Близится вебинар: Вхождение ключевой фразы в заголовок при настройке Яндекс.Директ: за или против - 16 августа в 13:00 Узнать больше

Интернет-маркетинг для новичков

Раскладываем по полочкам базовый интернет-маркетинг для новичков: подробно разжевываем, разбиваем по шагам, шутим, пытаемся объяснить изо всех сил. Надеемся, что вам будет интересно, понятно и полезно!

Маркетинг влияния — эффективная стратегия повышения узнаваемости бренда. Конечно, если вы все делаете правильно. Но что работает, а что нет? Как вести маркетинговые кампании? Как выбирать нужных влиятельных личностей? Я поделюсь своим опытом в этой статье. Смотрим сквозь цифры Количество подписчиков Что заставляет вас считать, что вот этот человек — эксперт? Наверное, количество его подписчиков. Это естественно. Если вы видите,…
В Google Analytics вы видите столько показателей, что можно сойти с ума. Как выбрать тот, который показывает нужное? Как интерпретировать результат? Какие есть секреты? Сегодня я расскажу о том, как метрика ценности страницы влияет на ваш показатель рентабельности инвестиций. В центре каждого бизнеса нужен контент. У вас есть блог, вы занимаетесь лидогенерацией, предоставляете клиентский сервис, держите интернет-магазин, контент играет ключевую…
Карточка товара — это аналог витрины в супермаркете. Когда человек совершает покупки в интернете, он остается с сайтом один на один. Нет консультанта, который расскажет и покажет, нет возможности потрогать товар перед покупкой. От впечатления, которое произведет карточка товара на человека, зависят его эмоции. Под их влиянием человек и покупает товары. В этой статье разберем, какая структура нужна хорошей карточке…
Главный вопрос при ведении контент-маркетинга: как понять, что продвижение дает результат? Часто маркетологи используют ограниченный набор метрик: просмотры страницы, расшаривания и истории от продажников. Есть лучший путь. Контент-маркетинг изменился за последние несколько лет. Теперь это — отдельный канал продвижения бизнеса. Сейчас есть отдельные показатели, с помощью которых специалист оценивает эффективность материалов, есть технологии, которые помогают ему понять: окупаются ли вложения…
Любой маркетолог ищет методы повысить эффективность продвижения. Он ищет новые инструменты, устанавливает новые KPI и старается добиться лучшего результата. Появляются разные сервисы, инструменты. Специалист сталкивается с проблемой: за каждым обновлением и изменением трудно уследить, легко потеряться и остаться в хвосте. Иногда один маленький совет может спасти ситуацию. Каким он должен быть: актуальным; простым в применении; легким в аналитике; применимым для…
Для объявления на Facebook средний коэффициент конверсии составляет 9,1%. Для сайтов этот показатель ниже в среднем на 2,35%. Для каждой отрасли свои данные. Например, для сферы фитнеса CRO превышает 15%. Возможно, вы удивитесь, когда узнаете, что объявления в B2B-сегменте конвертируют в среднем 10,63% аудитории. Есть два пути: вкладывать сотни тысяч в таргетированную рекламу в социальных сетях или использовать органический маркетинг…
Первое впечатление — эмоции пользователя, который только зашел на ваш сайт. Вне зависимости от контента, человек в первую очередь оценивает дизайн. Три четверти пользователей говорят, что при контакте с брендом они оценивают внешний вид интернет-ресурса, а затем на этом основании делают вывод: можно ли ему доверять. Прежде чем посетитель прочтет хоть слово, в его сознании уже будут эмоции, вызванные внешней…
Помните тот бум, когда все садились в машины и ехали в магазин, просто чтобы посмотреть на новые игрушки и гаджеты? Это было совсем недавно. В конце концов, Amazon начал лидировать в области e-commerce не так давно. Торговые центры получали основной доход от ритейлеров, и многие из них были исключительно оффлайновыми магазинами. Но все меняется. Amazon утвердил лидерство за прошлое лето.…
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Пользовательские показатели — недооцененная возможность использования Аналитикс. Кастомные показатели полезны, с ними ваши отчеты станут еще полнее, а у маркетологов будет больше информации для принятия решений. Введение в пользовательские показатели Пользовательские параметры и метрики улучшают отчеты Analytics. Показатели могут делиться на: Общие: показывают сведения обо всех данных уровня. Частные: сведения о конкретном продукте. План измерений Прежде чем использовать любую функцию…
Лидогенерация — общий термин. Наверняка вы сталкивались с разрозненными идеями, как увеличить поток клиентов. Их трудно сопоставлять с целями, которые вы перед собой ставите. Что вам нужно — новые подписчики, заказ пробной версии вашего сервиса, продажа? Я разделил список на 4 направления. Как увеличить продажи В этом разделе я собрал методы, которые работают в интернете и в оффлайне. Они увеличат…
Интернет-маркетинг — высококонкурентная среда. Я знаю некоторые агентства, в которых сотрудники работают и в праздничные дни, когда вся страна отдыхает. Пока все веселятся и гуляют, интернет меняется. Вчера твой сайт был в топе Google, а сегодня страница опустилась вниз позиций на 20. Правило хорошего сайта: нести пользу простому пользователю. Именно к этому призывают поисковые системы. Вам придется заботиться о дизайне,…
Многие сайты не получают тот трафик, который могут. А ваш получит. Когда я основал Growth Machine, я подумал, что самый ценный продукт, который могу предложить клиентам — это разработка стратегии контент-маркетинга. Он поможет увеличить трафик и продажи. Но я быстро понял, что тут есть 2 проблемы: Запустить блог с нуля и привлекать трафик — слишком долго. Нам придется ждать не…
Раньше SEO было Диким Западом. Недобросовестные оптимизаторы делали все мыслимое и немыслимое, чтобы улучшить ранжируемость сайта. Так, они спамили ключами в keywords и размещали некачественные обратные ссылки. Какое-то время эти методы работали. Сегодня мы имеем дело с гораздо более сложными алгоритмами ранжирования. Так, ввод Penguin навсегда изменил методы SEO, а точнее, оценку системой обратных ссылок. Он анализирует текст в анкорных…
Марина, здравствуйте! Я хочу начать с наболевшего вопроса у многих специалистов. Некоторые маркетологи перестали верить в e-mail маркетинг. С вашей точки зрения, какую роль сейчас играют рассылки в маркетинге? Здравствуйте. Я работаю в email-маркетинге последние 6 лет. Каждые 4 года его хоронят. Чтобы понять цифры, вот есть яркая статья: https://www.emailisnotdead.com/ Как бы мы не двигались в сторону direct-маркетинга, но рассылки…
Лендинг — это продающий одностраничный сайт. Зачастую в интернет-магазинах тысячи товаров. Для каждого — своя карточка. Если вы продвигаете свой сайт, то в топ будут попадать разные товары. Но если вы хотите привлечь внимание аудитории к одному конкретному товару, не теряя трафик на другие разделы сайта и карточки? Для таких случаев и нужна отдельная посадочная страница. Ее цель — достижение…
Представьте: субботний день. Вы идете по улице и ищете кафе, чтобы пообедать. В 8 заведениях есть посетители, и лишь в 2 нет никого. Куда вы пойдете: туда, где нет посетителей, или где кто-то уже обедает? Большинство людей пойдет туда, где уже есть клиенты. Это не просто совпадение. Такой феномен называется социальным доказательством. Его любят применять маркетологи и пиарщики. Что такое…
Рекламные отчеты могут превратиться в большую проблему. Делать их сложно, подготовка занимает много времени. А вещи, которые хочет видеть клиент и которые может предоставить аналитик, часто вообще не пересекаются. Весь объем данных иногда просто трудно осветить в одной бумажке. Мы часто ловим себя на мысли, что неплохо было бы улучшить системы отчетности, составить готовые шаблоны, разработать универсальные методы анализа данных…
В сфере онлайн-продаж, брошенная корзина — это один из способов естественного развития электронной коммерции. У людей ограничены возможности для концентрации сознания. Британские ученые говорят, что мы не способны фокусироваться на чем-то одном дольше 8 секунд. Наш разум постоянно о чем-то размышляет, выбирает, отвлекается и сомневается. Тем не менее, есть несколько вариантов, которые минимизируют число отказов от заполненной корзины. Но эта…
Джулия Джойс в своем блоге писала о том, что строить ссылочный профиль — просто. Я с этим не согласен. Да, найти ресурс, связаться с его администрацией и договориться о размещении ссылки не так сложно. Мое мнение: если вы хотите добиться успехов при ссылочном продвижении, все гораздо сложнее. Я встречаюсь с клиентами, которые до безобразия упрощают весь процесс. Для них это…
Социальные медиа — одна из самых популярных платформ. В них зарегистрированы миллиарды пользователей. Это отдельная среда, где взаимосвязаны общение, взаимодействие и продвижение. Маркетинг стал эффективнее и доступнее. Рост популярности соцсетей изменил не только стиль общения людей, но также дал разным брендам возможность контактировать напрямую с их аудиторией. Интернет-маркетинг — это еще одно направление в продвижении бизнеса. Иногда никому неизвестная компания…
Возможности продвижения бизнеса ограничены лишь фантазией. Куча каналов, по которым можно продвигать свои товары. Многое зависит от тематики. Точнее, от аудитории. Смотрите: телевизоры интересны многим. Если запустить ролик с рекламой по телевидению, скорее всего, это зайдет аудитории. Раз человек смотрит телевизор, то по определению, он в группе тех, кому интересны эти девайсы. Другое дело, что трудно отслеживать этот рекламный канал.…
