Чтобы статья попала в топ выдачи, недостаточно добавить в неё ключевые фразы. Поисковым роботам нужно, чтобы статья помогала пользователю, была правильно оформлена и структурирована – иначе она будет пылиться за 50 страницей выдачи.
Что такое SEO-оптимизация статьи
Это насыщение материала ключевыми словами, по которым пользователи найдут его в поисковой выдаче.
Что дает оптимизация статьи
Увеличение трафика. Пользователи будут переходить на материал по поисковым запросам. А не только по ссылкам и прямым переходам.
Стабильный трафик. Когда неоптимизированная статья попадает в подвал блога, у неё резко снижается трафик. Как только материал уходит из последних публикаций на вторую страницу, его трафик падает вдвое.
Оптимизированные материалы всё равно будут привлекать трафик из органической выдачи. Чтобы добиться стабильного трафика, поддерживайте актуальность статьи. О том, как это сделать, почитайте в статье об обновлении контента сайта и вечнозеленых текстах.
Что еще можно делать с помощью оптимизированных статей
Повышать доверие к бренду
У вас есть интернет-магазин по продаже ноутбуков. Вы создали на сайте блог и публикуете там статьи. Оптимизируете их под информационные запросы вашей тематики: «Как выбрать игровой ноутбук за 40 000 рублей», «Как почистить ноутбук от пыли», «На чем сэкономить при покупке ноутбука».
Читатели этих материалов – целевая аудитория вашего магазина. Они хотят узнать, какой ноутбук выбрать, как починить свой ноутбук, как спастись от перегревания. Если вы поможете пользователям решить их задачи, они станут доверять вам.
В одной статье вы рассказали, что для работы лучше подходит BestLaptop от Mr. Robot, потому что он компактный, дешевый, не тормозит во время скайпколов и стильно выглядит. В другой – описали, как поменять батарею. В глазах пользователей – вы эксперт. Они запомнили вас, советуют ваш интернет-магазин друзьям и покупают у вас.
Есть еще одна полезная штука, о которой редко упоминают, – персонализация. Если пользователь уже переходил на сайт по информационному запросу, он увидит его в выдаче по коммерческому. Это работает в Яндексе, Google, Bing, Naver и других поисковых системах. Если хотите разобраться в этом, почитайте статью о персонализации выдачи в Яндексе.
Как подготовиться к написанию и публикации
Определите цель
От цели зависит выбор темы. Статья может что-то продавать, собирать личные данные пользователей, повышать доверие к бренду. Статьи о выборе продукции или услуги больше помогут в продаже, чем материалы об эксплуатации.
На повышение доверия к бренду, наоборот, лучше работает помощь в эксплуатации. Пользователь видит, что мы не пытаемся втюхать ему что-то, а помогаем.
От цели зависит, как мы будем считать результат и какие инструменты аналитики использовать. Например, считать трафик, отслеживать целевые действия или время пользователя на странице. Чтобы разобраться в этом, почитайте гайд по настройке целей в Метрике.
Узнайте о площадке для статьи
Чтобы не писать впустую, проверьте наличие фильтров на сайте.
Мы рассказывали о фильтрах поисковых систем и способах их обнаружения в этих материалах:
Узнайте, можно ли на сайте прописывать тайтл и дескрипшн. Без метатегов вывести статью в топ не получится.
Убедитесь, что раздел для статьи открыт к индексации. Если раздел закрыт, материал не будет проиндексирован. Мы написали подробную инструкцию о том, как проверить индексацию сайта в поисковых системах.
Соберите ключи
Мы сделали гайд по сбору СЯ – почитайте его, чтобы подобрать нужные ключевые запросы и очистить их от мусора.
После сбора ключей зайдите в Яндекс и Гугл и загляните к конкурентам, чтобы определиться с объемом статей, количеством иллюстраций, количеством ключей, расположением триггеров и ссылок.
Не забывайте про интент – цель, которую преследует пользователь при поиске. Если мы вписываем ключи с «видео», «таблица» или «фото», то видео, таблица или фотографии должны быть в статье.
Изучите конкурентность, сезонность и частотность
При выборе темы для оптимизированной статьи большое значение играет сезонность – колебание интереса пользователей к теме в зависимости от времени года. Например, мы занимаемся продажей велосипедов. Период сезонной активности для покупки велосипедов – март-май. К концу осени интерес падает.
Кривая показывает изменение частотности запроса «Какой велосипед выбрать» в течение года.
Публикуйте статьи о велосипедах в феврале, чтобы они успели проиндексироваться и принесли больше трафика.
Обращайте внимание на частотность при сборе ключей. Планируйте написание статей заранее, чтобы материал вышел раньше и собрал больше трафика. Весной можно написать статьи о правильном уходе за велосипедом, летних маршрутах, а в конце августа – как законсервировать велосипед на зиму.
Частотность – это количество обращений пользователей к системе с определенным запросом. Ее смотрим в Вордстате. Не брезгуем низкочастоткой – она помогает подробно раскрыть узкую тему и привлечь целевую аудиторию.
Анализируйте конкурентность ключей – соотношение качества и количества ресурсов, продвигаемых по одинаковым запросам. О низкоконкурентных и высококонкурентных ключах мы уже писали – читайте и просвещайтесь.
Выберите тему
Если вы возьмете широкие и высокочастотные темы, вам будет труднее справиться с конкуренцией. По всем конкурентным запросам уже написали сотни статей. Чтобы пробиться через них, придется подключать ссылки, поведенческие факторы и другие штуки. Чтобы разобраться в этом, нужно прочитать все статьи в разделе SEO самостоятельно и много практиковаться.
Ещё один минус высокочастотных запросов – широта темы. Чаще всего в высокочастотке прячутся общие вопросы: «Как стать программистом», «На что обращать внимание при покупке квартиры», «Как выбрать ноутбук». По ним сложно написать хорошую статью, потому что мы не до конца понимаем цель пользователя.
В среднечастотных и низкочастотных запросах цель пользователя понятнее, конкуренция меньше, и по ним легче попасть в топ.
Если мы хотим охватить широкую тему с разных сторон, лучше написать несколько сфокусированных статей и связать их перелинковкой. Чтобы сделать перелинковку правильно, почитайте статью с картиной Микеланджело.
При выборе темы учитывайте и широкие низкочастотные запросы. Тема в них может быть размазанной, но написать статью по ней нужно. В таких случаях фокусируйте тему и указывайте фокус в заголовке и метатегах. Так вы приведете только целевую аудиторию, сразу покажете пользователям тему статьи, сохраните их время и улучшите поведенческие факторы своего сайта.
| Непонятная тема |
Размазанная тема | Сфокусированная тема |
| Как купить квартиру | Как купить квартиру в ипотеку | Как купить квартиру в ипотеку на вторичном рынке |
| Как стать программистом | Как стать программистом с нуля | Как стать Java-программистом, если вы гуманитарий |
| Как приготовить пиццу | Как как приготовить пиццу пепперони | Как приготовить пиццу пепперони на тонком тесте |
Узкая тема и низкочастотные запросы – возможность подробно ответить на важные вопросы, привлечь нужный срез целевой аудитории и пробиться в топ выдачи.
Структура статьи
Нам нужно написать о том, как купать кота. Семантическое ядро к статье:
| Как часто нужно купать кота Когда можно купать кота после кастрации Как купать кота Как купать кота, который боится воды Каким шампунем купать кота При какой температуре купать кота Можно ли купать кота обычным шампунем |
Распределяем ключи от общего к частному:
<h1>Как купать кота, который боится воды: шампуни, температура воды и уловки</h> <h2>Как купать кота, который боится воды</h2> <h3>При какой температуре воды купать кота</h3> <h3>С каким шампунем можно купать кота</h3> <h2>Как часто нужно купать кота</h2> <h3>Когда можно купать кота после кастрации</h3>
h1 – название статьи. Оно объясняет тему материала пользователю и поисковому роботу.
В h1 вписываем тему статьи. В нашем случае – «Как купать кота, который боится воды: шампуни, температура воды и уловки». Этот заголовок раскрывает тему для пользователей. Не пугает обладателей смелых котов. К тому же в нем есть сразу два запроса и слова из других ключевых фраз.
Если в h1 вписать «При какой температуре купать кота», то робот и пользователь решат, что наша статья только о температуре воды. Статья будет хуже индексироваться по запросам «Как купать кота» или «Можно ли купать кота обычным шампунем»
Остальные ключи распределяем по тегам h2. Вложенные подзаголовки упаковываем в h3-h6.
Что делать с водой, структурой и заголовками
Проработайте структуру
Хорошая структура – это вопросы, на которые отвечает статья.
| Структура из мира читателя | Структура из мира автора |
Как выбрать велосипед
|
Как выбрать велосипед
|
Разница между левой и правой структурой в построении. Левая структура построена вокруг понятных человеческих целей. Правая структура построена вокруг деталей велосипеда. Вот цепь, вот рама, вот колеса. У них есть свои параметры, разберем каждый из них. Это может быть полезная статья, но у неё мутная для пользователя структура. Мы же выбираем велосипед исходя из того, где будем катать. А уже потом смотрим на раму, цепь и колеса.
Если хотите больше узнать о структуре, почитайте статью Максима Ильяхова.
Заголовки
Я уже писала о роли заголовков в SEO-тексте и особенности оптимизации H1-H6. В этой статье напомню о том, что заголовок и подзаголовки должны быть синтаксически и логически связаны.
| Правильно | Неправильно |
Как получить налоговый вычет
|
Как получить налоговый вычет
|
Слева – связанные с заголовком подзаголовки. Справа – отвлеченные подзаголовки из мира автора. Отвлеченные подзаги вызывают новые вопросы вместо того, чтобы отвечать на заданные.
Как вписывать ключевые фразы при оптимизации статьи
Без переспама
Текст не должен быть помойкой из запросов. Как в этом примере:
Вписывайте ключи естественно. Не частите, набивая материал однотипными запросами. Если затрудняетесь проверить переспам глазами, проверьте тошноту на Адвего – она не должна превышать 8%. Яндекс не прощает переоптимизации. Для борьбы с набитыми ключами текстами у него есть Баден-Баден.
Пишите для людей
Вы же не будете вписывать ключ «купить куртки зимние», не изменив порядок слов? «Купить зимние куртки» – вариант, который устроит и поисковые системы, и пользователя.
Вписывайте ключи в заголовки
Ключевые фразы в заголовках имеют больший вес, чем в абзацах. Заголовки помогают роботу понять тему статьи и подтемы разделов. Если в заголовке написано «Как купать кота, который боится воды», значит ниже будет информация об этом.
Основной запрос вписывайте в H1, а дополнительные – в подзаголовках. Там они будут иметь больший вес. Например: H1 – «Как купить машину в кредит», H2 – «Можно ли купить б/у машину в кредит» или «Какие документы нужны для покупки машины в кредит».
Разрушу миф про то, что в заголовок и первый абзац нельзя вписывать одинаковые ключи. Н1 и текст – разные сущности. Робот по-разному воспринимает заголовок и текст, поэтому в первом абзаце после заголовка может быть ключ. Но при условии, если им не заспамлена вся страница.
Как распределять ключевые фразы по тексту
- В точном вхождении
- Запрос: как выбрать велосипед для ребенка. Как вписать: «10 советов, как выбрать велосипед для ребенка от 6 лет»
- Если вставить ключ в точном вхождении не удается, используйте непрямое вхождение, меняйте слова местами, склоняйте.
- Запрос: шугаринг волос. Как вписать: «Шугаринг поможет избежать проблемы вросших волос».
- Можно разбавлять ключевые фразы словами и знаками препинания. Нельзя – точкой, вопросительным и восклицательным знаками.
- Запрос: починить жесткий ноутбука. Как вписать: «Гайд о том, как починить жесткий диск ноутбука».
- Если ключей много и они похожи, объединяйте их.
Запросы: «как правильно купать кота», «как купать кота», «который боится воды». Вписываем их в заголовок – «Как правильно купать кота, который боится воды».
Ключевые фразы выделены голубым, зеленым и фиолетовым
За общую берем широкую тему, уточняем её узкими. В подпункты вписываем ключи, связанные с определениями и характеристиками, данными в подзаголовках.
Голубой – слова из основного ключа. Например, «Как купать кота».
Зеленый – слова из ключа, который входит или расширяет первый. В нашем случае расширяет – «Как купать кота, который боится воды».
Вписываем в заголовок два ключа «Как купать кота, который боится воды».
В первом абзаце основная ключевая фраза и слово из второй. Ниже – список со второй. Следом идет подзаголовок, в котором мы раскрываем только основной ключ – «Как купать кота». Далее раскрываем третью сущность – «Как часто можно купать кота, если он боится воды». В последнем блоке объединяем все сущности.
Вода и факты
| С фактами | С водой |
|
Перед купанием расчешите кота. Расчесанный мех легче разобрать, когда он намокает. Выбирайте расческу с металлическими тупыми зубьями. Пластмассовые не подходят, потому что электризуются. Если у кошки длинный и густой мех, используйте специальный спрей для облегчения расчесывания. |
К купанию кота нужно как можно тщательнее подготовиться. Особенно это касается меха, ведь во многом именно из-за него мы любим этих усатых мурлачей. Аккуратно расчешите кота перед купанием, чтобы потом вам не было мучительно больно, так как свалявшийся мех очень сложно разобрать. |
Слева – факты. Справа – водянистое нечто, написанное ради ключей и объема.
У оптимизированных статей есть жесткие требования к объему. Если в топ-10 статьи от 10 000 знаков, то нам нужно хотя бы 9 000, если не подключать ссылки и поведенческие факторы. Иногда заказчики статей требуют вписать в текст большое количество ключей. Чтобы сделать это гармонично и без переспама, автор увеличивает объем статьи.
Иллюстрации в статье
Иллюстрация – это лицо статьи. Она считывается первой и должна выглядеть так, чтобы читатель не ушел со страницы. Если иллюстрация выглядит слабо, то статья воспринимается точно так же.
Бич оптимизированных статей – отвлеченные иллюстрации с фотостоков. Из-за них сразу создается впечатление, что статья слабая.
Мы пишем статью про ипотеку для пенсионеров.
Вот типичный пример. Красивая фотография, сочные цвета, улыбающиеся старички. Но в ней нет правды. Она не обогащает статью по смыслу. И все мы её где-то видели.
Иллюстрации с фотостоков – информационный шум. Пользователь вспоминает, что где-то встречал эту иллюстрацию. У него срабатывает bullshit-фильтр, и вы теряете читателя.
Абстрактную тему можно и нужно иллюстрировать оригинально.
Оптимизация
Про оптимизацию изображений мы написали отдельную статью, почитайте её, там много полезных штук. Я напомню об основных моментах.
Количество
Ориентируемся на интент.
Если мы пишем статью про прически, то знаем, что пользователь хочет сначала увидеть, а потом – прочесть. Если рассказываем про лучшие образы на красной дорожке «Оскара-2017», то добавляем в статью фото актрис с той самой красной дорожки. Если в тексте мы объясняем, как написать заявление или заполнить резюме, прикрепляем скан документа в качестве примера или образца заполнения.
Атрибут alt
С его помощью вы рассказываете поисковым системам, что изображено на фото. Описание не должно быть длинным – достаточно 3-4 слов. Чтобы иллюстрацию находили по ключевой фразе, впишите ключ в альт.
Не спамьте в альте:
| Правильно | Неправильно |
| Прическа Эммы Стоун с церемонии Оскар-2017 | Прически знаменитостей 2017 Лучшие прически знаменитостей Прически звезд с красной дорожки Все прически с Оскара 2017 |
Подписи
Не должны дублировать альт. Подписи нужны для подачи новой информации, которая будет полезна пользователю.
Вот у нас есть иллюстрация с книгой:
| Плохая подпись дублирует информацию на фото | Хорошая подпись дополняет информацию на фото |
| Книга «Тематический трафик, как продать тому, кто пока не думал покупать». | Мы написали книгу о том, как использовать информационный трафик для бизнеса. |
Оформление статьи
Написать хороший текст мало – надо его правильно оформить:
- Не допускайте мусора в коде. Все теги должны быть прописаны внутри сайта. В HTML не должно быть стилей. Если вам хочется оформить заголовок или подзаголовок в другом цвете, скажите об этом программисту.
- Нельзя объединять теги с одинаковыми функциями – например, strong с H1-H6.
- Роботы любят тексты, в которых есть списки – маркированные или нумерованные. А пользователям удобно их читать.
- Не используйте подчеркивания, чтобы у пользователя не возникло соблазна перепутать обычную фразу с гиперссылкой.
- Не выделяйте ключи жирным, чтобы не попасть под фильтр – поисковики принимают это за переоптимизацию.
Вы можете попасть в топ с фотографиями с фотостоков и водянистыми текстами. Но мусорить в выдаче – все равно что плевать в колодец, из которого пьешь. Уважайте своих потенциальных клиентов – создавайте интересный и полезный контент. Помните: не первые позиции в выдаче красят статью, а хорошая статья – выдачу.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение малого бизнеса. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
