Каждый, кто любит смотреть YouTube «на фоне» во время работы, поймет ценность нашей подборки. Мы собрали самые интересные выступления с конференций проекта TED, которые будут полезны как опытным маркетологам, так и новичкам в сфере.
Что такое TED и TEDx
Небольшой ликбез для тех, кто пока не знаком с проектом. TED — это американская конференция, где самые умные, талантливые и знаменитые люди со всего мира читают короткие лекции, делятся своим опытом и уникальными идеями в разных сферах.
Проект существует с 1984 года. Этот формат оказался настолько востребованным, что сейчас независимые TED-конференции (TEDx) проводят в разных странах, городах, университетах и сообществах.
Некоторые видео из нашей подборки были опубликованы много лет назад, но до сих пор актуальны. Так что включайте русские субтитры (если вам недоступна беглая английская речь) и вперед — впитывать полезные и вдохновляющие идеи.
- Что такое TED и TEDx
- 404: История о ненайденной странице
- Выбор, счастье и соус для спагетти
- Чего хотят потребители
- Как распространить свои идеи
- Как физика помогает мне в маркетинге
- Почему видео становятся вирусными
- О дизайне, открытиях и юморе
- О пяти чувствах восприятия дизайна
- Искусство первого впечатления — в дизайне и в жизни
- Как создать захватывающую историю
404: История о ненайденной странице
Спикер: Ренни Глисон — главный стратег по интерактивным технологиям в агентстве Wieden+Kennedy, специалист по социальным медиа.
Обычно страница с ошибкой 404 вызывает в людях негативные эмоции: досаду, разочарование, злость, обиду. Но креативный маркетолог может повернуть ситуацию на 360 градусов и превратить раздражение пользователей в лояльность к компании.
Ренни Глисон призывает видеть возможности для эффективного продвижения даже в таких мелочах, как страница с ошибкой.
О чем узнаете: как ненавистная всеми страница с ошибкой 404 может стать полезным инструментом для маркетолога, повысить лояльность к бренду, улучшить отношения с клиентами и ближе познакомить их с идеологией компании.
Выбор, счастье и соус для спагетти
Спикер: Малкольм Гладуэлл — канадский журналист, социолог, штатный автор издания The New Yorker, автор бестселлеров.
Нередко результаты фокус-групп, опросов и исследований целевой аудитории заводят маркетологов в тупик. Все из-за того, что потребители сами не понимают, чего хотят на самом деле.
Малкольм Гладуэлл предлагает взглянуть на маркетинговую стратегию вашего бренда иначе, увидеть в каждом из своих клиентов личность со своими взглядами и предпочтениями.
О чем узнаете: как по-настоящему понять потребности клиентов и увеличить продажи, изменив позиционирование.
Чего хотят потребители
Спикер: Джозеф Пайн — американский исследователь в области маркетинга, писатель, сооснователь консалтингового агентства Strategic Horizons.
Еще одно размышление о том, как покупатели принимают решение о выборе того или иного бренда, услуги, товара. Джозеф Пайн утверждает, что потребители ищут ощущения аутентичности (естественности), но зачастую компании рекламируют вещи, которые на самом деле к ним не относятся. Спикер призывает дать людям возможность понять, кто вы на самом деле.
О чем узнаете: как заинтересовать и удержать клиента в условиях современной «экономики впечатлений».
Как распространить свои идеи
Спикер: Сет Годин — предприниматель, писатель, экс-вице президент по маркетингу компании Yahoo!
Люди привыкли игнорировать обыденное. Что по-настоящему привлекает внимание — так это странное, непонятное, абсурдное. И порой потребителям интересен не столько сам продукт, сколько идея, которую он воплощает. О том, как все это работает рассказывает гуру маркетинга Сет Годин.
О чем узнаете: почему странные и даже плохие идеи в интернете работают лучше, чем стандартные, скучные.
Как физика помогает мне в маркетинге
Спикер: Дэн Кобли — директор по маркетингу Google.
Вряд ли вы задумывались о том, что второй закон Ньютона может помочь вам выстроить эффективную маркетинговую стратегию. Дэн Кобли без ума от физики, поэтому запросто играет с формулами, выводя с их помощью полезные выводы о том, как компаниям работать с продвижением своего бренда.
О чем узнаете: как соотнести вашу сферу интересов с маркетинговыми процессами и глубже их понять.
Почему видео становятся вирусными
Спикер: Кевин Аллокка — тренд-менеджер YouTube.
Виральный контент — мечта каждого маркетолога. Если нелепым видео с котиками удается достигать огромного количества просмотров, это доступно и вам. Главное — понимать, как работает «вирусность».
О чем узнаете: что способствует вирусному распространению контента и почему популярными становятся очень странные видео, успех которых порой просто необъясним!
О дизайне, открытиях и юморе
Спикер: Дэвид Карсон — графический дизайнер, арт-директор журнала Ray Gun.
Карсону посчастливилось поработать с такими всемирно известными брендами, как Pepsi, Ray Ban, Nike, Microsoft, Armani, Levi’s, AT&T, Toyota, MTV, Mercedes. И это далеко не полный список. Дизайнер делится собственным опытом, рассказывает о том, что делает дизайн сильным и где искать вдохновение.
О чем узнаете: о том, какой дизайн вызывает наибольший эмоциональный отклик, привлекает аудиторию (особенно в социальных сетях) и становится решающим фактором в успехе маркетинговой стратегии.
О пяти чувствах восприятия дизайна
Спикер: Джинсоп Ли — промышленный дизайнер.
Хороший дизайн доставляет эстетическое удовольствие, от него невозможно оторвать взгляд... А что, если использовать не только «картинку», а вовлечь все чувства человеческого восприятия — слух, осязание, зрение, обоняние, вкус? Получится ли таким образом достичь больших результатов? И как осуществить это на практике?
Результатами своих экспериментов делится индустриальный дизайнер Джинсоп Ли.
О чем узнаете: как вовлечь в восприятие дизайна все 5 чувств и создавать то, что запомнится людям.
Искусство первого впечатления — в дизайне и в жизни
Спикер: Чип Кидд — художник-оформитель, дизайнер обложек для книг.
Еще одна увлекательная лекция, которая будет полезна не только графическим дизайнерам, но и маркетологам, желающим найти рабочие способы передачи своих идей.
О чем узнаете: как сделать дизайн эффективным с помощью простоты, таинственности и уместности.
Как создать захватывающую историю
Спикер: Эндрю Стэнтон — кинорежиссер, продюсер, художник-аниматор и сценарист, двукратный лауреат премии «Оскар» за мультфильмы «В поисках Немо» и «ВАЛЛ-И».
Сторителлинг — эффективный маркетинговый прием, но по-настоящему владеет им далеко не каждый специалист. Но обучиться искусству рассказывать истории так, как это делает Эндрю Стэнтон возможно. Спойлер: для этого необходимо поработать с темой, наращиванием напряженности, остроумием, эмоциями и эстетикой.
О чем узнаете: как создавать сильные истории, которые станут мощным инструментом коммуникации и помогут удовлетворить потребность человека в поиске смысла.