Человек потребляет ежедневно огромное количество информации: мемы в интернете, обучающие статьи, видеоролики с кошками… Стремится постоянно чему-то учиться. Вы часто делаете репосты себе на стену ВКонтакте, чтобы не потерять, казалось бы, ценный материал? Соцсети — не единственная площадка, где человек потребляет контент. Ему нужно узнать, как выращивать яблони в саду. Пользователь спрашивает об этом либо у товарища, либо у поисковой…
Вы завидуете крупным брендам, чьи твиты появляются в SERP сразу под ссылкой на их сайт? Twitter поможет вам утвердить свои позиции. Особенно, если нужно перекрыть некачественный контент или негативные отзывы. Вы хотите утвердиться в топе? Тогда продолжайте читать. Работать с Твиттером просто. И легко понять, по какому принципу Гугл включает их в поисковую выдачу. Нивелируем плохую репутацию Неважно, нужно ли…
— Вы не Достоевский, — сказала гражданка, сбиваемая с толку Коровьевым. — Ну, почем знать, почем знать, — ответил тот. — Достоевский умер, — сказала гражданка, но как-то не очень уверенно. — Протестую, — горячо воскликнул Бегемот. — Достоевский бессмертен! Из классической литературы можно почерпнуть много интересного. Как минимум, красивые цитаты для эпиграфа. Мы уже писали о том, что такое…
Сервисом пользуется свыше 1 млн организаций. Несмотря на это, по-прежнему есть некоторые вопросы, которые волнуют рекламодателей. 1. Как время загрузки целевой страницы влияет на показатель качества? Согласно Google, качество посадочной страницы оценивается по следующим критериям: релевантность и полезность информации на странице; достоверность и актуальность материалов; простота навигации мобильной и десктопной версий сайта; время загрузки страницы. Если на целевой странице неверная…
Сервис должен упростить работу рекламных агентств. Сейчас разные сайты по-разному оценивают показы объявления. Например, показом может считаться вариант, когда человек видел лишь половину баннера, а возможно, даже меньший фрагмент. Да и таргетинги у каждой площадки свои. “Частные сделки” помогут отслеживать эффективность кампаний на разных площадках с помощью одних инструментов Яндекс.Директа. Сайты, работающие с инструментом ADFOX, получат еще одну вкусную плюшку.…
Вот только при всей лакомости такой покупки, нужно отдавать себе отчет в том, что сайты, как и бизнес, порой продают не по самым приятным причинам. Хорошо, если человек просто решает сконцентрироваться на другом направлении и избавляется от балласта, на который нет времени, но часто бывает так, что от сайтов избавляются, потому что с ними что-то не так. Или, банально, продавцом…
Задачи вашего маркетинга должны быть нацелены на установление контакта с аудиторией. Имя вашего бренда — во власти маркетинга. Он в состоянии как установить, так и разорвать связь с вашими подписчиками. Если ваши маркетологи не разделяют цели и задачи, добиться эффективного маркетинга будет сложно. Будем честны. Цели и задачи маркетинга связаны между собой. Но это не одно и то же. Важно…
Исследования Facebook показали, что пользователи просматривают пост за 0,2 секунды. Чтобы их заинтересовать, нужно действительно выделиться оригинальностью и красотой. А если речь идет о целой странице фотографий? Как красиво ее оформить, чтобы подписчики были в восторге? Рассмотрим исследования и правила, которые помогут достигнуть визуальной гармонии. Как вести Инстаграм для бизнеса мы рассказывали в одноименной статье. В этой части мы сосредоточимся…
Возможности Инстаграма для бизнеса с нуля не ограничены, важно знать, с чего начать и как двигаться дальше. Не каждое дело можно продвигать с помощью этой соцсети, возможно, стоит воспользоваться классическими. Рассмотрим отличия Instagram от других площадок, какой бренд будет успешен, а также инструменты для реализации постов. Чем отличается бизнес в Instagram от других соцсетей Инстаграм-профиль — это фотоальбом. Если в…
В каждой соцсети выделен отдельный блок правил для рекламных постов. В Instagram акцент делается в первую очередь на изображение, а Facebook предпочитает максимально короткий текст. Тем не менее существует эффективная формула как создать рекламный пост для увеличения конверсии, узнаваемости бренда и других поставленных задач. Для ее использования достаточно внести небольшие изменения, в зависимости от требований. Что продается в посте Один…
На первых этапах лучше вести страничку как блог, повышая репутацию и узнаваемость бренда, а затем поднимать вопрос, как продвигать аккаунт в Инстаграм для бизнеса. Внимание следует обратить на внешнее оформление, контактные данные, инструменты для помощи. Обо всем поподробнее. Польза Instagram в бизнесе Pew Research Center проводили исследование, результаты которого показали: 57% пользователей заходят в Instagram один раз в день; 35%…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: