7 советов, которые позволят вашему видео на YouTube попасть в список рекомендуемых (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Большинство пользователей на YouTube обращают внимание на ролики в разделе «Рекомендации».

Высокие позиции в этом разделе позволяют привлечь широкую аудиторию и удержать пользователей. Если вы будете доминировать в списке рекомендаций, зрители не будут отвлекаться на чужой контент и переходить по ссылкам на другие каналы.

Видео анимационной студии Frederator Networks собирают более 40% просмотров от зрителей, которые нашли ролик именно в рекомендациях.

Эксперты в Tubular Insights составили список из 7 методов, которые помогут вашему ресурсу оказаться в разделе рекомендаций и занять в нем топовые позиции. Для этого они проанализировали принципы работы с контентом, которые использует студия Frederator Networks. В статье мы рассмотрим 7 способов доминирования в колонке рекомендаций на YouTube.

Как попасть в раздел рекомендаций на YouTube

В колонке «Рекомендуемые видео» есть три типа роликов:

  • Предлагаемые – 4 ролика, рекомендуемые владельцем канала.
  • Связанные – те, что похожи на ваши.
  • Подобранные на основе ваших зрительских предпочтений.

Чтобы определить, какое видео стоит разместить в разделе, алгоритм YouTube использует следующие показатели:

  • время просмотра;
  • релевантность;
  • история просмотров;
  • пользовательская активность.

В Frederator Networks мы прилагаем много усилий, чтобы в списке рекомендаций на каналах Cartoon Hangover, Channel Frederator, The Leaderboard и Cinematica высвечивались наши видео, а не сторонний контент. Эта стратегия позволяет получать миллионы просмотров на YouTube, привлекать и удерживать аудиторию.

Увеличьте время просмотра

Ролики от Frederator Networks удерживают пользователя на странице более 7 минут. Это необходимо для получения топовых позиций, так как в YouTube длительность просмотра – это основной сигнал ранжирования. Серия роликов «107 фактов» специально создана для увеличения времени просмотра.

Среднее время просмотра ролика из этой серии составляет более 9 минут. Для поисковой системы YouTube это отличный показатель.

Люди не станут тратить время на бесполезный контент. Чтобы увеличить время просмотра ролика, сделайте его качественным и привлекательным, ориентируясь на потребности аудитории. Не забывайте использовать аналитику YouTube. На графиках вы увидите, сколько времени пользователь проводит на странице с отдельным видео и на самом канале. Так вы сможете понять, какому типу контента зрители уделяют больше всего времени, а над чем еще нужно поработать.

Поощряйте активность пользователей

Призывайте зрителей к взаимодействию. Филипп Зеплин из Novel Concept проанализировал факторы ранжирования в YouTube. Он утверждает, что алгоритм отдает предпочтение роликам с большим количеством комментариев и лайков. Дело в том, что к активности зрителя побуждает эмоциональная реакция. Если человек поставил лайк или сделал репост, значит видео действительно вызвало у него сильные эмоции, а это показатель качества контента. Филипп также считает, что видео, которые вовлекают зрителя во взаимодействие, увеличивают время пребывания пользователя на канале. Результаты исследования Филиппа Зеплина объясняют взаимосвязь между активностью и продолжительностью просмотра.

  • Если вам нравится видео, ваш организм начинает вырабатывать эндорфины.
  • Вы ставите лайк и оставляете восторженный комментарий.
  • Когда ролик заканчивается, эффект от эндорфинов угасает, вы хотите его продлить.
  • Вы нажимаете на другое видео из рекомендаций.

Таким образом даже час спустя вы находитесь все в том же разделе YouTube.

Поощрение активности поможет наладить эмоциональную связь со зрителем, приведет к увеличению времени просмотра и пребывания на канале. Улыбайтесь, используйте открытые позы и выражайте доброжелательность, когда призываете зрителя к действию. Это располагает и повышает доверие.

Еще одна причина, по которой стоит поощрять пользовательскую активность, меньше связана с теорией. В Frederator Networks мы реагируем на комментарии и создаем их, поскольку поисковик YouTube воспринимает их как разновидность метаданных. Мы не только отвечаем на пользовательские комментарии, но и пишем собственные. Обычно в комментарии содержится вопрос, относящийся к тематике ролика. Что это дает:

  • число зрительских комментариев увеличивается;
  • алгоритму становится проще распознать видео, так как мы включили в текст ключевые слова.

Под роликом «107 фактов о Спанч Бобе», мы спрашиваем: «Какой эпизод Спанч Боба самый лучший?». В ответах будут содержаться названия эпизодов и имена героев. Благодаря этому YouTube сможет распознать связь ролика с мультсериалом.

Оптимизируйте заголовки

Для Frederator Networks заголовки выполняют три задачи, направленные на получение высоких рейтингов в списке рекомендаций:

  • Призывают пользователя кликнуть на видео. Привлекательные названия побуждают пользователя начать просмотр, но не забывайте, что заголовок должен соответствовать содержанию. Так вы не только привлечете зрителей, но и удержите их на странице, увеличив время просмотра.
  • Упрощают навигацию и поиск контента. Мы записываем целые серии, состоящие из из множества роликов. В заголовке каждого указываем название студии и канала, номер эпизода. Возьмем видео из серии «107 фактов о Спанч Бобе»:

  • Помогают поднять рейтинг по ключевому запросу. Это важный показатель для размещения в колонке рекомендаций. Но при этом нужно помнить о релевантности контента.

Видео из серии «107 фактов о Спанч Бобе» ежемесячно собирают более 60 000 новых просмотров. Около 20% от общего числа просмотров этого ролика – из списка рекомендаций на страницах других каналов. Большинство этих каналов тоже выпускает видео о Спанч Бобе. Это демонстрирует, насколько важна релевантность для повышения рейтинга в рекомендациях. В Frederator Networks мы не просто вписываем в название ключевые слова, мы создаем качественные ролики, содержание которых релевантно заголовку.

Оптимизируйте метаданные

Описания, теги, скрытые субтитры – все это важные метаданные, которые используются в SEO для оптимизации контента. Вот как мы работаем с метаданными в Frederator Networks:

  • Минимум 3 предложения в верхней части раздела описания перед ссылками.

  • 3-5 предложений о контенте и канале в целом в нижней части раздела описания.

  • Описания и теги сосредоточены на одном ключевом слове.
  • Не более 10-12 тегов на основе одного ключа, из них 4-6 – это общие теги вашего контента и канала.
София Ибрагимова
Контент-маркетолог
Найдите сильных и популярных конкурентов, которые создают похожий контент. Посмотрите, какие ключевые слова они используют в описании. Также в сборе семантического ядра вам помогут сервисы и инструменты:
  • автозаполнение в поисковой строке YouTube;
  • Яндекс Вордстат;
  • Google Keyword Tool.

Чтобы подробнее узнать о преимуществах и недостатках каждого способа, читайте статью о том, как подбирать ключевые слова в YouTube.

Для «107 фактов о Спанч Бобе» мы использовали следующий набор ключевых слов и фраз:

  • [SpongeBob];
  • [SpongeBob SquarePants];
  • [facts about SpongeBob];
  • [107 facts about SpongeBob];
  • [top SpongeBob facts];
  • [107 facts about SpongeBob SquarePants];
  • [best spongebob facts];
  • [nickelodeon];
  • [patrick star];
  • [sandy cheeks];
  • [squidward tentacles].

В общие теги канала ToonedUp & Channel Frederator мы включаем слова «Channel Frederator», «ToonedUp», «107 Facts», «Frederator», «Tooned Up», «Cartoon».

Добавьте аннотации, плейлисты и ссылки на другие связанные ресурсы

Ролики должны быть привязаны к другому контенту вашего ресурса: старым или свежим роликам по похожей тематике, аннотациям, спискам воспроизведения.
Нет достоверных данных о том, учитывает алгоритм ли YouTube перелинковку как преимущество для размещения ресурса в списке рекомендаций. Но по данным Frederator Networks можно сделать вывод, что размещение ссылок увеличивает время нахождения на странице канала и ролика. Таким образом, перелинковка оказывает косвенное влияние на позиции в колонке рекомендаций. Поэтому мы рекомендуем воспользоваться этой возможностью. Это несложно и не отнимает много времени.

Создайте оригинальные иллюстрации

Красивые авторские миниатюры привлекают пользователей к роликам, зрители кликают на них и смотрят. Так увеличивается количество просмотров и переходов.

Однако здесь есть одна ловушка. Если иллюстрация не соответствует содержанию, пользователи покинут страницу. Это уменьшит среднюю продолжительность просмотра, из-за этого алгоритм YouTube снизит ваши показатели в списке рекомендаций. Это подтвердил исполнительный директор YouTube Кристоф Гуслоу в своем интервью.

Чаще делайте публикации

Последним фактором в нашем списке является регулярное поступление свежего контента. YouTube ценит каналы, которые часто публикуют новые материалы. Объясняем, почему.

Мы постоянно размещаем новый контент, а чтобы привлечь к нему внимание пользователей – взаимодействуем с аудиторией за пределами YouTube. Для этого мы пользуемся аккаунтами в соцсетях, электронной почтой, другими связанными YouTube-каналами.

Мы сообщаем своим подписчикам при помощи сторонних ресурсов, когда им ждать новый ролик, предоставляя график публикаций. Аудитория возвращается, и чем больше новых видео будет выходить, тем чаще пользователи станут заходить на страницу. Так увеличивается средняя продолжительность просмотра – важнейший фактор для поискового алгоритма YouTube.

Если пользователь зайдет на YouTube один раз в неделю, он потратит на просмотр 20 минут. Если он зайдет дважды, то время просмотра увеличится до 50 минут, 4 посещения в неделю – 150 минут просмотра и т.д. Чем больше видео вы публикуете, тем больше людей будет приходить на YouTube, и у вашего контента больше вероятности попасть рекомендации.

Ошибки и нюансы

При оптимизации видео для колонки рекомендуемых учтите некоторые сложности, с которыми можно столкнуться.

  • Опция «Смотреть следующее» автоматически запускает первый ролик из рекомендуемых, и это далеко не всегда ваш контент. Если ваше видео имеет высокую позицию, но не первую, автозапуск отвлечет внимание пользователя от вашего канала.
  • Некоторые ролики появляются в рекомендациях на основании того, что пользователи смотрели раньше. Нужно приложить максимум усилий, чтобы зритель совершил как можно больше переходов по ссылкам на вашем канале. Этого можно добиться при помощи призывов к действию, аннотаций, перелинковки.
  • Если страница с вашим видео является последней, которую пользователь смотрит перед выходом из YouTube, поисковый алгоритм снижает позиции вашего ролика в списке рекомендаций.

Заключение и выводы

Рассмотрим еще раз, что мы делаем в Frederator Networks, чтобы попасть в первые строчки списка рекомендаций:

  • увеличиваем время просмотра ролика;
  • поощряем взаимодействие и активность пользователей;
  • оптимизируем название контента;
  • вписываем ключевые слова в метаданные;
  • делаем перелинковку;
  • рисуем красивые и оригинальные миниатюры;

Для сохранения и увеличения количества пользователей недостаточно занять высокие позиции в списке рекомендаций. Безусловно, это важная часть работы с контентом, но основной акцент нужно все же сделать на качестве роликов.

Оригинал статьи на Tubular Insights.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
YouTube – лучший способ заявить или напомнить о себе.
Заказать рекламу

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: