Мы работаем не только в Москве, но и в других регионах:
К нам обратился клиент — производитель и поставщик пластмассовых изделий “МПласт”. Фирма реализует всевозможные ролики для мебели, заглушки, колеса большегрузные и промышленные, ремкомплекты и т. д.
Нам предстояло заниматься поисковым продвижением сайта клиента. Ключевые особенности — сегмент B2B.
Конкурентные преимущества клиента:
Клиент пришел сразу на две наших услуги — привлечение коммерческого и тематического трафика.
Сайт был плохо оптимизирован. Кроме этого, на сайте был довольно бедный ассортимент товаров, а тематика — сложная.
Но у нас уже есть опыт работы в рамках Тематического трафика:
Стандартный план работ:
Мы проанализировали ассортимент товаров клиента. Далее определили круг задач, для решения которых можно использовать эту продукцию. Потом собрали семантику исходя из запросов — то есть проблем, которые потенциальные покупатели пытаются решить.
Отсюда сформировали контент-план. Вот примерные темы:
Каждая статья раскрывает бизнес-процессы клиента. Так мы можем разместить триггеры — коммерческие блоки с продукцией в информационной статье. Это элементы, которые отвечают за конвертацию информационного трафика в коммерческий.
Внедрили следующие типы триггеров:
Всего написали и разместили 20 статей:
План работ:
Мы уже говорили о проблеме скудного ассортимента. У клиента не было возможности его расширить. Поэтому мы:
Мы разработали структуру разделов всего сайта:
Таким образом, мы улучшили техническую работу сайта и оптимизировали его с точки зрения коммерческих факторов. Мы анализировали конкурентов и улучшали клиентский сайт в соответствии с этим анализом.
Очень часто наши аккаунт-менеджеры и специалисты сталкиваются с трудностями в коммуникации с клиентами. Они могут пропадать, затягивать выполнение критически важных технических задач, долго согласовывать тексты или структуру.
В этом проекте от клиента полная отдача и вовлеченность в работу:
Так, в среднем, на задачу на стороне клиента уходило 5 дней.
Такая скорость позволила быстро привести сайт в порядок, проработать коммерческие и технические факторы ранжирования. И мы получили результат…
На 5 месяц мы прогнозировали трафик в 550 визитов. Вместо него получили 2400 визитов.
Привлечение коммерческого и тематического трафика обеспечили быстрый старт проекта.
Напомним, в среднем, результаты от реализации тематического трафика видны на 4-5 месяц, когда статьи выходят в топ и по ним начинает переходить аудитория на сайт.
К 7 месяцу работ мы получили уже более 5 000 целевого трафика, прогнозируя дальнейших рост.
Однако, в сентябре произошло резкое снижение трафика на сайт:
Устранив все технические проблемы, мы восстановили объем трафика менее чем за два месяца и добились дальнейшего стабильного роста — до 6 000 посещений в январе 2020 года.
Этот кейс показывает, что ограниченный ассортимент — не преграда продвижению, а технические сложности — решаемы. Наша задача по привлечению трафика — создавать новые точки входа для целевой аудитории портала. Если нет возможности добавлять новые карточки товаров, это можно реализовать дополнительными методами — например, выводить дополнительный блок с товарами из смежных категорий.
И важный урок: ничего не бывает просто так, без участия клиента. Вовлеченность в процесс оптимизации позволяет нам быстрее и еще качественнее выполнять свою работу. А это — залог достойного результата в кратчайший срок.
