Все на вебинар! 15 шагов к успешному тематическому трафику: как правильно собрать семантику для статей, чтобы получить максимум - 3 июля в 13:00 Зарегистрироваться
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Контент (англ. content – содержание) сайта – это его информационное наполнение.
Сайт можно сравнить с коробкой.

Как ее не раскрашивай и не украшай, пустая - бесполезна. Заполним конфетами, и даже самая невзрачная станет привлекательной. Положим гнилые яблоки – вызовет отвращение. Также и контент. Плохой испортит эффектную страницу с авторским дизайном, а хороший украсит и простую.

Классификация контента

  • Текстовый.
    Встречается чаще всего из-за простоты создания и универсальности восприятия.
  • Графический.
    Используется для усиления текста, создания дополнительных образов.
  • Видео.
    Ролики еще не вытеснили текстовое содержимое, но уже активно с ним конкурируют.
  • Аудио.
    Без видеоряда используется только в специфических случаях: инструкция, книга, статья, музыка.

Лучше всего выглядит гармоничное сочетание.

Говоря о целевом контенте веб сайта, можно выделить:

  • Продающий.
    Важен каждый нюанс: качество текста, наличие изображений, расположение и цвет кнопки призыва к действию. Все это в комплексе способно создать волшебную страницу, которая принесет владельцу доход.
  • Информационный.
    К этой категории относятся статьи, блоги, авторские странички. Развлекательный. Подразумевает размещение анекдотов, фильмов, музыки, забавных историй, рисунков, видеороликов и пр.
  • Обучающий.
    Доступная связь сделала популярными вебинары, онлайн курсы, удаленное образование и т.д.

Каким должен быть контент для сайта

Релевантным

Термин означает соответствие чему-либо. Главное требование - раскрыть заявленную в заголовке и анонсе информацию. Если цель страницы – продать синхрофазотрон, то вся информация на ней (текст, видео, аудио), посвящается этой теме. Сайт не магазин, удержать или обмануть пользователя невозможно. Не найдя нужных сведений, он закроет страницу.

Соответствовать уровню целевой аудитории

Представьте ситуацию, когда научный труд пишется на языке тинейджеров, а в статье о варке борща использована терминология члена академии РАН. Даже при полной релевантности несоблюдение особенностей целевой аудитории приведет к краху. При наполнении ресурса надо знать особенности своих посетителей – это первое правило любого автора.

Уникальным

Не каждый контент для сайта может быть уникальным с точки зрения информации. Например, новости. А вот информационная статья, обучающий ролик или продающий текст ДОЛЖНЫ быть авторскими.

Узнать уникальность можно на бирже копирайтинга «@text.ru».

Часто используется переписывание одного и того же текста разными словами – рерайт.
Опытный копирайтер получил заказ описать процесс кладки печи. Он находит несколько ресурсов и качественно переписывает информацию. НО! Он никогда не занимался этим и даже не видел, как кладут печь. Не знает, что при резке сухого материала все помещение покроется толстым слоем пыли. И никак не упоминает об этом в статье, так как в источнике об этом тоже нет ни слова.

Этот пример создания контента сайта показывает, что уникальная авторская статья включает в себя мелочи, которые при рерайте теряются как несущественные. В итоге информация введет в заблуждение читателя, не подготовив его к возможным проблемам.

Грамотным и структурированным

Даже синтаксически и орфографически правильный текст может не читаться. Если логическая структура отсутствует, посетителю будет сложно уследить за прыгающей мыслью автора.

Интересным

Важно выделить суть содержания контента сайта и подкрепить ее фактами. Если используется изображение, то оно не должно вызывать недоумения – что хотел сказать художник?

Простым

Наличие канцелярита, тяжеловесных оборотов, сделает любую статью скучной и не привлекательной для читателя. Многие считают, что красивая и солидная речь звучит примерно так: «Мы осуществляем продажу и доставку товаров по сниженным ценам, обеспечивая своих клиентов выгодными предложениями». Но читать или слушать такое никто не согласен.

Для проверки и поиска «ляпов» используйте сервис «Главред»


Структура контента сайта

В любой статье должны присутствовать:

  • Заголовок.
  • Подзаголовки.
  • Абзацы.
  • Списки.

Исследование Чаю Лю и его коллег из Microsoft Research (https://www.nngroup.com/articles/how-long-do-users-stay-on-web-pages/) показало, что пользователь принимает решение остаться на странице или уйти в течение 5-10 секунд.

За это время необходимо привлечь внимание посетителя. Просматривая картинку на экране, он успевает оценить изображения, заголовки и первый список. Именно в этих логических фрагментах необходимо качественно подать основные тезисы.

С точки зрения продвижения

Информационная составляющая должна нравиться не только читателю, но и поисковой системе. В этом случае качественный контент сайта окажется в первой десятке выдачи и дойдет до целевой аудитории. Подготовка страницы к продвижению называется оптимизацией.

Еще пять лет назад достаточно просто было забить текст ключевыми словами. Современные алгоритмы, основанные на нейронных сетях, способны оценить качество содержимого. Значение имеет каждая деталь: заголовок страницы и статьи, анонс, структура. Если алгоритм поисковой системы сочтет, что текст не релевантен ключу или перенасыщен им, то позиции выдачи упадут.
Биржа «Адвего» поможет определить частоту вхождений.

Обновление контента сайта диктуется постоянной динамикой поисковых запросов. Пользователи меняются, задают новые вопросы, а значит и ключевые фразы не статичны. Для эффективного продвижения необходимо постоянно оптимизировать ресурс под новые данные. С этой целью проводится его аудит. В результате актуализируется информация, исправляются ошибки, добавляются новые разделы, меняется стиль изложения.

Новые запросы обычно ищут на сервисе «Yandex.Подбор слов»


Кто занимается разработкой контента для сайта

Чаще всего привлекаются профессионалы:

  • Копирайтер – пишет всю текстовую часть, в том числе сценарии, объявления, новости и пр.
  • Редактор – проверяет стилистику, релевантность, ошибки.
  • Режиссер – снимает видеоролик.
  • Диктор – начитывает текст для аудио записи.
  • Дизайнер – рисует или подбирает изображения.
  • Контент-менеджер – определяет, что должно быть размещено на страницах.

Крупные организации держат свою команду, но чаще наполнение ресурсов заказывается на стороне. Например, статьи – на бирже копирайтинга или в агентстве, графика и видео – в студиях. Качество результата зависит от уровня специалистов, которые знают, как сделать контент для сайта.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога
Юлия Персидских SEMANTICA, тимлид отдела SEO бесплатный вебинар 15 шагов к успешному тематическому трафику: как правильно собрать семантику для статей, чтобы получить максимум Регистрируйся! 3 июля в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: