Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Директ Коммандер - это программа, разработанная для оптимизации управления рекламными кампаниями (РК) в среде Яндекс.Директ. Данный инструмент незаменим для менеджеров по контексту. Ведь работа над рекламой не ограничивается ее запуском.Для получения максимального эффекта необходимо найти индивидуальный подход к продвижению каждой единицы продукции, организовать несколько кампаний с соответствующим набором объявлений. Именно Директ Коммандер существенно упрощает процессы разработки и контроля рекламных проектов.

Возможности

Программа позволяет:

  • Не потеряться в сотнях ключевых слов, клиентов и кампаний;
  • Запускать рекламные проекты посредством загрузки объявлений из любых документов;
  • Вносить значительные правки в существующие РК;
  • В считанные секунды выбрать из общего многообразия требуемый ключевик и произвести с ним нужные действия (отминусовать, закавычить, снизить ставку и т.д.);
  • Отсортировать позиции по одинаковым посадочным страницам, текстам и заголовкам;
  • Увидеть статистику на уровне ключевых слов и задать ставки;
  • Организовать поиск и уточнение пересекающихся слов. Для этого программа оснащена модулем "мультиредактирование;"
  • Оперативно поменять расписание и регион показа рекламы;
  • Найти ключевое слово, общее для нескольких рекламных объявлений (РО);
  • Из тысячи похожих РО найти одно конкретное;
  • Осуществить одновременную правку большого количества ключевых слов;
  • В разные ключевики внести одно и то же изменение.

Особенности

Приступая к работе в системе, следует обратить внимание на следующие моменты:

  • Это не онлайн-ресурс, а ПО, которое необходимо локально установить на свой ПК;
  • Программу придется периодически обновлять. Как только появится новая версия, Яндекс сам предложит произвести обновление;
  • Возможна работа с несколькими аккаунтами ЯД.

Как работать с директ коммандер

Логика работы основана на применении технологий API яндекса. Алгоритм работы таков:

  1. Получение информации о рекламе;
  2. Организация РК с сохранением всей сопутствующей информации на ПК;
  3. Сохранение на сервере готовой версии.

Важно помнить, что синхронизация с сервером не происходит автоматически. Для этого понадобится ручной ввод команды.

Интерфейс системы

После успешной авторизации в системе вам должна открыться вот такая форма:

Ее элементы:

  • Первый блок рабочей формы называется "Клиенты". В нем агенства выбирают необходимые аудитории;
  • Второй - "Кампании". Он предназначен для создания РК, или ее выбора из списка существующих;
  • Третий - "Группы". В нем можно создавать и редактировать группы РО. С помощью вкладки "Параметры" можно задавать необходимые настройки;
  • Четвертый - "Объявления". Предназначен для написания и редактирования текстов. С помощью кнопок, расположенных на его инструментальных панелях можно задавать и изменять ключевики.

Рассмотрим каждую колонку более подробно.

Первый блок "Клиенты" содержит поле с перечнем клиентов, клавиши перехода вверх и вниз, а также кнопку "Статистика". Ее функционал прост и интуитивно понятен.

В верхней части второй колонки имеется вот такая панель:

Она содержит следующие кнопки:

  • Выгрузка изменений на сервер. Фиксирует внесенные правки;
  • Создание нового элемента - осуществляет запуск РК;
  • Импорт из файла - позволяет загружать данные из Excel;
  • Импорт из буфера - пригодится для тех, не привык сохранять сделанные правки;
  • Экспорт в файл - выгружает информацию в Excel;

В нижней части формы имеется фильтр и ссылка на архивные сведения.

В третьей колонке располагается вот такая панель:

В нее входят инструменты:

  • Получение данных - запуская проект, необходимо получить информацию с сервера;
  • Добавление - используется для формирования или добавления РО. В крупных проектах удобно воспользоваться Excel-документом;
  • Экспорт в файл - выносит все собранные сведения в отдельный документ;
  • Показ в «Товарном виде» - демонстрирует итоговый вид РО.

Кроме всего прочего можно производить сортировку по заданному критерию и изменять георетаргетинг. В нижней панели есть фильтр и кнопка загрузки архивных данных.

Четвертый блок позволяет включать, отключать и править объявления. Его рабочее меню выглядит так:

Оно состоит из инструментов:

  • Добавление нового объявления - добавляет в группу существующее объявление;
  • Поиск и замена - незаменим для правки текстов, быстрых ссылок и добавлению к ним реферальных хвостов;
  • Мастер изображений - с его помощью можно вставлять картинки для РСЯ. А с помощью кнопки предпросмотра можно посмотреть конечный вид изображения в пользовательском интерфейсе.

В четвертом блоке рабочей формы есть раздел "Фразы". Он включает весь инструментарий для работы с текстом. Вот так выглядит его верхняя панель:

Рассмотрим ее элементы:

  • Добавление фраз - позволяет добавить текстовую конструкцию в существующее РО;
  • Разделение по слову - позволяет уточнить формулировку. Например, если мы продаем керамическую плитку, и вдруг, в нашем каталоге появляется керамическая плитка, светящаяся в темноте. В этом случае мы выделяем весь текст, нажимаем "Разделение по слову", и вписываем конструкцию "светящаяся в темноте". В результате имеем еще один ключевик, дополненный еще одной характеристикой. При этом во всех старых ключевиках конструкция "светящаяся в темноте" становится минус-словом.
  • Мультиредактирование - совмещает такие функции:
    • Поиск и замена. Заменяет один текст на другой. Как правило, используется в случаях, когда при создании проекта произошла опечатка;
    • Изменение регистра. Применяется при подготовке ключевиков;
    • Корректировка. С ее помощью можно удалять дублирующиеся записи или корректировать пересечения.
      • Мастер цен - позволяет задавать ставки на позициях, в т.ч. и на тех пунктах, на которых вы стоите;
      • Получение цены клика - выдает цены за каждый пункт. Кроме этого можно посмотреть статистику кликов, показов и CTR.

Как загрузить кампании через Директ Коммандер

Мы уже знаем, что все изменения должны произойти на ПК. Поэтому перед тем, как как загрузить кампанию в Директ Коммандер, следует принять свежие данные. Для этого нажимаем кнопку "Принять". Далее на вкладке "Кампании" выбираем пункт "Импорт из файла". Появится окно с перечнем Excel-документов. Выбираем требуемый файл и нажимаем "Импорт". Если в процессе загрузки появляется знак "Стоп", наведите на наго курсор мыши. Он укажет, где произошла ошибка. Если этот знак появился возле группы, то ошибка была допущена при составлении РО или какой-то фразы. Следует ее устранить, и повторить процесс загрузки.

Если все прошло успешно, следует нажать правой клавишей мыши в любом месте вкладки "Кампании"->"Изменить состояние"->"Отправить на модерацию". Таким образом информация готовится к отправке. Далее нажимаем "Выгрузка изменений на сервер". В результате данные оказываются на серверной стороне.

Работа с Директ Коммандером

Система позволяет легко отредактировать пересечения любого числа фраз и устранить дубликаты. Следует помнить, что ключевики считаются дублирующимися, если РО показываются в одном и том же регионе и содержат ссылку на один сайт.

Корректировка фраз через Директ Коммандер происходит следующим образом:

  1. На вкладке "Кампании" выбираем нужные строчки. Выбранный перечень отразится на третьей вкладке;
  2. Если нужно откорректировать одну конкретную группу, необходимо на вкладке "Группы" выделить ее из общего перечня левой клавишей мыши. Если же их несколько, то следует выбрать несколько строк, удерживая клавишу "Ctrl";
  3. Если нужно откорректировать одну конкретную фразу, необходимо на вкладке "Фразы" выделить ее из общего перечня левой клавишей мыши. Если же их несколько, то следует выбрать несколько позиций, удерживая клавишу "Ctrl";
  4. Нажмите кнопку "Корректировка";
  5. В появившемся списке выберите перечень позиций, которые подлежат редактированию и режим корректировки;
  6. Нажмите "ОК";
  7. В открывшейся форме посмотрите результат
    1. Уберите галочки с тех позиций, которые вы изменять не собираетесь;
    2. Нажмите "Применить", чтобы зафиксировать правки;
    3. Если вы передумали вносить изменения, нажмите "Отмена".
Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: