О проекте:
Клиент — интернет-магазин, специализирующийся на продаже банкнот со всего мира. Обратился к нам за продвижением сайта в феврале 2021 года, после полугода успешного ведения performance-кампании (читать кейс).
Задача и решение:
- увеличение трафика на сайт;
- улучшение позиций в поиске по целевым запросам;
- повышение видимости сайта в поисковых системах.
Работу над проектом стартовали сразу по двум направлениям:
- Коммерческий трафик: оптимизация каталога товаров на сайте, создание оптимизированной структуры разделов, создание и наполнение новых посадочных страниц для привлечения трафика на сайт.
- Информационный трафик: работа с блоговым разделом, написание и размещение оптимизированных статей по тематике банкнот различных стран мира.
Сложности:
- Нам передали проект сразу после переезда сайта клиента на новую CMS Битрикс, поэтому ряд работ пришлось делать с нуля и полностью настраивать CMS под требования SEO.
- Приходилось переносить сроки достижения прогнозных значений по трафику из-за долгой реализации технических задач.
- Планировали создания новых страниц в каталоге в виде меток, но данный функционал не был реализован, поэтому пришлось работать с текущими существующими страницами каталога. Таких страниц было много и за счет их оптимизации получили прирост трафика.
Что делали:
Провели технический аудит сайта и анализ конкурентов, а также разработали структуру контента для всех типовых страниц. Также проработали ссылочный профиль, провели аудит коммерческих факторов и ежемесячно — сбор семантического ядра для всех посадочных страниц и размещение контента.
Для блога провели анализ тематики и создали контент-стратегию, выделили наиболее частотные темы для написания информационных статей. За все время сотрудничества написали и оптимизировали более 55 статей. Также разработали коммерческие триггеры для перевода трафика на коммерческие разделы и настроили цели для отслеживания конверсий.
При разработки стратегии совместно с клиентом сформировали чек-лист, в котором содержится руководство о том, какие темы предпочтительны, а какую информацию запрещено или не рекомендуется использовать. Это позволило вдвое ускорить процесс согласования статей перед публикацией.
Подробный план работ по коммерческому трафику:
- провели настройку вебмастеров на проекте, проверку региональности проекта;
- проверили домен на фильтры и санкции от поисковых систем;
- провели полный техаудит сайта и анализ конкурентов;
- разработали структуры контента для всех типовых страниц:
- главная,
- карточка товаров,
- разделы,
- подразделы,
- метки;
- поэтапно собрали семантическое ядро проекта для всех посадочных страниц (текущих и новых);
- разработали оптимизированную структуру разделов;
- создали оптимизированные тексты для продвигаемых страниц в каталоге и разместили контент на сайте;
- оптимизировали метатеги title, description;
- сделали аудит коммерческих факторов;
- разработали ссылочную стратегию, включая размещение ссылок на сторонних сайтах с увеличения ссылочной массы проекта.
Подробный план работ по информационному трафику:
- подобрали и проанализировали статьи конкурентов схожей тематики;
- провели анализ тематики и сбор данных о проекте;
- создали контент-стратегию и составили наиболее частотные темы для написания статей;
- собрали СЯ, составили содержание и ТЗ на создание контента статьи;
- ежемесячно писали, оформляли и публиковали информационные статьи;
- разработали коммерческие триггеры для статей, чтобы переводить информационный трафик в переход на коммерческие страницы сайта;
- настроили цели для отслеживания конверсий;
- внедрили функционал авторов-экспертов;
Результат:
Выполнили планируемые KPI по посещаемости коммерческих разделов, получили более 1700 целевых посетителей ежемесячно
Написали 55 информационных статей в блог, которые обеспечили практически 19 000 посещений к марту 2022 года. План был перевыполнен на 30%.
Добились хороших позиции в выдаче по основным запросам и удерживаем их. Вывели в топ-10 более 90% продвигаемых запросов в Москве и Московской области. Динамика изменения позиций по целевым запросам представлена ниже.
Пример №1.
Пример №2.
Пример №3.
Пример №4.
Пример №5.
Пример №6.
Пример №7.
Динамика общего трафика:
Посещаемость:
Регулярные работы по двум направлениям: привлечению и коммерческого, и информационного трафика обеспечили достижение синергетического эффекта. Всего нам удалось привести более 20 000 целевого трафика на сайт.
