Вебинар "А ваш сайт готов к запуску рекламы?" 22 октября в 13:00 по мск. Узнать больше
Точный анализ эффективности и нужный результат
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Видеоконтент — супер-сила для вашего продвижения. Не всегда задачи маркетинга и связей с аудиторией можно решить текстом. Более того, иногда разумно не писать буквы, а сделать видео-иллюстрацию.

Вот вам пример. Компания разработала очень мощный двигатель, который может перемолоть камни. Если задачу рассказать о механизме мы отдадим на откуп копирайтерам, получим красивый текст о скорости вращения ротора, о максимальном напряжении, о способах применить это в промышленности. Но что, если мощность продемонстрировать визуально, а не писать текстом?

Давайте перемолем айфон!

Красиво, живо и смешно. Вот еще два факта, которые убедят вас в том, что видеомаркетинг нужен:

  • После поисковика Google, YouTube — второй по посещаемости ресурс.
  • 60% потребителей перед покупкой товара смотрят видео обзоры.

И правда уже редко встречаются люди, которые выберут вместо видео обзора или промо ролика - длинную текстовую инструкцию. Далее в статье — советы по видео маркетингу для вашего бизнеса.

Учитывайте время и интерес видеоролика

Длина ролика напрямую влияет на количество просмотров, которые видео получит.

Наши рекомендации:

  • определите основное рекламное сообщение;
  • сократите его, оставьте максимально главную информацию для покупателей;
  • креативно упакуйте идею;
  • сократите еще раз.

Хронометраж — важная часть видео, поскольку человек, в среднем, в течение первых 3 секунд решает, будет ли он смотреть видео дальше, будет ли читать статью полностью. Если вы не заинтересуете зрителя, то потеряете его, возможно, навсегда.

В своем агентстве мы используем hooks — крючки. Они помогают зацепить внимание зрителя, удержать его. Например:

  • Звуковой крючок. Эта фишка встречается часто. Например, вы слышите звук пришедшего смс-сообщения, любой другой звук, который вызывает ваш интерес и желание узнать: "Что же там произошло на экране?"
  • Загадка. Нестандартное, необычное событие в самом начале ролика. Вызывает у зрителя вопрос: "Почему? Откуда? Как? Зачем?"
  • Интрига. То что происходит в первой сцене вызывает у зрителя вопросы: "Что будет дальше?", "Как он/она поступит?".

Посмотрите на наш рекламный ролик. В нем и интрига, и загадка, и привлекающие внимание зрителя факторы.

Используйте в видео верный язык

Крупные бренды страдают синдромом отличника. В общении со своей аудиторией они используют канцеляризмы, топорные слова. А если стараются быть фамильярнее, далеко не всегда выдерживают границы. В итоге получаем скандалы и обвинения крупных компаний в нетерпимости.

Поэтому часто маркетологи оставляют все, как есть, не пересматривают политику связей с общественностью. А мы чувствуем бренд, как нечто далекое от нас. Мы советуем применять человеческий язык, говорить о том, что близко вам, как людям.

Составьте портрет ваших целевых зрителей. Не просто укажите возраст и пол, а опишите, чего он хочет добиться, чего боится, что ему нравится.

Вот пример рекламного ролика для кетчупа HEINZ.

Вы же еще помните про загадку и интригу?

Сделайте видео увлекательным

Чтобы увлечь зрителей, вначале нужно понять:

  • Никто из людей не любит смотреть рекламу. Поэтому если видео ролик начинается с пекшота, или затяжного скучного кадра, то зритель такое выключит.
  • Человек в день видит до 1 тыс. рекламных сообщений. Чтобы не слить бюджет, найдите отличительные черты вашего видеоконтента. Не бойтесь провоцировать людей (однако не забывайте про верный язык в видео). Ваша задача — сделать виральный ролик, которым будут делиться просто потому, что он классный.
  • Человек, который смотрит ваш ролик, не думает о вас. Ваша реклама его отвлекает. Печально, но это так. Я рекомендую представлять вашего зрителя в тот момент, когда он уставший, пришел домой, включил телевизор и открыл пиво, приготовился посмотреть серию любимого шоу. Как сделать так, чтобы ваш ролик не вызывал у него раздражения?
  • Зритель априори предвзято относится к рекламе. Для многих это — навязчивые просьбы с экранов "Ну купи!" Отнеситесь с пониманием, расположите к себе своего зрителя.

Не всегда для съемки ролика нужны заоблачные бюджеты, актеры, которые берут высокие гонорары и студия в Голливуде. Всегда можно обойтись тем, чем вы располагаете. Более того, показ ваших процессов в видео поможет заручиться еще большей поддержкой у аудитории.

Для примера — наш рекламный ролик для салона красоты. Мы сократили бюджеты:

  • Съемки проводили в мастерской клиента.
  • Снимали реальных парикмахеров, которые работают (и один секретный гость).
  • Использовали естественное освещение.
  • Снимали на зеркальную камеру.

Эдуард Нечмоглод
Креативный директор Edpit Agency
Продвижение Вашего бизнеса через YouTube

– Привлекаем подписчиков.
– Раскручиваем ролики.
– Никаких ботов, только официальная реклама.

YouTube – отличный канал продвижения
Рассказать миллионам людей о своем бизнесе? Привлечь подписчиков на канал и получить последователей? Приходите, мы поможем!
Подпишись на обновления блога

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: