На сегодняшний день бизнес в интернете способен приносить по-настоящему хороший доход: крупнейшие рекламодатели обратили внимание на развивающийся рынок видеоконтента. Основной площадкой для этого стал международный видеохостинговый сайт YouTube, при помощи которого пользователи могут публиковать ролики различной тематики.
Вместе с этим оптимизаторы отлично сознают, что целевой трафик может получаться не только из поисковиков Google и «Яндекс», но и из социальных сетей. Преимуществом последнего варианта является тот факт, что подобный трафик отличается качеством и эффективностью. Тем более если речь идет о коммерческой тематике.
Блог на видеохостинге — наиболее оптимальный способ получить трафик, привлечь большую аудиторию и увеличить количество продаж своего товара. Именно поэтому раскрутка Ютуб-канала играет важную роль при продвижении бизнеса в интернете.
Стать автором канала сегодня может любой желающий: будь то обычный человек или коммерческая организация. Все, что для этого нужно, — пройти регистрацию в системе Google и начать загружать видеоролики. Для достижения успеха важно предложить аудитории нечто интересное, что сможет ее увлечь и позволит наладить эмоциональный контакт.
В этих целях необходимо на первых этапах создания блога понять, кто является целевой аудиторией, и выстраивать дальнейшую политику на основании полученных данных. Но для популяризации блога этого недостаточно. Чтобы привлечь максимальное количество подписчиков и получать много просмотров, необходимо знать, как раскрутить канал на Ютубе.
Принципы работы с блогом
Прежде чем начать использование специальных приемов для создания широкой рекламы собственного проекта, следует узнать, какие принципы и правила видеохостинга важно соблюдать, а также признаки, по которым контент может стать популярным среди аудитории.
Во время продвижения YouTube-канала его популярность может быть положительной и отрицательной — все зависит от того, какая реакция будет у зрителей от просмотренного видео. Если оно изначально запланировано с целью ввода в заблуждение (к примеру, использование кликбейта в заглавии) или откровенной наживы (то есть заработка на рекламе), то положение канала окажется плачевным — дизлайки, гневные комментарии, отписки.
Если это частный проект, положение со временем может улучшиться, но для коммерческих проектов это означает потерю лояльности целевой аудитории. Именно поэтому одним из важных принципов во время продвижения является искренность и честность перед подписчиками.
На сегодняшний день в интернете за деньги можно получить желаемый результат довольно быстро: от красивых изображений и публикации качественного материала до хвалебных отзывов и накрученных комментариев. Любой веб-ресурс можно «продвинуть» на верхние позиции поисковой выдачи, даже если предлагаемый товар некачественный и продается по завышенной стоимости.
И если в данном случае пользователи смогут попасться и быть обманутыми, на YouTube дела обстоят иначе. Здесь аудитория сможет выразить свой протест против обмана множеством способов: дизлайками, отписками и даже жалобой в службу технической поддержки.
Несмотря на то, что за последние несколько лет видеохостинг стал популярным как коммерческая площадка, главным принципом популярности здесь по-прежнему остается качество контента. Если публикуемые видео интересны и хорошо сняты, продвижение Ютуб-канала будет происходить намного быстрее, и автору не понадобится вникать во все доступные методы раскрутки — подписчики будут замечать оригинальность и подписываться самостоятельно.
Проблемы при раскрутке канала на Ютубе
Главное препятствие начинающих блогеров на видеохостинге заключается в высокой конкуренции. Несколько лет назад новая и интересная идея могла принести автору сотни тысяч просмотров и подписчиков. Сегодня для получения внимания аудитории необходимо пользоваться специальными инструментами для популяризации собственного контента, а публикация ролика без использования дополнительных мер приводит к тому, что охват пользователей не отвечает потребностям.
Вторая проблема состоит в недостаточном знании дела. Процесс раскрутки требует от человека хотя бы минимальных знаний в интернет-маркетинге. Ведь весь процесс практически идентичен ведению других интернет-проектов, будь то сайт, интернет-магазин или приложение. Конечно, принципы продвижения здесь различаются, но правила остаются теми же.
Третье препятствие — нехватка времени и финансовых средств. Если человек решил полностью отдаться производству видеоконтента, регулярно публикуя материал, он должен знать, что это потребует от него больших усилий. Огромное количество блогов на YouTube не продвинулись вперед, а остались в неразвитом состоянии — у владельцев не хватило времени и денег на создание видеороликов и дальнейшего продвижения. В этом случае пользователю необходимо: во-первых, составить для себя график публикаций и придерживаться его, во-вторых, применять методы продвижения Ютуб-канала, которые не требуют наличия большого бюджета. Для этого отлично подойдут стандартные инструменты на веб-ресурсе.
- Делиться видео в социальных сетях и на тематических форумах. Обычно добавление прямых ссылок позиционируется в интернете как спам. Именно поэтому в сообщении рекомендуется вставлять код непосредственно в ролик, что позволит, во-первых, увеличить количество просмотров и привлечь заинтересованных пользователей в подписчики, во-вторых, избавиться от ярлыка «спамщик».
- Составлять описание к каждой видеозаписи и проставлять теги. От данного шага зависит, какое количество людей посмотрит контент, пройдя к нему через поисковые системы Google и «Яндекс». Для этого необходимо придумывать качественные названия с ключевыми словами, определять категорию и ставить теги. На данном этапе важно проявить большое усердие, поскольку от действий зависит механическая составляющая процесса раскрутки YouTube-канала. В частности, необходимо составлять максимально информативные описания с использованием ключевых слов.
- Оставлять ссылки под роликами других блогеров или на сторонних веб-ресурсах и формах — эффективный способ комплексного продвижения. При этом разумнее покупать ссылки, чем проставлять их самостоятельно.
- Размещать регулярно контент. Это один из основных принципов популяризации блога: чем больше видеороликов, тем он популярнее. Поэтому при разработке стратегии продвижения необходимо учитывать этот фактор одним из первых. Естественно, ролики могут иметь разную продолжительность и тематику, но все они должны быть актуальными и интересными.
- Создавать вирусный материал. Нередки случаи, когда малоизвестный или вовсе только что созданный канал становился популярными в считанные дни всего из-за одного ролика, который разошелся по интернету и социальным сетям, подобно вирусу. Данный метод по сей день остается наиболее эффективным, однако для его создания требуется разбираться в том, как делать подобный контент либо использовать дорогостоящие услуги профессионалов.
- Призывать к действию. Банально, но, согласно статистике, большую часть лайков и комментариев получают блогеры, которые в конце видеоролика обращаются к подписчикам с просьбой об активности. В результате контент набирает популярность, отображается в рекомендациях у других пользователей либо попадает в раздел «Тренды».
- Коллаборация с другими блогерами. Знакомства часто дают возможность раскрутить канал на YouTube. У блогеров с миллионом подписчиков аудитория часто пересекается. Особенно если тематика схожа. У начинающих все обстоит иначе. Поэтому, снимая ролики с другими контент-мейкерами, можно «обмениваться» подписчиками, выставляя ссылки на блог коллеги в описании. Если представленный материал действительно интересный, люди перейдут по ссылке и, если заинтересуются, станут подписчиками.
Важное, но не основное правило — быть всегда в курсе актуальных новостей. Если предлагать аудитории то, что она хочет знать, к примеру, последние события в мире шоу-бизнеса или обзор новых смартфонов, и делать это интересно, видео быстро наберет популярность.
Бесплатная раскрутка YouTube-канала
Прибегать к платным способам продвижения необходимо тогда, когда на канале есть хотя бы десять видеороликов. При этом важно регулярно добавлять новый материал, чтобы его количество увеличивалось если не ежедневно, то два или три раза в неделю. На начальном этапе становления блогер может использовать бесплатные способы раскрутки.
Если у автора есть собственный сайт с постоянными посетителями, он может интегрировать туда собственное видео, а также воспользоваться клиентской базой email-адресов и сделать массовую рассылку, предлагая посмотреть контент и, при необходимости, перейти на канал. Помимо веб-ресурсов, ролики можно размещать в социальных сетях (в группе или на личной странице), в тематических сообществах, на форумах и т. д. Если человек начинает полностью с нуля, не имея никаких дополнительных ресурсов, он может оставлять ссылки на видео в комментариях под роликами других, более популярных блогеров. Естественно, данный метод считается спамом, однако на видеохостинге полнее примеров, когда подобная политика помогала развить проект.
Как продвигать канал на Ютубе при помощи рекламы
Поскольку YouTube принадлежит компании Гугл, в поисковой системе созданы все условия для удобной и эффективной работы. К примеру, автор может запустить рекламу в Google AdWords. Вводя запрос по ключевым словам, пользователи будут получать в результатах поисковой выдачи ссылки на блог. Помимо этого, можно размещать рекламу непосредственно на видеохостинге.
- TrueView In-Stream. Данный формат видеообъявлений отображается в начале ролика, в середине и в конце. Также TrueView In-Stream может показывать объявления на сторонних ресурсах, где установлен официальный проигрыватель.
- TrueView Video Discovery. Формат рекламных объявлений отображается на страницах результата поиска внутри видеохостинга, а также на главной странице.
- Заставки. Также как и TrueView In-Stream, они вставляются в начале ролика. Разница здесь состоит в том, что их длительность составляет шесть секунд, а у пользователей отсутствует возможность пропустить рекламу.
Чтобы рекламные объявления для продвижения канала на Ютубе были эффективными и показывались только заинтересованному контингенту, необходимо правильно настроить таргетинг. В этом случае объявления будут показываться только тем, кто ищет или смотрит контент со схожей тематикой.
