Онлайн-школа SEMANTICA - начните обучение по уникальной углубленной методике от нашей студии и станьте специалистом в сфере интернет-маркетинга! Выбрать курс
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Собственники малого бизнеса, вспомогательные специалисты и эксперты хотят прокачивать бренд в соцсетях, чтобы привлекать лояльных клиентов. Если предприниматель не умеет писать тексты, то рано или поздно задумывается о сотрудничестве с копирайтером. И сразу сталкивается с препятствиями: боится обжечься и не знает, как построить работу. В статье рассмотрим проблемные моменты в работе с копирайтерами и предложим решение, при котором все будут в выигрыше.

С какими проблемами часто сталкиваются при делегировании текстов для личных страниц

Плохие копирайтеры, безуспешные поиски

Нанимая копирайтера, заказчик хочет получить хороший текст и при этом сэкономить время. А зачастую выходит наоборот. Текст приходится править или переписывать. Виноват кто? Плохой копирайтер.

На самом деле, проблема кроется в подходе. Как заказчики выбирают исполнителей? Дают тестовые задания в формате «напишите что-нибудь по теме, а я посмотрю, подойдет ли это мне».

В итоге, конечно, не подходит. Ведь заказчику хочется увидеть созвучные мысли, близкий стиль, а копирайтер — не экстрасенс. И на этапе тестового, без разговора с клиентом и детального погружения в проект, не всегда может подстроиться.

А дальше вместо того, чтобы попытаться сработаться с автором, заказчики безуспешно перебирают исполнителей, разочаровываются, пишут посты о плохих копирайтерах и... отказываются от идеи делегировать контент.

Хорошие копирайтеры, нерабочий контент

Иногда заказчик встречает копирайтера, в котором все устраивает — и грамотный, и ответственный, и пишет понятно. Все хорошо, но толку от постов почему-то мало. Аудитория не реагирует.

Скорее всего, копирайтер пишет очередной полезный контент в стиле Википедии. А на личных страницах, как это ни странно, нужно писать о личном. Хорошо заходят истории владельца страницы, его экспертный взгляд на вещи, внутренняя кухня проектов, личные лайфхаки.

Например, можно о продвижении в соцсетях можно написать так:

Или так:

Разница очевидна.

Аудитория приходит не на хороший текст, а на личность, которая за ним стоит. Публикации должны отражать эксперта, транслировать голос бренда, а не копирайтера. Но это не значит, что от идеи привлечь специалиста нужно отказаться.

Как избежать проблемных моментов: стратегия win-win

Идея простая: заказчик записывает аудио по теме — факты, мысли, тезисы — в Telegram или WhatsApp, а копирайтер на основе этого пишет пост. Перед записью аудио продумайте цель, идею и структуру поста. Во время записи старайтесь идти по намеченным «точкам» и не отклоняться от темы. Так копирайтеру будет проще разобраться и составить логичный текст.

Ниже о том, как может выглядеть ваше сотрудничество, и в чем преимущества подхода для вас и копирайтера.

Этапы сотрудничества:

  • Созвон перед началом работы. Стоит рассказать копирайтеру о себе и проекте, целях и задачах, аудитории. Оговорить условия сотрудничества и оплаты.
  • Создание в Google общей таблицы по проекту. Фиксируйте контент-план, ссылки на утвержденные тексты в Google Docs, оплату.

  • Запись аудио заказчиком.
  • Уточнение деталей копирайтером.
  • Создание текста поста.
  • Комментарии и правки по необходимости. Установите Google Docs на телефон, чтобы в любое время можно было посмотреть текст.
  • Оплата. Могут быть варианты: пред- или постоплата, оплата за один текст или за комплект. На первых порах можно оплачивать каждый пост, впоследствии — платить сразу за несколько, чтобы экономить время. Не рекомендую привязывать стоимость к знакам. Устанете каждый раз считать и перечислять разные суммы. Удобнее установить фиксированную цену.

Преимущества формата:

  • Тексты идут от вас — передают ваши мысли, взгляды, экспертность.
  • Копирайтеру легко подстроиться — он слышит, какие выражения вы употребляете, использует вашу лексику.
  • Предсказуемый результат. Исполнитель пишет то, что хотите транслировать вы, поэтому правки по сути поста минимальны.
  • Удобство коммуникации. Запись аудио — это не созвон, вы не зависите друг от друга. Как только у вас появилось свободное время — вы можете наговорить основу поста. А копирайтер послушать — когда удобно ему.
  • Экономия времени — и вашего, и исполнителя.

Пара моментов, которые могут смущать

«Полностью делегировать тексты не получится?»

Да, придется включиться в работу над текстом. Но вероятность быстро найти своего копирайтера и сработаться с ним при таком подходе повышается в разы. На наговаривание поста тратится 5-10 минут. Можно накидывать мысли, идеи, тезисы постов, стоя в пробке.

Работать так проще, чем бесконечно править посты, написанные копирайтером без предварительной подготовки, понимания ваших особенностей и знания бизнеса. И быстрее, чем писать самому и отдавать посты на редактуру.

«Копирайтер просто запишет то, что я наговорю?»

Не преуменьшайте вклад копирайтера. Идея не в том, чтобы исполнитель транскрибировал текст. То, что наговаривается голосом, не может сразу превратиться в пост. Даже если мысли выражены четко, не сумбурно — что бывает нечасто — у письменного формата есть свои особенности.

Хороший копирайтер:

  • подумает о том, как воспримет информацию аудитория, все ли понятно;
  • посмотрит, о чем пишут конкуренты, ничего ли не упущено;
  • при необходимости задаст уточняющие вопросы;
  • отметит ваши специфические выражения, лексику.

И это только начало. Работая над текстом, копирайтер:

  • структурирует ваши мысли;
  • придумает цепляющий заголовок;
  • где-то упростит, а где-то — заинтригует;
  • побудит отреагировать, оставить комментарий или выполнить другое целевое действие.

В общем, создаст текст, который передаст ваши мысли или экспертность и решит поставленную задачу.

Резюме

Делегировать написание текстов для личной страницы копирайтеру можно, но если вы хотите получить результат, придется включаться в работу. Упростить жизнь себе и копирайтеру поможет наговаривание основы текстов. Делайте ставку на постоянное сотрудничество, транслируйте в личных текстах себя — и ваши соцсети будут привлекать нужную аудиторию.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: