Реклама в Одноклассниках: мифы, виды и пошаговая инструкция для создания

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Реклама в Одноклассниках часто воспринимается с усмешкой, как у рекламодателей, так и у маркетологов. Стереотипы не дают воспринимать эффективность ее инструментов. Сегодня мы расскажем, что предлагает социальная сеть, кто на самом деле там сидит и как начать.

Кто сидит в ОК

Телезрители

MyTarget предлагает базовый таргетинг по частоте просмотра телевизора: часто, иногда, редко. И это не случайно: в социальной сети большая часть аудитории смотрит телевизор. Часто реклама с ТВ может преследовать пользователей уже в интернете.

Достаточно вспомнить голосование за артистов, которые примут участие в Новогоднем огоньке 2017 года. Тогда проголосовало 1,3 миллиона человека, выбрав артистов, наиболее подходящих телевизионному формату Первого канала.

Аудитория в Одноклассниках проявляет большой интерес не только к телевидению, но и к видео. Она первая смогла оценить стриминг в Full HD. Показатели общих просмотров постоянно растут: в 2017 году количество просмотров видео увеличилось на 60%, а прямых эфиров — в 10 раз.

Люди 26-35 лет

Вопреки распространенному мифу, что в соцсети сидят одни старики, официальная статистика показывает обратное: большую часть составляет аудитория 26-35 лет, следом — 46-55. Меньше всего в ОК детей и подростков.

Кроме того, в случае старшего поколения может сработать сарафанное радио. Это полезно, когда проект развивается внутри города и ему требуется развивать узнаваемость.

Платежеспособная аудитория

Распространено мнение, что в ОК сидит мало платежная аудитория. Однако это неправда. Соцсеть больше других предлагает платные услуги, которые пользуются популярностью: подарки, закрытый аккаунт, функции другу.

Интересы

В соцсети популярны темы:

• остросоциальные;
• повседневные, с чем каждый сталкивается постоянно;
• с проявлением инициативы: позвонить, прислать, рассказать, проголосовать;
• бесплатные проекты.

Официальные источники говорят о следующих интересах пользователей с небольшим заработком:

• 10,4% — банковские продукты и услуги.
• 3,6% — вклады и депозиты;
• 2,8% — потребительские кредиты.

Повышенное доверие к сети

Чаще всего, но не всегда, пользователи Одноклассников сидят только в Одноклассниках, и больше нигде. Дополнительно работать с вовлеченностью не всегда нужно: аудитория сама активно принимает участие в заинтересовавших ее обсуждениях. Поэтому здесь важно правильно подобрать контент, а не просто копировать его с других площадок.

По сравнению с тем же ВК, в Одноклассниках количество целевых действий может превышать число отметок «Класс».

Другие цифры

• месячная аудитория в 2018 — 71 миллион;
• 57% женщин и 43% мужчин;
• 74% заходят с телефонов, 82% из них — Android.

Что предлагают Одноклассники

Виды рекламы в ОК

1. Условно бесплатная — приглашения в группу.
2. Посты на личной страницы — для тех, кто имеет аудиторию.
3. Коммерческие посты в группах и на чужих личных страницах по договоренности.
4. Нативка в ленте.
5. Промопосты вне зависимости от сообществ.
6. Медийная — для увеличения охвата и узнаваемости.
7. Таргетированная — с тонкими настройками «кому транслировать».

Форматы

1. Карусель.
2. Lead Ads (сбор заявок).
3. Тизер.
4. Баннер.
5. Промо-пост.
6. Промо-пост с видео.
7. Преролл.

Как бесплатно дать рекламу в Одноклассниках для раскрутки группы

Определимся сразу с бесплатными методами продвижения в сети. Их нет. Есть условно бесплатные: самой сети вы можете не платить, а вот вкладывать в сервисы, софт — придется. Один из способов — массфолловинг для накрутки подписчиков группы. Как это работает:

1. Вы заводите новый аккаунт.
2. Создаете группу и наполняете ее контентом.
3. Одновременно вы расширяете список друзей на личной страничке.
4. После чего приглашаете их в группу.

Как ускорить процесс:

1. Начните взаимодействовать с новым кругом сразу. Например, отправляйте бесплатные подарки перед приглашением в группу.
2. Накручивайте отметки «Класс!». Это эквивалент лайку+репосту. Так вы расширите охват до друзей друзей.
3. Во избежание лимитов и банов, используйте несколько страниц, которые не жалко будет потерять.

Минусы бесплатного массфоловинга:

1. покупка или регистрация фейковых страниц;
2. для ускорения процесса потребуется специальный софт, который может обойтись в приличную сумму, а если бюджета нет — все придется делать руками;
3. самостоятельная работа требует регулярности, времени и нервов.

Не самый эффективный способ. Деньги, вкладываемые в сторонние сервисы, лучше сохранить и воспользоваться официальными форматами социальной площадки.

Одноклассники: реклама в группах

Как работает алгоритм:

1. Вы ищите популярную группу с вашей ЦА и тематикой.
2. Заказываете коммерческий пост. Для этого нужно связаться с администрацией и обговорить условия: цена, вид публикации и многое другое.
3. Администраторы выкладывают запись в назначенную дату.
4. Пользователи вступают в ваше сообщество, если заинтересовались им.

Один из главных плюсов — аудитория приходит к вам не случайная, а уже заинтересованная в вашем контенте.

Найти популярную группу можно вручную или на биржах рекламы. В последнем случае доступна фильтрация и безопасная сделка: средства списываются после публикации поста. Но и заплатить комиссию за это тоже придется — в районе 15%.

Медийная реклама

Какие задачи решает:

1. Презентация новой компании.
2. Рассказ о новой продукции.
3. Стимулирование спроса.
4. Привлечение дистрибьюторов.
5. Повышение узнаваемости бренда.

Иными словами, это инструмент для имиджа.

Таргетированная реклама

Как настроить таргетированную рекламу в Одноклассниках:

1. Выберите формат объявления, подходящий под цели и задачи фирмы.
2. Настройте аудиторию по полу, возрасту, дате рождения, интересам, телесмотрению, образованию, занятости. Вы можете показывать подписчикам групп вашей тематики.
3. Настройте географический таргетинг: укажите на каком расстоянии от вашей фирмы показывать объявления проходящим пользователям, регионы с филиалами.
4. Для загрузки доступны файлы с собственной базой клиентов. Варианты настроек:
   1. выбранным клиентам можно рекламировать дополнительные услуги;
   2. для нынешних покупателей предлагать индивидуальные скидки;
   3. найти похожую аудиторию;
   4. исключить тех, кто уже пользуется вашими услугами.
5. Выберите способ оплаты: за клик, за показ или просмотр видео.
6. Создавайте несколько рекламных кампаний для разных таргетингов, чтобы в дальнейшим анализировать эффективность РК для разных слоев.

Приведем примеры необычных таргетингов, которые встречаются в Одноклассниках.

Таргетинг по психотипу

Пользователи с разными психотипами реагируют на одно и то же предложение по-разному. Чтобы максимально заинтересовать каждый из них, используется фильтрация по пяти независимым друг от друга качествам:

1. Открытость опыту.
2. Сознательность.
3. Экстраверсия.
4. Доброжелательность.
5. Нейротизм.

Например, выгодным предложением с указанием стабильности заинтересуются сознательные пользователи, но менее открытые к опыту. И наоборот, интересные качества продукта зацепят людей с меньшей сознательностью и большим интересом к новому.

Таргетинг по погоде

Да-да, есть и такое в Одноклассниках. Вы можете настроить показ рекламного объявление по:

1. температуре;
2. осадкам;
3. давлению;
4. силе ветра.

Например, во время дождя при сильном ветре и температуре 10 градусов тепла.

Каким компаниям пригодится:

1. Фармацевтическим — для продажи противопростудных средств.
2. Сезонная одежда или аксессуары — солнцезащитные очки, зонты, непромокаемая одежда.
3. Такси или доставка еды.

Нативная реклама в группах

Осенью 2018 года появилось еще одно нововведение: публикация нативной рекламы, которая не содержит:

• ссылки;
• номера телефонов;
• любые сведения о продукте.

Объявление должно вписаться в ленту новостей и не напрягать пользователей.

В день можно оставлять 2 нативных поста. Новая функция помогает работать над имиджем сообщества.

Баннерная реклама

Имеет больше минусов, чем плюсов, начиная с баннерной слепоты пользователей и заканчивая высокой стоимостью. Соцсеть предлагает два размера: 240х400 и 90х75. Минимальный бюджет рекламной кампании — 20.000 рублей.

Промопосты, не зависящие от площадки

Мы рассматривали публикацию своего рекламного поста по договоренности с определенными сообществами. Еще один вид рекламы в Одноклассниках в группах: посты без привязки к определенной площадке.

Для продвижения сайта предлагается три места для пользователей с компьютера (справа и слева ленты, а также в ней самой) и одно — с мобильного устройства. По сведениям соцсети, посты в ленте наиболее эффективны. Можно использовать изображения и короткие ролики.

Преролл

Вы готовите небольшой видеоролик. Когда пользователь включает видео на Одноклассниках, он сначала смотрит ваше видео, и только потом то, что хотел. Аналогия — Ютуб, где реклама показывается в начале и даже в середине ролика. Вместо видео можно сделать изображение.

Это не самый эффективный способ продвижения, но и менее затратный.

Как запустить рекламу в Одноклассниках

Для работы в ОК доступен MyTarget — рекламная платформа сервисов Mail.Group. Регистрация на площадке не займет много времени.

Обратите внимание! Если вы хотите разместить промопост, он должен быть уже опубликован. При этом, включите в него не только релевантные сведения, но и интересный элемент. Пользователи будут ставить «Класс!», делиться с друзьями, что принесет дополнительный бесплатный трафик.

MyTarget предлагает сначала создать рекламную кампанию, а потом пополнить счет.

Для справки. Запускаемая реклама в Одноклассниках будет транслироваться также на площадках Mail.ru. При выборе формата объявления вы увидите значки платформ, на которых будет объявление.

1. Выберите цель вашей РК. Мы в качестве примера выберем «Трафик».

1. Внизу появляется поле для ввода ссылки на сайт. Заполните его.

1. Введите название кампании.

1. В следующем разделе «Кому» мы настраиваем таргетинг. Допустим, мы раскручиваем проект, где нас интересуют мужчины и женщины в возрасте от 16 до 65 лет. Обратите внимание на галочку «Охватить аудиторию близких возрастов». Это значит, что объявление увидят люди со схожим поведением и с близким к указанному диапазону возрасту.

1. Отметим местоположение. Выберем области, где располагаются наши филиалы.

1. В следующем разделе мы будем работать со временем показов объявлений и временем работы кампании.

Вы можете настроить только определенное время суток, когда ваша реклама будет транслироваться. Это удобно и позволяет сократить бюджет. Например, вы можете отказаться от показа объявлений в ночное время или в праздничные дни.

1. Указываем длительность РК.

1. Мы подошли к разделу со стоимостью рекламы в Одноклассниках. Выберите модель оплаты (клики и показы) и аукционную стратегию.

1. Выберите площадки: мобильные или десктопные. Мобильные вы можете настроить отдельно.

1. Выберите формат рекламного объявления.
2. Откроется конструктор объявления. Оформите его в соответствии с задачами и целями.
3. Справа будет сводная информация по прогнозу аудитории за неделю, по ходу создании кампании и ставка.

Сколько стоит реклама в Одноклассниках

Условно бесплатное продвижение группы

На что потратиться:

1. Покупка фейковых страниц.
2. Программы и сервисы.
3. Собственное время.

На сотню ботов уйдет 5-8 тысяч рублей.

Таргетированная реклама в Одноклассниках

На таргетированной легче всего слить весь бюджет, особенно если настройки указаны неправильно. Тогда РК продлиться несколько часов или даже минут. Не забывайте ставить суточное ограничение бюджета.

Стоимость рассчитывается после указания всех настроек рекламной кампании.

Подводим итоги

Разместить рекламу в группе в Одноклассниках можно несколькими способами. Учитывайте, что в социальной сети находится весьма специфическая аудитория, и подойдет она не для всех. Перед запуском РК определить с портретом покупателя: возможно, ОК — это то что вам надо.