Впервые Гугл расширил объявления в 2016 году. Рекламодателям понравилось: размер поля увеличился на 50%, появилось больше возможностей для описания продуктов и услуг. В среднем кликабельность повысилась на 20% после внесения изменений. Развернутый текстовый тип стал основным.
Новое расширение в 2019
За последние два года много изменилось. Экраны устройства стали больше. Пользователи ищут чаще, им нужно больше информации и точности.
Google снова улучшает расширенные текстовые объявления (РТО), добавляя дополнительные поля для хедера и описания.
Различия двух обновлений вы можете увидеть в таблице.
| Критерий | Предыдущие требования | Новые |
| Количество заголовков | 2 | 3 |
| Длина заголовков(в символах) | 30 | 30 |
| Количество описаний | 1 | 2 |
| Длина описаний (в символах) | 80 | 90 |
| Максимальная длина сообщения (в символах) | 170 | 300 |
Примеры
Отображение на разных устройствах
Всегда ли РТО будут показываться в полном объеме? Нет. Если на небольшом экране недостаточно места для 300 символов, сообщение отображается без дополнительных полей. Первые два заголовка будут всегда.
Используйте дополнительные элементы по необходимости, но не включайте в них важную информацию, которая может не дойти до пользователя.
Что будет со старой рекламой
Рекламные кампании, запущенные ранее, не исчезнут и не перестанут показываться в поиске. Google не прекратит обслуживание старого формата РТО или стандартных текстовых объявлений в ближайшем будущем.
Как работает новый расширенный формат
Google утверждает, новые блоки получают на 15% больше кликов, чем другие форматы. Примерно такие же цифры поисковая система назвала в 2016 году. Тогда рекламодатели заметили повышение кликабельности в среднем на 20%.
Но несмотря на улучшения, большая реклама — не значит лучшая. Не останавливайте старые кампании. Протестируйте оба формат параллельно, и переходите на новый, если он работает лучше предыдущего.
Адаптивный формат vs РТО
Адаптивные поисковые объявления также показывают до трех хедеров и двух описаний — в общей сложности до 300 символов. На данный момент они на стадии бета-тестирования, но скоро перейдут в стандартный режим.
Новые РТО полностью контролируют вид в серпе и всегда располагаются в одном и том же порядке. Они позволяют редактировать и оставлять блок без существенных изменений со стороны поисковой системы.
Адаптивные же будут сочетать до 15 различных заголовков и 4 описаний, которые могут располагаться в любом количестве и порядке. Всего 43 680 различных перестановок.
Повтор похожих фраз в хедерах и описаниях не рекомендуется. Ширина блока подбирается автоматически, в зависимости от девайса. Из минусов: рекламодатели теряют контроль над отображением рекламы в поиске. Становится сложнее анализировать и продумывать лучшую версию.
Рекомендации по составлению
1. Внимание на заголовок
Несмотря на 80-символьное описание — самое большое поле — оно по-прежнему не привлекает большого внимания. Послание двух или трех хедеров влияет больше и увеличивает кликабельность.
Протестируйте объявления и найдите заголовки, значительно увеличивающие CTR. Стоит отметить: ни одна из рекламных политик Google не изменилась, по-прежнему есть правила, что разрешено и запрещено указывать в хедере. Он должен быть коротким, но емким по содержанию.
2. Первая строчка важнее второй
Все заголовки длиной до 30 символов, но это не значит, что пользователь дочитает их.
Второй хедер может переходить на другую строку.
Либо Гугл обрежет его.
Второй может быть продолжением первого и располагаться на одной линии.
Вы можете проверить, как Google обращается со вторым заголовком, но никакой гарантии это не дает. Не помещайте в него важные детали, например, призыв к действию.
3. Просмотр на разных устройствах
Раньше существовала отдельная версия рекламного блока для мобильного просмотра. Сейчас используется общая для всех. Больше половины поисковых запросов приходится на мобильные устройства. Сделайте сообщение универсальным, чтобы оно отображалось корректно на любом девайсе.
4. Расширения
Добавляйте рекламные расширения для предложений, которые не вошли в само объявление. Они могут улучшить кликабельность и качество блока.
Ссылки на страницы сайта.
Контактный телефон.
Кнопки.
Выгодные предложения.
Следите, чтобы текст не повторялся в разделах, Гугл не любит подобное. В расширениях должна быть новая информация, не указанная ранее.
Подводим итоги
Расширенные текстовые объявления сейчас используются по умолчанию. В среднем, все рекламодатели заметили улучшение показателя кликабельности. В новом обновлении доступно 3 заголовка и 2 описания, общее число символов выросло до 300. Поля дополнительные, поэтому могут не показываться поисковой системой на маленьких экранах. Не указывайте в них важные сведения.
