Хороший контент – это регулярная порция актуальной информации. Бывает, что вы вели свой аккаунт долгое время, а потом пропали на несколько дней, решив дать себе отдых, а увеличить охват после перерыва очень сложно. Если вы все еще каждый день пытаетесь судорожно найти тему и вдохновение для написания текста, вам стоит узнать, что такое контент-план для Инстаграма, как его составить и как пользоваться планировщиком контента.
Есть информация, которая не теряет своей злободневности, поэтому такие посты вы можете запланировать, а есть – острые новости и темы, которые нужно обсуждать сегодня, иначе они потеряют актуальность.
Чтобы составить грамотный контент-план для Инстаграма на неделю или месяц, вам следует разобраться, какие бывают посты.
Виды постов для контент-плана:
- Продающие посты.
- Развлекательные посты.
- Информационные посты.
Продающие (рекламные) посты
Цель любого аккаунта, созданного для бизнеса — продавать. Рекламные посты – это ваше предложение потенциальному покупателю.Покажите товар в выгодном свете, подробно расскажите о его свойствах и качествах. Обязательно укажите свои контакты, чтобы покупатель мог быстро с вами связаться для заказа.
Важно! Не забывайте писать цены товаров. Человек должен понимать, приемлема ли для него стоимость того, что вы продаете. Уважайте время своего клиента, не заставляйте его писать вам в Директ или мессенджер для получения этой информации. Ведь пока человек теряет время, вы теряете его лояльность.
Как выглядит продающий контент:
- Акции, информация о скидках и распродажах.
- Пост-отзыв, который доказывает,что ваш товар покупают.
- Если вы сотрудничаете с медийными личностями, то публикуйте их фото и рассказывайте, как они решили свою проблему с помощью вашего товара.
Делайте каждую третью-пятую публикацию рекламной. Это примерно 30% постов. Так вы не упустите потенциального клиента и не спровоцируете свою аудиторию на отписку. Если у вас низкая стоимость среднего чека, то коммерческую информацию можете оставлять в каждом посте, а если вы продаете дорогой товар – лучше ограничиться 4-5 рекламными постами в месяц. Рекламные публикации делайте утром в будни.
Важно! Синхронизируйте таргетинговую рекламу и продающие публикации, чтобы человек, который пришел по рекламе, видел то, зачем пришел.
Развлекательные посты
Лояльность покупателя – это цель развлекательного контента. Такие посты необходимы для роста вовлеченности. Создавайте вирусный контент, которым захотят поделиться с друзьями.
Как выглядит развлекательный контент:
- Опросы.
- Новости.
- Подборки (список фильмов, список полезных программ, список мест для прогулок).
- Юмор и мемы (подойдёт не для любого аккаунта).
- Мотивация/вдохновение.
- Поздравления с праздниками.
В развлекательном контенте допустима ненавязчивая реклама. Например, проведите опрос – какой товар больше нравится аудитории. Публикуйте вовлекающие посты в обеденное время или вечером как в будни, так и в выходные дни.
Информационные посты
В информационных (обучающих) публикациях вы показываете свою экспертность. Лучше всего такой контент подходит для аккаунтов, продающих услуги, ведь делясь лайфхаками и обучающими материалами вы создадите имидж эксперта и заручитесь доверием аудитории.
Как выглядит информационный контент:
- Инструкции и советы.
- Лайфхаки.
- Вики-материалы по вашей тематике.
- Обзоры и сравнения.
- Примеры из личного опыта.
Не создавайте четких границ: пост может быть одновременно развлекательным и информационным или развлекательным и продающим. Но не пытайтесь объединить все в одной публикации. Например, не стоит объединять обучающий контент с коммерческой информацией. Лучше напишите качественный информационный пост, чтобы у читателя не было сомнений в том, что вы – эксперт. А когда он доверяет вам, и ему на глаза попадает рекламная публикация – он уже «теплый» клиент.
Информационный контент публикуйте в будни утром.
Как разработать контент-стратегию
Разрабатывая контент-стратегию, ответьте на три вопроса:
Что вы будете публиковать
Вы можете завести Инстаграм-магазин и создавать только продающий контент, иногда разбавляя его шутками. А можете вести образовательный аккаунт, заставляя подписчиков доверять вашему мнению и продуктам, которые вы советуете. Обе стратегии работают, но на разную аудиторию.
Поэтому определите тип вашего аккаунта:
Если ваш Инстаграм – площадка для продажи, то соотношение рекламных, информационных и развлекательных постов будет примерно следующим:
- Рекламные посты – 70%
- Информационные посты – 10%
- Развлекательные посты – 20%
Если вы развиваете личный аккаунт или обучающий, то примерное соотношение публикаций такое:
- Рекламные посты – 20%
- Информационные посты – 70%
- Развлекательные посты – 10%
Сколько раз в день будут выходить публикации
Чтобы не пропасть из ленты и не надоесть подписчикам, публикуйте минимум один пост в день. Это обязательно.
Оптимально – 2-3 публикации, но не больше 4. Зато «истории» снимайте хоть по 20 штук. Это легкое напоминание о себе, которое исчезнет через 24 часа.
В какое время будут выходить публикации
Если у вас все еще личный Инстаграм-аккаунт, переключите его на бизнес-профиль. Сделать это можно в настройках профиля. Так вам будет доступна статистика.
Следите за охватом и вовлеченностью, анализируйте активность своей аудитории, чтобы вносить правки в свой контент-план.
Средняя активность пользователей Инстаграма по часам:
- 8-10 часов – люди просматривают посты еще в постели или по пути на работу. Утром они хотят узнать, что произошло в мире, пока они спали, поэтому информационный контент особенно актуален.
- 12-14 часов – обеденный перерыв. Мозгу требуется перезагрузка, поэтому популярностью пользуются рекламные и развлекательные посты.
- 22-24 часа – после рабочего дня человеку противопоказана загружающая мозг информация. Публикуйте развлекательный контент.
Как составить план публикаций для Инстаграма
- Ответив на все три вопроса, сведите все данные в таблицу.
- Создайте таблицу с 4 столбцами: первый столбец – дата, второй – время публикации, третий – вид поста, четвертый – тема или уже готовый текст.
- Делайте Google-таблицы, чтобы всегда иметь доступ к своему контент-плану.
Ниже я привожу пример контент-плана для Инстаграма. Вы можете взять его за образец или использовать как шаблон.
Создавайте план публикаций на неделю, а лучше – на две. Когда тексты написаны, загрузите их в сервис отложенного постинга.
Существуют различные приложения и программы для контент-плана и автопостинга в Инстаграме, но лично я пользуюсь https://smmaero.ru. Для меня этот сервис – готовый контент-план для ведения Инстаграма клиентов.
Популярные сервисы автопостинга:
https://www.typisch-berliner.de/
https://smmplanner.com
https://iklife.ru
https://smmaero.ru
Контент-план для Инстаграма – это самодисциплина и грамотное распределение разных видов контента. Позаботьтесь о нем заранее, и вам не придется судорожно искать информацию или придумывать шутку. Вы можете спокойно уехать в отпуск, устроить себе «день без социальных сетей» или заняться более важными делами.
Главное – не забудьте поставить посты на автоматическую публикацию.
