Бесплатный вебинар: "Аккаунт-менеджер проекта в кризисное время. Друг, товарищ и брат" Регистрация
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Пожалуй, существуют направления бизнеса, которые буквально созданы для продвижения в соцсетях – бренды косметики, салоны красоты, турагенства, образовательные проекты… В общем, этот список можно продолжать долго.

Но как быть тем, чье присутствие в соцсетях может быть затруднено сложность тематики для широких масс. В этой статье я собрала примеры продвижения от компаний, которые классно ведут соцсети несмотря на особенности своей ниши.

Я выделила четыре направления: медицина, банковское дело, недвижимость и юриспруденция. Зачастую соцсети в этих нишах наполнены рекламными постами, цель которых – продвинуть услугу, либо полезные посты есть, но они написаны сухо и сопровождаются скучным визуалом.

Критерии отбора были следующие:

  1. Содержание постов (разнообразие тем и форматов).
  2. Визуальное оформление профиля (единообразное оформление, шаблоны).
  3. Способы взаимодействия с аудиторией (вовлекающие посты, геймификации).

Медицина

Тема сложная и требует определенных знаний, но успешно интегрировать ее в соцсети можно с помощью приятного визуала и доступной подачи информации: сделать единообразные шаблоны для постов, продумать их фирменный стиль, и главное – говорить просто о сложном.

«Инвитро»

Сеть медцентров лабораторной диагностики доказала, что медицинский маркетинг в социальных сетях отлично работает. На своей странице бренд рассказывает о тонкостях лабораторных исследований, анонсирует акции и предложения. Часть постов — анимационные. Так бренд привлекает внимание в ленте.

Вывод: Используйте анимацию в оформлении профиля.

«Инмед»

Медицинский центр из Пензы тоже решил пойти по пути «Инвитро»: не ограничиваться сухими рекламными и репутационными постами, заполнив свои соцсети полезным контентом.

Здесь мы видим посты о здоровье, ответы на волнующие вопросы из медицинской тематики, увлекательные инфоповоды, а также конкурсы активности и розыгрыши для своих подписчиков. Получилась живая группа ВК с активной аудиторией.

Вывод: Конкурсы активности можно успешно внедрить в группу медцентра, предложив аудитории небольшое поощрение. Рекомендуется проводить на регулярной основе.

Альфа-Центр Здоровья

Аналогичную ситуацию можно увидеть у сети клиник Альфа-центр, которые пошли по пути полезного медицинского контента. Кроме того, они вовлекают аудиторию с помощью геймификации, и кажется у них получается:

Вывод: Когда у вас уже есть лояльная аудитория, можно внедрять развлекательные геймификации на безвозмездной основе.

Банковское дело

Я намеренно не стала включать в список гигантов рынка, таких как Альфа-Банк и Тинькофф. В этих компаниях над продвижением в соцсетях и не только работает целый маркетинговый отдел. А вот небольшой и менее известный мобильный банк можно и рассмотреть.

«Рокетбанк»

Первое, на что я обратила внимание – визуал. Практически каждый пост сопровождает яркая гифка. В постах рассказывают об услугах, проводят розыгрыши и публикуют актуальные инфоповоды, которые привязывают процессам компании.

Очевидно, что банк видит своей целевой аудиторией молодых людей, поэтому сделал акцент на красочную графику и мемы.

Вывод: Если хотите привлечь молодую аудиторию, используйте мемы и позаботьтесь о стильном визуале.

Недвижимость

Как обычно выглядят соцсети агентств недвижимости? Бесконечная череда квартир и больше ничего. Казалось бы, что еще нужно? Дело в том, что контент-маркетинг о другом, и следующие примеры это подтверждают.

«Петербургская недвижимость»

Продвижение агентства осуществляется сразу в нескольких форматов.

Есть классические туториалы:

Страница на Яндекс.Дзене:

Геймификация:

Факты о городе, где присутствует агентство:

Таким образом компания становится не банальным агентством недвижимости, а разноформатным блогом. Стоит ли говорить, что данный подход к продвижению положительно влияет на репутацию бренда и делает его передовым в своей нише?

Вывод: Если вам есть что рассказать своим подписчикам, заведите Яндекс.Дзен, публикуйте более развернутые посты там и анонсируйте их в своих соцсетях.

«Этажи»

Ничуть не отстает региональное агентство «Этажи», которое также выстроило свою контент-стратегию на туториалах (полезные посты, которые чаще всего отвечают на вопрос «как»?) о нюансах рынка или о том, как с комфортом обустроить свое жилье.

Вывод: Если вы хотите, чтобы ваши посты репостили и сохраняли – делайте карточки с полезной информацией.

Юриспруденция

Тематика не менее сложная, чем медицинская, и требует исключительной компетенции. Хороший вариант – публиковать посты не от лица всей фирмы, а использовать конкретного специалиста.

«Мой семейный юрист»

Соцсети этой компании выстроены на взаимодействии сотрудников с аудиторией. В постах мы видим живых специалистов, которые отвечают на вопросы аудитории, дают советы, рассказывают об интересных кейсах. Такой формат взаимодействия оптимально подходит для этого направления, так как знакомит потенциального клиента с реальными людьми, которые будут заниматься его делом.

Вывод: Знакомство аудитории и потенциальных клиентов со специалистами компании, которые рассказывают о своем опыте, укрепляет доверие к бренду.

Другие

И напоследок несколько нестандартных примеров ведения соцсетей у брендов, которым, казалось бы, они и вовсе не нужны:

Фильтры «Барьер»

Не самый популярный, но занимательный и полезный профиль во ВКонтакте ведет «Барьер». Здесь вы найдете интересные факты о воде, ее содержании в различных продуктах, о химических процессах и, конечно, конкурсы с розыгрышем фильтров.

Ситуативный контент здесь тоже присутствует: в науке и жизни достаточно открытий, связанных с водой, чтобы он не заканчивался никогда.

«Пищевая сода»

Наверняк многие из вас подписаны на этот инстаграм-аккаунт. Почему бы не упомянуть его еще раз?

Продукт, который «покупается раз и на всю жизнь» неожиданно покорил Инстаграм! Фото коробки соды на фоне различных достопримечательностей быстро разошлись по сетевым СМИ и развлекательным порталам, и моментально завоевали любовь покупателей.

Кроме путешествий в инстаграме соды можно встретить рецепты, полезные советы и головоломки.

«Саратовский завод бетонных смесей»

Удивительный инстаграм-аккаунт, который сыскал популярность в начале прошлого года. Конечно, о туториалах тут речь идет. Вряд ли кому-то интересно читать про то, в каких пропорциях смешивать бетон. А вот акцент на визуал – пожалуйста. К слову, у аккаунта сейчас более 14 000 подписчиков, и он регулярно пополняется новыми

фотографиями.

«Кубаньжелдормаш»

Нетипичный аккаунт для нетипичной отрасли – машиностроительного завода. Автор постов реализует концепцию «ближе к народу», честно рассказывая о внутренней кухне завода. Тут нет сухих отчетов и пафосных пресс-релизов – только реальная жизнь. Сейчас у «Кубаньжелдормаш» более 55 000 подписчиков.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: