Мы знаем, какие преимущества дает блог. Он создает репутацию вашего бренда, привлекает внимание читателей и показывает ваш сайт как источник достоверной информации. Если вы ведете e-mail маркетинг, то имя вашего бренда будет в сознании подписчиков. Помимо этого, блог может стать мощным инструментом входящего маркетинга.
Контент-маркетинг доказал свою эффективность в привлечении внимания и увеличения клиентского потока. Качественные статьи с оптимизированными метриками для ранжирования в поисковиках, которые регулярно публикуются, повысят авторитетность домена и увеличат трафик на сайт.
Мы проанализировали наши проекты за год. Использовали инструменты анализа ключей и оптимизации контента. Потом ознакомились с данными, предоставленными техасским статистом из A&M University. Исследование показывает, какие инструменты лучше использовать для эффективного ранжирования, какими способами вы можете повысить качество контента на вашем сайте.
Ниже перечислены четыре важных аспекта. Помните о них, когда разрабатываете контент-стратегию и план публикаций.
1. Конкурентоспособные ключевые слова
Да, я понимаю, что вы знаете о важности ключевых слов. Этого недостаточно. Найдите ключевые слова, которые релевантны вашей нише и имеют все шансы выиграть войну за топ.
SEMRush — отличная платформа для глубокого анализа метрик вашего сайта:
- трафик из органической выдачи;
- запросы в топе;
- обратные ссылки,
А еще с помощью этого инструмента можно анализировать конкурентов. Изучите сайт вашего соперника с примерно таким же трафиком, как на ваш портал. Узнайте, по каким ключам он продвигается.
Выбранные ключи оцените на конкурентность. Вычислите месячный объем поиска. Используйте инструменты:
- SEOcockpit — англоязычный сервис, в котором можно быстро проанализировать ключи, отсортировать их по частотности, подобрать синонимичные запросы, вычислить месячный объем поиска и конкурентоспособность каждого запроса.
- KWfinder — для поиска длиннохвостых ключей. Может предложить дополнительные запросы, которые можно включить в текст, также дает статистику по конкурентности запроса и объемам поиска.
- Wordstat + Assistant — сервис подбора ключей от Яндекса. Наша студия разработала расширение, которое упрощает сбор ключевых слов. Показывает число показов в месяц, а так же схожие запросы.
- Serpstat — для анализа запросов в выдаче.
- Key-collector — полноценное приложение для сбора семантики, анализа конкурентоспособности, стоимости.
Анализ даст вам представление не только о значениях метрик, которых должен достигнуть ваш сайт, но и даст вам конкретные запросы, по которым лучше продвигать контент.
Таким образом, вам нужно провести анализ и выяснить:
- верный месячный объем поиска для вашей тематики;
- конкурентность ключей;
- авторитетность домена соперника.
SEOCockpit и KWFinder зарекомендовали себя как отличные инструменты для определения этих показателей. Метрики для вашего сайта могут измениться. Мы дадим усредненные показатели, которые считаем подходящим для большинства порталов:
- месячный объем поиска выше 500;
- коэффициент конкуренции ниже 30%;
- 10 лучших доменов имеют авторитетность не выше 30.
Эти показатели помогут вам найти нужные ключевые слова. С их помощью контент увидит заинтересованная аудитория.
Поместите частотный ключ в начале статьи, рядом с заголовком. Например, если ваш ключ “рецепты горячего какао”, заголовок можно сделать “10 лучших зимних рецептов горячего какао”. Или “10 рецептов горячего какао для годовщины этой зимой” а не “Отметьте вашу годовщину этой зимой с 10 вариантами горячих напитков”. Не делайте длинных заголовков. 60 символов достаточно.
Перед тем, как приступить к работе по сбору ключей, определитесь с дальнейшими планами. Если вы иногда, по вдохновению, пишете статью в свой блог, вам отлично подойдет вариант ручного подбора ключевых слов в том же Вордстате. Придумали тему - собрали под нее ключи. Если же перед вами стоит задача наполнять блог на постоянной основе с высокой периодичностью, мой вам совет - примените другой подход. Работайте с целыми направлениями. Сначала собирайте большое семантическое ядро под какую-то широкую тему, потом кластеризуйте полученный список ключей и получайте список актуальных, востребованных тем. Для такой объемной работы отлично подойдет кейколлектор.
Например, если вы ведете блог маникюрного салона, вы можете выбрать несколько направлений, с которыми будете работать: дизайн маникюра, уход за руками, инструменты и материалы. Если в первом случае вы пляшете от темы, и, к примеру, подбираете запросы для "Фото красного маникюра", то во втором случае, вы можете собирать широкие запросы вроде "дизайн маникюра" и на выходе будете получать списки ключей, в которых уже будут видны новые темы: "дизайн маникюра с блестками", "дизайн маникюра в желто-синих тонах" и т.п. Так вы сможете не мучиться в поиске новой темы - у вас будут сотни тем наперед. Главное, не забудьте такие группы ключевых слов "добрать" другими подходящими. Для "дизайна маникюра с блестками" соберите ключи со словами "маникюр с блестками", "ногти с блестками" и подобные. Оставьте сущность - блестки, меняйте сопроводительное слово: дизайн, ногти, маникюр. Увидите, как расширится список запросов.
И еще один совет, если сущности можно разделить, делите, но не увлекайтесь. Так, темы "лучшие книги для женщин" и "лучшие книги для женщин в декрете" - разные темы. Не надо их объединять, даже если кажется, что это нормально, мол вдруг среди просто женщин будут и те, кто в декрете. Ведь вы можете сделать 2 крутых полноценных статьи, каждая из которых будет сделана не для всех, а для конкретной целевой аудитории и удовлетворит ее больше. А вот темы "как бегать по утрам" и "как бегать перед завтраком" - это одно и то же. Завтрак ведь не бывает вечером, правда (не берем во внимание счастливчиков, которые могут себе позволить вставать после обеда :) )? а значит, нет смысла писать 2 раза об одном и том же. Так вы потратите время и не получите какой-либо пользы от этого.
2. Писательский талант
Без умения писать грамотные тексты никуда. Ваши авторы должны уметь писать, редактировать, сокращать и постоянно работать над качеством. Оцените портфолио каждого, дайте тестовое задание, чтобы оценить уровень. Создайте в редакции доверительные отношения. Вам нужны статьи, которые читатели захотят себе сохранить. А Google сканирует читаемость, оценивает поведенческий фактор. Грамматика, орфография и логика тоже важны.
Для копирайтеров, редакторов есть специальные приложения и сервисы. Они облегчают работу с текстом, упрощают размещение материалов на площадках.
- Сервис Главреда — инструмент для редактуры: убирает словесный мусор, подсвечивает стоп-слова.
- Поиск стоп-слов — еще один вариант работы с ненужными словами.
- Hemingwayapp — зарубежный аналог нашего “Главреда”. Находит ошибки в англоязычных текстах, стоп-слова, мусор.
- Оценка читабельности — сервис анализирует, насколько сложно написан текст. Оценивает материал по 5 разным формулам.
- Advego — платформа проводит seo-анализ текста, показывает заспамленность, тошноту, водность, уникальность.
- Свежий взгляд — позволяет по-другому взглянуть на свою работу: показывает участки текста, в которых много повторяющихся или схожих по написанию слов.
- Словарь синонимов — дает синонимы к слову, помогает избавиться от переспама и сделать текст красивым.
- Реформатор — помогает на этапе размещения публикации: вычищает html-мусор, который остается после работы в текстовых редакторах.
Найдите оптимальный объем каждой публикации. Так, Google обращает внимание на объемы. Сделайте свои тексты полноценными. Нормой можно считать 10 000 символов (или 1 тыс. слов). Такой объем понравится поисковикам. Однако, не гонитесь за количеством знаков. Если пишете рецепт заваривания чая, и уложились в сотню слов, нет смысла в попытках раздуть из мухи слона. Главный критерий качества текста — отвечает ли он на вопрос пользователя.
Второй важный момент — разделение статьи на части. Интересные заголовки, которые отражают суть модуля текста, удержат читателя. Он проведет на странице больше времени, тем самым улучшит поведенческий фактор.
3. Работа с семантикой
Использовать несколько раз в тексте один и тот же ключ неприемлемо. Текст станет заспамленным. Читать его никто не будет. Поисковые системы не любят частые вхождения одного и того же запроса.
Вам помогут инструменты из предыдущего раздела. Также есть:
Первый инструмент шикарен (и работает с русскоязычными ключевиками). Вы вводите ключ и заголовок. Затем перетаскиваете в специальное окно написанный текст. Сервис разбивает всю семантику на три группы: уже вписанные ключи, неиспользуемые, запросы, которые нужно использовать чаще.
Это полезный инструмент для работы со статьями. Также он покажет вам плотность ключевых слов и подскажет оптимальное значение.
Второй инструмент работает по схожему принципу с первым.
4. Подготовка к публикации
Написать текст и ставить ключи недостаточно. Уделите внимание другим аспектам оптимизации материала:
- Пропишите у всех картинок тег alt (можно использовать нч— или сч-запрос).
- Убедитесь, что статья разбита на логичные модули, которые правильно озаглавлены.
- Добавьте теги, чтобы статью можно было найти на вашем сайте.
- Оптимизируйте title и description.
При написании тайтлов руководствуйтесь правилами:
- Тайтл должен начинаться с высокочастотного ключа, содержать слова из остальных фраз, которые в него не входят.
- Должен адекватно читаться: склоняйте слова, меняйте их порядок, если требуется.
- Заголовок — 1 предложение, не разделяйте его точкой, вопросительным или восклицательным знаками.
- Не используйте лишние слова, кроме тех, которые нужны для связки слов из запросов.
- Не ставьте в конце title точку.
Для дескрипшна:
- Впишите все слова из ключей.
- Сделайте его органичным: меняйте слова, их порядок.
- Не делайте description слишком большим: до 2х предложений.
- Если необходимо, включите дополнительные слова для подробного описания статьи.
- В конце поставьте точку.
Всегда полезно дать почитать свою статью стороннему человеку. Ни один сервис не оценит ее настолько непредвзято, как ваш коллега или товарищ.
Пользуйтесь полезными сервисами, учитесь, совершенствуйтесь. Но помните, что автоматические инструменты хороши до поры до времени. Рассматривайте их как способ обучения. Они могут подсказать вам, как лучше написать в том или ином случае. Вы должны придти к тому, чтобы создавать качественный материал без шпаргалок в виде Орфограммки.
