Что такое внешнее SEO
Рано или поздно каждый вебмастер понимает: сколько ни оптимизируй свое детище изнутри, какие ни пиши хорошие статьи, как не играй мета-тегами, этого будет недостаточно. Важным пунктом, влияющим на поднятие уровня доверия поисковых систем к веб-порталу, является стороннее SEO. О том, в чем оно заключается и как его проводить, мы и поговорим в этой статье.
Различают «черные» и «белые» методы поисковой оптимизации. И если первые опасны тем, что могут загнать ресурс под фильтры, а значит и погубить его, то вторые весьма затратны и эффект от них приходится ждать годами. Потому мы выберем правило золотой середины и рассмотрим наиболее оптимальные способы.
Для чего нужны сторонние вхождения
Каждый веб-ресурс имеет некий вес с точки зрения поисковиков, и когда один (донор) ссылается на другой (акцептор), он таким образом делится частичкой своего веса.
Сторонняя ссылочная масса поднимает вес портала в глазах поисковых систем, а также увеличивает трафик за счет перехода пользователей по размещенным линкам. Таким образом поднимаются пузомерки: ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (Page Rang), и растет посещение уникальными юзерами.
Ни один находящийся в топе «Яндекса» и «Гугла» проект не обходился в свое время (возможно, не обходится и сейчас) от наращивания качественной перелинковочной массы со сторонних страниц. Потому так важно стабильно и равномерно увеличивать количество веб-порталов, в которых бы упоминалась ваша площадка. Причем упоминание может быть и словесным, в виде названия сайта, при условии, что ваш бренд уникален и известен.
Методы и факторы внешней оптимизации
Покупка на биржах
Еще три года назад в Рунете (да и в буржунете) был бум на покупку одними порталами ссылок на других веб-сайтах. Все операции производились через специализированные сервисы, богатые как покупателями, так и продавцами. До 2015 года этот способ был весьма эффективен, пока поисковики не стали накладывать фильтры на особо ретивых скупщиков и арендодателей.
Существует два вида биржевых ссылок:
- вечные — покупаются один раз и на все время, пока существует сайт-донор;
- временные — оплата производится ежемесячно.
Санкции санкциями, а развиваться нужно. Потому был найден компромисс — покупатели стали обращать внимание на качество ссылающихся на них веб-страниц и соответствие тематик и скупать только «вечные» ссылки и в небольшом количестве.
Размещение в каталогах
Каталоги сайтов — это справочники, хранящие данные о самых разных площадках, классифицированных по тематикам. Прогон по подобным каталогам был популярным методом поднятия траста в былые годы, сейчас же этот метод используется больше для разбавления входящей ссылочной массы. И к тому же применяется очень аккуратно — веб-мастера стараются регистрировать свои детища исключительно на тематических каталогах и пытаются растянуть этот процесс по времени, чтобы не было резкого скачка в приросте входящих линков.
Статейное продвижение
Относительно новый, но очень эффективный метод SEO. Суть заключается в написании и размножении уникальных статей, вписывание в их «тело» от 1 до 3 линков на страницы своего проекта и размещение на новостных площадках, пресс-релизниках, блогах. Помимо того, что таким образом вы повысите релевантность вашего детища для поисковых систем, еще и привлечете уникальных целевых посетителей.
Проведение акций
Конкурсы, акции, распродажи, проводимые на веб-странице и завлекающие посетителей материальными или иного рода призами и бонусами, заставят заинтересованных пользователей размещать информацию о проводимых конкурсах на сторонних площадках.
Написание отзывов
Настоящим клондайком для веб-мастеров стали сайты-отзовики, форумы и сервисы вопросов-ответов. На них можно вписать какое-либо текстовое сообщение, раскрывающее суть темы, и сослаться на свой ресурс, мотивировав это полным раскрытием сути вопроса на веб-сайте.
В отличие от «мертвых» линков, такие анкоры приведут «живых» заинтересованных пользователей, которые могут стать вашими постоянными читателями, и повысят ваш авторитет в глазах поисковых роботов. В какой-то степени данный метод продвижения можно назвать крауд-маркетингом, особенно, если для выполнения задач по созданию образа и имиджа веб-сайта и размещения на него ссылок, вы обращаетесь к сторонним специалистам.
Реклама в социальных сетях
Размещение постов в группах и пабликах соцсетей привлечет на проект заинтересованных посетителей. Однако на рост рейтинга это скажется только в случае постоянных и стабильных переходов, что потребует безостановочные вливания в рекламу, при условии, конечно, что у вас нет своего паблика.
Доски объявлений
Данный метод подходит для внешней оптимизации интернет-магазина или иного проекта с коммерческой тематикой. Помимо товара или услуги, вы размещаете линк для перехода заинтересованного потребителя на ваше детище для более подробного ознакомления с предлагаемыми услугами или реализуемой продукции.
Полезный контент
Размещение интересного, уникального и полезного, с точки зрения пользователей, материала повысит шансы на то, что они будут ссылаться на статьи в социальных сетях и в сервисах ответов-вопросов.
Взаимный обмен
Еще один довольно распространенный и безопасный способ провести продвижение и привлечь посетителей. Суть его заключается во взаимном обмене ссылками с веб-ресурсом схожей тематики.
Обратите внимание, что перекрестные анкоры нивелируют друг друга, потому в схеме должны использоваться как минимум три сайта: первый ссылается на второй, второй — на третий, третий, соответственно, на первый.
Параметры выбора сайта-донора
Не все интернет-ресурсы, открытые для размещения линков, подходят для правильной оптимизации. Существует ряд правил для выбора сайта, который будет на вас ссылаться. Ознакомимся с основными из требований:
- Обращаем внимание на «пузомерки»: чем они выше, тем лучше, если же ТИЦ и PR донора равняются нулю, то особого эффекта от распространения на такой площадке линков ждать не приходится.
- Смотрим, совпадают ли тематики двух порталов.
- Отслеживаем отсутствие линков на другие ресурсы со страницы, ссылающейся на вас.
- Обращаем внимание на «тело» статьи, в которое мы собираемся встраивать анкор, не должно быть слишком маленьким. Желательно от 1 500 знаков без пробелов.
- Проверяем отсутствие наложенных фильтров и санкций.
- Смотрим на посещаемость ссылающегося портала: посетители должны быть «живыми», перешедшими с через поисковые запросы. Для определения этого фактора не лишним будет попросить у владельца сайта аналитику.
Как правильно проводить оптимизацию
Следование следующему ряду правил упасет начинающий проект от попадания под бан поисковых систем:
- Разнообразьте анкоры (текст, скрывающий непосредственно ссылку) — они должны быть интересными для пользователей и в то же время соответствовать тематике страницы, на которую будет произведен переход. Кроме того, в идеале анкор должен иметь среднечастотное или низкочастотное вхождение ключевой фразы, по которой вы продвигаетесь.
- Не наращивайте ссылочную массу резко и одним разом, лучше растяните этот процесс по времени, чтобы не было резких скачков.
- На первых порах существования проекта не злоупотребляйте количеством ссылающихся на вас ресурсов. Если недавно прошедший индексацию сайт (или еще не прошедший ее) внезапно получит большое количество вхождений со стороны, это приведет к наложениям на него бана от «Яндекса» или Google.
Выводы
Провести наращивание сторонних анкоров можно и своими силами, особенно на первых порах. Не покупайтесь на многообещающие призывы о «прогонах в каталогах всего за 150 рублей!» — прогоны, может быть, и будут, также как и последующее наложение санкций за резкий скачок ссылочной массы, да еще и с различных «линкопомоек».
Стремитесь к наращиванию так называемых «естественных ссылок» — линков, появляющихся силами пользователей Глобальной сети. Для этого следует немало потрудиться в создании уникального контента, заинтересованности посетителей и в увеличении имиджа портала или бренда коммерческого сайта.
Порядок проведения SEO
Если вы только запустили сайт и не знаете, с чего начать внешнюю оптимизацию, воспользуйтесь следующей подсказкой. В первую очередь, зарегистрируйте ресурс в «Яндекс» и Google. Сделать это несложно — мануалов в Сети предостаточно. Следующим шагом должно быть размещение в известных белых каталогах. Разумеется, многие из них не примут новый портал в свои ряды, оставив заявку висеть, но, спустя некоторое время, если веб-страница продолжит свою жизнь и будет расти в ранжировании, заявка будет рассмотрена и одобрена.
Регистрируйтесь на форумах схожих тематик, нарабатывайте рейтинг и пишите развернутые ответы, при случае вставляя в их «тело» анкор на собственный ресурс.
Закрепите на стене аккаунтов соцсетей обзор на новый портал, попросите друзей и знакомых переходить по нему и осуществлять на сайте какие-либо действия, имитирующие поведение среднестатистического посетителя.
Спустя 3-6 месяцев приступайте к наращиванию ссылочной массы всеми описанными в этой статье способами, не забывая об умеренности и растяжении этого действа во времени.
