Вебинар "Основы таргетированной рекламы Вконтакте" - 18 сентября в 13:00 по мск. Зарегистрироваться!
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Сводки — прекрасное решение для организации просмотра данных. Google Analytics собирает много информации и предлагает визуальное отображение на одной панели. Рассказываем, как это работает.

Что это такое

Сводка — это панель управления, на которой вы располагаете избранные отчеты в любом порядке.

Другими словами — это наглядное представление о наиболее важной информации, необходимой для достижения целей и принятия лучших решений.

Отчеты по-другому называют виджетами, и с ними можно проводить любые операции: сохранять, редактировать, перемещать, удалять и настраивать вид.

Информация отображается на одном экране, поэтому вы можете сразу увидеть все данные и проанализировать работу сайта.

Чтобы найти существующие панели Google Analytics, сначала войдите в свою учетную запись.

Нажмите Сводки. Здесь все названия и даты их создания.

Щелкните один из пунктов. Отобразятся все виджеты и обновленные данные.

Если у вас нет сводок, этот раздел будет пустым.

Создание новой панели

Из левого меню перейдите в конструктор. Гугл предлагает три варианта:

  1. Чистый лист — новое пространство без заготовок с нуля.
  2. Исходная сводка — несколько заготовок в комплекте.
  3. Импортировать из галереи — загрузить свой или чужой шаблон под основу.

Дайте новой панели говорящее название, чтобы потом не запутаться.

Выберите режим. Для примера мы рассмотрим создание с чистого листа. Нажмите кнопку Создать.

Появится окно выбора виджета.

Следующий шаг — выберите первый виджет.

Типы виджетов и их назначение

Вы можете создать до 20 панелей инструментов и на каждой из них до 12 виджетов. Последние поддерживают 6 типов информации. Ниже вы найдете их описание в двух версиях:

  • стандартной;
  • в режиме реального времени.

Круговая диаграмма и гистограмма доступны только в стандартном.

1. Показатель

Стандартный виджет без отслеживания в режиме реального времени. Представляет из себя простое число без диаграмм и идеально подходят, если вам надо быстро проверять один параметр каждый день.

Например, у вас интернет-магазин и хотите быстро узнать, каков был доход за определенный промежуток времени. Или сколько раз мобильное приложение падало за один и тот же период.

Укажите метрику для отслеживания и заголовок. Дополнительно доступны еще две настройки:

  • Фильтрация данных по измерению. Например, вы можете настроить по странам и отслеживать только определенную. Вы все равно увидите нефильтрованную метрику для контекста: обратите внимание на серую линию ниже.
  • Ссылки на отчет или на сайт, чтобы заголовок ссылался на ресурс. Обратите внимание, что при создании виджета из отчета (в верхнем левом углу любого отчета) поле будет автоматически заполнено.

Виджет счетчика — это показатель для режима реального времени. Например, для отображения числа посетителей на сайте. Можно сгруппировать по разным измерениям: внизу будет полоса, отображающая соотношение новых и вернувшихся, с мобильных или с десктопа. Это разнообразит и оживит панель.

2. Хронология

Показывает линейный график и рассказывает, что происходит в последние N дней. На виджете могут отображаться две строки. Обычно одна связана с количеством, а другая — с качеством.

Для примера возьмем две метрики: ежедневные посещения и доход. Первая показывает количество людей, которые пришли на сайт. Но это мало говорит об эффективности ресурса, поэтому вторая метрика дополнит отчет доходом за эти же дни.

В итоге, можно увидеть полную картину. Даже если людей мало, цифры дохода могут быть неплохи. Остается посмотреть по другим отчетам, какие действия привели к хорошему результату и повторять это каждый раз.

Хронология может использоваться в режиме реального времени. Она отобразит активность либо за последние 30 минут, либо за 60 секунд.

Настройки как и показателя: фильтрация данных и добавление ссылки на другой источник.

3. Геокарта

Удобный инструмент, если вы работаете в разных странах и регионах. На карте отображается вклад каждой территории в развитие сайта.

Например, можно настроить коэффициент конверсии по сравнению со всем миром или континентом. И посмотреть изменение в двух разных временных диапазонах.

Виджет геокарты также можно использовать с данными в реальном времени, и он будет отображать активность стран или городов. Доступна группировка посетителей по регионам, фильтрация и ссылка в заголовке.

4. Таблица

Подходит для отслеживания целевых страниц, контента, эффективности продуктов. Вы увидите список выбранных измерений и две метрики.

Например, вы можете проанализировать эффективность каналов.

Версия табличного виджета в режиме реального времени немного сложна в использовании. Вы выбираете до трех разных измерений и получаете сводную таблицу комбинаций для текущего времени.

В обоих режимах можно показать таблицу с 5-10 строками данных, а также отфильтровать их и вставить ссылку.

5. Круговая диаграмма

Круговые диаграммы для визуализации процентов от целого. Они широко используются в бизнес-контексте, поэтому профессионалам будет удобно.

Иногда трудно сравнивать разделы круговой диаграммы, и тут на помощь приходит гистограмма.

Google Analytics позволяет выбрать одно измерение и одну метрику, отображение от 2 до 6 сегментов, отфильтровать данные и добавить ссылку.

6. Гистограмма

Самый мощный из всех виджетов со множеством настроек:

  • Отображение от 2 до 9 столбиков на графике.
  • Горизонтальная и вертикальная версии.
  • Сегментирование, сравнение дат. Немного запутывают диаграмму.
  • Показ значений и заголовков вертикальной и горизонтальной осей.
  • Отображение от 2 до 4 линий сетки. Их можно спрятать или автоматически распределить, доверив Гуглу.
  • Фильтрация. Информация на виджете для любого конкретного набора данных. Например, вы можете настроить для одного только источника трафика.
  • Связь гистограммы с конкретным отчетом.

Пример использования: выберите в метрике доход, в измерении — средний, и в пивоте — второе измерение, допустим, регион. Вы получите интересные данные для анализа.

Что умеют сводки GA

1. Сегментирование

Часто, создавая сводки, вы преследуете цель получить нужную картину, а не отслеживать сегменты. А если они нужны?

Например, в определенный день наблюдается странное снижение коэффициентов конверсии. Вы можете быстро применить свои сегменты и определить причину. Это будет удобнее, чем искать подробный анализ стандартных отчетов.

Нажмите «Создать новый сегмент» или щелкните имя существующего, чтобы применить его к сводкам.

2. Расшаривание

Обмен нужен, если вы создаете потрясающую сводку или должны поделиться с командой. Возможно, ваш менеджер тоже должен быть в курсе, чтобы видеть, насколько хорошо продвигается работа.

Есть два способа поделиться, оба доступны в верхнем меню.

  • Поделиться панелью: она будет доступна для всех пользователей в этом профиле или представлении.
  • Поделиться ссылкой на шаблон. Функция создаст URL, который вы можете отправить другим пользователям.

Обратите внимание: во втором варианте не передаются данные аналитики, только конфигурации. Другие смогут применить их для обработки своей информации.

3. Почта

Часто нужна отправка панели в формате PDF, например, когда работать с Google Analytics неудобно. Вы можете настроить параметры электронной почты.

  • Введите любые электронные адреса, которые должны получать сводки.
  • Укажите частоту отправки, а также день недели или месяц для регулярных рассылок.
  • Расширенные настройки устанавливают период, в течение которого письма будут отправляться, и настраивают сопровождающий контент.

4. Экспорт

Опция позволяет скачать сводки в формате PDF сразу на компьютер.

5. Внешний вид

Вы можете разбить область на несколько частей или не делить ее вовсе. Доступные соотношения:

  • 100%
  • 50 / 50
  • 30 / 70
  • 70 / 30
  • 25 / 25 / 25 / 25
  • 30 / 40 / 30

Настроить другие нельзя.

Где искать ссылки на шаблоны

Google Analytics Solutions Gallery предоставляет решения для разных задач. По поиску можно найти панели, отвечающие вашим запросам. Выбрать конкретную помогут описание, рейтинг и отзывы.

Пример

Автор: Cemal Buyukgokcesu. Ссылка на сводку.

Эта панель показывает, какие посетители интересуются сайтом, какие источники трафика работают эффективно.

Подводим итоги

Сводки Google Analytics — отличный способ отслеживать показатели сайта. Они четко настраиваются и экономят время. Ваша задача — определить, какую проблему они будут решать.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: