В этом обзоре мы расскажем простыми словами, что такое контент, каких типов он бывает, а также кто его создает. Ведь интернет-ресурсы постоянно борются за аудиторию, и самый надёжный способ обойти конкурентов — наполнить его уникальным, полезным и актуальным содержанием, которое привлечет читателей и подписчиков. Но написать качественные, хорошо читаемые статьи непросто, иногда для этого нужна работа целых команд, чтобы сайт оказался на первых строчках поисковой выдачи. Далее мы рассмотрим, что необходимо сделать, чтобы реализовать интернет-проект, а заодно и сделать его популярным.
Что такое контент
Сталкиваясь с этим термином сегодня, обычно возникают ассоциации с личными блогами в социальных сетях. Но на самом деле сейчас так называют всё информационное содержание интернет-платформ, которое может быть представлено в разных формах — текстах, аудио, видео, графике и т. д.
Именно качественное содержимое делает ресурс полезным пользователям. И чем он более проработан, тем больше вовлечённость аудитории, лучше ранжирование в поисковых системах, а вместе с тем и выше доход, получаемый от проекта. Зная, что значит слово контент, будет проще разобраться с методами его использования и создания.
Признаки качественного наполнения сайта
Чтобы оценить качество публикаций на популярных интернет-платформах, стоит опираться на такие параметры, как:
- Полезность. Опубликованная информация должна максимально решать задачи читателя.
- Правдивость. Недостоверные сведения могут не только вводить пользователя в заблуждение, но и навредить ему.
- Актуальность. Чтобы ресурс всегда был полезен, данные время от времени перепроверяют и дополняют.
- Грамотность. Текст необходимо проверить на орфографические, стилистические, пунктуационные и иные ошибки и исключить их.
- Комфортная подача. Важно, что такой контент должен быть написан простым языком, хорошо оформленным визуально – для этого для страниц необходимо разработать правильную структуру. Не нужно перегружать их лишней информацией в целях удержания внимания посетителей.
Также нужно помнить, чтобы ничто из размещенного не нарушало законодательства. А чтобы содержимое сайта лучше воспринималось поисковиками, наполнение должно соответствовать требованиям поисковых роботов. Подробнее об этом мы расскажем далее.
Виды и форматы
Чтобы для интернет-платформы правильно подобрать содержание, необходимо учитывать его тип. Разновидностей статей немало, но благодаря этому можно удачно преподнести любую идею. Поэтому прежде чем приступить к созданию текстового содержимого веб-сайта, нужно разобраться в форматах текста.
Типы контента
По наполнению различают статьи:
- Информационные – учитывают всё, что даёт читателю новые знания.
- Продающие – нужны, чтобы продавать товары и услуги, сообщать о скидках и других коммерческих предложениях.
- Развлекательные – могут казаться «бесполезным», но на самом деле, такой материал лучше всего удерживает внимание пользователей и повышает их лояльность к бренду, улучшает его узнаваемость.
- Пользовательские – позволяют создавать оригинальное содержание за счет отзывов и комментариев.
- Имиджевые – предлагают посетителям ресурса знакомство с компанией, её историей, миссией, руководящим составом.
Форматы
Чтобы разобраться, из чего состоит контент сайта, также стоит изучить его основные типы. Их четыре:
- Текст.
- Аудио.
- Видео.
- Графика.
В первый тип включены посты, статьи, новости, заметки, обзоры и т. д.
Графика — это изображения в разных форматах, в большинстве случаев они дополняют содержимое. Фото должны быть подходящими по теме, иметь хорошее разрешение и не нарушать авторские права. Картинки, особенно уникальные, могут улучшить ранжирование интернет-ресурса в поисковых системах, так что к их созданию, подбору и размещению стоит относиться внимательно.
Видео, если оно полезно и сделано по трендам подачи материала и монтажа, тоже заставит пользователя задержаться подольше. Здесь обычно предлагают обзоры товаров, вебинары и т. д.
Аудиоинформация — это музыка, интервью, подкасты и другие подобные записи. Иногда на проектах экспериментируют с аудио и предлагают, например, аудиоотзывы клиентов.
Источники текстового содержимого
Чтобы на интернет-платформе появилось наполнение, его надо сгенерировать. Подход к выполнению этой задачи может быть разным, поэтому рассмотрим самые популярные методы заполнения контентных страниц.
Копипаст, или неуникальный
Наименее уникальный материал — уже написанный и скопированный без изменений текст. На законных основаниях использовать его в таком виде можно только с прикреплением ссылки на оригинал.
Полное копирование данных плохо сказывается на вовлечении пользователей, так как те будут быстро уходить на поиски информации, которую ещё не видели.
Также копирование без изменений повлияет на поисковую выдачу. Ресурс с оригиналом всегда будет позиционироваться выше. Брать его без изменений с других сайтов без вреда можно только в качестве цитат с указанием авторства.
Рерайтинг
Так называется процесс, когда берется уже готовый текст и переписывается другими словами с сохранением смысла. Рерайтинг также может предполагать использование одновременно сразу нескольких источников.
При этом важно учитывать, что глубина рерайта напрямую влияет на уникальность. Если просто переписать, переформулировав предожения, он может остаться сильно похожим на оригинал. Но если собрать несколько источников и полностью переписать, новый вариант может потерять всю стилистическую схожесть с оригиналом и выглядеть уникальным. Но ключевое слово «выглядеть», так как рерайты делаются на основе самых популярных статей, первых в выдаче поисковика, то есть они не дают читателю исключительно новой информации.
Авторский
Оригинальным материал считается, если он с нуля пишется автором на основе его собственного опыта или источников. Это означает, что такой контент для сайта пишут эксперты или они дают основные тезисы, а потом копирайтер собирает их в читаемую статью. В любом случае страницы с авторским материалом чаще всего оказываются на верхних строчках поисковой выдачи.
Переводы
Хороши тем, что здесь даже не обязательно заботиться об уникальности. Если источник никто не переводил ранее, на новом языке он будет считаться уникальным. Нужно только найти хорошего переводчика, который сможет не только точно сделать хороший перевод, но и качественную версию статьи на новом языке.
Пользовательский
Такое дополнение проекту создают сами читатели, в большинстве случаев это комментарии, отзывы, посты. Ценится такой подход за возможность изучения обратной связи, естественность её подачи, демонстрацию вовлеченности аудитории. Минус в том, что содержимое обязательно придётся проверять и модерировать.
Ресайзы
Интересный метод получения интернет-контента, что означает, если говорить простыми словами, процесс перевода информации из одного типа в другой. К примеру, когда данные из видео или подкаста переписывают в виде текста или когда отзыв клиента представляют как интересный ролик или рассказ с иллюстрациями. Неожиданная подача нередко хорошо срабатывает на удержание внимания и запоминание.
Каналы для посева
«Посеять» – это значит создать текстовый материал и правильно распространить. Для этого используются:
- мессенджеры;
- группы в социальных сетях;
- рассылки по электронной почте;
- обсуждение с экспертом на вебинаре;
- интернет-платформы;
- коллаборации с проектами или авторами, подходящими по тематике, взаимный пиар;
- перелинковка с совпадающими по теме блогами.
Дополнительным каналом посева будет реклама — контекстная, таргетированная, у блогеров и т. д.
Продвижение в поиске
Положительно на охват аудитории повлияет продвижение в поисковых системах, прежде всего, в Google и Яндекс. Продвижение в выдаче зависит от содержания, которому необходимо быть уникальным, релевантным и всегда актуальным.
Дополнительно текст должен отвечать требованиям поисковиков, среди которых:
- Наличие ключевых слов в прямых и разбавочных вхождениях.
- Наполненность словами, задающими тематику — LSI.
- Использование метатегов.
Также важно отсутствие «воды» и излишней заспамленности ключами.
Создание материала
Чтобы создать содержание для сайта, потребуется привлечь специалистов, разбирающихся в нюансах этого дела. В зависимости от сложности проекта, потребуется как один человек, так и целая группа, куда могут входить люди из маркетинговых агентств или фрилансеры.
Обычно процесс здесь выглядит так:
- Составляется описание целевой аудитории, её потребностей и интересов, географии, покупательской способностей.
- Генерируется матрица, куда входит подробный список тем, регулярность публикаций, их типы.
- Создаются материалы согласно плану.
- Отслеживается их популярность.
- Проводится анализ охватов и статистики конкурентов.
Наполнить интернет-платформу хорошо поданной и достоверной информацией — задача сложная и требующая времени. Но после того как она будет завершена, сразу открывается другая, ещё более ответственная и продолжительная — управление.
Управление чаще всего состоит из трёх этапов:
- Анализ имеющегося наполнения на платформе.
- Подготовка плана их оптимизации.
- Обновление согласно плану.
Управление также учитывает работу с разделами, которые обновляются регулярно. Например, раздел новостей, портфолио, анонсы, специальные предложения.
Требования к сайтам
Вне зависимости от типа, ресурсу требуется соответствовать критериям:
- Уникальность — чем уникальнее, тем лучше.
- Полезность и экспертность — чтобы информация решала задачи пользователя, отвечала на его вопросы.
- Грамотность — текст должен быть качественным, без ошибок.
- Читабельность — уместная подача делает статью более приятной, её хочется дочитать до конца, она запоминается.
- Структура — принцип размещения материала играет роль в его восприятии.
- Соответствие законодательству.
- Правдивость и актуальность — важно уделять внимание достоверности.
Наполнению нужно быть оптимизированным под поисковые запросы, иначе читатели просто не найдут хороший проект, потому что тот не будет занимать высокие места в выдаче.
Кто такой контент-менеджер и чем он занимается
Созданием, редактированием, размещением и управлением содержимым интернет-ресурса должен заниматься отдельный специалист. В числе его задач может быть как работа с отдельными платформами, так и с социальными сетями. Иногда он объединяет сразу все форматы, а иногда — руководит группой специалистов, каждый из которых работает с отдельным видом материалов. Он же может привлекать фрилансеров под конкретные идеи и задачи. И никто лучше него не знает, что такое контент (content) сайта в интернете и как этот текст оптимизировать под конкретные задачи.
Менеджер проводит анализ целевой аудитории, смотрит, чтобы информация на платформе была актуальной. Он составляет план размещения постов с точными датами и временем публикации, занимается анализом откликов пользователей и формирует отчеты о проделанной работе.
Найти менеджера можно на биржах труда или в специальных маркетинговых агентствах. Стоимость каждого проекта всегда будет различаться, так как зависит от множества факторов, и в первую очередь — от объема работ.
Заключение
Чтобы проект приносил пользу, ему просто необходимо хорошее содержание. В этом обзоре мы рассказали простыми словами, что такое контент, дали определение термину и показали значение качественного материала для интернет-продвижения. Чем интереснее, полезнее и актуальнее он будет для читателей, тем дольше они будут задерживаться и чаще возвращаться. А значит, тем популярнее будет становиться ресурс, создавая хорошую репутацию авторам, организации, бренду.
Вопрос-ответ
Какое наполнение сайта считается полезным?
Полезное содержимое решает задачу читателя, дает ему исчерпывающий, достоверный и актуальный ответ на запрос. Это могут быть большие статьи, записи вебинаров, тематические подборки, чек-листы, инфографики, постоянно обновляемые новостные материалы.
Развлекательный контент: что это значит?
Обычно под такого рода содержанием интернет-ресурса подразумевается всё, что прежде всего запомнится пользователю, а уже потом донесет информацию. Сюда включены игры, тесты, викторины, квизы, смешные подборки, видео и аудио на трендовые темы, использование популярных мемов. Его использование в рамках проекта не обязательно, однако, в большинстве случаев никто не против хорошего юмора.
Что должен уметь контент-менеджер?
Такому специалисту важно уметь правильно оценивать аудиторию, составлять план и заниматься его реализацией самостоятельно или с помощью команды специалистов, работу которых он будет координировать. Менеджер постоянно анализирует свою деятельность и способен быстро перестраиваться на новые стратегии подачи контента и его продвижения.
