Вебинар "А ваш сайт готов к запуску рекламы?" 22 октября в 13:00 по мск. Зарегистрироваться!

Интернет-маркетинг для новичков

Раскладываем по полочкам базовый интернет-маркетинг для новичков: подробно разжевываем, разбиваем по шагам, шутим, пытаемся объяснить изо всех сил. Надеемся, что вам будет интересно, понятно и полезно!

Питер Друкер писал: “Цель маркетинга — узнать клиента так, чтобы товар или услуга ему соответствовали и продавались сами по себе”. В разных блогах все говорят одну и ту же фразу: “Знай свою целевую аудиторию”. Но мало кто уделяет внимание стратегической сегментации аудитории, чтобы легче продавать товары. Что такое сегментация Это процесс разделения большой аудитории на более мелкие, понятные и управляемые…
Аудитория социальной сети Инстаграм перешагнула отметку в 1 млрд. пользователей. Среди зарегистрированных аккаунтов — сотни тысяч страниц брендов, производителей, магазинов и компаний, предоставляющих услуги. Сейчас уже не работает принцип: «зарегистрировал страницу — получаешь целевой трафик». Обратить внимание на фирменный профиль можно только одним способом: провести личный брендинг Instagram и создать уникальные (или хорошо узнаваемые) элементы стиля. Что включает в себя…
Бесплатный пиар вашего бизнеса в интернете приносит пользу: увеличивает охват, повышает лояльность к бренду и число заинтересованных им пользователей. А при правильной стратегии маркетинга еще и приводит клиентов. В статье расскажем, как его «приготовить»: предложим четыре способа бесплатного или условно бесплатного PR. Разместите интересный контент на посещаемой площадке Проанализируйте медиаполе вашей целевой аудитории: какие ресурсы они читают, где общаются, какие…
Поисковые системы существуют для того, чтобы дать пользователю максимально релевантный ответ на его запрос. По крайней мере, так они заявляют официально. И Яндекс, и Google постоянно твердят: делайте сайты для людей. Разбираемся, как поисковики отслеживают взаимодействие посетителей с вашим ресурсом, как эти данные влияют на ранжирование и что нужно сделать, чтобы улучшить поведенческие факторы. Поведенческие факторы ранжирования в Яндексе Представители…
С 30 сентября метрика "Средняя позиция" не будет использоваться в Google Ads. Соответственно, отключатся элементы, содержащие показатель: правила, специальные столбцы, сохраненные отчеты, сохраненные фильтры. Разберемся, с чем связано такое решение Google, и какие альтернативные инструменты можно использовать. В чем дело, Google? Компания отказывается от метрики из-за ее низкой информативности. Дело в том, что позиция зависит от ставки и показателя качества…
Хотите узнать, откуда к вам пришли пользователи? Тогда эта статья для вас. По умолчанию, Google Analytics ко всем стандартным отчетам применяет модель атрибуции по последнему непрямому клику. Можно воспользоваться сравнением моделей и многоканальных отчетов, чтобы больше узнать об эффективности конкретного канала. Но тем не менее, набор данных будет ограниченным. Просмотры страниц, сессии и пользователи Есть несколько правил, которые вам нужно…
В статье вы найдете примеры персонализации в контекстной рекламе. Суть в повышении релевантности запроса и контента, который видит человек на посадочной странице. Чем сильнее они похожи, тем выше будет конверсия объявлений. Усовершенствованный таргетинг позволяет размещать персонализированную рекламу, которая учитывает: демографические показатели; поведение в интернете; предыдущие сеансы пользователя; стадия воронки продаж. Это помогает получать больше кликов по объявлениям. Но 95% из…
«Что наша жизнь? Игра» – поет раскатистый бас в заставке к известной телепередаче «Что? Где? Когда?»... Действительно, игра сопровождает нас повсюду, в том числе, и в социальных сетях, где ее называют термином геймификация. В этой статье мы поговорим о том, какой бывает геймификация, я расскажу, зачем она нужна блогерам или бизнес-аккаунтам, а еще поделюсь несколькими способами, как внедрить ее в…
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Чтобы эффективно продвигаться на YouTube, важно анализировать свой канал и смотреть на активность конкурентов — не повторять неудачных решений, заимствовать идеи, следить, какие ролики набирают больше всего лайков. Анализировать ситуацию можно не только с помощью UTM-меток, отслеживая прямые переходы, но и другими способами. В статье расскажем, какие метрики важны, где их смотреть и что потом с ними делать. На какие метрики…
Понятно, что ваш сайт — ваше лицо в интернете. Чем он круче, тем больше профита вы получаете. На него придет больше посетителей, больше из них оформят заказ, больше оплатят покупку. Сделав сайт удобнее, вы: предложите клиентам то, что им нужно; оптимизируете ресурс минимальными усилиями; снизите издержки на рекламу; повысите лояльность аудитории. Вы получаете лояльных посетителей. А вместе с ними растет…
Повышение конверсии посетителей сайта в покупателей - привычный и обязательный элемент работы маркетологов. Встречаются даже оценки, что оптимизация конверсии занимает 70% их рабочего времени. Казалось бы, специалисты уже давно должны были довести столь важную часть своей деятельности до совершенства и использовать исключительно тщательно проверенные и эффективные методики. Однако мифов и заблуждений об оптимизации конверсии в профессиональной среде великое множество. И…
Когда вы запускаете поп-апы на сайте, мало продумать сценарий. Чтобы поп-ап конвертировал, важно продумать текст, оформление и главное — ценность, которую вы транслируете клиенту. Эти элементы работают и по отдельности, но если вы создадите сообщение, в котором они работают друг на друга, то конверсия порадует в разы больше. На основе нашей практики мы собрали советы по созданию поп-апа, который увеличит…
Для настройки таргетинга при запуске рекламной кампании в социальных сетях необходимо найти заинтересованных пользователей, а затем сегментировать их как можно точнее. Вручную сделать это – просто нереально, слишком велик объем работы. Решением станет парсинг. Поговорим о том, как парсить аудиторию для таргетинга в соцсетях. Принцип настройки таргетированной рекламы Таргетированная реклама в соцсетях – это показ рекламных объявлений целевой аудитории, которая…
Каждый 3-й начинающий предприниматель считает, что дизайн — только о красивых визуальных решениях. В итоге конверсии на сайте 0, продаж нет, бизнес прогорает. И только опытные веб-дизайнеры понимают, что разработка прототипа, структуры интернет-магазина, лендинга — применение знаний в маркетинге, копирайтинге (частично), юзабилити, дизайне, психологии. Цветовая гамма выбирается не из рассуждений “это просто красиво”, картинки подбираются не для того, чтобы сделать…
В ближайшие недели появится в режиме беты обновление для Google Analytics. Основное нововведение — новая сущность, которая позволяет объединять данные из веб-приложений и сайтов. Этот новый тип измерений использует ту же схему данных, что Analytics для Firebase (GA4F). Итак, если у вас есть данные из приложений и на сайте, вы сможете их анализировать одновременно. Раньше приходилось пользоваться разными версиями Аналитики:…
Мы тут подумали и поняли, что у нас в блоге есть очень много полезных статей о продвижении интернет-магазина. Мы решили в этом посте собрать все полезные материалы, относящиеся к интернет-магазину. После этой подборки у вас просто не может остаться вопросов о том, что делать с сайтом, какие документы нужны и как привлекать трафик. Общие вопросы Полное руководство по открытию интернет-магазина…
Любая мелочь на сайте может и отпугнуть пользователя, и подтолкнуть его к покупке или совершению другого целевого действия. Сегодня поговорим о важной составляющей многих сайтов — об онлайн-чатах или онлайн-консультантах. Расскажем, зачем они нужны, как работают и как их настроить. Что такое онлайн-чаты и как они работают Онлайн-чат — небольшое окно, которое открывается прямо на сайте и позволяет пользователю связаться…
Изучение соперников дает идеи для успешной стратегии. Собранные ключи для поисковой выдачи или контекстной рекламы улучшают ранжирование сайта и увеличивают трафик, конверсию. Сегодня у нас большой гайд про способы поиска конкурентов по ключевым словам и наоборот, изучение фраз по выбранным доменам. Раскроем секреты, а в конце покажем на наглядном примере. Когда нужно анализировать соперников Исследование конкурентов делается на первых этапах…
«Где найти заказчика?» – вопрос актуальный для многих копирайтеров-фрилансеров. Новички тратят много времени на поиск хороших проектов и часто соглашаются работать по низким расценкам, но это не гарантирует стабильности и нормального дохода. У более опытных коллег зачастую есть постоянные клиенты, но и они порой пропадают. Из статьи вы узнаете, как копирайтеру искать заказчиков и какие нюансы стоит учитывать. Начните с…
Для запуска поисковой контекстной рекламы необходимо создать объявления, интересные потенциальным клиентам. Чтобы вызвать интерес, нужно знать по каким запросам аудитория ищет ваш товар или услугу. Если вы указываете ключевые слова наугад, то рискуете «слить» бюджет впустую. На ручной подбор вы потратите недели и месяцы упорного труда. Оптимальным вариантом является использование парсеров и вспомогательных SEO-инструментов. Поговорим о том, как парсить ключевые…
Вы открыли магазин с булочками около государственного вуза. Стараетесь делать вкусно: сыпите выпечку корицей, кладете большие порции начинки. К вам заходят голодные студенты, но почти сразу уже уходят в соседний ларек за шавермой. Обидно. Когда мы запускаем сайт с коммерческой целью, то хотим, чтобы на него приходили пользователи. Чтобы они интересовались торговым предложением. Делали заказы в конце концов. Сегодня мы…
От любого специалиста по Retention-коммуникации вполне ожидаемо слышать, что маркетинг, направленный на возврат и удержание клиентов, спасет мир, бизнес и вообще без него у вас никто ничего повторно не купит. Как и от таргетолога, и от SMMщика, и от SEOшника логично слышать то же самое. Каждый профессионал, кто влюблен в свою профессию и кто хочет заработать на своем ремесле, видит…
Сплит-тесты в SEO — относительно новый подход. Мы знакомы с тестированием при оптимизации конверсии. Использование этого подхода в SEO — логичный следующий шаг, если вам нужна уверенность, что усилия приведут необходимый трафик на сайт. В Distilled у нас есть особый инструмент для A/B-тестирования в SEO. Последние три года мы использовали его для тестирования гипотез поисковой оптимизации. За это время мы…
Каждый специалист по контексту знает, что соблюдение принципов настройки существенно ускоряет запуск и предотвращает возникновение ошибок. Однако из любого правила есть исключение. Порой эффективность даже идеальной кампании стремительно падает. Выходом может стать отказ от популярных практик. Рассказываем, как «неправильно» настроить контекстную рекламу, чтобы получить отличный результат и обойти конкурентов, следующих массовым трендам. Популярные методы Прежде чем разрушать стереотипы, давайте вспомним…
Мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда клиенты хотят сразу и быстро. “Ну давайте, я заплачу, а вы сделайте все за меня”, — говорят они. Беда в том, что очень редко маркетолог может сделать все без участия заказчика, чтобы при этом тот получил желаемый результат — рост трафика, продаж, узнаваемости и пр. Но сегодня в статье я постарался собрать экспресс-советы, которые…
Эротика в рекламе по идее должна привлекать внимание пользователей, а значит — повышать конверсию и число продаж. Разберемся, что происходит на самом деле и как ее применять так, чтобы не получить штраф. Как применяют эротику в рекламных кампаниях Провокационные, возбуждающие образы используют давно, если быть точнее — с XIX века. Впервые на провокацию решился производитель табачных изделий Pearl Tobacco. В 1871…
Общее определение трафика — поток людей, которые пришли на ваш сайт. Ресурс здесь выступает в качестве площадки, на которой происходит контакт с брендом, это звено в системе лидогенерации. Но пользователь может войти в контакт не только на сайте. Есть соцсети, есть блоги в нишевых СМИ, есть мессенджеры. Поэтому в этой статье под трафиком мы будем понимать переход пользователя на любую…
Хотите получать больше клиентов при меньших бюджетах? Снижайте цену клика и повышайте показатели качества объявлений, используя приемы из этой статьи. От чего зависит стоимость клика На цену клика влияет конкуренция, ставка и показатель качества объявления. Выше конкуренция — выше стоимость клика Повлиять на конкуренцию невозможно. Повышайте ставку или выбирайте менее конкурентные запросы. Во втором случае возможно снижение трафика. Чтобы оценить…
Оптимизация коэффициента конверсии — практика улучшения сайта, которое должно увеличить число людей, принявших нужно вам решение, например подписка на рассылку или заказ услуги. Конверсия — конкретное действие, которое вам нужно от пользователя. От него зависит ваша выгода. Что такое показатель конверсии Это процент людей, которые посещают страницу и выполняют желаемое действие. Как посчитать: разделите общее число посетителей на количество тех,…
Начну с необычного. Что в этой сфере считать конверсией: онлайн-продажа; добавление товара в корзину; добавление товара в список желаний; подписка на рассылку; расшаривание в соцсетях; прочие действия в рамках KPI. Вот данные по конверсиям для крупных B2B-брендов от Monetate Ecommerce Quarterly. Данные говорят: средний показатель конверсии в электронной коммерции — от 2% до 4%. Но нам же не нужно среднее…
Я частенько говорю о крутой рекламе в социальных сетях. Копирайтеры, арбитражники, редакторы обещают мне: удаленную работу; занятость 3 часа в день, остальное время — отдых; доход как у Алишера Усманова. Не так давно к списку “востребованных интернет-профессий” добавилась настройка автоворонок. Мне также обещают сокращение рабочего времени, миллионы долларов. Надо только пройти платный курс у специалиста, который 20 лет в этом…
Полтора года назад наш вебинар собирал 250 регистраций и 79 зрителей. Сегодня у нас 1 000 регистраций, а средний онлайн — не менее 300 зрителей. Сегодня я расскажу, как мы пришли к этому результату, как продвигали трансляции, и подведу итог: какие методы работают, а какие — фиаско. Но давайте сначала. Зачем нам вебинары Вебинары — контент, который работает на нашу…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: