YouTube SEO: все о ранжировании ваших видео с котиками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Введите e-mail

Я подтверждаю свою дееспособность и даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с соглашением

Подписаться

Сегодня я поделюсь стратегией продвижения на YouTube, которая помогла нам увеличить количество просмотров видео на нашем канале на 400%.

За 7 месяцев мы вышли в топ YouTube по некоторым очень важным для нас ключевым запросам. Вот несколько примеров:

У нас далеко не вирусный контент, но с первого дня ведения видеомаркетинга мы постепенно растем.

Наш канал собрал 3 миллиона минут просмотра — это примерно 6 лет пользовательского внимания к нашим персонам.

Что такое YouTube SEO

Это процесс оптимизации ваших видео, плейлистов, описания каналов для получения высокого рейтинга в выдаче роликов по запросам пользователей.

Вместо рассмотрения каждого источника трафика в аналитике хостинга, я расскажу про ранжирования видео в поиске, а затем — как это применить и для поиска в Google.

Итак, я не затрону вопрос о рекомендованных видео, функциях просмотра и других источников трафика.

Как работает алгоритм ранжирования видеороликов YouTube

Как объясняет алгоритм сам сервис в двух предложениях: "Видео ранжируется на основе множества факторов, в том числе алгоритм учитывает, насколько заголовок, описание и видеоконтент соответствуют запросу пользователя. Кроме того, мы смотрим, какие видео привлекли наибольшее внимание аудитории по одному запросу".

Ключевые слова имеют значимость с точки зрения оптимизации страницы с роликом, так и с точки зрения самого видео. Соответствие интенту пользователя имеет решающее значение.

Но ключ к эффективности — высокая вовлеченность. Системе нужно, чтобы вы, как владелец канала, как можно дольше удерживали людей на платформе. Чем больше людей посмотрит ролик, тем больше показов соберут рекламные объявления. Значит, больше денег поступит в копилку сервиса.

Почти все показатели вовлеченности можно посмотреть в аналитике YouTube:

• лайки и дизлайки;
• комментарии:
• показатель кликов;
• среднее время просмотра;
• клики по роликам в конце видео;

...список можно продолжать долго.

Но на этом я закончу матчасть.

Ключевой вывод: если вы не сможете привлечь свою целевую аудиторию к контенту, вам на Ютубе делать нечего. Далее я расскажу про 7 фишек повышения рейтинга на YouTube.

1. Исследование ключевых слов на YouTube

Если вы не будете ориентироваться на запросы с объемом поиска, не получите поисковый трафик на ролики.

В марте-июне прошлого года мы выпустили серию видеороликов про наш сервис — "Маркетинг с Ahrefs". Они нужны для обучения наших клиентов, а не для привлечения поискового трафика.

В отличие от традиционной оптимизации под поисковики, на YT нет инструменты для исследования ключевых слов. Всякие неофициальные сервисы, как правило, просто выливают запросы из Google Keyword Planner.

Но есть инструменты и хаки, которые нам помогут.

Предложения YouTube вместе с Google Trends

Введите начальный запрос в строку поиска и посмотрите на поисковые подсказки. В них — релевантные запросы, которые содержат ключевые слова.

Символ звездочка означает произвольное количество знаков. Использовать можно вот так:

Найти более актуальные запросы можно при помощи Трендов в Google.

Ahrefs Keywords Explorer

Инструмент показывает параметры запросов в популярных системах, включая Bing, Amazon и YouTube.

Введите ключевое слово и посмотрите на частотность по конкретной стране, данные о кликах и переходах. Вдобавок, найдете здесь новые идеи для запросов.

Массовый анализ ключевых слов

Инструмент полезен при изучении сразу большого объема ключевых слов. Вы можете воспользоваться расширениями для Chrome — vidIQ или TubeBuddy. Введите запрос на YouTube и посмотрите на то, что предлагают вам инструменты.

Выберите релевантные ключевые слова, скопируйте их и вставьте в Keywords Explorer. Увидите данные по объему поиска согласно источникам Ahrefs.

Генерация новых идей

Для примера: нам нужен канал, на котором мы планируем публиковать анбоксинги и обзоры техники. Начнем со слова unboxing.

Далее — отчет о соответствии фраз, которые содержат ваш изначальный запрос.

Что конкретно будем распаковывать? Мобильный телефон, игровую консоль, видеокамеру? Для такого рода видео люди обычно интересуются конкретным предметом — например, распаковка iPhone X.

Отфильтруем результаты следующим образом:

Более 7100 релевантных тем.

Не время останавливаться! На этом этапе можно найти еще больше тем и идей для контента:

Итог: недостатка в идеях у вас не будет.

Двойное погружения в поиск Google

Наверняка, вы слышали это прежде: YouTube — вторая по величине поисковая система. В 2017 году GetSTAT увидел, что количество роликов с хостинга в выдаче Google увеличилось на 75%.

Есть несколько способов узнать, сколько трафика из органики получают ролики.

1. Поиск в Google по вашему ключу

Вводим наш запрос в Гугле, смотрим, есть ли в расширенном сниппете наш ролик

Это очевидный метод, но я уверен, большинство контентщиков не делает даже такого минимума. Обратите внимание на длину роликов, на заголовки. Так вы поймете, чего хочет от видеоконтента Google.

2. Content Explorer для поиска видео по теме

Инструмент ищет в базе данных более миллиарда страниц те, которые содержат конкретное слово или фразу. Каждый результат сопровождают метрики SEO и соцсетей.

Моя любимая функция — возможность использовать операторы поиска, чтобы сузить результаты.

Для поиска тех роликов, которые содержатся в выдаче Google, введите следующее:

site:youtube.com inurl:watch title:topic

А затем можно отсортировать результаты:

3. Site Explorer и Batch Analysis для больших возможностей

Введите нужное ключевое слово и скопируйте урлы популярных роликов.

Используйте расширение Scraper, чтобы скопировать URL-адреса всех роликов на странице выдачи. В любом месте щелкните правой кнопкой мыши и выберите "scrap similar".

Далее добавьте следующий код в качестве разделителя.

//div/div/div/div/h3/a

Далее добавьте этот XPath в разделе Columns.

concat('https://www.youtube.com',@href)

Должно получиться так:

Теперь вставьте все адреса в инструмент Batch Analysis. Отсортируйте результаты по трафику, увидите возможности для увеличения трафика из поисковой системы.

Вы найдете точные запросы в органике, по которым оценивается каждое видео, в отчете:

Последнее, что я рекомендую сделать — посмотреть на график Overview Page и убедиться, что видео получает трафик из поиска постоянно.

2. Пользовательское намерение

Цель поиска — причина, по которой пользователь вводит запрос. Введите запрос в сервисе, посмотрите первые 5 роликов и узнайте, чего ждут люди от контента.

Не изобретайте велосипед.

Например, если хотите научить пользователей создавать сайты, лучше выбрать формат пошагового руководства.

3. Удержание зрителя и удовлетворение его намерений

Степень удовлетворения потребностей пользователей выражается в коэффициенте удержания. Второстепенные метрики — лайки, комментарии и рейтинги.

Цели Ютуба:

• помочь пользователю найти в точности тот ролик, который он хочет посмотреть;
• максимально удержать пользователя на платформе.

Поэтому задача — создать видео, которое привлечет внимание аудитории.

Планируйте видео до того, как начнете снимать

Речь о банальном сценарии. Особенно, если ваши спикеры не наделены талантами прирожденных актеров. Нет ничего зазорного в том, чтобы проработать сценарий как можно детальнее — вплоть до реплик.

Найдите то, что заинтересует аудиторию. Далее найдите то, как вы преподнесете информацию. А единственный способ найти это — делать снова и снова.

Начните с "крючка"

Первые 10-15 секунд имеют решающее значение для успеха ролика. Зацепите внимание и получите графики вовлеченности вроде такого:

В противном случае получится вот так:

Но каждая ниша индивидуальна, волшебной таблетки нет. Для себя и своей ниши — клиентского сервиса в B2B я вывел формулу RIP. Вот, что она значит.

1. Отношение — Relate

Каждый хочет, чтобы его понимали. Что может быть лучше, чем привлечь внимание человека и показать, что он не одинок? Наша аудитория состоит из маркетологов, в особенности, SEO-специалистов.

И в этом разрезе у нас есть свои вопросы и проблемы. Вот несколько вещей, которые для нас сработали хорошо:

• начните с риторического вопроса, который зритель может задавать себе, ваша цель — получить физическое одобрение от пользователя;
• начните со статистики, согласно которой, зритель оказывается в негативном большинстве;
• развлекайте реалистичными сценариями и возвращайте непосредственно к теме ролика.

2. Обнаружение проблемы — Identify

Я еще раз затрону цель поиска. Человек, который ищет ключевое слово — чему он хочет у вас научиться? Ваш ответ на вопрос будет их проблемой.

Так, например, в нашем видео про ошибки в SEO пользователи хотят конкретики — что за ошибки, к чему они приводят и как их решить.

3. Предложение — Proposal

Оно позволяет зрителям понять, что они в верном месте. Что они смогут решить свою проблему.

В одном из роликов я говорю: "В этом видео вы узнаете, что вы можете сделать, чтобы быть в топе в числе 5% страниц всего интернета?" Другими словами, смотрите это видео, чтобы получить трафик. Кто не хочет его получить?

В итоге, мы показали неплохие результаты. Видео собрало 100 000 минут просмотра, его видели 27 000 пользователей, на канал подписались 1 400 человек.

Попросите подписаться, поставить лайк и т. д.

Как получить лайки, подписки и комментарии помимо создания крутого контента?

Только попросить у зрителя. В конце каждого ролика я прошу об этом тех, кто его посмотрит. На первое место я ставлю ценность. И если кто-то остается на странице с видео до самого конца, то, скорее всего, он захочет большего.

Разговаривайте со зрителями, поощряйте их вопросы, провоцируйте обсуждения.

Редактируйте свои ролики стратегически

Мы очень быстро теряем фокусировку. Длинные скрикасты экранов не просто утомляют, они не удерживают внимание пользователя. Вот поэтому мы постоянно чередуем записи того, что происходит на экране компьютера, со сценами со спикером.

1. Динамичность

По-другому я называю их "прыжки". Это резкий переход от одной сцены к другой. Они позволяют без особых усилий придать видеоролику больше динамики.

А еще это классный вариант грамотно убрать ошибку из ролика :)

2. Внимание на пробелы в основных сценах

У нас есть две основные сцены в наших видео. Спикер — оранжевая дорожка, запись экрана — зеленая. Розовым выделены пробелы. Это значит, что в них что-то пропущено.

Для удержания аудитории мы заполняем промежутки текстовой информацией, анимацией или рекламными роликами. Но помните про пользовательский опыт — он на первом месте. Не перегружайте ролик лишними деталями.

3. Привлекайте внимание аудитории к тому, что вы хотите им показать

Во всех скринкастах мы добавляем визуальные эффекты, чтобы привлечь взгляд пользователя к тем элементам, о которых рассказываем.

Например, если я говорю "Колонка с посещениями", то в ролике в этот момент будет следующее:

Создавайте четкие механизмы обратной связи

Честное обращение к собственной команде имеет решающее значение. я говорю о незамыленном взгляде.

1. Ревью сценария

После написания черновика для сценария, я прошу 3 коллег оставить свои отзывы и комментарии. Часто это либо согласие или несогласие, возможны и дополнительные предложения от команды.

2. Фидбек во время монтажа

Он касается, в основном, визуальной составляющей. С монтажером мы оцениваем каждый ролик, отсматриваем все детали и делаем лучший вариант.

Ключевая мысль: первый проект никогда не должен быть последним. Найдите людей, на чье мнение вы сможете положиться в дальнейшем.

4. Оптимизация страницы с роликом

4 вещи, которые нужно оптимизировать:

• название;
• описание;
• теги;
• миниатюра.

Каждый элемент может улучшить ваш показатель CTR. В конце концов, нет кликов — нет просмотров.

Идеальные заголовки и миниатюры

В марте 2018 года YouTube запустил Beta Studio — платформа аналитики. Одна из появившихся метрик — впечатления в разрезе переходов по видео. Платформа всячески старается мотивировать людей повышать кликабельность видео.

В дополнение к большему количеству просмотров, вы получите дополнительные преимущества, которые позволят продвигать видео за пределами сервиса. Вот несколько советов, как этого добиться.

1. Используйте ключ в заголовке

Хостинг рекомендует использовать самый частотный ключ в заголовке и описании. Есть исследование, которое подтверждает, что 90% видео с высоким рейтингом содержат хотя бы часть ключевого запроса в заголовке.

2. Придерживайтесь ограничения в 60 символов для заголовка

Это официальная рекомендация Ютуба. Так вы должны помещать в заголовок только самое ценное.

Вот вам пример заголовка одного из наших успешных роликов: SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic.

Максимально сокращая заголовки, вы избежите потери в переходах.

3. Делайте броские заголовки, которые возбуждают интерес или подчеркивают выгоду

Сравните заголовок "Как завязать галстук" со следующими:

• Завязать галстук, как агент 007.
• Как завязать галстук за 11 секунд.
• Мой 3летний сын научит вас завязывать галстук.

Думаю, выводы очевидны.

4. Создавайте миниатюры, которые отражают суть заголовка

Миниатюра — первое, на что обращает внимание пользователь. Это самая сложная часть. Вот картинка для нашего видео про SEO-ошибки:

Текст миниатюры описывает как раз ту негативную аудиторию, в которую входит зритель.

А вот миниатюра для ролика "Сколько времени занимает ранжирование в Google":

Нет идей? Всегда можно обратиться к картинкам в Гугл и фотостокам:

Описания, доступные для поиска

Использование верных ключевых слов увеличит количество просмотров, продолжительность. Все это потому, что они помогают отображать ваше видео в результатах поиска.

В исследовании, о котором я говорил выше, также есть информация, что в 75% из 20 лучших результатов используется какой-либо вариант широкого соответствия в тексте описания.

Но что значит "верный ключ"? Для начала мы включаем наше основное целевое слово в заголовок и описание. Далее — связанные слова.

Связанные слова у конкурентов

Посмотрите на ролики из топа Ютуба. Прочитайте описания.

Найдите в них связанные слова с темой видео. Далее можете их использовать для собственного контента.

Специальные инструменты

Для этой задачи зостинг рекомендует использовать официальные инструменты от Google — Trends и Keywords Planner. Я использую еще слова из органической выдачи в Site Explorer:

• Ищем ключевой запрос в Google.
• Вставляем адрес страницы в инструмент.
• Смотрим отчет по ключевым словам в органике.

Используйте только те ключи, которые имеют смысл.

Также я заметил, что длинные описания работают лучше. Они дают больше контекста платформе для оценки видеоконтента. Но мы сохраняем описания только до тех пор, пока в них есть нужда. А не просто ради ключей.

Теги

Это еще один способ рассказать, о чем ваш ролик.

Поскольку к этому моменту вы уже должны были собаку съесть на подборе фраз для своих роликов, вам все должно быть понятно.

Используйте расширения, о которых я говорил выше, выберите самые популярные и релевантные теги.

5. Оптимизация видео

Создание ролика — 80% успеха. Есть дополнительные фишки, которые вы можете использовать, чтобы повысить коэффициент удержания и улучшить пользовательский опыт.

1. Субтитры

Многие авторы роликов, в том числе и я, считают, что YouTube использует субтитры, чтобы лучше понять контекст видео. Система транскрибирует ролик и расшифровывает слова. Но не всегда корректно (HFS — Ahrefs).

Ваши зрители, вероятно, живут по всему миру. Не все из них поймут вашу речь. Но если вы пишете сценарии к роликам, тогда все просто.

На странице видео выберите ролик, который хотите отредактировать, выберите вкладку "Субтитры".

Я рекомендую использовать опцию автосинхронизации.

Теперь загрузите ваш сценарий, а система автоматически подгонит субтитры под речь. Но обязательно проверьте, везде ли все верно.

Так, за последние 90 дней нашими субтитрами пользовалось 16,4% аудитории.

2. Карточки

Это интерактивная функция, которая мотивирует зрителей выполнять одно из пяти действий:

• посмотреть другое видео или плейлист;
• перейти на другой канал;
• пожертвовать деньги;
• ответить в опросе;
• перейти по ссылке на сторонний сайт.

Выберите время, в которое вам нужно показать тот или иной элемент и укажите его тип.

Зритель увидит предложение во время просмотра ролика:

Не забивайте ролик карточками. Органично разместите их в тех моментах, когда человек может заходить узнать что-то другое.

3. Окончание ролика

Цель финального экрана — сохранить пользователя на платформе.

У нас на таком экране есть предложение подписаться, а также рекомендации посмотреть другие ролики.

6. Публикация и продвижение видео

Первые 24 и 48 часов после публикации решают, жить или умереть вашему ролику. Именно тогда система оценивает реакцию зрителей на контент и присваивает ролику рейтинг.

Вот несколько советов.

Найдите лучшее время для публикации

Это то время, в которое ваша аудитория наиболее активна. Вы можете определить пиковые точки и отслеживать динамику в реальном времени.

Так, я раньше считал, что лучшее время для публикации нового ролика — около обеденные часы. Но затем выяснил, что просмотры достигают максимума в 10-11 часов утра.

Публикация в лучшее время дает вам возможность собрать еще больше просмотров.

Отвечайте на комментарии

YouTube — это социальная платформа. А значит, вам нужно следить за активностями пользователей.

Отвечайте на все комментарии, особенно под новым видео.

Также отмечу, что пользователи, получившие лайк к своему комментарию, впоследствии охотно подписываются на уведомления о новых роликах.

Продвигайте контент среди своей аудитории

Здесь речь идет в принципе о ваших каналах продвижения контента.

Используйте рассылки, свои социальные сети. Помните о том, что вам нужно набрать как можно больше просмотров в первые 48 часов после публикации.

Как продвигать ролики, если нет собственной аудитории

1. Встраивание видео в ответы на Quora

Quora — популярный сервис вопросов и ответов.

Найдите вопрос, на который можете ответить с помощью своего видео. Затем вставьте ролик в свой пост.

Вопросы можно искать с помощью встроенного поиска форума или дополнительно использовать Site Explorer (тогда нужно будет смотреть еще на ключи, которые есть в топе поисковых систем).

2. Коллаборации

Сотрудничество с другими блоггерами — отличный шанс быстро привлечь новых целевых подписчиков. Если вы хорошо разбираетесь в том, чем учите, наладьте отношения с аналогичной аудиторией.

Найдите человека, который может быть вам полезен, который также ведет свой блог. Запишите с ним совместное видео. Далее рекомендуйте его канал своим подписчикам, а ваш партнер сделает то же самое по отношению к вам.

3. Платное продвижение

Нет аудитории? Купите ее.

Вы можете настроить таргетинг по интересам, по ключевым словам, по демографическому признаку.

7. Анализ и переоптимизация

Проанализируйте коэффициенты удержания аудитории

Заходим в Youtube Analytics, выбираем нужный ролик и смотрим, как ведет себя аудитория.

Вы увидите среднюю продолжительность просмотра, процент просмотров, график удержания.

График фиксирует все просмотры с течением времени. Вы можете понять, какие моменты в видео самые популярные. Если вы хорошо поработали над привлечением аудитории, увидите постепенную кривую.

Небольшие неровности некоторые маркетологи называют "истинным вовлечением". Щелкните мышкой на них и постарайтесь понять, чем эти фрагменты привлекли внимание пользователя.

Например, для ситуации ниже: я использовал определенный оператор поиска.

Проверьте, отвечаете ли вы интенту пользователя

В YouTube Studio вы можете видеть среднюю продолжительность просмотра всех ключевых слов, по которым ранжируются ваши ролики.

Заходите в студию > выбираете ролик > раздел аналитики > смотрите на трафик, который идет с Ютуба.

Если запрос по ключевому слову дал высокую среднюю продолжительность, значит, вы преуспели.

8. Оптимизация времени сессии

Сессия — общее время, которое пользователь просматривает ролики на сервисе, не покидая его.

Это важно, поскольку длительность сессии — один из факторов ранжирования роликов.

Вот несколько хаков, как получить просмотры на Ютубе, которыми пользуюсь я.

1. Создание серий

Идея проста — создание коротких, полезных роликов, которые будут последовательно рассказывать какую-то историю.

Например, я запустил серию таких видео, в которых делился фишками по оптимизации сайта на WordPress. Чтобы продлить сессию, в конце ролика я давал ссылку на следующий эпизод шоу и использовал карту эпизодов, чтобы предотвратить уход зрителя.

2. Использование плейлистов

Плейлист — набор видео, которые воспроизводятся в указанном порядке.

Вот, например, как поступает Netflix со своими сериалами.

Заключение

SEO на Youtube с технической точки зрения, не сложный процесс. Оптимизируйте свои теги, описания и заголовки.

Настоящий вызов — удержать свою аудиторию, вовлечь ее в то, чем вы делитесь.

Поэтому помните три кита: развлечение, вовлечение, ранжирование.

Источник.