Во всех тематиках есть своя особенность формулирования пользователем поисковой фразы. Именно такие фразы показывают жизнь проекта в текущем времени, его реальную видимость в поиске.
Поэтому нам стало интересно посмотреть на распределение количества поисковых фраз в запросе из систем аналитики по разным тематикам в разные моменты продвижения клиентских сайтов. Надеюсь, цифры будут интересные и познавательные.
Зачем это вам? Во-первых, собирая семантику для проекта из внешних источников, кластеризуя ее — мы стартуем с проектом в «космос» и нам важно понимать, куда мы движемся. Ибо в системах аналитики мы видим реальные фразы, по которым пользователи находят наш проект. Эти фразы и нужно оценивать. Во-вторых, любой SEO специалист и владелец сайта должен понимать текущую ситуацию с проектом по поисковым фразам и ориентироваться в ней.
Разделим анализ на три этапа:
- Поисковые фразы из Яндекса (Без брендов, естественно)
- Поисковые фразы из Google (Поисковые фразы из Google (Без брендов. Так как в отчетах GA ключи шифруются, мы будем искать их значение в Google. Webmaster — «Фразы, по которым были переходы»).
- Сведение все в одну табличку.
В данной статье мы сделаем только первый пункт, остальные будут в следующей публикации. У нас в работе много проектов по разным тематикам, поэтому будем строить анализ на выборке из наших сайтов, так как она является вполне достоверной.
Конечно, позиции и кликабельность сниппета могут исказить данные анализа, но незначительно, поэтому не будем на них заострять внимание.
Требования к выгрузке поисковых фраз из Метрики у проекта:
- видимостью у проектов более 80% по 300+ запросам по заданному региону.
- работа над сайтом более 1 года
Тематики сайтов, которые мы будем смотреть:
- новостные сайты;
- недвижимость;
- продажа электротоваров;
- оптовая продажа пива;
- рецепты приготовления мяса;
- квартиры посуточно;
- стоматология;
- укладка тротуарной плитки;
- доставка букетов цветов;
- продвижение сайтов;
- кафе;
- корма для животных;
- свадьба;
- обучение.
Наш алгоритм действий
- Выгружаем из Метрики поисковые фразы за последний год из сегмента «поисковые фразы» — «источник поисковая система Яндекс».
- Удаляем все бренд запросы.
- Группируем их по дате.
- Загружаем в наш сервис Count Words Query Analize и строим график динамики количества слов в поисковом запросе по временной шкале.
Тематика № 1: новостные сайты по региону Воронеж
За год на графике видно, что в этой тематике преобладают запросы с количеством слов 7+. Также популярные запросы с 3, 4 и 5 словами — они приблизительно на одном уровне.
Однако, заметно отличаются запросы с количеством слов 6, а запросы из 1 и 2 слов вообще используются намного реже. Рост плавный по всем поисковым фразам.
Тематика № 2: недвижимость по региону Воронеж
При анализе запросов по ходу продвижения недвижимости, было обнаружено, что опять лидируют запросы с количеством слов 7 и более. Далее в общей куче находятся фразы с 6, 5, 4 и 3 словами. Проект видимо зафиксировался в своей видимости и находится устойчиво стабильно в топе. Не падает со временем.
Тематика № 3: продажа электротоваров по Центральному Черноземью
В этой тематике лидируют запросы с количеством слов 3, 4 и 7+. Причем с января этого года фразы из 7 слов значительно опередили все остальные запросы. Далее по убыванию идут запросы с количество слов 5, 2, 6 и 1.
Тематика № 4: оптовая продажа пива по России
В тематике оптовой продажи пива лидируют запросы с 4 и 5 словами. Фразы с 3 и 7 словами отрабатывают хуже. На последнем месте находятся запросы с 6, 2 и 1 словом. По данному проекту есть некоторое падение по разнообразию, не очень много вариантных поисковых фраз.
Тематика № 5: рецепты приготовления мяса — геонезависимые запросы
В этой тематике запросы с 3 и 4 словами являются наиболее востребованными. Значительно ниже находятся фразы с 2 и 5 словами. И на самом дне фразы с 6, 1 и 7 словами.
Тематика № 6: квартиры посуточно — регион Воронеж
Наиболее ярко выражены в этой тематике запросы с 4 и 5 словами. Однако, не сильно уступают им фразы с 3, 6 и 7 словами. Хотя с конца прошлого года запросы с 7 словами сильно потеряли позиции. Хуже всего отрабатывают фразы с 1 и 2 словами.
Тематика № 7: стоматология по региону Воронеж
В стоматологии сильнее всего выражены запросы с 3 и 4 словами. Значительно ниже находятся фразы с 5, 6 и 7 словами. Хуже всего работают запросы с 1 и 2 словами.
Тематика № 8: укладка тротуарной плитки (регион Воронеж)
В тематике укладки тротуарной плитки выигрывают запросы с 5 и 7 словами. Неплохие позиции у фраз с 4 и 6 словами. И хуже всего срабатывают по списку очередности запросы с 3, 2 и 1 словом. По себе сама тематика содержит 3+ слова в запросе, так что 1−2 словников быть и не может.
Тематика № 9: доставка букетов цветов — регион Москва
В тематике цветов лидируют запросы с 3 и 4 словами. Чуть хуже работают фразы с 5 словами. Далее идут 2 и 6 слова, ориентировочно на одном уровне. Хуже всех работают запросы с 7 и 1 словами. Среднее число для интернет-магазинов.
Тематика № 10: продвижение сайтов в Воронеже
В продвижении сайтов лидируют запросы с количеством слов 3, 4 и 5. Приблизительно на одном уровне находятся фразы с 2, 6 и 7 словами. И ниже всех находятся однословные запросы.
Тематика № 11: сайт кафе — регион Воронеж
В случае с сайтом кафе на удивление лучше всего работают запросы с 2 и 3 словами. Далее ниже находятся фразы с 4 словами. Запросы с 1 и 5 словами ориентировочно на одном уровне. Первый раз из анализа всех тематик фразы с 1 и 2 словами находятся не в самом низу.
Топ самых худших заняли запросы с 6 и 7 словами. Работают поисковые фразы с маленьким количеством слов.
Тематика № 12: корма для животных регион Москва
По данному графику видно как сайт начинал свое продвижение выходом из-под фильтра в октябре. Фразы из 7 слов занимают лидирующее место, причем они вырвались вперед в начале этого года. Близко идут запросы из 5, 4 и 6 слов. Затем в порядке очередности фразы с 3, 2 и 1 словом. Видно, что категории товаров, видимо, вышли на какое-то место и остановились в своем росте по топу.
Тематика № 13: сайт свадебных услуг (Воронеж)
По этому графику сложно определить, какие запросы лидировали на протяжении года, нет четко выраженных лидеров. Только в апреле начался рост трафика и определились победители — фразы с 4, 5 и 3 словами. Запросы с 6 и 7 словами на одном уровне, 1 и 2 слова отрабатывают плохо. Но этот анализ очень неточный, так как промежуток времени слишком мал. Запустили дополнительное продвижение по тематическому трафику.
Тематика № 14: обучение — 18 регионов России
В тематике обучение лучше всего работают запросы с 5, 3 и 4 словами. 6, 7 и 2 слова работают уже хуже. Запросы с 1 словом вообще практически не используются.
Общий вывод
Давайте вспомним, с чего мы начали и подведем общие итоги нашего анализа — выявим длину запросов, которые заняли первые позиции в каждой тематике.
- Новостные сайты — запросы с 7 словами.
- Недвижимость — запросы с 7 словами.
- Продажа электротоваров — запросы с 3, 4 и 7 словами.
- Оптовая продажа пива — запросы с 4 и 5 словами.
- Рецепты приготовления мяса — запросы с 3 и 4 словами.
- Квартиры посуточно — запросы с 4 и 5 словами.
- Стоматология — запросы с 3 и 4 словами.
- Укладка тротуарной плитки — запросы с 5 и 7 словами.
- Доставка букетов цветов — запросы с 3 и 4 словами.
- Продвижение сайтов — запросы с 3, 4 и 5 словами.
- Кафе — запросы с 2 и 3 словами.
- Корма для животных — запросы с 7 словами.
- Свадьба — запросы с 4, 5 и 3 словами.
- Обучение — запросы с 5, 3 и 4 словами.
Для чего еще можно использовать данный алгоритм при анализе продвижения?
Первый пример:
Отслеживать рост трафика на сайте со множеством страниц (это может быть как интернет-магазин, так и новостной портал или что-то другое). В периодических срезах, например, мы видим, что в течение времени растут заходы только по длинным запросам, а более короткие зафиксировались у одной отметки — следовательно наша видимость в Яндексе растет «вширь» — забирают все возможные формулировки поисковых фраз пользователями. Но нет роста «вверх». Поэтому можем сменить стратегию продвижения и уделить внимание разделам и вч фразам — как вариант.
Это все зависит от вашего способа продвижения и от конкретного сайта.
Второй пример:
В тематике «натяжные потолки» длинна запроса колеблется около 3−4 слов. Поэтому когда мы замечаем, что наша видимость идет по иному фронту — должны понять, что идем не туда и вовремя свернуть со своего направления продвижения. То есть главная задача — получить вовремя сигнал о том, что что-то пошло не так.
На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение автосалона. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.
