Чем больше мы познаем социальные медиа, контент-маркетинг и другие маркетинговые каналы, тем больше задаемся вопросом: “Что же все-таки лучше для пользователей?”. Естественно, не могли проигнорировать SEO. Так насколько ценной эта услуга будет в 2016 году? Более конкретно ...
Насколько важным будет SEO в составе вашего интернет-маркетинга в 2016 году?
Вот вопрос, который задал маркетологам мировых брендов владелец одной из крупных зарубежных SEO студий.
А вот некоторые ответы, заботливо мною переведенные:
"SEO является основополагающим элементом цифрового маркетинга. И я не думаю, что что-то изменится в ближайшее время. Компании должны сосредоточиться на интеграции всех элементов маркетинга согласно стратегии Omni-channel".
"SEO — ключевой, если не решающий, компонент цифрового маркетинга. Мы теряем огромные возможности, если создаем хороший контент, который никто не может найти. Мы знаем, что наши клиенты активно учатся и ищут решения своих проблем задолго до того, как свяжется с нами. Мы не можем ждать, пока нас случайно кто-нибудь найдет ".
"У нас хороший органический трафик, люди сами ищут нашу компанию и наш сайт, поэтому привлечение трафика не требует значительного внимания. SEO поддерживает нашу способность управлять движением."
"Я думаю, что социальные сигналы будут продолжать расти как решающий фактор ранжирования органической выдачи. Бренды, которые преуспевают в контент-маркетинге, будут также строить собственный рейтинг."
"Было интересно наблюдать как SEO из элитарной услуги для тех, кто "рубит фишку" стало темой для обсуждения всех маркетологов. Как эксперты SEO расширили свои функции, чтобы включить в стратегию продвижения контент-маркетинг и как контент-маркетологи продолжают следить за SEO тенденциями для поддержки своих маркетинговых усилий. Это сближение будет продолжаться и в 2016 году, ибо SEO по-прежнему будет полагаться на крутой контент и контент-маркетингу придется лучше изучить SEO оптимизацию для привлечения трафика и конверсии. То, что раньше было сугубо техническим и специализированным теперь развивается и распространяется. Я вижу более целостный подход к интегрированному маркетингу."
"На мой взгляд SEO — это по-прежнему удача в лотерее, а не то, во что я бы вкладывала слишком большие средства. Да, оно нам нужно и оно станет частью маркетингового микса, но это не то, что я бы оценила как ключевой фактор в общей маркетинговой стратегии. В связи с этим, я вкладываю больше сил в продвижение посредством таких сайтов как Quora*, которые продвигают себя, а значит и нас."
* Quora — социальный сервис обмена знаниями, своеобразный онлайн-рынок вопросов и ответов, основанный в июне 2009 года Адамом д’Анджело и Чарли Чивером.
"Я считаю, что SEO — обязанность всех членов нашей организации, начиная с PR отдела и заканчивая веб-командой и командой ecommerce.
По моим прогнозам, мы удвоим SEO как только ребрендинг создаст особые задачи. И в первое время, конечно же, мы не сможем сделать все идеально правильно. Поэтому SEO должно стать основным путем к будущему успеха. "
"SEO по-прежнему будет иметь большое значение для бизнеса в 2016 году, ведь потенциальные клиенты продолжают искать решения своих проблем в интернете. Брендам нужно будет сосредоточиться на том, чтобы стать как можно доступней для поиска, основываясь на проблемах и предпочтениях клиентов".
"Я считаю, SEO будет оставаться главным моментом в маркетинге. Конечно, в 2016 году не будет такого ажиотажа , как в начале 2010-х годов, но потребность никуда не исчезнет.
Маркетинговый микс как оркестр нуждается в том, чтобы каждый инструмент исполнял свою партию и звучал идеально. Я считаю, что в этом году будет больше уделяться внимания социальному фактору и long tail продвижению (например, наиболее расшариваемые ссылки будут укрепляться в поиске). Параллельно с исследованием ключевых слов SEO нужно будет тесно сотрудничать с социальными аналитиками. "
"Я думаю, что SEO останется важным — это верхняя часть воронки в интернете и по-прежнему наш основной источник клиентов. Тем не менее, я думаю, что появятся (или, возможно, уже появились) другие важные составляющие маркетинга в сети.
Интеллектуальный анализ данных также важен — если вы не измеряете и не отслеживаете, вы не учитесь, и если вы не можете интерпретировать то, что вы измеряете, вы отстаёте.
А еще, конечно, дизайн. Дизайн — путь к сердцу клиента:) Если вы найдете гармонию между дизайном и бизнесом, вы сможете завоевать мир в ближайшие несколько лет. "
Вывод
Опрошенные маркетологи крупных брендов признают ценность поисковой оптимизации, но также они понимают, что есть другие каналы и стратегии, способные привести клиента к нужному решению.
Клиенты стали более изощренными в поиске потреблении и восприятии найденной информации. И мы, маркетологи, должны становится все более изощренными в способах подачи информаци для клиентов, нужной для того, чтобы они согласились на покупку.
Это все провоцирует нас на комплексный подход к интернет-маркетингу.
