Большинство статей в блоге должны быть не короче 300 слов. Иначе встает вопрос: а есть ли вообще смысл вам что-то говорить по этой теме?
Отсюда мысль: ориентироваться только на определенную длину текста не стоит. Ваша цель — написать хорошую статью, которую будет удобно читать. Не меньше и не больше.
Однако факт: Google отдает предпочтения более длинным статьям, потому что считает их наиболее полными и информативными. В этой статье разберем, почему это не всегда верно и что делать, чтобы оптимизировать небольшие статьи для поисковых систем.
Почему есть мнение, что длинные статьи — хорошо?
Многие исследования показывают корреляцию между длиной контента и высокими метриками SEO. Но это не доказывает наличие причинно-следственной связи. Обсудим пару аргументов подробнее.
1. Длинный контент привлекает больше обратных ссылок
Обратные ссылки — один из основных факторов ранжирования в Google. Они лежат в работе алгоритма PageRank. Google сам заявлял о важности обратных ссылок при ранжировании страниц.
Ниже — график зависимости между количеством слов и обратными ссылками. Корреляция действительно есть.
В данном случае Ahrefs проанализировали выборку почти в 900 млн страниц content Explorer. Но они не первые, кто увидел такую зависимость. Многие SEO-специалисты тоже анализировали и тоже пришли к выводу, что длинный контент привлекает больше ссылок.
Очевидное: длинный контент кажется весомым, поэтому люди на него ссылаются часто. Это разумно, но информации, которая могла бы точно это подтвердить, нет.
График выше урезан до 1 тысячи слов. Для текстов длиннее тысячи есть обратная корреляция: на них ссылки ставят реже.
В чем же дело? Теория Ahrefs состоит в том, что корреляция частично сводится к балансу между объемом и лаконичностью.
Более длинный контент углубленно раскрывает какую-либо тему. Но в то же время он прячет детали среди другой важной информации и между просто интересными фактами, которые просто интересно прочитать. Результат — уменьшается количество людей, которые читают статью от и до, падает вовлеченность читателя.
Также верно, что большинство людей не будут ссылаться на статью, которую они читали мельком или не читали вообще.
Что делать? Просто сохраняйте адекватную длину для своих статей. Добавляйте информацию только в случае, если она нужна для понимания темы статьи. Тут возникает второй вопрос: как понять, что эту информацию нужно добавлять?
Выберите статью из топа выдачи по нужной теме, вставьте адрес страницы в Site Explorer и откройте отчет по по обратным ссылкам. Посмотрите на текст в анкорах, чтобы увидеть, куда ведут ссылки из статьи.
Например, тема — SEO copywriting. Большое количество ссылок содержат слова вроде APP intro method:
Поскольку мы знаем, что этот раздел релевантен такому количеству ссылок, можем убедиться, что этот раздел в статье нужен.
Поэтому, например, сам Ahrefs добавил такой раздел в свой гайд по копирайтингу:
2. Длинный контент привлекает много органического трафика
Согласно анализу страниц, есть умеренная положительная зависимость между длиной контента и органическим трафиком:
Но снова предполагать причинно-следственную связь неразумно.
Сначала рассмотрим идею, что Google интересен более длинный контент. В результате он занимает высокие позиции в выдаче и получает больше органического трафика. Данные Ahrefs это не подтверждают.
График выше ограничен длиной в 2 тыс. слов. Если длина выше, трафик становится ниже.
Можно сказать, что это именно тот случай, когда Google нравится статьи именно до 2000 слов. Но аргумент бессмысленен, потому что просто не имеет смысла понижать в ранжировании качественные статьи только потому, что они слишком длинные. В 2019 Джон Мюллер говорил, что количество слов не является фактором ранжирования.
Итак, у нас есть положительная корреляция между количеством слов (объем до 1000 слов) и обратными ссылками. С другой стороны, более длинный контент за счет проработки подтем ранжируется по большему количеству ключевых слов.
Посмотрите на статью Ahrefs про поисковые операторы. В ней — 7200 органических запросов.
Многие из них — просто другие способы поиска одного и того же. Но страница также относится к другим терминам — Inurl, Filetype operator и т. д.
Это происходит, потому что в статье упоминаются естественным образом оба оператора:
Если статья не была бы настолько проработанной, то ключей было бы в отчете меньше. Можно посмотреть на конкуренцию по этим запросам. В одной статье упоминается только 12 поисковых операторов, поэтому сама статья ранжируется по меньшему количеству запросов.
Поэтому начните с исследования того, что действительно важно. Так вы сохраните лаконичность своих текстов, расскажете только о том, что действительно волнует читателя.
Самый простой способ сделать это — взглянуть на самые популярные страницы из топа выдачи. Например, на этих двух страницах рассказывают про keto-диету…
И какую еду можно есть:
Тот факт, что об этом говорят сразу две статьи из топа, подсказывает нам, что оба пункта важны.
Можно также запустить анализ пробелов в содержании через Content Gap Analyzer, чтобы найти упущенные ключевые слова, по котором в топе находятся другие релевантные страницы, посмотреть отчет по подтемам и важным пунктам.
Здесь мы видим темы про завтрак, keto-еда и другие:
Почему статьи в блоге должны быть максимально краткими
Помимо корреляционных данных, показывающих, что средняя статья в блоге получает меньше обратных ссылок и меньше трафика, есть ли другие причины, по которым текст нужно писать максимально лаконично?
Простой ответ — да. Потому что никто не хочет читать больше, чем должен.
Вот доказательство. Когда компания Medium изучала зависимость между длиной текста и средним временем прочтения, они заметили, что интерес пропадает после семи первых минут.
Большинство людей читают примерно со скоростью 250 слов в минуту. За 7 минут получаем примерно 1750 слов.
Естественно, всегда следует делать поправку на конкретную тему. Большой гайд по YouTube от Ahrefs больше 7 тыс. слов, а список расширений Chrome для оптимизаторов — всего 1275.
Тем не менее, даже если есть основания для очень длинной статьи, вам нужно прикладывать усилия не только при написании, но и для удержания читателя в статье.
Заключение
Пришло время перестать гнаться только за объемом контента. Вместо этого старайтесь писать краткие, но емкие статьи, которые привлекают читателей своими фишками и выгодами, а не красивыми словами (которые, кстати, тоже мешают нормально читать и воспринимать информацию).
