Регистрация домена: что это такое

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Проведем аналогию с ситуацией из жизни. Допустим, Вася Пупкин хочет порадовать девушку и идет в сервис проката авто. В нашем случае, сервис проката — это компания регистратор. Вася может взять спортивную машину или внедорожник, иностранную или отечественную. Категория — это доменная зона. Он выбирает автомобиль с определенным номером и подает документы на аренду. Номер уникален для каждой машины, поэтому его можно сравнить с названием сайта. Есть еще необязательные условия, например, если арендовать авто вместе с водителем. Тогда дополнительная услуга — это поддомен.

Юридические тонкости регистрации доменного имени

Над сайтом может работать команда. Начинающий бизнесмен или владелец передает задачу регистрации другому человеку, не желая с этим разбираться самостоятельно. Ответственный исполнитель добросовестно зарегистрирует домен на имя заказчика, закрепив юридическую принадлежность.

Но может произойти другая ситуация: воспользовавшись незнанием заказчика, исполнитель регистрирует все на себя. А через несколько лет обращается к регистратору и законно забирает ресурс с наработанным активом и материалом, оставляя настоящего владельца ни с чем.

Чтобы избежать подобного в будущем, найдите время для самостоятельного оформления. Не забывайте указывать настоящие и корректные паспортные данные, иначе вы можете потерять домен и возможность отстоять свою правоту.

Технические тонкости

Учтите: вы выбираете название один раз для одного проекта. Да, потом можно переехать на другой домен. Но если у вашего сайта будет хорошая репутация, высокие позиции в поисковых систем — все достижения могут быть утрачены. Никто не обещает вернуть прежние результаты и доверие пользователей. Подумайте об этом, прежде чем подавать на оформление.

Уровни доменов

Домен — иерархическая структура из нескольких уровней. Говоря простым языком: сколько слов в адресе, столько и уровней. Например:

1. yandex.ru — домен второго уровня;
2. music.yandex.ru — третьего.

Уровни уменьшаются справа налево:

3 части домена

1. Доменная зона (ДЗ). Не собственность сайта — в ней нужно регистрироваться. Домен может включать в себя несколько зон, реже — больше двух. Примеры: ru, ua, uk, com.ua, narod.ru и т.д.
2. Название. Для каждого источника оно уникально, его придумывает владелец.
3. Поддомен. Этой части может и не быть. Обычно выполняет свою смысловую или техническую роль. Например, у music.yandex.ru — поддомен music, который отправляет на сервис музыки. Сайты с FTP-серверами имеют поддомен ftp. Известный всем www — тоже поддомен.

Как зарегистрировать доменное имя

Шаг 1. Придумайте название

Название напрямую влияет на успех.

1. Оно должно быть простым и ярким, чтобы пользователи легко запомнили. Избегайте слов, которые трудно произносить или сложно писать. Орфографические ошибки могут дорого обойтись. Помните о разных вариантах написания одного и того же слова. Например, изначально всемирный гигант Google был зарегистрирован с ошибкой и должен был называться Googol.
2. Изучите особенности языка аудитории. Например, будет ли использование жаргонных слов выгодно в вашем случае? Или в вашей сфере допустима только деловая речь?
3. Не бойтесь иметь длинное доменное имя. Оно может быть более запоминающимся и отлично подходить для бренда. Некоторые компании даже добавляют местоположение и другие детали, которые описывают их бизнес.
4. Дефисы вызывают много споров. Сторонники советуют размещать их на естественных разрывах слов, что облегчит пользователю запоминание большой фразы. Пример: https://we-love-cats.com. Но лучше не больше одного. Для поисковых систем нет разницы, адрес с дефисом или без. Ориентируйтесь на аудиторию: если она компьютерно-грамотная, то оставить можно. Для обычных тем, которые удалены от IT, лучше использовать слитное написание. Проверьте, как написаны имена в вашей тематической области и сделайте для себя выводы. Часто домены с дефисами дешевле, что дает возможность купить классное имя и сэкономить бюджет.
5. Включите фантазию. Используйте слова или фразы, которые описывают вашу компанию, чтобы потенциальные клиенты больше узнавали о вашем бизнесе. Это положительно влияет на ранжирование в поисковых системах и приносит больше трафика на сайт.
6. Избегайте названий, похожие на имена известных брендов или конкурентов. Кроме того, убедитесь, что вы не нарушаете чьи-либо права интеллектуальной собственности. Снова пример с Google, который скупает все имена, содержащие название поисковика, через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС). Он подает заявки на спорные названия и отсуживает их для своего использования.
7. Допустим, вы придумали прекрасное название, а оно уже существует. Оцените, сможете ли вы его выкупить и насколько будут обоснованы вложенные деньги. Если оно того не стоит — поищите другие дропнутые домены с подходящими вариантами имен.
8. Если ваше название имеет несколько вариантов написания, попробуйте зарегистрировать их все, чтобы ваши клиенты могли легко найти вас в интернете. Вбивая неправильный URL, будет срабатывать переадресация на главный сайт. Одновременно это хорошая защита от мошенничества.
9. Рассмотрите возможность регистрации одного названия в нескольких ДЗ. Например, happydogs.com, happydogs.ru, happydogs.net. Затем перенаправьте на исходное доменное имя.

Шаг 2. Выберите правильный домен верхнего уровня (доменную зону)

Виды

Домены верхнего уровня обозначаются TLD от английского Top Level Domain. Они делятся на три области:

1. домены стран, определяемые также по языку — ccTLD от Country Code Top Level Domain.
2. общего назначения, в том числе тематические — gTLD от Generic Top Level Domain.
3. служебные — iTLD от Infrastructure Top Level Domain.

Территориально-языковые зоны — ccTLD

Допустим, ваша компания развивается внутри конкретной страны и не планирует выходить на международный рынок. Вы можете остановиться на территориально-языковых доменах.

Другие территориальные ДЗ выбирают также, когда название на нужном домене уже занято. Например, вы хотите зарегистрировать happy-life и никакое другое. Но на ru оно занято. Можно выбрать другую зону, в которой имя свободно: happy-life.cc, happy-life.in, happy-life.com.

Третья ситуация — хочется пофантазировать и выделиться на фоне конкурентов. В выдаче можно встретить сайты в доменной зоне cc, принадлежащей по логике Кокосовым Островам в Австралии. Но тем не менее, строгих правил регистрации нет. ДЗ также хорошо подойдет для организаций, название или деятельность которых описывается двумя буквами CC: консалтинговые — consulting company, коммерческие — commercial company.

Таблица: примеры территориально-языковых доменных зон.

Обратите внимание! Доменные зоны устанавливают правила регистрации. Ознакомьтесь с ними до оформления. Например:

1. fi (Финляндия) доступен только для финских граждан и организаций.
2. de (Германия) — нужен немецкий почтовый адрес.
3. ca (Канада), fr (Франция) — регистрация только с присутствием в стране.

В России популярны зоны ru и рф. Рассмотрим их подробнее.

Тематические зоны и общего назначения — gTLD

Не привязаны к территории и обозначают сферу деятельности. В них регистрироваться имеет смысл, если сайт полностью или по большей части в той же тематической области. Если нет, то в дальнейшем могут возникнуть споры по регистрации.

Историческая справка: зона com изначально была для коммерции, сокращение от commercial. Но из-за того, что она не предъявляла требований при регистрации, в нее начали попадать совершенно разные сайты. В том числе, не относящиеся к коммерции. Это привело к переполнению ДЗ многочисленными вариантами имен. В com пришли все, и его переименовали под common — общее назначение. А бизнес ушел в biz, чтобы немного снизить нагрузку.

Google, Facebook и YouTube — самые посещаемые сайты на com. Если бизнес выходит на мировой уровень, нужно регистрироваться в этой зоне. Она будет показывать, что вы не привязаны к конкретной территории, к ее законам. При оформлении и передачи это имеет свои плюсы: меньше бумаг.

Некоторые территориальные ДЗ совпадают с тематическими. Государства иногда официально разрешают использовать их для других сфер.

Еще примеры gTLD представлены в таблице.

Домены gov, edu, mil используются только на территории США. В России доступен gov только с еще одной зоной, например, duma.gov.ru.

Региональные тематические зоны

Используются, когда ресурс полностью соответствует тематике доменной зоны, но не рассчитан на мировую арену. А иногда это просто местные сокращения.

Тонкости выбора

1. Технической разницы между доменными зонами нет. Есть миф, что продвигать сайты на ru гораздо легче, чем на рф. Однако дело далеко не в этом: ru популярнее рф в 6 раз, поэтому в поисковой выдаче чаще всего встречается именно первый вариант.
2. Посмотрите, какие зоны используют ваши конкуренты. Допустим, почти все на ru. Подумайте, есть ли смысл регистрировать какой-нибудь другой домен, например, info. Вы можете не внушить пользователям доверие, хоть и не все из них смотрят в адресную строчку. И наоборот, в некоторых случаях нужно выбрать отличающуюся зону, чтобы выделиться среди конкурентов.
3. Если ваш ресурс соответствует тематической сфере и нацелен на аудиторию определенной местностности, подумайте о региональной тематической зоне.
4. Для лендинга главный принцип выбора названия — запоминаемость. Поэтому на какой зоне вы остановитесь, не имеет значения. Чаще всего выбирают ru или рф, но можно и com для повышения доверия пользователей.
5. Информационные сайты лучше всего делать на ru или com, поскольку это дает возможность достучаться и до русскоязычной аудитории зарубежных стран. Она станет дополнительным источником дохода.
6. Сервисы могут функционировать без территориальной привязки. Лучше выбирать com. К тому же на сайте можно сделать перевод на несколько языков.

Шаг 3. Выберите регистратора

Регистратор — это компания, которая сдает домены в аренду и продлевает их. Примеры в таблице.

Как выбрать регистратора:

1. Ориентируйтесь на цены бронирования и продления.
2. Выбирайте компанию, предоставляющую дополнительные услуги, например, переадресация, DNS, хостинг и т.д.
3. Доменное имя регистрируется только на владельца сайта и больше ни на кого: ни на разработчика, ни на реселлера.

Сменить регистратора проще, чем доменное имя. Убедитесь, что оно зарегистрировано на вас, а до окончания срока регистрации еще много времени. Предоставьте список необходимых документов. Может потребоваться нотариальное заверение.

Шаг 4. Процедура регистрации

1. Придумайте название для ресурса.
2. Определитесь с доменной зоной.
3. Зарегистрируйтесь у выбранного регистратора.
4. Введите паспортные данные. Желательно, настоящие.
5. Пополните баланс.
6. Внесите плату за услугу.
7. Сервис уведомит о дальнейших действиях.

Как проверить регистрацию домена

1. Зайдите на сервис whois любого сайта регистратора.
2. Введите домен и получите подробную информацию о нем.

Мифы о регистрации доменов

Миф № 1: регистрироваться сложно

Свободных хороших имен много. Найти подходящее — дело нескольких минут. Регистраторы предлагают поиск по незанятым названиям, дают инструкции по оформлению. У них можно найти другие дополнительные услуги, например, веб-дизайн. Так вы сможете зарегистрировать домен и начать создавать сайт.

Миф №2: дорого

Доменное имя может быть зарегистрировано по очень низким ценам, иногда всего за 60 рублей в год.

Относительно низкая стоимость регистрации помогает компаниям приобрести несколько доменных имен и создать их связь для использования в рекламных целях или для защиты бренда.

Когда регистрация обходится дорого:

1. Популярная тематика: бизнес, юридические услуги, азартные игры, 18+. Например, reg.ru предлагает .forex за 98.000 рублей, а .fun — 64 рубля в год.
2. Название имеет ключевое слово.
3. Короткие имена.
4. Слова без дефисов, цифр и других специальных символов.
5. Имя транслируется однозначно.
6. В тематических зонах домены всегда дороже.

Миф №3: регистрация = владение навсегда

Регистрация — это аренда на один год. Физическое или юридическое лицо оплачивает доменное имя и занимает его год. Потом можно продлить либо прекратить использование, тогда весь трафик на сайте принесет пользу следующему владельцу.

Подводим итоги

Регистрация доменного имени нужна, чтобы люди могли найти компанию или личность в интернете. Это дает возможность продвигаться и получать больше трафика, дохода. В процессе есть свои нюансы, поэтому нужно заранее определиться с целями и бюджетом. А после оформления домена не забывать его продлевать, обычно, раз в год.