов и пользователей (как со стороны пользователей, так и авторов контента), она до сих пор не идеальна и некоторые, пусть и незначительные изъяны, у нее есть. К примеру, авторам довольно сложно монетизировать результаты своей деятельности и многие до сих пор не знают, как попасть в Яндекс.Дзен. Но, судя по результатам, огромное количество людей уже активно пользуются услугами сервиса — еженедельная аудитория составляет более двадцати миллионов пользователей.
Если у человека есть аккаунт в поисковой системе, для него открыта возможность создать нечто вроде канала, где можно ставить ссылки на материал, который размещен на собственном веб-ресурсе. При этом есть требования к качеству и содержанию публикуемого.
Пользователь, открывший браузер на компьютере или вошедший в приложение со смартфона, увидит в ленте предлагаемый контент в виде небольших рекламных сообщений, состоящих из заголовка и небольшого описания. Если это его заинтересует, он может в один клик перейти по ссылке на полный вариант текста.
Среди ограничений в Яндекс.Дзен, которые запрещают попадать в ленту, находятся материалы экстремистского и сексуального характера, противоречащие действующему законодательству Российской Федерации. Ограничения касаются матерных и прочих высказываний, призванных оскорбить личность или какую-либо социальную группу, а также спама и «обманных трюков» авторов, когда заголовок не соответствует теме статьи, заставляя читателя обманным путем переходить на веб-ресурс.
При нарушении правил канал будет понижаться в ранжировании, что повлечет за собой, во-первых, потерю трафика и большей части аудитории, во-вторых, искусственное снижение релевантности запросу и понижение авторитета.
Для создателей контента сервис интересен тем, что предоставляет возможность получения бесплатного трафика на веб-ресурс за качественные и интересные публикации, а также возможность зарабатывать на этом деньги. Монетизация происходит за счет рекламных блоков, встроенных в новостные ленты. Даже начинающий блогер или интернет-проект с небольшой аудиторией может за несколько часов получить тысячи просмотров.
Вопрос о том, будет ли ресурс предлагаться в рекомендациях, полностью зависит от пользователя. Авторы никоим образом не могут повлиять на этот процесс, за исключением контента — чем он интереснее и качественней, тем больше шансов понравиться целевой аудитории и попасть на верхние позиции ранжирования.
В частности, обычный читатель может «обучать» алгоритм, оценивая предлагаемый материал лайками или дизлайками, подпиской на канал или блокировкой непонравившихся проектов. При этом нет никаких инструкций по определению того, насколько предлагаемая тема окажется интересной для пользователей. Также нет инструментов для того, чтобы повлиять на алгоритм.
Создание канала на «Дзене»
Прежде чем приступить к привязке сайта к сервису «Дзен», необходимо, во-первых, зарегистрироваться в самой системе поисковика, во-вторых, стать автором на «Дзен». Для этого следует зайти на официальную страницу сервиса и под разделом «Создайте свое медиа» нажать на кнопку «Стать автором». Откроется редактор, где пользователь сможет ознакомиться с началом деятельности. В частности, здесь представлены три раздела:
- «С чего начать работу»: как представить читателям свой проект, начать писать и оформлять тексты, добавлять картинки и публиковать все это непосредственно в ленте.
- «Как зарабатывать»: выбор способа и подключение монетизации, подключение рекламного кода.
- «Что запрещено писать». Здесь указывается, какие темы запрещены. В частности, нельзя размещать чужой контент, создавать заголовки-обманки для привлечения аудитории, оскорблять других людей или социальные группы, публиковать материал сексуального характера.
Как подключить сайт к Яндекс.Дзену
На сегодняшний день огромное количество владельцев веб-ресурсов, независимо от размера и общей тематики развития, хотят знать, как добавить сайт в Яндекс.Дзен. Это стремление обуславливается несколькими факторами: во-первых, таким образом можно получить большой трафик и в тысячи раз больше просмотров, чем прежде; во-вторых, на статьях можно зарабатывать деньги, если заняться их монетизацией.
Имеет смысл добавлять исключительно те проекты, что обновляются материалом не менее двух-трех раз в несколько дней. В идеале новости и информационные колонки должны выходить ежедневно. Стоит отметить, что контент должен быть уникальным, то есть не имеющим монетизированных аналогов в интернете. Иначе подключение сайта к Яндекс.Дзену не будет иметь абсолютно никакого практического смысла. Напротив, основное преимущество процедуры находится именно в том, что платформа намерена использовать подключенный ресурс как источник «свежей» информации. Для этого важно публиковать материалы, соответствующие заявленным требованиям.
Но статьи — только часть того, что на первом этапе необходимо знать администратору. Вначале интернет-ресурс должен быть правильно подключен, чтобы система могла выводить его в ленте целевой аудитории. Для этого необходимо знать, каким именно образом подключаться к «Дзен» через RSS.
RSS-лента, подготовленная специально для данного сервиса, представляет собой довольно простой способ сбора, трансляции и распространения материала с веб-ресурса. При этом авторам публикаций не нужно создавать отдельные каналы — весь контент будет размещаться в ленте напрямую с веб-страниц.
Общие правила того, как привязать сайт к Яндекс.Дзену
На первом этапе веб-мастер должен убедиться, что выбранный для подключения проект подходит по всем параметрам, установленным правилами сервиса. Основные требования касаются самого контента. Это необходимо для того, чтобы автор заранее мог подстроиться под установленные порядки и разместить только оригинальный и технически качественный материал. В частности, перед отправкой заявки необходимо убедиться в следующих пунктах:
- За время существования ресурса на нем опубликовано не менее пятидесяти новостных или информационных статей.
- В публикациях присутствуют изображения. Минимальное количество — одна штука, а размер не должен быть ниже четырехсот пикселей.
- RSS-лента должна строго соответствовать установленным правилам и подготавливаться на их основе. Этот пункт очень важен, поскольку обычная лента, взятая с веб-ресурса, не будет соответствовать параметрам и, следовательно, окажется нерабочей.
Если подготовленная публикация соответствует первым двум пунктам, веб-мастеру необходимо тщательно подготовить последний, третий параметр — сделать разметку, придерживаясь существующих требований к оформлению.
Несмотря на то, что простая разметка и RSS, подготовленные для сервиса «Новости», не будут работать, их можно переделать. Адаптация не займет много времени и позволит в кратчайшее время отправить заявку и получить возможность попадания в «Дзен» к широкой аудитории.
Настройка разметки
Обычно RSS-лента находится по ссылке типа http://адрес веб-ресурса/feed. Существует несколько вариантов того, как переделать ее для «Дзен». Первый вариант подразумевает добавление элементов кодировки, второй — через установку и настройку специального программного модуля, который можно скачать из официального хранилища в интернете. Этот плагин называется RSS for Yandex Zen.
Из двух вариантов наиболее предпочтительней второй, поскольку имеет ряд преимуществ относительно ручной разметки. Во-первых, весь процесс установки значительно проще и быстрее. Во-вторых, сервисы «Яндекса» постоянно обновляются, выходят новые версии, а старые постепенно теряют свою актуальность. То же самое может произойти здесь. Как только введут нововведения, есть риск того, что код придется менять — старый будет некорректен.
Плагины, в свою очередь, постоянно обновляются, и с вводимые изменения не смогут нарушить стабильной работы сервиса. После того как RSS for Yandex Zen был установлен, необходимо заняться настройками. Их немного.
- Вначале следует корректировать разделы «Заголовок», «Описание» и «Количество записей». Как уже говорилось, на веб-страницах должно присутствовать не менее пятидесяти статей.
- Чтобы добавить сайт в «Дзен», важно определиться с тематикой, к которой он будет отнесен. Здесь стоит быть максимально внимательными, поскольку от этого выбора во многом зависит будущий размер аудитории. Приход читателей осуществляется по разным категориям. Если веб-ресурс отнесен к рубрике «Спорт», а публикуемый материал не будет иметь ничего общего с информацией из спорта или с соответствующими новостями, то не будет привлекать аудиторию.
- В нижней части настроек располагается блок, который лучше оставить таким, каков он есть. Эти настройки стоят в режиме «По умолчанию». Исключением является пункт «Миниатюры в RSS». Иногда он отмечен галочкой, но в самой статье изображение не отображается. В этом случае необходимо деактивировать опцию, убрав галочку.
В верхней части блока настроек находится поле, где приведена ссылка, по которой доступна RSS-лента для «Дзена». Скопировав ее, необходимо приступить непосредственно к добавлению сайта в Яндекс.Дзен.
Подключение ленты к Яндекс.Дзену
Для начала необходимо перейти на страницу «Управление сайтом-источником». В нижней части располагается раздел «У меня другая проблема с управлением сайта». Там следует выбрать форму «Обратная связь». В открывшемся окне надо заполнить несколько полей:
- Ссылка на интернет-проект.
- Сообщение. Нужно написать обращение в службу поддержки, описав ситуацию и добавив ссылку, которую выдал плагин. В тексте также следует указать, что лента веб-ресурса уже адаптирована и полностью соответствует правилам сервиса.
- Адрес электронной почты для обратной связи.
После этого нажать на кнопку «Отправить» и ждать, когда обращение будет рассмотрено и приняты соответствующие меры. О результатах будет сообщено в письме, высланном на указанную почту. Согласно отзывам пользователей, чтобы попасть в ленту «Дзен», придется ждать от 7 и более дней.
Условия добавления сайта в ленту «Дзен»
После того как веб-мастер отправил запрос в техническую поддержку, он будет обрабатываться в течение определенного времени. Не все заявки получают положительное решение. Модераторы проверяют по ряду критериев. В случае несовпадения хотя бы одного пункта, обращение будет отклонено.
- Веб-ресурс должен быть создан не 30 дней назад.
- Разметка ленты RSS должна содержать до 50 опубликованных статей, чтобы специалисты могли оценить, соответствует ли общий стиль написания и составления контента основным требованиям.
- Все публикации должны быть уникальными и свежими, то есть написанными за последний месяц. При этом периодичность добавления нового материала должна быть не менее одной публикации в 2-3 дня.
Какое бы решение ни приняли модераторы, веб-мастер будет оповещен о результате письмом на электронную почту. При отказе будет подробно указано, где именно допущена ошибка и каким образом она исправляется.
Монетизация проекта
После того как сайт попал в Яндекс.Дзен, его необходимо монетизировать. Это можно сделать спустя неделю после подключения канала.
Первый шаг к этому — при настройке правильно указать тематику публикаций. Когда алгоритм поймет, к какой именно категории относить статьи, он станет показывать их заинтересованной части аудитории. Поэтому следует объяснить в описании, что именно пользователи получат в тексте. Наиболее просто и понятно сделать это при помощи хештегов.
Далее важно настроить подачу контента. В день, когда сайт был добавлен Яндекс.Дзен, нужно опубликовать 2-3 статьи, а сразу после начала прихода аудитории следует добавить заранее подготовленный, лучший материал. Ежедневные публикации убедят алгоритмы в серьезности намерений автора, и показы контента вырастут в десятки, сотни раз. Сразу после этого сайт получит необходимое количество дочитываний и получит право на монетизацию.
