Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Задумывавшийся изначально только как площадка для размещения красивых фото, Instagram превратился в эффективное средство продвижения и монетизации авторского контента. Сегодня с его помощью можно легко запустить действенную рекламную кампанию, привлечь внимание общественности к новому бренду или товару.

Делается это через популярные в социальной сети профили с многотысячной аудиторией. Далее предлагаем оценить эффективность данного способа раскрутки, ознакомиться с тем, сколько берут блогеры за рекламу в Инстаграм.

Зачем покупать рекламу

Рекламные посты у топовых инстаблогеров — один из ключевых инструментов по раскрутке бренда, привлечению новой аудитории к его продукции. Как правило, они дают быстрые результаты, требуют капиталовложений.
Рекламодатели прибегают к услугам инстаблогеров по следующим причинам:

  • является хорошим шансом презентовать свой товар широкой публике;
  • открывает новые возможности для поиска уникальной целевой аудитории;
  • можно получить большую отдачу от пользователей, если раскручиваемый продукт соответствует основной тематике профиля.

Справедливости ради стоит отметить, что данный метод продвижения не всегда приносит желаемые плоды, а стоимость рекламы у блогеров Инстаграма бывает неоправданно высокой.

Статистические данные: анализ рынка

Прежде чем заключать рекламный контракт с конкретным блогером, необходимо проанализировать текущее состояние Instagram-рынка. На сегодняшний день тройка лидеров социальной сети представлена такими личностями как:

  • Селена Гомес — американская актриса и певица,140 миллионов подписчиков
  • Бейонсе — популярная исполнительница, светская львица, 117 миллионов подписчиков

  • Ким Кардашьян — бизнес-леди, теледива, 115 миллионов подписчиков.


Данные актуальны на 14.08.2018.

Если брать в расчет только российских блогеров, то здесь абсолютное первенство принадлежит певице, актрисе, дизайнеру и телеведущей Ольге Бузовой. На нее подписано более 13 миллионов людей.


На втором месте ее коллега по съемочной площадке «Дом 2», Ксения Бородина, — 11,4 миллионов.


Бронза достается актрисе Настасье Самбурской. Ее аудитория составляет 9,3 миллиона пользователей.


Стоимость рекламных постов на страницах звезд определяется числом их подписчиков. Чем больше охват аудитории, тем больше ценник. Ниже собраны последние сведения, сколько получают блогеры в Инстаграм:

  • Селена Гомес предлагает самые дорогостоящие услуги по раскрутке — одна публикация в ее профиле оценивается в 550 000 долларов.
  • Ким Кардашьян требует от рекламодателей до 500 000.
  • Тейлор Свифт, Бейонсе и Рианна рекламируют товары и услуги не дешевле, чем за 400 000 долларов.

Что касается русскоговорящих звезд, то здесь наблюдаются более скромные запросы. Российский рекордсмен по числу подписчиков, Ольга Бузова, за размещенную в ее новостной ленте запись берет около 250-300 тысяч рублей. В то время как публикация у лидера группы «Ленинград», Сергея Шнурова (Instagram-аудитория которого значительно меньше — всего 3,6 миллионов), оценивается в полтора миллиона рублей. Дмитрий Нагиев (6,9 млн) зарабатывает на продвижении до 650 тысяч за пост, Ксения Собчак (5,7 млн) — 250-300, Настасья Самбурская — 200 тыс. руб..

Конечно, стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров подобной величины просто космическая, и не каждый сможет прибегнуть к их услугам. К счастью, полно молодых и ярких аккаунтов, которые хоть и не могут похвастаться многомиллионной армией поклонников, но пользуются определенной популярностью в социальной сети. Среди них:

  • Модели — Диана Мелисон, Кристина Шаповалова, Анастасия Решетова, Алена Шишкова.
  • Комедийные блогеры — Маша Миногарова, Мария Вэй, Катя Клэп.
  • Бизнес-блогеры — Дмитрий Портнягин, Амиран Сардаров.

За один рекламный пост в своей ленте они берут в пределах 100-150 тысяч рублей.

Также интерес у пользователей вызывают блоги:

  • с обзорами кафе и ресторанов;
  • с кулинарными рецептами;
  • о путешествиях и фрилансе;
  • о спорте, физической активности, способах сбросить вес;
  • о косметике и макияже;
  • для молодых мам.

Услуги подобных аккаунтов могут стоить от 10 000 до 50 000 рублей в зависимости от точного числа подписчиков и характера рекламы.

Актуальные цены на рекламу в Инстаграм у блогеров

Прежде чем переходить к обсуждению средней стоимости поста на странице Instagram-блогера, необходимо пояснить, что существует два варианта рекламного сотрудничества. Первый предполагает личное взаимодействие. То есть вы самостоятельно находите на просторах Сети популярные аккаунты, связываетесь с их владельцами посредством Direct и обговариваете все условия.

Второй вариант — воспользоваться помощью специализированных рекламных агентств. Конечно, в этом случае вам придется заплатить большую сумму, однако вы избавляете себя от нужды искать подходящие профили и вести переговоры. Решение всех проблем берет на себя агентство. Его сотрудники:

  • подбирают несколько блогов, чей контент соответствует вашим требованиям;
  • обговаривают с каждым условия сотрудничества;
  • останавливаются на более выгодном варианте.

Основное преимущество данного метода заключается в том, что вы оберегаете себя от мошенников, ведь существует огромное количество профилей недобросовестных блогеров, промышляющих мелкими махинациями. Они могут взять с вас деньги, но так и не выставить пост.

Распространен и другой вид обмана, когда рекламная запись публикуется, но не дает никаких результатов, поскольку все подписчики аккаунта были накручены.

Стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров 2018 году на примере аккаунтов столичных моделей:

  • Анюта Рай — 35 000/пост.
  • Елена Беркова — 26 000-30 000.
  • Полина Трубенкова — 13 000-20 000.

Несмотря на аудиторию, превышающую отметку в миллион, расценки на рекламу у девушек довольно демократичны, по сравнению с их звездными коллегами.

Скандально известные львицы отечественного шоу-бизнеса, Айза Анохина и Алена Водонаева, берут в пределах 50 тысяч за одну коммерческую публикацию. Мисс Россия 2003 и бывшая девушка футболиста Федора Смолова, Виктория Лопырева, публикует в своем профиле записи не дешевле 70 тысяч рублей.

Если вы владелец небольшого бизнеса или просто хотите раскрутить собственный профиль, подобные капиталовложения в рекламные кампании неоправданны. На этот случай существуют более экономичные и приемлемые варианты, например, аккаунты с аудиторией до ста тысяч.
Сколько стоит реклама в Инстаграме у блогеров с таким охватом:

  • 5 000-10 000 подписчиков — от 0 (когда предлагается банальный бартер) до 5 тысяч рублей, зависит от тематики блога.
  • 10 000-20 000 — 5-10 тысяч.
  • 20 000-50 000 — около 20 тысяч.
  • 50 000-100 000 — 20-50 тысяч в зависимости от рекламируемого продукта и тематики профиля.

Приведенные числа — лишь приблизительное усредненное отражение того, что происходит на Instagram-рынке. В действительности цены могут несколько отличаться в зависимости от длительности ведения блога, его направленности — широкопрофильный или узкопрофильный, степени активности и многих других факторов.

Реклама у блогеров в Инстаграм — цена различна: определяем ее адекватность

Начиная сотрудничество с тем или иным инстаблогером, вы должны быть уверены, что предложенный им ценник будет соответствовать результатам, даст ожидаемую отдачу. Кроме того, нужно понимать, что все подписчики являются реальными живыми людьми, а не накрученными ботами.
Как это сделать?

  1. Проанализируйте разные аккаунты, сравнивая число подписанных на них людей с количеством оставленных лайков, комментариев. Рассчитайте степень вовлеченности.
  2. Выясните, не было ли на аккаунте накруток, используя сервис Socialblade.com. Он отражает графики роста подписчиков. Плавная восходящая линия — естественный прирост, резко устремленная вверх со скачками — покупка фолловеров.
  3. Выясните релевантность аудитории (ее соответствие целевой аудитории вашего продукта). Вы можете запросить статистику у блогера или, если он по каким-либо причинам отказывает, воспользоваться платной версией сервиса Livedune.ru.
  4. Сравните предложенные разными блогерами цены.

На основе проведенного исследования выберите наиболее оптимальный вариант.

Можно ли снизить ценник

Сколько стоит реклама у блогеров Инстаграм? На основе приведенной выше информации можно сделать вывод, что не так уж мало. Если вы понимаете, что не сможете потянуть предложенную цену, существует ряд способов, которые помогут ее снизить:

  1. Предложите владельцу аккаунта не разовое размещение вашего товара на его странице, а долгосрочное сотрудничество. В результате он получит постоянный источник дохода, а вы неплохую скидку.
  2. Взаимный пиар, когда вы также разместите в своем блоге публикацию со ссылками на профиль.
  3. Бартер. Начинающие инстаблогеры, еще не успевшие собрать многомиллионную аудиторию, нередко соглашаются сотрудничать в обмен на рекламируемые товары или услуги.

В заключении стоит отметить, что, несмотря на всю популярность, продвижение в Instagram не всегда приносит желаемые плоды. Например, если вы хотите прорекламировать интернет-магазин одежды или косметики, будьте готовы к тому, что один заказанный у инстаблогера пост не привлечет к вам толпы покупателей, поскольку рынок перенасыщен подобными товарами. Разработайте отличительную деталь собственной продукции, благодаря которой людям захотелось бы ее приобрести, и активно используйте ее в рекламных кампаниях.

Таргетированная реклама – Instagram – Вконтакте – Facebook – Одноклассники

Профессионально владеем таргетированной рекламой в социальных сетях и инструментами для запуска успешной кампании:

– Умеем привлекать подписчиков.
– Выгодно продаем товары и услуги.

Instagram – Вконтакте – Facebook – Одноклассники
– Привлекаем подписчиков на ваши страницы.
– Продаем ваши услуги и товары.

Достигаем обещанных показателей по договору!
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: