Большинство пользователей на YouTube обращают внимание на ролики в разделе «Рекомендации».
Высокие позиции в этом разделе позволяют привлечь широкую аудиторию и удержать пользователей. Если вы будете доминировать в списке рекомендаций, зрители не будут отвлекаться на чужой контент и переходить по ссылкам на другие каналы.
Эксперты в Tubular Insights составили список из 7 методов, которые помогут вашему ресурсу оказаться в разделе рекомендаций и занять в нем топовые позиции. Для этого они проанализировали принципы работы с контентом, которые использует студия Frederator Networks. В статье мы рассмотрим 7 способов доминирования в колонке рекомендаций на YouTube.
- Как попасть в раздел рекомендаций на YouTube
- Увеличьте время просмотра
- Поощряйте активность пользователей
- Оптимизируйте заголовки
- Оптимизируйте метаданные
- Добавьте аннотации, плейлисты и ссылки на другие связанные ресурсы
- Создайте оригинальные иллюстрации
- Чаще делайте публикации
- Ошибки и нюансы
- Заключение и выводы
Как попасть в раздел рекомендаций на YouTube
В колонке «Рекомендуемые видео» есть три типа роликов:
- Предлагаемые – 4 ролика, рекомендуемые владельцем канала.
- Связанные – те, что похожи на ваши.
- Подобранные на основе ваших зрительских предпочтений.
Чтобы определить, какое видео стоит разместить в разделе, алгоритм YouTube использует следующие показатели:
- время просмотра;
- релевантность;
- история просмотров;
- пользовательская активность.
В Frederator Networks мы прилагаем много усилий, чтобы в списке рекомендаций на каналах Cartoon Hangover, Channel Frederator, The Leaderboard и Cinematica высвечивались наши видео, а не сторонний контент. Эта стратегия позволяет получать миллионы просмотров на YouTube, привлекать и удерживать аудиторию.
Увеличьте время просмотра
Ролики от Frederator Networks удерживают пользователя на странице более 7 минут. Это необходимо для получения топовых позиций, так как в YouTube длительность просмотра – это основной сигнал ранжирования. Серия роликов «107 фактов» специально создана для увеличения времени просмотра.
Среднее время просмотра ролика из этой серии составляет более 9 минут. Для поисковой системы YouTube это отличный показатель.
Люди не станут тратить время на бесполезный контент. Чтобы увеличить время просмотра ролика, сделайте его качественным и привлекательным, ориентируясь на потребности аудитории. Не забывайте использовать аналитику YouTube. На графиках вы увидите, сколько времени пользователь проводит на странице с отдельным видео и на самом канале. Так вы сможете понять, какому типу контента зрители уделяют больше всего времени, а над чем еще нужно поработать.
Поощряйте активность пользователей
Призывайте зрителей к взаимодействию. Филипп Зеплин из Novel Concept проанализировал факторы ранжирования в YouTube. Он утверждает, что алгоритм отдает предпочтение роликам с большим количеством комментариев и лайков. Дело в том, что к активности зрителя побуждает эмоциональная реакция. Если человек поставил лайк или сделал репост, значит видео действительно вызвало у него сильные эмоции, а это показатель качества контента. Филипп также считает, что видео, которые вовлекают зрителя во взаимодействие, увеличивают время пребывания пользователя на канале. Результаты исследования Филиппа Зеплина объясняют взаимосвязь между активностью и продолжительностью просмотра.
- Если вам нравится видео, ваш организм начинает вырабатывать эндорфины.
- Вы ставите лайк и оставляете восторженный комментарий.
- Когда ролик заканчивается, эффект от эндорфинов угасает, вы хотите его продлить.
- Вы нажимаете на другое видео из рекомендаций.
Таким образом даже час спустя вы находитесь все в том же разделе YouTube.
Еще одна причина, по которой стоит поощрять пользовательскую активность, меньше связана с теорией. В Frederator Networks мы реагируем на комментарии и создаем их, поскольку поисковик YouTube воспринимает их как разновидность метаданных. Мы не только отвечаем на пользовательские комментарии, но и пишем собственные. Обычно в комментарии содержится вопрос, относящийся к тематике ролика. Что это дает:
- число зрительских комментариев увеличивается;
- алгоритму становится проще распознать видео, так как мы включили в текст ключевые слова.
Под роликом «107 фактов о Спанч Бобе», мы спрашиваем: «Какой эпизод Спанч Боба самый лучший?». В ответах будут содержаться названия эпизодов и имена героев. Благодаря этому YouTube сможет распознать связь ролика с мультсериалом.
Оптимизируйте заголовки
Для Frederator Networks заголовки выполняют три задачи, направленные на получение высоких рейтингов в списке рекомендаций:
- Призывают пользователя кликнуть на видео. Привлекательные названия побуждают пользователя начать просмотр, но не забывайте, что заголовок должен соответствовать содержанию. Так вы не только привлечете зрителей, но и удержите их на странице, увеличив время просмотра.
- Упрощают навигацию и поиск контента. Мы записываем целые серии, состоящие из из множества роликов. В заголовке каждого указываем название студии и канала, номер эпизода. Возьмем видео из серии «107 фактов о Спанч Бобе»:
- Помогают поднять рейтинг по ключевому запросу. Это важный показатель для размещения в колонке рекомендаций. Но при этом нужно помнить о релевантности контента.
Видео из серии «107 фактов о Спанч Бобе» ежемесячно собирают более 60 000 новых просмотров. Около 20% от общего числа просмотров этого ролика – из списка рекомендаций на страницах других каналов. Большинство этих каналов тоже выпускает видео о Спанч Бобе. Это демонстрирует, насколько важна релевантность для повышения рейтинга в рекомендациях. В Frederator Networks мы не просто вписываем в название ключевые слова, мы создаем качественные ролики, содержание которых релевантно заголовку.
Оптимизируйте метаданные
Описания, теги, скрытые субтитры – все это важные метаданные, которые используются в SEO для оптимизации контента. Вот как мы работаем с метаданными в Frederator Networks:
- Минимум 3 предложения в верхней части раздела описания перед ссылками.
- 3-5 предложений о контенте и канале в целом в нижней части раздела описания.
- Описания и теги сосредоточены на одном ключевом слове.
- Не более 10-12 тегов на основе одного ключа, из них 4-6 – это общие теги вашего контента и канала.
- автозаполнение в поисковой строке YouTube;
- Яндекс Вордстат;
- Google Keyword Tool.
Чтобы подробнее узнать о преимуществах и недостатках каждого способа, читайте статью о том, как подбирать ключевые слова в YouTube.
Для «107 фактов о Спанч Бобе» мы использовали следующий набор ключевых слов и фраз:
- [SpongeBob];
- [SpongeBob SquarePants];
- [facts about SpongeBob];
- [107 facts about SpongeBob];
- [top SpongeBob facts];
- [107 facts about SpongeBob SquarePants];
- [best spongebob facts];
- [nickelodeon];
- [patrick star];
- [sandy cheeks];
- [squidward tentacles].
В общие теги канала ToonedUp & Channel Frederator мы включаем слова «Channel Frederator», «ToonedUp», «107 Facts», «Frederator», «Tooned Up», «Cartoon».
Добавьте аннотации, плейлисты и ссылки на другие связанные ресурсы
Ролики должны быть привязаны к другому контенту вашего ресурса: старым или свежим роликам по похожей тематике, аннотациям, спискам воспроизведения.
Нет достоверных данных о том, учитывает алгоритм ли YouTube перелинковку как преимущество для размещения ресурса в списке рекомендаций. Но по данным Frederator Networks можно сделать вывод, что размещение ссылок увеличивает время нахождения на странице канала и ролика. Таким образом, перелинковка оказывает косвенное влияние на позиции в колонке рекомендаций. Поэтому мы рекомендуем воспользоваться этой возможностью. Это несложно и не отнимает много времени.
Создайте оригинальные иллюстрации
Красивые авторские миниатюры привлекают пользователей к роликам, зрители кликают на них и смотрят. Так увеличивается количество просмотров и переходов.
Однако здесь есть одна ловушка. Если иллюстрация не соответствует содержанию, пользователи покинут страницу. Это уменьшит среднюю продолжительность просмотра, из-за этого алгоритм YouTube снизит ваши показатели в списке рекомендаций. Это подтвердил исполнительный директор YouTube Кристоф Гуслоу в своем интервью.
Чаще делайте публикации
Последним фактором в нашем списке является регулярное поступление свежего контента. YouTube ценит каналы, которые часто публикуют новые материалы. Объясняем, почему.
Мы постоянно размещаем новый контент, а чтобы привлечь к нему внимание пользователей – взаимодействуем с аудиторией за пределами YouTube. Для этого мы пользуемся аккаунтами в соцсетях, электронной почтой, другими связанными YouTube-каналами.
Мы сообщаем своим подписчикам при помощи сторонних ресурсов, когда им ждать новый ролик, предоставляя график публикаций. Аудитория возвращается, и чем больше новых видео будет выходить, тем чаще пользователи станут заходить на страницу. Так увеличивается средняя продолжительность просмотра – важнейший фактор для поискового алгоритма YouTube.
Ошибки и нюансы
При оптимизации видео для колонки рекомендуемых учтите некоторые сложности, с которыми можно столкнуться.
- Опция «Смотреть следующее» автоматически запускает первый ролик из рекомендуемых, и это далеко не всегда ваш контент. Если ваше видео имеет высокую позицию, но не первую, автозапуск отвлечет внимание пользователя от вашего канала.
- Некоторые ролики появляются в рекомендациях на основании того, что пользователи смотрели раньше. Нужно приложить максимум усилий, чтобы зритель совершил как можно больше переходов по ссылкам на вашем канале. Этого можно добиться при помощи призывов к действию, аннотаций, перелинковки.
- Если страница с вашим видео является последней, которую пользователь смотрит перед выходом из YouTube, поисковый алгоритм снижает позиции вашего ролика в списке рекомендаций.
Заключение и выводы
Рассмотрим еще раз, что мы делаем в Frederator Networks, чтобы попасть в первые строчки списка рекомендаций:
- увеличиваем время просмотра ролика;
- поощряем взаимодействие и активность пользователей;
- оптимизируем название контента;
- вписываем ключевые слова в метаданные;
- делаем перелинковку;
- рисуем красивые и оригинальные миниатюры;
Для сохранения и увеличения количества пользователей недостаточно занять высокие позиции в списке рекомендаций. Безусловно, это важная часть работы с контентом, но основной акцент нужно все же сделать на качестве роликов.
Оригинал статьи на Tubular Insights.
